2014年全国家具行业上半年形势分析

一、2014年上半年家具行业整体情况

  1、国家宏观经济形势
    了解国家宏观经济形势，有助于分析行业整体发展成因与趋势。国家统计局公布数据显示，上半年国内生产总值（GDP）26.9万亿元，同比增长7.4%。工业生产增长平稳，全国规模以上企业工业增加值同比增长8.8%，比一季度加快0.1个百分点；固定资产投资增速高位放缓，上半年固定资产投资为21.28万亿元，同比增长17.3%，增幅比一季度回落0.3个百分点；市场销售稳定增长，限额以上企业消费品零售额62102亿元，增长9.8%；进出口增速由负转正，出口10619亿美元，增长0.9%，进口9590亿美元，增长1.5%；居民消费价格基本稳定，同比上涨2.3%，涨幅与一季度持平。总的来看，今年上半年国民经济运行总体平稳，稳中有进，为家具行业的发展创造了良好的环境。 

  2、与家具行业相关产业情况
    研究家具行业的发展情况，需要从全产业链及市场需求考虑，涉及房地产、原辅材料等多个相关产业。上半年，全国房地产开发投资4.2万亿元，同比增长14.1%，增速比一季度回落2.7个百分点。全国商品房销售面积4.84亿平方米，同比下降6.0%。全国商品房销售额3.11万亿元，同比下降6.7%。房地产行业投资增速继续放缓，销售降幅不断扩大。木材是家具业使用最广泛的原材料，从国内木材市场情况看，上半年木材价格基本稳定，进口木材价格处在高位，但涨幅低于国产木材。家具相关产业，还包括人造板、家具涂料与胶料、家具表面装饰材料、家具五金与配件、皮革与软体家具用材等都已进入较大的发展时期，这为家具产业的稳步发展提供了重要支持。 

  3、行业发展有利因素
    （1）新型城镇化建设，棚户区改造
    2014年3月，“国家新型城镇化规划（2014～2020年）”公布，将对城市规划、房地产开发、家具等领域产生深刻的影响。2013年我国城镇化率达到53.7%，但“人户分离人口”达到了2.89亿人，因此“户籍城镇化率”仅为35.7%左右，我国的城镇化仍有很长的路要走。城市化率每提高1个百分点，城镇居民人均年消费支出将增加2％。全国居民消费将提高18.8％，居民消费占GDP比重将上升6.6个百分点。因此，新型城镇化的建设将为家具行业带来巨大商机。

    另外，我国2012年就已下发加快推进棚户区（危旧房）改造通知，今年的国务院常务会议再次强调加快棚户区改造，并对参与棚户区改造、旧城改造、保障房以及城镇化建设的上市公司给予政策和资金扶持。这将全面推进棚户区改造的进度。据悉，2014年计划改造棚户区470万套以上，到2017年预计共完成1500万套。到2020年预计共完成3760万套棚户区改造，使1亿人口搬出棚户区、城中村。棚户区改造后的大面积住宅将催生对家具的巨大需求，这也成为家具行业的一大利好。 

   （2）现代服务业发展对家具行业的持续促进作用
现代服务业可降低制造业的可变成本，提高生产效率，提升制造业的竞争优势。在当前世界发达国家中，“制造业服务化”趋势已经形成，在制造业的附加值中，有越来越大的比重来源于服务业，而不是加工制造过程本身。

    在家具领域，现代服务业的发展使家具企业将服务环节交给服务型企业或服务型人才，既降低了企业生产经营成本，又有助于企业各环节的专业化，促进了劳动生产率的提高，实现了社会化分工，加速了整个产业链的升级。同时，制造业的不断发展，也促使服务业的需求快速增加，使服务业与制造业形成了良性互动。因此，现代服务业对家具行业的进步具有持续促进作用。 

    （3）单独二胎政策、结婚热潮，居民收入增长对行业的促进作用

    2013年底，“单独二胎”政策正式放开，据估计我国每年将新增100万-200万人口，人口的增加将促进家具消费需求的上升；同时，以80后为主的人群已经进入结婚高峰期，连续多年的结婚潮催生了新的购房需求及家具产品的购买需求；党的十八大指出，到2020年将实现城乡居民人均收入比2020年翻一番，收入倍增将激发新的消费动力，促进改善性需求的释放，带动家具产品的持续热销。 

4、行业发展的压力及挑战

    （1）行业由高速发展向中低速发展转变
    中国家具业经历了改革开放后30年的高速发展，创造了世界的奇迹。当前，中国正处在经济增长换挡期、结构调整阵痛期以及前期政策消化期，家具业的发展步伐与全国经济形势一致，也将从高速发展向中低速发展转变。家具行业的产业结构调整在几年前已经开始，在这种转变期，如何冲破瓶颈，获取新的发展动力，成为家具企业调整发展策略的重要目标，在这种压力下，一些企业的转型升级初见成效，也有一些企业被迫淘汰。

    （2）国家改革对行业的影响
    营改增税制改革适应了我国经济发展的需要，对我国家具企业的经济及利润将产生一定的影响。改革之后企业可把成本进项税加入到增值税中进行抵扣。但由于增值税税率高于营业税税率，因此家具企业可增加可抵扣的直接成本，以减少所产生的增值税。这一变化要求家具企业规范财务制度，做好内部成本管理与控制，减少税改后对企业利润的影响。
简政放权是深化政府改革、加快转变政府职能的关键之举。截至目前，我国共取消下放行政审批等事项468项。这也为以中小企业为主的家具企业创业、生产、经营提供了宽松的政策环境。

    （3）环保政策的新变化
    《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出，要实行资源有偿使用制度和生态补偿制度。今年4月的十二届全国人大常委会第八次会议上通过了《环境保护法》修订草案，将于2015年1月1日实行。新环保法规定违法排放污染物，受到罚款处罚，被责令改正，拒不改正的，按照原处罚数额按日连续处罚。还明确规定国家在重点生态功能区、生态环境敏感区和脆弱区等区域划定生态保护红线，实行严格保护。修订后的环保法加大了惩治力度。对于存在污染环境，违规排放的家具企业来说，新环保法将对此行为进行约束，迫使企业改进生产工艺，达标排放，增强节能减排意识。

    （4）国家政策的转型
    我国工业化初期，经济发展过多的依靠扩大投资规模及物质投入，换取经济效益的方式。这种粗放式发展不断增加对环境资源的压力，形成了一些企业产品科技含量低，长期处于产业链低端的现象，阻碍了我国的国际竞争力。因此，鼓励工业企业由粗放型向集约型转变成为当前改革的重要方向。这种改变要求家具企业充分利用工业化与信息化的融合，由资源消耗型向资源集约型、环境友好型产业转变。
在地方财政及产业规划的导向上，受制于土地稀缺性的影响，地方政府对土地使用的管理方针更加倾向于单位面积产值高，利税贡献大的行业。家具行业以中小企业为主，占地面积大，产出相对较低，逐渐受到一些地方政策的限制，被迫搬离城市中心区，面临着较大的政策压力。 

二、家具行业的基本情况

    1、技术水平提升快，但发展不平衡
    目前，中国家具行业整体技术水平已经得到快速提升，一些知名企业已经掌握了全球最先进的生产技术和工艺，基本满足了市场的需求，并在国际上具有一定的影响力。
但不可否认的是，以中小企业为主体的中国家具行业发展并不平衡，多数小微企业缺乏核心技术，没有实现品牌化管理，集中度低，抗风险能力较差，劳动生产率不高，盈利能力不强。
由于缺乏对国际市场的正确判断及对国际标准的执行力度，一部分小企业出口频频遇阻，被迫采取价格竞争策略，但又频频遭受贸易壁垒阻击；由于环保不达标、仿冒抄袭等问题，在国内外市场上双面遇阻。近两年来，已经出现一些为知名企业提供配套产品的代工家具企业、小微企业生产经营每况愈下，被迫倒闭的现象。 

    2、大型企业发展情况较好
    与中小企业形成鲜明对比的是，我国大型家具企业发展趋势较好，规模以上家具企业的数量也在不断增多。2014年1-5月，全国规模以上家具企业4842家，同比去年增加283家，增幅达6%。1-5月规上企业实现主营业务收入2640.9亿元，同比增长12.67%，单个规上企业平均收入继续增长，2014年1-5月单个企业月平均主营业务收入达到1091万元，预计单个规上企业全年营收将超过1.3亿元。

    从2009到2013年5年间，大型企业的主营业务收入在家具行业的占比由6.88%增加到15.78%，利润总额占比由10.39%增加到19.44%，资产总计由8.17%增加到21.33%，增幅均较大，说明此类企业在行业中的领军作用增强；中型企业的经济总量呈现扩容趋势，在优化企业结构、提高产业集中度中发挥了重要的作用。

    从盈利能力上看，1-5月，规上企业累计利润137.2亿元，同比增长15.56%，对比该类企业累计产量30016.89万件，增幅仅为3.87%，明显低于利润增幅，说明在产量稳定的情况下，规模以上企业效益有所提升，盈利能力得到提高。

    大型企业劳动生产率的提升方面看，2013年，家具行业规模以上企业全员平均劳动生产率同比增幅超过5%，但平均就业人数出现负增长，这种情况对反映经济增长方式转变具有标志性意义，说明经济增长方式发生了质的转变，全行业整体进入了依靠提高劳动生产率实现经济增长的时代。 

    3、定制家具快速发展
    目前，个性化设计及空间的合理利用已成为消费者选购家具产品的基本要求，定制化家具完全可以达到这种要求，近年来广受推崇。
    国内一些大型定制家具生产企业发展迅速。出现了如全屋家具定制的尚品宅配、充分运用信息化定制生产的索菲亚衣柜及从橱柜定制发展到厨房、衣柜、木门等多品类家具定制的欧派家居等多家大型家居定制企业。这些企业年产值已高达10亿甚至数十亿，引入了大规模定制化生产设备，将信息技术应用于生产制造，采用数字化管理技术，缩短了产品生产周期，将现代科技与传统制造业充分结合，是信息化与工业化融合的重要体现。[NextPage]

三、行业出口形势严峻

    1、传统出口市场持平或下降，新兴国家增长动力不足
    2014年1-5月，家具行业累计出口204.6亿美元，同比下降6.45%。从一季度中国家具出口全球各国的情况来看，美国及欧盟两大传统出口市场出口同比降幅为0.68%和7.04%，在该区域的竞争力市场份额逐渐缩小，以马来西亚、新加坡为代表的东盟国家及俄罗斯、印度、巴西和南非金砖四国等新兴的市场出口乏力，出口增速均为负值，市场开拓难度加大。 

    2、人民币升值的影响，部分国际市场缺乏长期持续性
    人民币升值对我国家具出口增速放缓具有一定的影响。2013年人民币全年升值幅度达3%，为2012年升值幅度的3倍。人民币的不断升值，削弱了我国家具产业的低成本优势，给出口带来巨大的负面影响。
另一方面，在我国家具出口国中，出口一些国家的家具产品为少次大批量出口，缺乏出口的长期持续性，没有形成长期的出口市场，而仅仅是短期订单，这也在一定程度上阻碍了出口增幅的提升。

    3、欧美制造业的回归
    近五年来，美国多次提出制造业回归计划，受制于人工成本居高难下、中低端制造业的利润前景堪忧、美国政界的决策争论等问题，美国的制造业回归对中国家具的冲击有限。但从去年下半年到今年上半年，欧洲制造业增长幅度为多年来最快速度，值得引起注意。欧洲多国为世界老牌工业化国家，工业化基础牢固，多国制造业的振兴，对我国家具产业将产生一定的影响。

    4、出口形势严峻
    总的来看，今年我国家具出口形势十分严峻。在当前国内市场发展前景较好，国际形势复杂多变、贸易壁垒频出的情况下，一部分出口企业对出口利润的增长前景并不看好，转内销的现象不断增多，这不利于我国家具在国际市场的开拓。

    同时，以越南为代表的东南亚国家对我国出口形成了一定的冲击。虽然2013年越南出口占全球贸易的比重仅为4%，而中国是38%，但从2003年到2013年，越南在全球出口国家的排名从第24位飞跃到第6位，增长势头非常强劲。另外，马来西亚也是家具出口的新兴国家，2013年出口占全球贸易的比重为2%，增长也比较快。

四、家具市场有所变化

    1、卖场建设仍在进行，部分卖场销售冷淡
    2013年2月，房地产调控“国五条”颁布，引发了国内居民对房价上涨的担忧，政策实施前的二手房抢购潮出现，催生了家具消费的热度。“国五条”实施后，对普通住宅销售和投资产生了重要影响，家具行业受此影响销量下降，部分卖场销售冷清的情况增多，今年以来这种趋势更加明显。

    同时，受“国五条”政策波及面较小的商业地产成为房地产开发的重点目标，部分商业地产用于家具领域，促进了家具卖场建设的进度。
另一方面，在各地持续建设的新兴产业园、产业集群规划中，家具卖场也成为主要类型之一，建设规模仍在不断扩大。

    2、电子商务发展迅速
    今年上半年，全国网上零售额11375亿元，同比增长48.3%。从2008年开始，我国家具行业电子商务逐渐兴起，近年来销售出现井喷式增长。根据中国行业咨询网研究数据，2015年中国家居行业的电子商务规模预计将达2050亿元。

    一些大型企业及大型卖场开始采用电商销售模式，力求在消费观念逐渐变化的消费市场上占取先机。部分卖场及企业与天猫、新浪家居、京东商城等平台合作，开始了线上与线下相结合的模式探索。 特别提出的是，近几年一些专业从事家具电子商务销售的公司发展飞速，受到了消费者的认可，并已成为行业试水电子商务的学习标杆。从2008年正式运营的美乐乐2013年销售额高达20亿元，将线上销售与线下体验充分结合，实现了从B2C到O2O的成功转型。

    3、家居体验店、家具村等新形态卖场发展，卖场呈多元化趋势
    当前，家具卖场一位难求的景象已一去不复返，降价促销已不是增加销售的唯一手段。家具卖场向家居卖场转变的趋势越来越明显。一些家具卖场已涵盖了建材超市、家装、家居用品、家具设计等多个家居延伸业态，也有卖场建立了自己的培训教育机构，从商户管理者转变为商户服务者。

    一些品牌连锁卖场，通过店面升级、引进知名品牌、开辟家居体验店、参与商业地产开发、打造商业综合体、家具村等方式营造了商圈效应，将家具更好的融入了消费者的日常生活中，实现了品牌知名度提升和销量倍增的双重效益。 [NextPage]

五、行业持续发展应对措施

    1、坚持转型升级
    （1）坚持品牌建设和创新
    品牌建设是家具行业持续发展必须坚持的首要内容。目前我国已产生一批具有社会影响力和品牌知名度的家具企业，中国家具企业上市消息频出，未来家具行业内以品牌企业为中心的品牌集团将陆续出现。
进行品牌建设，需要在品牌创建过程中做好品牌构建、品牌定位及品牌传播工作。通过科学的技术创新、产品创新、营销创新，增强品牌的核心竞争力，不断提升品牌附加值，扩大品牌影响力，促进品牌企业的持续稳定发展。

    （2）提升管理水平
    目前，我国家具企业管理者综合素质快速提升，一部分二代管理者具有海外学习经历，能够快速适应全球化带来的新变化。在我国当前的发展环境下，需要企业管理者不断提升管理水平，充分将工业化与信息化高度融合，应用现代技术进行信息化管理，制度化管理。采用专业化生产，用现代技术改造传统产业，贯彻节能减排理念，减少资源消耗，提高资源利用率。

    （3）增强行业集中度
在家具行业进行产业结构调整进程中，解决产品同质化严重、产能过剩问题，需要通过企业间的兼并重组行为增强行业集中度，一些产品质量差、经营效率低的落后产能将逐渐被行业淘汰，这是行业实现质的飞跃的必经阶段。

    2、坚持出口不动摇

    从2006年起，中国成为全球最大的家具出口国，多年来始终保持出口第一的位置。对外贸易有助于中国家具快速适应全球化贸易规则，占据全球重要贸易市场，提升我国家具的国际化水平。因此，我国家具企业仍应坚持扩大出口贸易不动摇。

    在对外贸易方式上，应逐渐掌握核心竞争力，塑造自主品牌，从OEM代工生产向品牌输出转变，从全球贸易分工中逐渐向产业链高端发展。在出口产品档次上，应继续提升产品附加值，出口中高档产品，将中国特色与国际趋势相结合，严格执行国际最新标准，提高产品利润率，更有力的应对国际贸易壁垒。在对外交流方面，应及时掌握各国政治经济动态信息，参与国际重要活动，参观学习各国先进企业，考察国外发展较好的地区、产业园区，提升技术水平和管理水平。 

    3、加强产业集群建设

    家具产业集群对我国家具行业的发展具有重要促进作用，产业集群的发展有利于发挥大型企业的龙头导向作用。加强产业集群建设，需要做好集群布局规划，大力发展物流仓储、五金配件、油漆化工、木材交易等上下游配套产业；加强与高等院校、咨询等专业机构的合作；加强专业化分工合作，坚持做好公共服务平台建设，提供设计研发、检验检测、电子商务、培训教育、贸易对接等多项服务，拓宽产业集群企业的营销渠道，提升产业集群内企业的整体水平。 

    4、行业发展的转变方向
    （1）由生产型向生产服务型转变
    在成熟的市场经济体制之下，消费者的利益需求很大程度上决定商品将如何生产，服务将如何提供。单纯的生产型企业不能充分结合消费的趋势，将逐渐失去市场份额。从生产型企业向生产服务型企业转变，既是企业发展成熟的表现，也是产业升级必然的结果。

    为了满足消费者、经销商、合作伙伴的需求，家具制造企业可为客户提供培训咨询、设计和开发、金融、安装、维护、外包和运营、采购、知识产权和房地产、零售和分销、物流等多元化类型服务，最大限度地解决合作者的困难，有效提升产品的销售量。制造业服务化能迅速解决我国家具产业长期处于价值链低端的问题。

    （2）单一家具生产向多元化生产转变
    在竞争越来越激烈的消费市场上，依靠单一的产品获取市场的难度越来越大。产品的创新性和多元性是否足够，能否贴近市场，迎合消费者的需求，直接影响着一家企业、一个品牌的兴衰。在家具与相关行业加速融合的背景下，家具生产企业应顺应这种趋势，直接生产或采用合作形式，在销售家具产品的同时，将与之相配套的家居饰品、装修建材等产品配套供应，由家具生产向家居生产转变。

    5、行业协会发挥作用
    党的十八大后，《国务院机构改革和职能转变方案》发布，提出了改革社会组织管理制度，逐步推进行业协会商会与行政机关脱钩，强化行业自律，使其真正成为提供服务、反映诉求、规范行为的主体。探索一业多会，引入竞争机制。党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确指出，要激发社会组织活力，正确处理政府和社会关系，加快政社分开，推进社会组织明确责权、依法自治、发挥作用，明确了社会组织在承接政府转移职能，参与社会事务管理，提供公共服务中的优势地位。

    行业协会应立足“提供服务、反映诉求、规范行为”的职责定位，发挥连接政府、联系企业、服务大众的桥梁和纽带作用，参与到国家治理中来。
    首先，行业协会应迎接挑战，自强自立。在一业多会、政社分开的环境下，行业协会应加强自身建设，运用现代化管理制度，引进高素质人才，采用市场化运作，实现自立创收。
    第二，行业协会应抓住重要机遇，说清行业。国务院办公厅已于2013年10月下发了《关于政府向社会力量购买服务的指导意见》。行业协会应掌握行业发展的真实现状、重点问题，提升说情行业的能力，对政府决策提出建议，实现服务行业及自主自立的双重目的。
    第三，行业协会应扩大影响，具有号召力。结合行业实际，组织专业活动，为企业解决实际问题，提升行业影响力，增强为行业服务的水平。
    第四，行业协会应提升高度，引领行业。行业协会是行业代表，应充分发挥引领和导向作用，根据行业发展需要，开展国家重要研究项目，认真做好行业规划，开拓新的研究领域，积极争取国家项目及政策的支持，引导行业发展的正确方向。
    我国家具行业进入了新的转型期，行业面临很大的压力，结束了高速发展阶段，粗犷型发展模式已经不适应，要改变大而不强局面任务还很艰巨，需要全行业团结起来，不断创新，促进行业转型升级，争取在2014年取得更大成绩。