家居从卖场之争变电商大战 济南筹建家居建材电商平台
家居建材市场新一轮的投资热正在袭来,与十年前拔地而起的家居卖场、装材市场不同,这一次投资从线下转移到了网上。据了解,济南正在筹备一家全国性家居建材电商平台。区域性的电商更多,几乎每一家稍具规模的家居装饰企业都在建设电商板块,京东商城等外部电商巨头也正在努力把触角深入山东家居领域。
家居卖场建设热退潮
不少人对前几年家居卖场的发展记忆犹新。在短短近十年的时间里,因为家居行业的爆发式增长,济南的北园大街几乎是一夜之间成为家居卖场一条街,大型卖场鳞次栉比,大街变金街。银座中心店、欧亚达、红星美凯龙、居然之家北园店等均是在2008年到2010年之间开业,然而笔者注意到,这几年新建卖场明显减少,尤其是2012年之后,家居业新卖场开业的消息几乎听不到了。一大型卖场负责人告诉笔者,造成卖场停建的原因,既有房地产市场大环境以及行业竞争因素的影响,也与电子商务的发展关系甚大。
随着电子商务的发展,投入巨资建设的家居卖场一定程度上已经成了天猫等电商平台的“试衣间”,更有甚者,一些电商还把POS机放在家居建材卖场,抢走了客流量,更抢走了现金流,这对卖场是个最致命的冲击。
投资涌入家居电商领域
与此同时,家居电子商务正在成为产业资本追逐的对象。家博猫营销中心总经理康扬介绍,他们正在筹建一家全国性的装饰企业专用电商平台。目前,项目投入已达数千万元,营销中心设在济南,并在上海等地设立分支机构,即将上线运行。据介绍,家博猫主要面向装饰企业,旨在通过互联网拓宽装饰行业利润渠道。
而面向终端客户的家居电商平台也在快速发展。依托淄博家具制造业发展起来的家具村电商平台,其运营总监谭伟伟介绍,直通工厂、让消费能够买到真正的平价家具是家具村的一大特色。家电巨头海尔也按捺不住投资热情,2013年海尔全资收购了德国一家居品牌,并计划用线下体验、线上成交方式快速切入家居电商领域。
电商巨头也在四处跑马圈地。今年5月份,京东商城山东省首届家具招商交流会在滨州邹平举行,吸引了上百家家具企业参加。电商大战正在取代卖场之争,成为家居业的新趋势。
家居电商是否一网就灵
面对电商化热潮,也有业内人士提醒投资者,在追逐互联网的同时一定要头脑清醒。家居建材行业规模庞大,门类众多,与食品、服装、图书等相比,家居建材电商化的道路要难走得多。家居建材“买”是一回事,“装”又是另一回事,售后服务与物流配送同等重要。商家在打造网上交易平台的同时,线下服务配套也一定要跟上,线上与线下相结合是未来家居电商的发展方向。
最近，一种创意纸沙发在微博上吸引了很多人的关注。从网络动态图上可以看到，原本是一张造型普通的椅子，但通过拉伸、弯曲后，却能变化成不同长度、不同样式的沙发，许多网友评论说，“这是我见过的最牛沙发”。
这样的创意家具，在年轻人的微博、微信中很容易见到。不过，想要在传统的家居卖场看到它们的身影，可不太容易；而在网络销售中，它们的售价通常也不菲。
创意家具功能多颇受年轻人喜欢
市民李小姐最近在布置她的新居，“在微博或者论坛上，看到那种很有创意的多功能家具，特别喜欢。”在她的网页收藏夹里，创意家具产品有很多，像可以翻折成梯子的坐椅、多功能的沙发床、可以伸缩的小茶几等。
之所以钟情创意家具，李小姐说，是因为小户型的房子空间有限，而很多创意家具产品不少都暗藏小小的“机关”，可以折叠或者伸缩，床、柜、桌椅、沙发等最常用的家具，通过折叠相互变换成彼此的案例比比皆是。
“微博上的那个沙发我也看到了，一开始真没看出是用纸做的，后来网上查到它主要材料是纸板和强磁铁，有点类似于手风琴，用的时候可以拉伸开来，不用就把它合上，一点不占地方。”
前不久，在东方卫视的一档节目中，设计师帮忙将一个14平方米（层高3.7米）的老房子，改造成3室1厅2卫的居室。改造过程中，设计师使用了很多创意家具，比如房间中间的一张桌子，可以从一只小茶几拉伸成一张超过3米的超长桌。
不少网友看完节目后，也在节目的官方微博里留言说，这些不起眼的创意家具产品，确实起到了螺蛳壳里做道场的作用。
传统卖场里难寻热门的创意家具
不过，这些在网上很流行的创意家具，在实体店里却很难找到相似的产品。
“我在网上看到一个茶几，茶几的台面可以直接向外拉伸，里面可以作为储物的抽屉，合上之后一点不占空间。”虽然在网上看得很满意，但毕竟家具不同于一般小物件，李小姐觉得在实体店里看看相似的样品才放心。可她来回跑了好几家家具卖场，却没看到一件相似的产品。
记者走访了市区几家较大的家具卖场，里面展示的大多是传统的功能单一型家具。虽然不少卖家都表示接受定制，但定制产品主要是根据样品来增加或减少配置，单纯打造一件创意家具，卖家都表示无能为力。
“很多年轻人来看的时候，确实比较注重家具的创意。但实际销售过程中，还是传统的家具卖得好。”从事家具销售多年的杨松说，很多家庭把这种多功能家具买回去后，刚开始会因为新鲜感，不停地折叠变换样式，但过一段时间后就会失去耐心，放在那里不愿意动了。“如果不是极端小户型，估计不会有太多用户来专门定制多功能家具。”
多属私人定制成本较高价格不菲
在网络销售中，这类多功能家具通常售价不菲。前文中提到的可以拉伸的茶几，在网络上销售的价格接近1500元，而相同材质、尺寸的产品，网上售价通常只有几百元。
“其实说白了，很多创意家具属于‘私人定制’，是设计师专门根据别人的房型打造的，设计加上制作费用在里面，价格当然不菲。”杨松说，和普通产品一样，家具也只有量产之后，单件的成本才会下降。“一个简单的家具模具，成本就上万，但创意家具毕竟买的人少，自然生产的就少，价格就高。”
记者在淘宝上联系了一家创意家具的店主，交谈中店家说，因为自己经营着一家家具加工的实体店，所以有时候会为了吸引顾客，制作一些网上比较热门的创意家具，“成本和加工费加起来，可能要比一般的家具贵，所以买的人少，我们做的也少。”
2014年广东秋季家具展分别在9月3-7日(东莞展)以及9月5-8日(广州)举行，然而，业内人士却表示，此次广东家具展或许将成为家具业的巡礼之年。
而9月5日，广州秋季家具展也迎来了最后一届的开幕，明年9月，广州秋季家具展将迁都上海，这意味着，9月5日开幕的第34届中国（广州）国际家具博览会将成为最后一届在广州举办的秋季家具展。
伴随着34届家具展的轮回变迁，素有“中国家具业晴雨表”之称的广东家具展会今年也在展出题材上做出了重大改革，结合家居及办公环境相关题材，覆盖全系列产品构成综合型一站式国际展览平台。
然而本届展会最为突出的亮点，则是体现在家具厂商对年轻消费群的重视。新品开发、渠道开拓均围绕“80后、90后”的需求进行，年轻消费群体成为参展商主攻对象。在展会上，现代、古典、户外家具新品百花齐放，家居饰品在家装中的作用将更受重视，下面就通过参展家具，带您来感受下今年最新的家具流行趋势，为您解读时尚密码。
上海家具展四大特色
9月10日，中国国际家具展在上海开幕，恰逢该展会20周年，又有哪些参展特色呢？
特色1：将迎来20周岁华诞
作为继美国高点家具展，意大利米兰家具展之后跻身世界三大家具展览会之一的中国国际家具展览会每年9月在中国上海亮相，为业内人士呈现涵盖家具业内各大领域的展品。自1993年创办以来，20年来，中国国际家具展从参展企业、产品质量到展会形象全面提升，代表着中国家具从制造大国向制造强国转型的重要转折点。
特色2：首次举办电商采购订货会
本届展会联手国内电商巨擘打造的首届家居电商采购订货会，来自美乐乐、阿里系、京东等电商平台的采购商，在此区域还将举办为期一天半的电商论坛，邀请业内资深专家和领导者深度剖析“家具行业的互联网思维”，解析热门关键词“电商”、“O2O”等，预测未来行业发展模式。
特色3：中国好沙发秀
今年展会以推崇原创设计、推动材料升级、推进电商渠道为抓手，着力打造五天四夜设计盛会以及中国好面料打造中国好沙发的100沙发秀，将使展会变身引领未来家居时尚、推动家具行业升级转型的爆发点。
特色4：海外展团再添新军
除了声势浩大的中国制造大军外，历来选择在中国国际家具展平台进行全球贸易展示的还有法国、比利时、西班牙、葡萄牙、马来西亚、印尼、新加坡展团，今年还新增了韩国展团，海外参展企业多达220家，采购商还将在现场看到巴西和波兰的家具企业今年首次亮相中国市场。
中国国际家具展20年大事记
1993至1995年，中国国际家具展的雏形是一个家具专业小型展览会，展出面积仅为3000平方米，参展商只有几十家、观众只有几千人。
1997年，第三届“中国国际家具展览会”展览规模达到30000平方米，参展质量也有了非常大的提升，其中海外参展商达50%，成为展会发展的一个重要的转折点，是中国家具市场“走出去、请进来”的一个“分水岭”。
2000年，中国国际家具展将进口和内销为主的展会“定位”，改为以出口导向，奠定了家具展进入21世纪以来的大发展。
2008年，展会将“以出口导向”改为“内外销相结合”。
2011年，展会新设了W5号设计馆。
2012年，增加了设计师作品展示交易会。
2013年，第十九届“中国国际家具展览会”已汇聚了来自欧美亚20国的3000家参展企业，约有270家海外品牌参展，分别来自144个国家和地区。
2014年，展会重点将向原创设计、推动材料升级、促进电商渠道三大方面转型。