东莞开评家具“明码标价”或叫好不叫座
日前，记者获悉，东莞市物价局将在家具零售评选“明码标价示范单位”，借此在行业内建立价格信用档案制度。业内人士分析，此举将促进家具行业公平交易，但明码实价尝试了很多年，也遇到了很多困难，东莞这次尝试的最终效果还要看执行的力度。
东莞开评家具“明码标价示范单位”
根据东莞市物价局出台的《创建家具零售行业明码标价示范单位活动工作方案》，凡是在东莞经营家具销售，并在当地具有示范性和代表性的家具零售企业，都可以参加评选。按照要求，参选单位不能有不良价格行为记录，家具行业明码标价率要达到100%。此外，企业内部还必须有健全的价格管理制度等。
6月中旬，东莞市物价局对拟评选为“明码标价示范单位”的经营企业名单进行公示，接受消费者和社会各界的评议，不合格者将被剔名。而且，示范单位评选挂牌后不实行“终身制”，物价部门将每两年审查一次。若经市民举报后，查实存在价格违法行为，立即取消称号。东莞市物价局介绍，将以此次评选活动为契机，建立经营者价格信用档案，记录经营者的价格诚信。
企业：支持明码实价 塑造品牌形象
莞多家家具企业负责人告诉记者，东莞市物价局的“明码标价”评选活动的详细方案暂时还没有通知到企业，但大多数的品牌企业都表示会支持明码实价。东莞家具协会会长廖智臻认为，明码标价能促进公平交易和行业良性发展，有利于品牌形象的塑造。
与品牌企业对明码实价叫好不同，经销商表示执行起来有难度。现家具市场价格体系混乱，价格战、促销成为一种常态，在市场不景气的时候，经销商大多依靠打折促销来提升销量。同时，针对明码实价还需要重新调整价格体系，琐碎而繁多的工作让经销商“费力而不讨好”。
柏森广州直营部总经理黄代福表示，柏森在广州推行明码实价近一年的时间，克服了很多困难，“刚开始，我们告诉消费者柏森是明码实价，不打折，消费者往往都抱着买家具有折打的心理，一听我们这样说随便逛逛就走了。后来，我们改变了一些营销方法，让消费先了解我们的品牌文化和产品，让他们认同我们的产品，消费者才会觉得物有所值。”黄代福认为，推行明码实价需要品牌支持和时间的沉淀。
消费者：习惯促销 习惯“讨价还价”
经销商从自身利益出发，对明码实价不看好还可以理解，不少消费者对明码实价也表示质疑。家居市场常年累月的打折促销，让消费者也形成了不打折不买家具的心理。去年居然之家在北京推行“明码实价”时，居然之家总裁汪林朋曾在微博向网友征询明码实价的意见。记者查阅网友微博评论发现，大部分网友都表示支持，但也有网友指出，习惯“讨价还价”的消费者未必买账。
本版撰文：韩玫
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