2015年我国家居行业发展趋势分析
随着电子商务如火如荼的发展，家居行业电商新经济模式迅速崛起，众多专业的家居网络商城为消费者与企业搭建平台；另一方面，也有许多行业代表表现出对电商发展瓶颈的担忧。有商家表示，建材家居行业还是传统行业，一直被电商遗忘。因为这个行业的特色决定了它的电子商务需要与其他的品类和行业进行不同的思考和努力。
有业内人士形容家居行业的电子商务是“平台加苦力”、“科技加苦力”、“劳力加体力”。需要有企业、物流、组装、售后，而这也正是目前电子商务无法解决的四大问题。
走进各大商场的家居饰品销售部，在老面孔之外你会看到更多的时尚品牌推出各自的家居饰品。也就是说，很多人已经开始习 惯购买各类时尚品牌。很多时尚品牌也开始出现时尚家居饰品。国内的家居饰品卖场在做大、做专后要注重培育品牌，只有这样才能与国际家居饰品品牌相抗衡，从而赢得更多的市场。
据宇博智业市场研究中心了解，在绿色环保备受追捧的今天，人们越来越呼唤纯天然的绿色家饰，自然清新的装修风格已成为时尚，这也使得当今的家居饰品 趋向清新、自然、古朴，甚至原始的野味。如铁艺品、木艺品、草编制品所使用的材料，一般都是木材、柳条、芦苇和竹子，可以说是绿色环保的佳品，环保的饰物 成了消费者更高的追求。
家居饰品除了美观和别致，还增加了趣味性之外，更强调了实用性，美观独特的外形依旧存在，但是，美而且有用、美而且有趣，成了附加的必备前提。
又到年末，各种盘点层出不穷，百度也发布了各细分领域的热搜榜单，其中“十大移动热搜O2O服务”，家居家装位列第十，总算是挤进榜单了。
虽然数据只是参考，但也反映了家居家装O2O发展速度之快，也说明了移动互联网（智能终端、3G/4G网络）在爆发，相辅相成，可以想象，再过两三年，家居家装O2O的风口真要来了，Are you ready？
要想把握住机会，那得看准趋势，趋势一旦爆发，就不是线性发展，无形积蓄的力量会像雪崩一样，所以不要跟趋势较劲，会被市场边缘化！
入口趋势：PC端不要恋战，要抢占移动端
早前的家居家装O2O们，在PC端深耕多年，积累了一定的用户资源和内容量，而且网站也不断优化，有些积淀，就现在来看，还都是以PC端为重心。但移动互联网的到来，起点几乎同时，让很多后起之秀们已尝到了甜头，土巴兔的各种移动端布局对平台流量功不可没。最重要的是家居家装O2O就是移动O2O，这是趋势，移动端可想象的空间很大;PC没赶上，移动端可别再赶不上了，“迟来”的也可以后发制人！
产品趋势：做流量入口，为附加产品或服务导流，提高转化率
在PC互联网时代，往往是通过一个免费的杀手级产品，获取海量的小白流量，而非用户，再通过增值服务或产品让一部分用户买单。而在移动互联网，虽然本质是C2B，但家装O2O还需要对用户有吸引力的产品或服务作为流量入口，比如免费验房、量房，甚至免费设计;看似装修猫腻多，但懂行的都知道施工很透明，利润微薄，而靠增漏项的收益是不可持续的，将硬装作为入口产品，再通过家具和软装的设计推荐销售，是一个方向，有住网在这方面已经做了不错的尝试。
需要注意的是，这对装修相关的资源整合要求很高，必须有较强的溢价能力，另外就是设计能力超过用户的想象，高性价比的家具和软装才可能通过设计师的“花言巧语”卖出去。
渠道趋势：团购下沉三四线，整包固守一二线
齐家网、一起装修网的家具建材团购产品在三四线还是有前途的，但要深耕细作，地推团队要加强，因为线上引流无法支撑团购活动的流量，还要建立强大的地面推广，很土的游街、扫楼、车体广告等形式还是管用的，毕竟城市就那么大！有行业人士透露，家具建材团购会目前在三四线做得到会、订单效果相对好的我要装修网（原团装网）就是依托强大的地推优势保障活动效果的。
团购会虽然可以省钱，但一站式购齐还是需要选择和比较，很符合三四线找施工队装修，自己买材料的用户需求，本身生活节奏不快，有的是大把时间，省钱、实惠是核心需求。而家装O2O整包的装修产品，虽然一口价，或者整包优惠，但比起施工队肯定还是不便宜，可以看到的是有住网、极客美家仍会稳住一二线城市，至少2-4年三四线市场是做不起来的。
体验趋势：所见即所得，千万别拿口碑开玩笑
从家居用品行业市场发展前景及未来投资策略分析报告了解装修设计高大上也好，还是为了用户买单而将家具和软装融合进来也罢，家具定制也是一样，如果和用户想象的不一样，那就不好玩了，到处给你做“免费广告”，朋友圈、微博吐槽，论坛灌水互动，影响力大的推送首页，那滋味够用户投诉部和品牌公关忙碌的了。所以嘛，还是给用户的呈现要“所见即所得”，通过工程管理和产品监理为用户做好过程控制，另外要多考虑用户的使用场景，只有超出他的预期，才叫用户体验，才会放大口碑效益。
对装修用户来说，一站式解决所有装修烦恼是再好不过了，省得盲目选择，但几乎所有的装修用户都是这个消费痛点，所以一定要精准的你用户群体;另外就是供应链的整合，利润多少就取决于整合的强弱，一句“去除中介化”让操盘者如鲠在喉。
有人说，站在C端，而不是B端。站在需求端，而不是资源端。把工具做成玩具，把组织服务做成社交，信用对称，多懂人性，多育情怀。说起来简单，做却很难，抓趋势就是找需求、做玩具，懂人性，也是有情怀，看你怎么理解。
(湖南省家具协会在浏阳市七三一办公室举行家具产业园发展论坛。)
(湖南省家具协会考察浏阳国际家具城。)
23日，湖南省家具行业协会在浏阳市永安镇七三一办公室举行扩大理事会议暨家具产业园发展论坛，随后考察了浏阳国际家具城。
在家具产业园发展论坛上，浏阳国际家具城董事长杨科武介绍，家具城所在的永安镇从上个世纪80年代初开始，形成了家具生产经营的地方特色产业，本地已有600多家专业生产家具的工厂，并形成了湘派软体家具风格，但由于规模分散，大批厂家仍然采用家庭作坊式生产。
杨科武强调，在家具市场规模化发展的大背景下，建设一个集生产、设计、研发、展示、交易、仓储、物流、电子商务于一体的现代家具产业园迫在眉睫。
中南林业科技大学家具与艺术设计学院院长刘文金也表示，家具产业正在面临调整的机遇期，家具资源本土化是趋势，因为家具物流成本占比20%以上，传统家具产业格局必须进行调整。刘文金认为，解决的核心之道在于建设家具产业园，打造家具产业集群，扩大规模效应。同时，他从家具产业园规划、特色、基础设施建设等方面提出了多项建议。
作为湖南省家具行业协会的掌舵人，会长曹泽云同样表达了对湖湘家具产业园建设的期许，同时他也期望家具产业园在规范化发展的路上能够不断创新。
论坛结束后，湖南省家具行业协会一行200多人来到浏阳国际家具城进行考察。
据浏阳国际家具城招商负责人介绍，家具城坐落在浏阳永安工业园核心位置，距长沙市中心30公里，黄花机场18公里，长浏、平汝、京珠、沪昆等4条高速公路为家具城的区位优势“保驾护航”。项目初期开发用地100亩，总计800多个门面，10万平米建筑面积，总投资3.8亿元，预计2015年10月正式对外开业。
项目建成后，浏阳国际家具城将被打造成集家具生产、销售、物流、配套服务为一体的综合性新型家具产业园和产业新城，业态规划包括家具批发市场、家具博览中心、家具五金市场、家具布艺市场、家居体验馆、配送中心等。红网（记者 康希）
千万元紫檀造假、红木业迎史上最强整顿、红木家具价格“高台跳水”，新中式风格红木家具异军突起......2014年的红木家具行业上演着一幕又一幕的精彩剧集，一波又一波地刺激着人们的神经，纷纷扰扰如何看得清?
关键词：崩盘
由于去年红木家具过度消费引发市场疲软，导致2014年红木行业风波不断，市场景气指数下跌、红木家具店关门、价格暴跌甚至已面临崩盘危险等传闻一直刺激着消费者的神经，但业内人士对此都表示红木家具市场崩盘的说法乃危言耸听，红木家具的价格波动纯属阶段性调整。
其实，红木本身就属高端木材，原材料非常紧缺，虽然今年整体行情不太乐观，但成本价摆在那儿，所以红木家具卖白菜价也是不可能的。在这场战争中虽然很多小企业没能扛住市场冲击，但大品牌企业依然坚挺。
关键词：整顿
东阳是著名的红木家具产地，在最近四年的粗放式经济增长中，东阳的红木家具企业经历了野蛮繁殖，企业数量相较于2010年增长了6倍多，达到5000余家。庞大的企业数量背后带来的是无证无照生产、粉尘超标、消防安全、环保等一大批问题的暴露。
今年9月中旬，浙江省东阳市10个检查组全面开展红木家具行业安全生产综合整治专项检查，200家依法取缔，479家停产停业，630家被限期整改，至此东阳红木行业迎来了四年以来的最强整顿。而随着东阳红木行业专项检查的开始，整个红木行业或许都将面临重新洗牌。
关键词：转型
从产品上来说，2014年可谓是红木家具市场的“新中式”年。在现下的消费市场中80后和90后绝对是主流消费群体，不少红木企业也瞄准了这个市场，但传统红木家具样式古旧、厚重，与年轻人的生活习惯完全脱节，所以红木企业开始转变经营思路，深挖年轻人市场，提出了“定制”和“新中式”等概念来迎合这个消费群体。
从营销方式上来说，随着整个家居行业的发展，各企业开始注重“体验式“消费，红木家具行业也不例外，特别是面对购买“新中式”红木家具的年轻顾客，“体验式”消费显得尤为重要，甚至有的品牌不仅销售家具还为顾客提供软装设计等服务。
关键词：造假
红木家具原材料稀缺是不争的事实，所以红木原材料价格也是“一路高歌”。有数据显示，在过去10年里黄花梨价格上涨了800倍，大红酸枝在两年内上涨了10倍，而红木新贵缅甸酸枝和花梨的价格也翻番上涨。随着原材料价格的上涨，造假问题也随之而来。北京劲飞红木就因花1500万元购买到“假紫檀”而登上了各大网站的头条。劲飞红木近日举行新闻发布会称2012年12月23日至2013年1月15日期间，劲飞红木从福建莆田某木材经销商处购进了3批“紫檀木”，但在送鉴的四根红木中却发现了三根假红木，劲飞红木为此提起了诉讼。
假冒小叶紫檀这样的事在业内很常见，红木商除了要具备专业的知识外，“诚信”仍然是行业不可避免的话题。
关键词：平民
红木家具动辄几十万，上百万的价格让很多消费者望而却步，所以红木家具一直以来都是土豪和收藏家的专属，很难进入寻常百姓家。但2014年受大环境的影响，高端红木家具的消费不太景气，中低端红木销售却悄然走俏，这标志着红木消费已进入平民时代。究其原因有以下几方面：第一、80、90后年轻人对于古典与时尚的需求日益增高，但受至经济能力的约束。第二、不同材质的红木家具价格相差上百倍，而对于大众消费者来说除了看重红木作为“高大上”的家具品类外，更在意其适中的价位。第三、一些非洲红木进入了红木市场，这些非洲红木价钱格非常低，材料一般，但是以后这些材料可能占主导地位。
关键词：电商
时下最热门的话题一定离不开电商，红木家具行业相较于其它家居产品在电商方面的步伐稍稍慢了一拍，但仍是不可避免的话题，尤其是年轻人开始进入红木市场，电商已成各企业的必争之地。
销路窄一直是红木家具行业的弊端，而电商的兴起无疑给了红木家具拓宽市场一个极佳的平台。但电商模式对于红木家具行业而言还处在初级阶段，模式还不够完善。而且作为高价值、大物件的产品，消费者所承担的风险也很高，所以如何找到一个平衡点会是接下来各红木企业发展电商要突破的重点。