皇朝家私春季新品火爆上市 林志玲亲临东莞助阵
顺德家具网讯 总编辑岳玉婷：2014年3月16日，第31届名家具（东莞）国际家具展览会在东莞厚街隆重开幕。香港皇朝家私集团携源自意大利简约风格的“酷派”系列，彰显低调的精美与奢华的“乌金本色”板木系列，北欧乡村田园风格浓郁的“北欧风情”系列，还有彰显家居品位的萨帝沙发系列及健康环保的软床系列盛装亮相本届展会。
16日上午11点30分，“至简之韵 演绎非凡——皇朝家私2014春季新品展暨客户签约仪式”正式启动。香港皇朝家私集团董事局主席及总裁谢锦鹏先生、香港皇朝家私集团董事局副主席郑铸辉先生、董事长助理吴喜耀先生等高层领导出席了本次活动。当天，皇朝家私品牌形象大使、国际影视巨星林志玲小姐现场助阵，与展会现场的经销商朋友及各界媒体朋友们一起见证了皇朝家私的此次盛会。
借势“星”力量 再掀新风潮
活动现场，林志玲一出场即引起全场轰动，围绕英国皇室御用沙发“DURESTA”（帝瑞斯特），展开了一场别开生面的时尚沙发秀，尽显沙发的尊贵与影视巨星的魅力风采。作为皇朝家私品牌形象大使，林志玲以其优雅大方的形象以及健康阳光的生活态度，向消费者朋友们传达着皇朝家私对“雅致、温馨、健康、舒适“这一品牌理念的追求。
客户签约仪式后，林志玲与新客户合影留念，记录下了这美好的时刻。在与现场观众互动的环节中，林志玲饶有兴致地欣赏了皇朝家私新品，用甜美的声音表达了对美好家居生活的向往，并即席挥毫、大展书画才艺，令众粉丝惊喜不断、尖叫不已。应众粉丝热情的要求，活动现场就林志玲书法作品及沙发秀上坐过的英国沙发进行了拍卖，拍卖过程活跃而激烈，将现场气氛推至高潮。据悉，当天拍卖所得款项将存放在皇朝家私集团的爱心基金会中，全部用于今后皇朝家私的爱心公益活动。
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产品与渠道并举 强势布局2014
作为家居行业的标杆企业，香港皇朝家私于春秋两季都会更新和升级产品，每年均给消费者带来不同的家具精品，引领家具消费时尚潮流。借东莞名家具展之东风，皇朝家私隆重推出多系列不同风格的春季新品，包括：白亮光系列升级的“酷派”系列，仿纯实木材质效果设计的“乌金本色”板木系列，充满激情与活力的 “北欧风情”系列，还有舒适温馨的萨帝沙发系列及环保软床等。
其中，“酷派”系列延续了皇朝亮光系列的巧妙设计，简约、线条饱满、风格现代，经典永恒的黑白搭配成就了“酷派”的沉稳大气。“乌金本色”系列设计采用实木家具设计手法，面板与抽面以弧面相连，转角处布线条过度，细腻柔媚，弧线优美，尤如卷草舒花，缠绵盘曲，连成一体。“北欧风情”系列秉承了北欧风格的自由随性，以高贵素雅的作旧暖白色作基调，辅以焦糖色的实木台面作提色，运用点睛的手法增强了产品的价值感，对比的色彩搭配突出了产品的温馨和浪漫。萨帝沙发继续以其优质的用材和精湛的工艺吸引着懂得享受生活的人士，环保软床系列同样保持着皇朝家私一贯来的绿色健康高品质。
新产品新风格，本届展会中皇朝家私推陈出新，异彩纷呈，很好地诠释了现代家具消费趋势，迎合了中高端消费者的品位需求，吸引了大批前来观摩的意向客户，从而赢得众多媒体的争相报道，成为2014年春季东莞名家具展上一道亮丽的风景线。在强大的品牌创新和渠道建设的双核驱动模式之下，皇朝家私必将迎来新的发展机遇，在风起云涌的市场大格局中占据上风。
随着名家具展贸一体化新模式的全面启动，名家具展的规模将达到91万平方米、1361家参展商，有望成为亚洲最大规模品牌家具展。
概括地说，本届名家具展亮点颇多：一是在业界首次全面地启动了最大规模的展贸一体化新商业模式；二是随着名家具展贸一体化新模式的全面启动，名家具展的规模将达到91万平方米，参展商1361家；三是品牌集中度最高，汇集了国内两岸三地七成以上的知名品牌；四是“中国红木家具展”集中了国内规模最大、品牌最多的红木家具企业；五是表现出高度的国际化，来自美国、意大利、新加坡等国的25个国际知名品牌参展，按照往届经验和预先登记情况，预计有来自150多个国家和地区的专业买家前来采购；六是国内第一家、也是目前唯一的一家“中国家具知识产权快速维权援助中心”，将在名家具展期间正式揭幕。
1、家居行业的风向标
作为名家具展的一个传统节目，每年三月展会上，中国家具协会、《瑞丽家居设计》都会与名家具展组委会共同举办家具行业信息发布及潮流趋势发布，为中国家具行业发展提供前瞻性的指引，为行业进步加油打气。发布会上，中国家具协会将发布2013中国家具行业经济运行情况、行业发展特点以及2014家具行业发展展望。除了中国家具协会和《瑞丽家居设计》的精彩阐述与分析，还特邀俄罗斯家具行业代表为广大听众介绍新兴市场俄罗斯及周边的行业状况，为中国家具企业进军东欧市场打开一扇窗。
2、国内首家家具知识产权快速维权中心落户厚街
国内第一家、也是目前唯一的一家“中国家具知识产权快速维权援助中心”将在厚街正式成立。16日上午，国家、广东省、东莞市三级政府知识产权局领导齐聚名家具展，举行该中心授牌仪式。自此，东方家具之都迎来强有力的保护神，为中国家具行业的创新保驾护航，为行业再次大发展注入强劲动力。
3、中国红木家具展占据行业制高点
上一届名家具展最大的亮点，是正式开办了“中国红木家具展”， 将发端于名家具展的中式家具风潮推向了更高点。这是国内专业家具展中首次出现2万平方米规模的红木家具展区，不仅吸引了众多红木家具企业的高度关注，吸引了大量优质客户，也受到了社会各界的热烈追捧和好评。
本届展会4、5号馆二楼将继续成为中国传统家具文化精品的集中展示的舞台，加上展贸一体化平台，名家具展集中了全国各地63家著名的红木家具品牌企业，涵盖了中山、深圳、东莞、东阳等地的著名红木家具品牌，成为一个红木品牌高地，国寿、艺尊轩、明堂、华颂、东成、年年红、戴为、友联、红宝轩、雅居阁、紫光阁、红漫天、中红卓艺、世代相传等一批名品上阵。中国红木家具展在当前鱼龙混杂的行业状态下，为真正致力于弘扬传统家具文化的企业提供了一个品牌展示平台，为广大经销商提供了一个可靠的红木家具采购平台。
4、2号馆定位升级为“居家奥特莱斯”
本届名家具饰品展主要在名家居饰品中心（2号馆）和名家居世博园负一楼举行。本届展会之后，名家居饰品中心（2号馆）将以“居家奥特莱斯”模式实现定位升级，与名家居世博园7万平方米家饰展区相呼应：一边是融品牌仓储店、名品折扣店、外贸品牌店、厂家直营店为一体，另一边是饰品品牌旗舰样板店，成为展贸联动的一对翅膀。对珠三角数以万计的家具企业、国内正蓬勃发展软装行业、越来越讲究生活品位的都市中高端消费群体，都是一个令人惊喜的消息。
5、国际家居品牌阵容空前
第31届名家具展吸引了更多国际品牌参展，阵容空前，包括家具、机械材料、家居饰品各展区，来自意大利、德国、芬兰、土耳其、马来西亚、新加坡、美国、波兰、印度、西班牙、英国等国的25个国际知名品牌。
6、10号馆成新亮点
由于各地企业参展积极性高，有很多非常优秀的品牌无法安排展位，组委会特扩大了临时展馆10号馆的规模，达到了3万平方米，容纳了更多各地实木家具、欧美家具品牌，北京、湖南、广东、福建、江西、香港等地都有名企入驻，10号馆将成为第31届展会新的亮点。
7、玉环企业集体回归
名家具展是玉环家具企业走出国门的发祥地，玉环企业随着名家具展的发展脚步不断壮大，在这个历程中，俱乐部与玉环家具协会建立了密切的关系，互相支持，合作共赢，使得1号馆一度成为享誉业界的出口馆，中东买家参观名家具展大多直接到1号馆报到。随着1号馆设施日益陈旧，难以满足玉环企业的需求，许多企业无奈选择了其它展会平台，但名家具展这个平台始终吸引着玉环企业。本届展会组委会克服困难，拿出了6号馆一楼作为新的玉环馆，玉环企业纷纷回归。新玉环馆的开辟，将为下一步名家具展继续做大品牌家具展，打下良好的基础。
在传统家具企业还在尝试性地迈出进军电商的步伐时，他们来自互联网的竞争对手，已经突然将触角伸向了家具展会，尝试着与家具企业进行新一波的竞合。
在名家具展第一天，首次在业界参展商中出现了大型家具垂直电商的身影。这些在近年来电商飞速发展中成长起来的家具行业垂直电商，他们基本上没有太多的家具行业背景，大多是依靠资本或者技术的力量，切入家具领域。正是这些纯家具电商企业，试图借道名家具展，加速完成其资源整合和线下加盟体系的战略布局，他们准备在名家具展上找到更多志同道合的平台代理商和体验馆加盟商。
在名家具展现场，美乐乐、格家美居等几家家具垂直电商的展位格外引人注目。这是这些家具垂直电商第一次正式参加实体展会。据说他们此次参加名家具展的目标非常明确，就是进一步扩大供应商等合作团队，增加加盟商队伍，让家具电商的线下实体店覆盖更多的市场。
如果把时光回溯到四年前，谈起家具电商，许多业内大佬都会露出不屑的神情。虽然那时电子商务已经在服装、电子等产品类目开始发力，但是在家具业内人士看来，家具这种价格高、产品差异大、对体验要求高而且运输、安装不易的产品与电子商务注定是有缘无份。
当然，大部分家具企业都对借助电子商务，推进自身的品牌建设、市场销售跃跃欲试。事实上，较早试水家具电商的传统家具企业中，不乏佼佼者，但大多还处在试水阶段，也很难与真正的垂直电商企业匹敌。这些尝试中遭遇的坎坎坷坷，也给许多摩拳擦掌有意进军线上的企业“浇了冷水”。
然而，就在不经意之间，缺少实体基因的纯家具电商在实现了初期积累之后，很快开始布局实体店体系，完善O2O（即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合）商业布局，不仅在线上，也逐步开始在线下与传统家具企业短兵相接。事实上，这也促使越来越多的传统家具企业，正在加快进入电商领域的步伐。
家具属于大件消费品，体验非常重要。而参展电商进行招商的实体店，正是要解决线上体验不足的问题。据部分家具电商的描述，线上了解产品后再到电商实体店看货的客户中，大约会有不少于50%的下单率，这足以说明家具O2O的前景颇为可观。
线上线下同价，而且将线下作为线上的补充，是相当一部分垂直电商的做法。而且，不少电商正在尝试借助实体店体系，建立自己的物流配送和安装售后团队。更有甚者，有些家具电商不但有自身的电商平台，还计划建立自己的支付系统。
许多传统家具企业都丝毫不掩饰对电子商务的看好，但大多因为要解决线上线下冲突等掣肘，而减缓了开展电商业务的进度。但是无论如何，未来电子商务必定会大规模地与家具行业融合，家具电商线上线下结合的趋势也将越来越明显。
就像我们在名家具展上看到的，家具电商企业正将自身的互联网优势资源与传统家具企业的设计、生产、渠道等优势资源进行整合；就像优秀的传统家具企业，正在尝试对电子商务的优势资源进行整合一样。传统家具企业与家具电商企业的这种既竞争又合作的关系，是大势所趋。这种线上线下优势互补形成的强大竞争力，也势必将会成为推动家具行业下一轮洗牌的重要因素。