Decoexpo2014中国陈设艺术产业发展论坛

    说到家居布艺，很多人第一联想是“蝶依斓”布艺专家，创立于1994年的蝶依斓品牌，20年如一日的以致力于幸福家居文化为核心的品牌经营理念，为广大消费者提供高品质家居布艺产品，从株洲一个十几平米的小店起步，2008年到广东佛山发展，现在全国十多个省市开设了120多家专卖店，建立了株洲和佛山两大生产基地，下面就跟随着小编看蝶依斓20年创品牌之秘密

    品牌的取名技巧：好的品牌首先要有一个好的名字。在好听、易记同时具有独特性与唯一性，更要与产品关联。如“佳洁士”、“海飞丝”、“联想”等。在蝶依斓商标中，dearland英文意为“亲爱的地方”，“蝶”是青春美丽、爱情的象征，“依”为依恋，“斓”为花之斑斓，唯美独特且与时尚美丽的家居布艺关联紧密。

    品牌的保护注册：商标注册成功之后一定要先申请保护注册，然后再使用，否则会后患无穷。“蝶依斓”商标早在1999年就在布艺类申请注册保护，2004年在40多个类别全面保护注册。同时注册了商号“蝶依斓布艺有限公司”，使商标与商号一致，利于统一宣传和保护。

    品牌的识别体系：VI是一个品牌的形象，是品牌价值理念，文化传递的载体。它包括品牌的名称、标志、语言、颜色等。“dearland 蝶依斓”logo标志更好地体现了蝶依斓专业的特性。在VI的应用中，名片、广告、信纸、工作牌、卖场等都按标准执行，这样强化了品牌的统一视觉形象。另外在家居行业第一个建立品牌听觉识别传播系统，推出家居布艺行业第一首品牌歌《蝴蝶花开》。

    创建好的广告语：好的广告语能协助品牌定位且能更好的传达品牌的理念。广告语要简明、创新，要站在消费者的立场上与品牌关联紧密并长期坚持使用。如“海尔”的“真诚到永远”；“梦洁”的“爱在家庭”；“格力”的“好空调,格力造”等。蝶依斓的广告语是“幸福相依蝶依斓”，起到了很好的传播效果。
品牌与产品定位要高度一致：蝶依斓的品牌定位是“时尚、幸福”与产品家居布艺及其消费者的定位非常一致，从而使之浑然一体，为品牌的发展奠定了良好的基础。

    品牌的核心价值和最高表现是文化：在布艺产品极端丰富和同质化时代，再去宣扬漂亮、耐用、便宜已不能满足消费者的感性诉求。把幸福作为蝶依斓文化的核心表达，跳出了物质层面的功能价值，体现了消费者精神层面的情感价值。在蝶依斓公司里，所有员工都把工作当成了一种以爱心创造幸福的事业，为客户,也为自己。虽然蝶依斓不是幸福家庭的全部，但幸福的家庭离不开蝶依斓人的共同努力。

    品牌的“生态链”管理：现代合作共赢的理念是基础。从上游的供应商到下游的专卖店、消费者，从横向的企业内部员工到竞争对手都是链中的重要一环。任何单赢思想都会使链断裂，因而合作共赢是品牌发展壮大的核心，品牌的生命力是由大家共同创造。

    品牌的不断创新：品牌只有从产品、服务上不断创新才有生命力，才会与消费者建立亲切、和谐友好的关系，才能获得品牌的美誉度和忠诚度。蝶依斓在品牌特色创新方面走在家居行业前沿：严格按照ISO9001∶2008标准来把控质量；自主研发并使用无尘安装器；终身免费拆装服务；独创“保姆式套装盒”；网上3D展厅；时刻保持时尚前沿花色款式，为客户减少过时风险；沙发、窗帘、布艺床一站式配套设计服务；布艺沙发自助搭配系统，通过先进的技术，为客户创建了一个直观式的体验平台，只需要点击产品换色效果，就可以根据自己的需来更换沙发的布料与颜色，找到最适合自己家装风格的布艺沙发，生成最终的需求效果；品牌的相关延伸，蝶依斓最先推广应用是在布艺窗帘产品，而由于其核心价值包容其延伸产品---布艺沙发、布艺床，所以品牌延伸更好的丰满了品牌的内涵。

    编者的话：有人说做品牌有三种境界。第一种境界是“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”。第二种境界是“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”。第三种境界是“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。蝶依斓品牌走过20年，蓦然回首，其成功的秘密由此可见一斑。 

　　着力打造华中家具产业园，使之成为湖北新的经济增长点。做到在潜江市能买到世界上最好的家具，真正成为中国家具产业的“第五极”。

　　—省委领导寄语

　　顺着潜江市章华大道一路向南，宽阔的南延大道把杨市、总口农场连成一片。昔日的城郊如今已变成潜江市区的重要组成部分—一座令人瞩目的家具产业新城正在崛起。

　　三年前，这里还是一片沉睡的土地；如今，这里已是工厂林立，换了新颜。

　　在这片沸腾的热土上，华中家具产业园以其“规模之大、速度之快、成效之明显”，横空出世。

　　几年前，当潜江市委、市政府提出建设家具产业新城的设想时，许多人认为这是不切实际的梦想。而今，回头凝望，家具产业新城的梦想正在逐步变成现实。

　　筑梦—66家企业入驻华中家具城

　　建设中国家具产业“第五极”是省委主要领导为潜江市经济发展构筑的宏伟蓝图。短短三年多时间，一个总规划面积3万亩、计划总投资500亿元的华中家具产业园已初具规模。一期工程1.1万亩已完成，25家家具生产企业入园在建和投产。其中，家具销售量亚洲名列前茅的全友家私，居国内销售排行前三甲的好迪家私等一批国内知名家具企业已在园区生根开花。去年4月1日，省委、省政府在潜江市召开全省县域经济工作会议，与会代表重点参观了华中家具产业园并推广其产业集群建设经验。

　　走进好迪家具有限公司，一座座花园式的工厂映入眼帘，厂区里绿树成荫：银杏树，桂花树，樱树，桃树……错落有致地排列在道路两侧。

　　板式车间内，一条条轨道式滚筒家具制作生产线井然有序，开料、排钻、打磨、上漆、试装……一排排组合式家具模板从流水线上下来，数百名工人正在紧张而有序地忙碌着。数千平方米的车间里，闻不到一点刺激性异味。车间负责人介绍，品牌家具的最大特点就是环保质量高，材料和成品家具必须满足国家环保部和家具行业协会规定的环保标准。

　　好迪公司总部位于四川省成都市，于2011年正式入驻华中家具产业园。这是一家集设计、开发、生产、销售于一体的大型综合性家具企业，拥有一大批专业的管理人员、设计人员和营销队伍，先后引进意大利、德国、中国台湾等国家和地区先进生产专业设备80多台套。

　　因为良好的区位优势、林业优势和交通优势，2009年好迪家具有限公司根据市场的发展前景，在奔赴全国各地多次进行实地考察后，最终选定以潜江市为主要生产基地，并确立了公司产品逐渐辐射整个华中地区乃至全国的发展战略目标。

　　像好迪一样，目前已有66家不同规模的家具制造企业和配套服务企业签约入驻华中家具产业园，它们中有全友、金天拓、汉淇、栋梁、谦华木业、泓豪……

　　对于未来的期许，华中家具产业园有限公司董事长邓承旭信心满怀。他表示，承接东南沿海家具产业转移，加快中部家具产业基地建设，这既是历史的使命，又是发展的机遇。华中家具产业园将进一步营造“重商、尊商、亲商、爱商”的发展环境，加大对园区建设的投入，大规模、高水平、快速度推进产业园建设。经过5至8年的努力，华中家具产业园将以区域辐射优势和产业集群优势，形成全国第五大家具市场。

　　圆梦—中国家具第五极呼之欲出

　　今年3月，华中家具产业园对全国家具市场进行了一次调查，在比较中发现，华中家具产业园一期工程建设不论是规模还是品牌效应，都与国内四大家具市场处在比肩同行的地位，而华中家具市场在未来的二三期工程规划建设上，具有“第五极”独到的优势和特点：以家具生产销售为依托，建成全国最大的家具建材交易中心、最具创意的文化家具博览中心、最优化的物流配送服务中心。

　　华中家具园区正与中国家居卖场巨头红星美凯龙合作，打造高端销售链。投资8亿元正在建设建筑面积25万平方米的原材料市场及家居直销城，共建中国中部最大的建材家居卖场。建立从生产、供应到产品销售的完整集群产业链，努力将家具产业园建设成为产业互补性强、功能配套完善、产业链完整、中部一流的大园区。

　　目前，正在建设中的高端销售链之一的家具工厂直销中心—18万平方米的华中家居直销城，第一期、二期主体工程已经完工，近期将交付使用。

　　在园区，现有百余家家具和建材品牌企业意向入驻华中家居直销城，其中双虎、帝标、芝华士以及广东春天沙发、广东宜美逸家、广东紫孔雀等40余家知名品牌签约入驻，且在直销城设立湖北总代理。

　　在建设中的华中家具商务配套中心项目工地上,一部部塔吊高耸旋转，工人们正在紧张浇铸红星美凯龙家居广场主体工程的柱板混凝土，该项目占地83亩，总投资3.33亿元。项目建成后可提供67028平方米市场铺位和39985平方米企业总部办公写字楼。家居广场主体工程将于本月底完工，综合商业大楼及办公大楼主体工程将于今年底前全面竣工。


　　创意产业园和物流配送中心建设也在提速。一个为中小企业服务配套、提供创业平台的企业孵化中心正在强力打造。目前，投资3亿元、总建筑面积达24万平方米的主体工程建设紧锣密鼓。

　　国际化三方物流企业—深圳市营生物流有限公司已在潜江市建立全资子公司、湖北明威有限公司。该公司将投资5.6亿元打造400亩物流基地，其中一期建设200亩，今年底投入营运。此外,原木交易中心也在加紧建设前的规划设计中……

　　美国有硅谷，武汉有光谷。我们希冀，未来的华中家具产业园，以千亿产业集群的大规模、大气势、大品牌，形成中国第五大家具市场，成为中部最具影响力的家具新城，成为全国乃至世界的“家具硅谷”。