七夕家居：为爱相约 打造甜蜜温馨美家

　　7月19-20日，红星美凯龙第二届“鲁班文化节”在全国130多家商场同步举办，5000款精品木质家居以史上最强阵容闪耀登场，成功地激发了消费者的购买欲，各大商场销售一片火爆；各种文化娱乐活动也一齐推出，大手笔、大场面，既为消费者带来超爽的感官刺激，也营造出浓厚的节日喜庆气氛。

　实木秒销4000单

　　据统计，短短两天，红星美凯龙全国商场实木类家居累计开出2亿4千多万单，相当于每秒钟销售4200多件；平均客单价达2.41万元，与上年同期的1.5万元相比，增幅高达60%以上。

　　对此，一位业内专家解读：“与销售总额相比，平均客单价这一指标能够剔除新开商场导致的统计口径差异，准确反映市场变化趋势。平均客单价的大幅增长，意味着‘实木热’的显著升温，背后是消费者对实木类家居的旺盛需求！”

　二线城市集中爆发

　　从不同层级商场看，二线城市在此次活动中的表现最为突出。“剔除新开5家商场的贡献，二线城市商户销售额同比增幅高达29%，简直就是‘井喷’！”红星美凯龙相关负责人兴奋地说。

　　“去年‘鲁班文化节’期间，一线城市是主战场，而今年则呈现出重心向二线城市倾斜的趋势。表明在‘鲁班文化节’带动下，‘实木热’正在以一线城市为核心向外围加速扩散。”这位负责人表示。

　“粉丝经济”亮点突出

　　与去年相比，“粉丝经济”堪称今年的一大亮点。“活动前后一周之内，红星美凯龙官方微信的粉丝数量增加了近2万人，短短几天的聚客效应就超过以往累计效应的近两倍！”上述红星美凯龙的负责人介绍说。

　　官方微信粉丝数量的暴增，直接反应了“实木热”的火爆。“鲁班文化节”今年深入挖掘“木文化”内涵，极力倡导“崇尚回归自然，不做作；崇尚现代简约，不浮夸”的价值观，这一主张十分贴近主流消费人群的心理状态。

　“鲁班”这几天很忙

　　为了向先师鲁班致敬，促进“木文化”传播，红星美凯龙组织旗下无锡锡山商场精心编写“木文化”指导书——《时代印记》，并于“鲁班文化节”期间正式出版。与此同时，鲁班家居学院特约研习基地也在锡山商场落户，使“木文化”传播又多了一个“根据地”。

    各地商场的文化活动也是精彩纷呈。比如红星美凯龙杭州古墩商场，与联邦家私携手举办“30年30见经典好家具展”，通过对80年代、90年代、00年代及当下主流生活空间的演绎，让人们通过回顾家居潮流的更替，发现“木文化”的复兴轨迹。

　　既是“文艺青年”，又是“时尚潮人”，传承而不一味复古，前卫却又底蕴深厚，这就是红星美凯龙“鲁班文化节”！而催生它的，则是现今消费者对于文化内涵和艺术品位兼具的高层次追求。

　　立志要成为一场完全区别于中国陶瓷产业界以往的展会——2014中国西部国际陶瓷卫浴展览会（以下简称“西部陶瓷卫浴展”），在7月23日，西部陶瓷卫浴展新闻发布会于佛山市佛山新媒体产业园云空间隆重召开。

　　本届展会由国家工业和信息化部原材料工业司、陕西省工业和信息化厅、中国建筑材料集团有限公司、咸阳陶瓷研究设计院和陶城报联合主办，陕西西陶会展有限公司承办。作为西部地区最高端、最专业、最具影响力的国际陶瓷卫浴展会，2014西部陶瓷卫浴展将于2014年11月7—10日在西安曲江国际会展中心举办，展会面积2万平方米。

　　咸阳陶瓷研究设计院院长闫开放表示，本届展会主承办方将整合多方资源，颠覆传统的展会模式，开启“小面积、低成本、大回报”的全新展会模式，全力打造一个辐射中西部地区的陶瓷专业展会，助力展商做大做强中西部市场。

　　整合各领域优势资源

　　本次新闻发布会，与会嘉宾阵容强大。陕西省工业和信息化厅原材料处副处长贾晓刚，咸阳陶瓷研究设计院院长闫开放、副院长白战英，陕西省房地产商会秘书长宁高伟，重庆市房地产开发协会采购服务中心主任石中明，西安设计师俱乐部秘书长王雪峰、昆明市建筑装饰行业协会秘书长郑斌、淄博品牌联盟执委会主席袁东峰，河南省建筑卫生陶瓷协会秘书长耿洪波，长葛市卫生陶瓷协会副会长刘冠军，潮州建筑卫生陶瓷行业协会秘书长张扬等房地产、装饰设计、陶瓷卫浴协会的重要嘉宾；以及来自中西地区极具影响力的华商报、西安晚报、新浪家居西安站、大河报、新浪家居郑州站、兰州晨报、三晋都市报、宁夏新消息报、广西南国早报等大众媒体的高层出席；除此之外，还有来自佛山、淄博、晋江、高安、长葛、潮州等陶瓷产区的陶瓷企业代表，以及南方都市报、南方日报、广州日报、新快报、腾讯、新浪、网易、搜狐等广东地区的大众媒体、网络媒体和行业媒体的代表共300余人出席了当天的新闻发布会。

　　据主办方负责人介绍，本届展会旨在打造一个有别于陶瓷行业以往的展会。因此，主办方整合多方资源，深度联合陕西省房地产商会、重庆市房地产开发协会、西安青年设计师俱乐部、昆明市建筑装饰行业协会等西部各省的强势协会、机构作为展会协办单位，为展会组织专业买家。同时，展会主办方已与中国设计师领域第一微信平台——设计联，达成深度战略合作，将借助其丰富的设计师资源，为展会带来更多的设计师观展群体。

　　另外，为了打造一个辐射西部的最具权威、最具规模、最具影响力的行业展会，为企业开拓市场、提升品牌、新品发布、链接渠道提供最佳商务窗口，展会主承办方已经联合华商报、西安晚报、大河报、“新浪家居西安站”和“新浪家居郑州站”、新消息报、兰州晨报、南国早报、成都商报、重庆时报等西部省份的强势媒体，进行展会的轰炸式宣传，挖掘西部各省的专业观众，提高展商品牌影响力，促成展商销售业务。

　　除此以外，为了给展商带来更大参展效益，主承办方还深度联合采购联盟、团购和促销平台，为展会组织专业买家。目前，展会主承办方还与中国最大的家居生活消费品导购网站之一的“齐家网”、家居建材营销策划领军品牌——团动中国，达成了深度战略合作，以互联网思维办展，创新展会模式，为展商创造直接的参展效益。

　　全面升级打造高端行业展

　　西部陶瓷卫浴展是面向我国西北、西南十省区、内蒙古、中亚、西亚以及俄罗斯的国际性陶瓷和卫浴产品贸易展览会。去年十月举办的首届展会共吸引了陶瓷卫浴行业的近百家企业参展，基本形成高规格、高效率、高收益、高品质的展会特征,参展企业反响良好。

　　目前“互联网思维”席卷传统行业。在互联网时代做展会，已经没有一个标准的模板，但相当清楚的是：玩法已经改变，旧体系必将崩溃。主办方介绍，“我们用互联网思维，引导一次变革。我们注重用户体验，专注目标市场和专业观众；力求把产品和服务做到极致，把活动人气做到极致；我们坚持每届都有创新，每场活动都有改变；我们重视粉丝的传播，邀请设计大腕、业界名流的参与；我们利用会展数据，帮助客户分析市场；我们致力将展会建设成开放、共享、共赢的平台。”

　　同时，本届展会也将以国际化、专业化、高端化为基本诉求，致力在国际化的竞争平台上力推自主品牌，致力创造企业、商家与市场之间的品牌塑造机会，面向一线市场，把脉消费趋势，为企业开拓市场、提示品牌、新品发布、链接渠道打造最佳商务窗口。

　　陶城报社管委会主任、总经理李新良表示，2014西部陶卫展一定是务实的展会，助力参展商掘金中西部市场，获得实实在在的利益。

　　为了加大展会的宣传，本届展会除了联合中西部省份的强势媒体以外，还创办了专业会刊《西部陶瓷》，将将展会及展商的亮点，以高端杂志的形式，全面覆盖西部省份一线、二线、三线、四线、五线城镇的设计师、地产商、装饰公司及经销商，为展会吸引更多专业观众。

　　助力展商掘金中西部

　　进入2014年，陶瓷卫浴市场持续走低，原材料上涨、房地产调控、内需不振、外销遇阻，陶瓷行业持续疲软，波折不断，企业生存压力明显增大。对此，陶企都明显加快了市场开拓的步伐，而中西部市场则是诸多企业开拓的重点区域。

　　西部目前是中国经济最活跃的地区，随着新一轮西部大开发战略的推进，庞大的西部已经成为企业必争的市场份额，而西北亦或是目前最具开发潜力的一片热土，无论是十三省市的援疆、关天经济区规划、西安国际化大都市的定位等等，都预示着这片区域有着前所未有的勃勃商机，将是未来五年中各行业争夺的焦点。

　　陶瓷卫浴作为房产建设的下游产业，在建筑装饰装修过程中占总建材的比例高达40%。在住房需求增长、经济适用房和廉租房建设等三大推力下，西部的陶瓷卫浴市场呈现出旺盛的刚性需求，并保持着高速的发展态势。巨大的市场份额也为企业提供了一个更大、更广的发展空间。

　　逐鹿西部，渠道为王。为有效推动西部地区陶瓷卫浴市场的健康发展，为企业与渠道经销商搭建技术、产品、信息的交流与合作平台，由工业和信息化部原材料工业司、陕西省工业和信息化厅、中国建筑材料集团有限公司、咸阳陶瓷研究设计院和陶城报联合主办，陕西西陶会展有限公司承办的2014西部陶瓷卫浴展”，将于2014年11月7—10日在古城西安曲江国际会展中心盛大举办。

　　而作为西部最高端、最专业、最具影响力的国际陶瓷卫浴展会，在上届展会成功举办的基础上，西部陶瓷卫浴展已经成为企业与商家进行品牌推广、把脉市场消费潮流的重要阵地，也是抢占中西部市场的制高点。