未来十年地板品牌集中化将成行业主流
5月1日，国家正式实施新修订的《商标法》，从此之后，“国家免检”、“中国名牌”、“中国驰名商标”这三大家居行业最爱宣传的“荣誉称号”也相继被叫停;近期，最为火热的话题便是新环保法，即将实行的新环保法从原来的47条增加到了70条，因为加入了“对拒不改正的排污企业实施按日记罚”、“对严重的违法行为采取行政拘留”以及“政府的主要负责人在面对政府的违法行为造成严重后果的要引咎辞职”等内容，被专家称为“史上最严”环保法。
这两项政策都与地板行业息息相关，很多地板企业并不喜闻乐见。本来由于受房地产泡沫、竞争加剧、人力成本增加、原材费用上涨等因素影响，很多地板企业面临企业的发展都忧心忡忡，如今在政策上愈加严格，一些地板人不禁感叹，地板行业越来越不好做了。
但，任何事物的发展都是由无序到有序，由不成熟到成熟。这些政策正是顺应了经济的发展规律，是促使地板行业迈向成熟期的催化剂。确实，由于大环境的不理想，很多企业经营困难，对发展方向感到茫然。那是因为，前期竞争不强，不需要精细化经营便能有一定的效益，在这种顺畅的经济环境下，部分企业没有抓住机会仍然进行粗放式经营，导致企业在发展过程中没有得到完善的升级，因此，一旦环境变化，由于自身内力不强，只能将原因归于环境的不理想。
如今，地板不是难经营，而是要想办法经营。业内推测未来十年品牌集中化现象将成为主流，这并非指小企业就一定生存不下去，受互联网影响，未来“小而美”的企业或品牌或成为行业黑马。大规模品牌企业必然会完善产业链，扩大品牌影响力;而中小企业则应该专注做某一类或某一种产品或服务，在分众领域获得一定的市场。在整体环境不如意的情况下，切忌盲目跟随，坐以待毙，只有敢于舍弃、敢于创新、积极学习的企业才能在改革浪潮中坚持下来。
地板行业发展的现阶段，品牌对于一个企业的发展也显得至关重要。俗话常说，品牌需要有四大度，即“知名度、美誉度、联想度、忠诚度”，但是很多地板企业把其中关键点落在了忠诚度上面。但是笔者认为，这就是一个伪命题。
地板消费者为什么要忠诚于你?封建社会，人们忠诚于皇帝，一是由于社会道德约束;二是你承担不起不忠诚的后果。但，内心真的“忠诚”吗?肯定不是。即使有个别的所谓“侠骨义风”，也不能掩盖多数人的真实内心。其实，这些人都没错，人性使然。
品牌要依附于地板产品之上。没有有形的产品支撑，无形的品牌在消费者内心基本没有意义。任何一个品牌的产品都有“虚拟价值”和“实际价值”之分。功能性强的品牌产品，基本都是“实际价值”大于“虚拟价值”，例如药品。品牌做得再好，广告做得再多、再漂亮，就是不治病或者治病效果不好，都没用。所以，对产品来说，实际的使用价值是至关重要的，是决定性的。但有些产品虚拟价值更大，例如可乐饮料。不喝死不了，也有很多替代品。这时，品牌的地位、影响力、知名度、好感度的确很重要。
地板企业有义务忠于消费者，但消费者却没有任何义务忠于任何一个品牌。对地板企业来说，重要的不是怎样研究让消费者忠实于自己，而真正要下功夫研究怎样“满足”消费需求，当然也包括创造了一种需求，但这都属于满足范畴。
所以，现实的需求最为重要，无论对谁。而对于那些虚拟价值很大的产品或者品牌，没有办法，要不断地打广告，不断地和消费者互动，不断地保持知名度，不断地讨好消费者。可口可乐知名度那么高，如果停一年广告会怎样?对这些产品品牌来讲，永远要跟消费者的遗忘做斗争，否则，人们不会记住你一辈子。其实，不管是什么度，最重要的是“你是谁?你能给我带来说价值?”
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