家具行业需要新鲜“血液”
在当今的经济环境中，消费者早已脱离了当初短缺经济的记忆，率先过上了富足的享受生活，这使得从最早一批发展而来的家具企业也开始面临新的考验，无需过多强调价格的竞争力，而是在品牌追求上精益求精，为企业发展注入更多新鲜的“血液”。
家具行业需要新鲜“血液”
在这个更新换代很快的年代，传统的家具行业也毫不例外的面临更新换代：新的设计、新的运营模式、新的渠道……但所有的一切新思维，必须有新鲜血液的注入，家具企业只有跟随时代的脚步才不会淘汰。
的确，市场的更新换代也是市场进程不可避免的规律，不以人的意志为转移，加上家具原有市场已趋于饱和，新市场亟待开发，但是，遵循传统发展模式的家具企业对新市场显然难以适应，同质化、贴牌仍然是充斥着橱柜行业。照此发展下去，家具行业只会停滞不前，因而行业本身也需要新的血液来改变原有的弊病。
新的品牌在不断崛起发展
家具行业新生力量正在崛起，新的家具品牌虽然在市场空间、消费者数量以及资源方面不及上一代，但是由于新一代的家具企业拥有上述提及的竞争优势。对上一代的家具企业自然是会造成极大的影响。特别是依靠垄断性竞争的家具企业，后辈的崛起势必会在一定程度上动摇其市场霸主的地位，甚至取代其原有的地位。
新生家具企业具备一定优势
新一代家具企业是在新兴市场形成之初跨入家具行业的，入行门槛比家具行业创立之初要高，家具制造的专业程度、对高科技人才的重视程度以及对市场的洞察力自然比遵循传统规则的家具企业要更胜一筹。由于经营理念受到新思想的影响更多，新一代家具企业更能融入新的市场。与此同时，新兴的家具企业的管理者大多是年纪较轻的70、80后，他们更了解年轻消费者的购物需求和心态，对个性化的把握也比上一代的管理者更有度。
由此可见，家具行业新生代力量的崛起，在今后的发展中，现有的家具企业必然面临一系列生存危机，整个家具行业将出现新的运营机制和竞争模式。
12月2日，上午8时20分左右，厦门五缘湾坂美一幼儿园旁一家具厂着火，现场浓烟滚滚伤亡不详，几公里以外都能看到浓烟。
目前消防官兵正在紧张救援中，具体起火原因不明。
五缘湾坂美甜甜幼儿园旁一楼家具厂着火，现场浓烟较大。还好人员都疏散出来了，没有人员被困。据了解，由于该工厂里多为大型可燃物资，因此烟都往上走，没有往里灌。这点相对灭火救援比较有利。
你见过用“广告”砸出一个高端品牌来吗?
你见过用“促销”打出一个高端品牌来吗?
好像没有!
高端产品的消费者大多是奔着心中的感觉或某种诉求才去消费的。
那么高端家居建材产品该怎样营销?
1提炼坐标，精准定位
高端产品的价值定位可以从两个方面来考虑。
一种是消费者对外诉求的：比如用来炫耀
一种是满足自身内在的诉求：比如特殊爱好，收藏等。
你把价值定位好了，摸准了消费者最敏感神经的时候，价格就只是一个文字游戏而已。高端产品如果从功能与材料上作为主诉求的话基本死路一条，就象红木产品，更多的要炒作稀有、收藏、故事一样。
2树立口碑、公关炒作
高端产品消费，口碑比什么都重要。我们要做的是，树立口碑，并把他炒作出去。
高端家居产品的营销遵循“公关第一，广告第二”的原则。我们知道，仅靠高密度的广告在短时间内是轰炸不出高端家居产品品牌的。高端家居产品更多的是靠口碑相传，而口碑传播则要靠公关手段来完成。譬如举行上市酒会、客户party，或者采取商务营销，让口碑这种可信度高的宣传策略成为高端家居产品品牌营销的润滑剂和助推剂。如劳斯莱斯汽车在中国内地和香港地区，就大量运用公关方式，以较低的成本树立了良好的宣传效果和品牌形象——这种推广模式，正好进一步巩固了产品的消费圈，已被证实为有效的营销方式。
3制造话题，吸引眼球
对高端家居产品而言，作秀营销就是制造适当的话题并广泛传播，然后把产品包装好，放在店里等待消费者上门。在消费者进门之前，关于该产品的文字与图片信息已组建军团，轮番攻打过了消费者的世界，媒体和市场宣传的资讯轰炸提前为名牌们创立了令人憧憬的形象。
4顶级用户，精神领袖
对于历史悠久的高端家居产品品牌来说，那些社会地位尊贵、具有时代影响力的用户，比如皇室贵族、著名政治家、文学家等当初可能仅是对该品牌产品的喜好，却也在不经意间成就了这些品牌的附加值。如今，他们也成了影响更多消费者的品牌形象代言人。顶略营销了解到，多数高端家居产品品牌都使用有效的方法来宣传自己的顶级客户群，无疑对消费者有着更强大的感召力。
5增值服务，间接加分
国外顶级品牌的超高服务坐落在东京银座的一家某高端家居产品牌店，一到周日就会为来店顾客免费供应香槟酒。而如今却已成为很多高端产品牌店普遍采用的营销手段。而且，他们还提供给那些不喝酒的顾客现制的100%新鲜纯果汁。在日本国内也会举行类似的兼有现场订单的时装发布会，其中也提供餐饮服务，餐饮服务的主要服务生就是我们的营业员。也就是说营业员还同时充当服务员的职责，这在顶级高端家居产品牌领域早已成为行规。
6顶级设计，把脉文化
创意仍然至关重要，因为高端家居产品必须用新的设计思路和灵感来吸引消费者。然而，高端家居产品生产商必须把设计灵感、客户需求以及商机三者紧密结合起来。根据市场脉动开展设计是把创意与商业结合的第一步。路易·威登(LV)捕捉到欧美消费者对日本流行文化的热衷，于是力邀日本画家村上隆合作推出樱花手袋，大受市场欢迎。其次，既要为那些恣意狂纵的设计找到合适的舞台，又要坚持把商业重点放在更为主流的设计上。
7细节规范，呈现高贵
品牌理念向顾客传递，但不要妄自尊大店面是品牌和消费者真正相接触的地方。就算企业经营人或设计师倾注毕生精力创造出了崇高的品牌形象，但就凭一个服务，有可能直接影响整个品牌形象，甚至使长期积累下来的品牌历史受到致命性打击。所以，希望每个营业员都要树立强烈的主人翁意识和责任感，要有我为我的品牌而自豪的荣誉感。
把店面每一个细节进行规范化管理与训练，让细节体现品牌高贵是重中之重。