2014秋季国际家具批发订货会即将开幕

    双十一即将到来，商家磨刀霍霍，线上线下互殴及拼抢的促销战已经逐渐打响。许多消费者也是兴致勃勃。到底是线上购买？还是线下采购硝烟弥漫中，一则优惠信息让不少人将抢购阵地从线上转移到了线下。

    据了解，11月1日至15日，将有30余品牌在线下实体店举办“线上优惠券线下用数额翻倍”的活动，原本在线上消费直减300元，若在线下购买则可直减600元。粗略计算，如果今年双十一在卖场的品牌实体店消费，至少可节省一倍预算。

    当然，有人认为省钱至上，也有人将家居类产品的实景体验和售后服务放在首位。早已瞄准知名家居品牌网上促销产品的网购达人，在经历一番比价和实景体验后发现，线上“抢”产品可能遭遇三不管：线下体验没人理、售后服务无人问、支付保障被剥夺。因此，有着网购辛酸史的人，也将目光转回线下实体店。

    这是怎么回事？小编为你揭秘真相。

    30余商家放话：

    线上优惠券线下使用数额翻倍

    双十一期间，某知名网购平台上的满减优惠券，如果在线下实体店付款消费可翻倍使用。也就是说，线上满3000元减300元，线下购买则是满3000元直减600元。近日有消息称，我爱我家、多喜爱、至白小屋、松堡王国、非同、一统和TATA等30多个家具建材品牌双十一期间将举行“线上优惠券线下用数额翻倍”的优惠活动，对于集中火力赶在这段时间淘便宜的消费者而言，这个消息令人兴奋。

    真的假的？对于消息的真实性，进行了核实，某品牌北京区负责人表示，近日包括他们在内的30多个家具建材品牌确实计划在双十一为在实体店消费的业主提供更多优惠，目前有一部分品牌已经确认参与，另一部分还在内部商议中。确认参与的品牌，11月1日至15日将在居然之家丽泽店和玉泉营店等各大门店展开此项“双十一特惠”活动，届时，消费者可凭网上抢到的券在线下翻倍使用，并可选购任何一款产品。

    同一品牌 线上购买者遭遇

    线下“爱搭不理”

    面对动辄几千元或上万元的家居建材产品，多数消费者即便有在线上消费的意愿，也还是要走进实体店看看实物再下单。线上消费，线下体验，这个原本设想周到的做法，经过一段时间的实践，反而让不少消费者陷入尴尬。

    “在网上看中一款特价地板，准备到实体店体验下实物就回家下单，结果店里导购却对我爱搭不理，还暗示网上购买，实体店不提供免费保养，以后出了问题还得上网找客服。”正在居然之家丽泽店采购的薛小姐在和笔者闲聊的过程中，抱怨不断。

    买同一品牌的东西，为何在线上消费线下店却不给好脸色，薛小姐搞不懂。同时，读者郭先生在网购线下体验时，也遭遇类似尴尬，他告诉小编，自己计划双十一期间在网上搞定大部分家具建材产品，多省点钱，谁知多数看中的超值款产品在该品牌实体店看不到，询问线下店员时不耐烦地表示：“网上卖的实体店不卖，能看到实物的可能性不大。”

    家居网购 解不开的售后顽疾

    买同一品牌的东西，为何在线上消费，线下店不给好脸色或不提供相关服务？其实，薛小姐和郭先生的遭遇正是如今家居品牌线上消费的最大弊端—体验和服务都跟不上。虽然直到现在仍有声音表示：“家居触网走向成熟需要时间，请消费者耐心等待。”但小编发现，有些内因如果不解决，消费者想感受到优质的家居线上消费服务，不容易。

    一位不愿透露姓名的知名家具品牌负责人向小编透露，消费者网购遭遇尴尬的根源是品牌和经销商之间的“内战”。简单说，网购平台通常由品牌在外阜的总部负责运作，而北京实体店则是经销商的买卖，如果北京消费者在网上向总部购买了这个品牌的产品，那费力经营实体店的经销商就没了生意。

    所以，对原本应该提供线下体验和售后服务的北京实体店来说，消费者网购单值越高，他们损失越大，如此一来，网购一族想在实体店感受宾至如归的服务几乎是天方夜谭。

    网购定制型产品 难获支付保障

    线上消费的种种便利不言而喻，但针对目前热度持续飙升的定制型家具建材而言，专业人士提示：要小心。一直负责某知名木门网购的刘先生私下告诉小编，因为产品定制有误或细节瑕疵等原因申请退款的消费者不少，但最终都被公司用各种方法解决了，真正能拿到退款的不多。原因是，定制型产品网购流程通常是下单、交定金、预约上门测量、全款（必须点击确认付款）、生产和上门安装，消费者只有点击了“确认付款”商家才开始生产，钱到了商家手中再想通过第三方平台申请退款就不可能了。

    对此，从事第三方平台业务的汇金宝科技运营经理徐思宁的专业建议是：“确认付款”是消费者最后的保护伞，一旦完成这步，钱就将即时进入商家账户，若想申请退款只能和商家协商，与第三方支付平台无关。可见，网购定制型产品，想通过第三方安静解决售后问题的梦破灭了，出现纠纷最终还是要和商家脸对脸。

    在记者贝丝·梅西的最新畅销书《工厂铁汉》一书中，描写了约翰·巴西特三世为了保留佛吉尼亚州巴西特工厂里的700名工作岗位而和来自中国的家具做不屈不挠抗争的故事。这其实就是个关于经理人试图抵制全球化力量的故事。

    事实证明，在经历了与海外廉价劳动力和低价格竞争力量的多年竞争之后，一些曾经引以为傲的家具制造重镇，比如佛吉尼亚州和北卡罗莱纳州，都开始重振雄风了。

Hardwood Artisans家具CEO马克·嘉达丹在工厂

    事实上，具美国家居联盟的统计，美国家具零售额在2013年达到了953亿美元，其中一个分析项目销售额今年上升了5.5%。

    根据相关业内人士分析，美国家具业的复苏可以归功于中国制造成本的上升和消费者对高品质“美国制造”家具需求的上升。而房地产市场的复苏，尽管缓慢，也仍然有助于消费者装修新家。

    当中国在1980年代晚期开始利用低成本和低价格制造家具时，美国家具业遭受了第一次打击，大大小小的家具厂都受到了影响。根据杜克大学“全球化、管制和竞争力”研究中心的一份报告显示，和在北卡罗莱纳州，就业作为本州最主要的经济发动机，从1992年至2012年的20年里下跌了56%个百分点，变成仅有3.5万名工人。同期，家具业的就业在整个美国的占比从13.1%下降到了9.5%。

    现在美国家具业都希望黑暗日子已经过去。“很多在危机中得到教训并学到东西的企业已经生存下来了”，分析师杰里·埃普森表示，他是Mann Armistead& Epperson公司创始人，一家投资银行和调研公司。他认为今年的家具销售额会至少增长5%。

    复苏的一个关键词是定制家具。“在保持着北卡罗来纳州的传统家具利基市场基础上，很多从衰退中走出来的公司都在聚焦于高端产品和定制家具，”杜克大学的报告中表示，“高端定制家具很难被挤压，因为他们需要更多的制造工艺和技巧，也很难进行长途船运，很难被标准化。因此保持了一定的国内市场，以抵挡国外进口。”

    马克·嘉达丹是Hardwood Artisans家具的CEO，公司在弗吉尼亚州的拥有一件工厂。在过去2年里，这家公司的销量增长了20%，因为他们坚持使用优良的高品质木材并提供终身质保。他表示，在过去的三周里，他招了三名新员工，并正在考虑要雇佣更多的人来满足订单需求。

    但这位从业已有32年的家具业老将马克·嘉达丹表示，他仍然因为中国家具业影响了自己生意而感到愤怒。“强奸...我很遗憾这个词会首先跳入我的脑海”，马克说道，“我感觉美国正在被强奸，我不知道该如何用其他词来形容。实际上是我们主动让这些事发生的。”

    在《工厂铁汉》一书中，巴西特家具副总裁Bruce Cohenour表示，“我们正在扩张，并做很多积极的事情。我们将计划开设更多的门店，这将超过我们过去10年内所开的100家门店。我们正在往好的方面发展，我们充满了自信。”

    在过去三年，巴西特家具的销量每年都在增长，雇佣了更多的人，也扩建了厂房。其销量从2013年8月的7720万美元到2014年8月的8520万美元，增长了10.4%。巴西特家具的股票也从2011年1月的4.23美元每股飙升到了目前的17美元每股，股价在三年了上涨了200%。

    不过，美国家具业可能永远也回不到过去的优势地位了。分析师埃普森表示美国家具业想要完全恢复将会是一个巨大的挑战，但美国可以从木材和成熟的工艺，特别是室内装饰方面得益。

    上周在北卡罗来纳州的高点家具展，这一行业内最大的卖买家洽谈会，吸引了8万人参加，整个城市人口翻番。这是美国家具制造业未来向好的积极信号。高点市场总裁兼CEO汤姆·康利表示，今年的高点家具展会是近年内的最大盛事。