家具企业为什么要上市?
家具制造业是我国传统的产业,近30年我国家具业有了飞快的发展,但是目前我国的大部分家具企业仍然是制造工厂模式,其很大一部分风险控制在经销商手中,一旦渠道有了变动,就会对企业的发展产生巨大影响。很多企业都明白,企业越大,其抗击市场风险的能力就越强,因此追求规模成为了今天以及将来家具企业的主攻方向。企业要实现快速扩张就必须借助资本的力量,比如一条进口板式家具生产线动辄要上千万元,家具企业此时不仅面临着产品的竞争,而是要实现产业链的全面竞争,与时间的竞争,在这个层面上就必须插上资本的翅膀,以最快的速度实现扩张。
业内人士指出,当前,我国大批家具企业已经处于做大做强的关键阶段,若单纯靠以前的自身积累、滚动式发展已经远远不能满足庞大的资金需求。吸纳风险投资已成为大型家具企业实现产业升级、快速扩张的瓶颈,因此上市是家具企业突破当前困境的首选之路。上市可以快速募集资金解决资金难题,上市可以提升公司品牌,上市可以实现公司扩张。
家具行业需要资本介入
在一场百年不遇的金融危机中,大多中小企业从未感到对资金链的恐慌,即使是一向“不差钱”的大型家具企业也纷纷转变了观念,急切地想向资本靠拢。在流通领域中,比如喊出了2012年上市的口号的红星美凯龙,还有好百年、华源轩等密谋创业板上市,大富豪家具、金盛家居也传出了上市的信息。不仅是流通渠道领域、制造领域,甚至包括服务领域,业内传出了深圳家具行业协会试图依托展会、卖场、产业教育学院、家具报等项目上市的信息。家具业为什么如此需要资本介入呢?
业内人士指出,国内外的私募资本以及风险投资业已越发关注中国家具产业,未来还会有更多的家具企业获得资本市场的关注。在资本的推动下,大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼,这是摆在家具企业面前不争的事实。资本大鳄对中国家具行业的发展固然有其积极的促进作用,但企业的心态也很重要:到底是想借助资本完成伟大的商业梦想,实现商业价值?还是想圈钱,套现走人,制造金融泡沫?无论如何,中国家具企业的资本化运作将越来越成为行业的聚焦点,这已是不争的事实。
家具企业入市时机是否成熟?
随着全球流通体制下新股IPO的重启,增加股票的市场供应带来新的机遇,传统家具行业里的一些龙头企业跃跃欲试。但是,中国家具企业入市时机是否成熟?
据统计,2009年,中国家具产业逆势而上,实现了11.4%的增长,全行业总产值达到了6500亿元。行业的快速发展,使家具企业聚集了一些年产值达到数亿元的公司,而随着出口退税和人民币准备金率的上调,许多大型家具企业开始转变原先的发展策略,中国家具产业逐渐由“世界工厂”向“世界市场”转型。
在“世界市场”的概念上,能够在资本市场上实现龙门一跃的是那些有着良好的口碑声誉、有着强大销售渠道的企业。但是,就中国目前家具产业的发展来看,中国家具行业虽然牌子众多,但能在消费者心中形成明确形象的品牌很少;在生产和销售过程中,重视具有自主知识产权的品牌内涵的塑造企业,在行业内刚刚开始起步;在企业管理过程中,不少企业还缺少现代化的管理模式,都是老板说了算。
中国家具行业的抄袭成分多,原创设计成分少,具有原创独特风格的家具不多,这也成为行业发展的制肘,使得中国家具成为“物美价廉”的代名词,此项也会限制不少家具人的投资步伐。
总之,资本从来不是天使,更不是救世主,资本操演着行业洗牌,或者托你上天,或者拉你入地。行业的重新排序刚刚开始,一切都在于当下的选择,一切也都将定未定,家具行业的上市发展仍然处在绸缪之中。
中国家具产业在过去三十年经历了幼稚期、成长初期,现在处于成长中期,到2015年以后,才会真正进入成长成熟期。2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%,家具产业超过建筑、装饰材料、汽车增长,增速是35.5%。2010年前三季度,社会零售消费总额增长18.3%,其中家具产业贡献了38.4%,是增长最快的行业。
目前,中国家具产能已经占据全球的25%,成为名副其实的第一家具制造国。而刚刚改革开放的1978年,我国家具才有区区13亿元市场,现在总额已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看,到2015年时,这个行业将会达到24300亿元的总产值。
如今正步入“而立之年”的家具行业,行业发展各种规范逐渐明晰,行业特征日益显现,行业发展日益成熟,总结家具行业发展现状主要在以下几个方面的进化和蜕变:
第一,家具派系形成,群雄逐鹿开始
虽是群雄格局,纷争不已,但是一些能力较强的一线厂商势必会脱颖而出,成为这个行业的领军厂商。整个市场将会形成领军厂商、一线品牌以及其他厂商3股势力并存的局面。
第二,融资上市,蜕变升级
家具行业需要资本介入,在一场百年不遇的金融危机中,大多中小企业从未感到对资金链的恐慌,即使是一向“不差钱”的大型家具企业也纷纷转变了观念,急切地想向资本靠拢。在流通领域中,比如喊出了2012年上市的口号的红星美凯龙,还有好百年、华源轩等等密谋创业板上市,大富豪家具、金盛家居也传出了上市的信息。不仅是流通渠道领域,制造领域,甚至包括服务领域,业内传出了深圳家具行业协会试图依托展会、卖场、产业教育学院、家具报等项目上市的信息,有些家具企业已经做好了管理规范和上市前期准备,上市前选择好的顾问机构或排队等待批准将是快速达成希望的重要的一个环节。
第三,卖场成熟,产业地产初露端倪
何谓产业地产?产业地产是以国家产业规划引导及政策支持为前提,以产业为依托,地产为载体,构建的产业价值链一体化平台,以产业商铺、配套写字楼、配套酒店、办公楼、标准化厂房、会展中心、研发中心、信息中心、物流配送仓库等为开发对象,整合行业资源,集研发、生产、展示、交易、会展、设计、交流、推广、办公、金融服务于一体,形成区域性产业集群中心,打造覆盖数百公里乃至全球的产业交易集散平台和一体化商贸流通网络。
在各行业进入品牌化发展的今天,户外家具生产企业更重视品牌的知名度与美誉度,通过各种举措树立健康向上的品牌形象,以赢得消费者的良好口碑。特别是去年受国际金融危机的影响,国际市场销售出现下滑情况,而国内市场尚待开拓,但各品牌企业纷纷在规范、诚信方面做足文章,以诚立市。如在去年发生的“纸茶几”事件中,左右沙发查出经销商销售的茶几并非左右公司产品,但公司仍对消费者由此产生的争议和不满表示道歉,积极与消费者协商,妥善解决,并依据国家有关消费者权益保护的相关法律法规承担相应责任,表现出了应有的气度和胸怀,为家具企业树立了一个楷模。
目前,户外家具行业未曝出此类负面事件,但有了家具行业的前车之鉴,户外家具企业更应该严于律己,诚信经营。
经销商需要直接和消费者打交道,他们更注重诚信,靠规范经营赢取市场。无论是店面布置的规范有序,还是经营手段的科学透明,都是为了在激烈的市场竞争中赢得一席之地。现在的户外家具经销商,已摆脱了过去那种单纯“卖货”的局限,以专业、专注的态度,把产品销售当成一项事业,有的经销商甚至已开始公司化运营,并致力于长久发展。如今的户外家具店铺,产品搭配更合理有序,导购员更彬彬有礼,服务项目更细致周到,交易过程更简单明了。经销商的转变,让消费者更乐于接受户外家具带来的休闲生活理念,家具销量不断提高。
卖场方面,随着竞争的加剧,各大品牌卖场更注重管理的科学化,并将诚信建设和规范化发展放在首要位置。如红星美凯龙一直将提供优质和人性化的服务作为品牌之命脉,郑重向消费者做出三大服务承诺,即“30天无理由退货”、“致力倡导绿色环保”和“对售出产品负全责”,来满足消费者的种种需求。居然之家则率先推出“先行赔付”制度,全力保障消费者权益,并于今年2月开始实施“明码实价”,为适应国家推行家具行业“以旧换新”政策做准备。
行业中介组织在推进行业规范诚信方面也起到积极作用。如深圳亚太传媒,每年都会组织主题论坛,邀请行业先进企业介绍经验,请业内外知名人士为规范诚信建设呐喊助威。
各企业在规范管理、诚信建设的过程中,都得到了长足的发展,消费者也得到了实惠。浙江省家具行业协会会长蒋鸿源说:企业一定要规范经营,提高服务质量,改善销售环境,提高售后服务水平,只有这样才能有更好的发展。
行业协会引导 规范发展之路
在行业发展的过程中,协会组织一直都起着至关重要的作用,特别是在规范管理、诚信建设方面。如中国家具行业协会每年都对在诚信建设方面表现优秀的企业进行表彰,以典型带动全行业发展。中国家协理事长朱长岭一直强调,不管生产企业还是营销企业,都应该把诚信放在首位。