移动终端，红木家具企业营销新战场

时间：2015-01-05 人气：803 来源：《品牌红木》杂志作者：

概述：手机淘宝、微博、UC、优酷、高德地图等资源，使得移动端已成为消费者参与双11的主流方式，也把电商和营销的新战场全面拉到了移动端。 2014年10月，中国微信用户突破6亿;2014年，被称为中国移动互联网元年............

2014年11月11日凌晨，天猫平台“双十一”正式开启，第一分钟交易额达到5451万，其中68%来自移动端，38分钟28秒，交易额冲到了100亿元，其中移动端占比45.5%。

双十一开跑仅75秒，阿里移动端成交额就突破1亿元，最终移动端总成交额达243亿，是去年移动交易额的4.54倍，占到今年总成交额的42.6%，刷新全球移动电商平台单日交易记录。

手机淘宝、微博、UC、优酷、高德地图等资源，使得移动端已成为消费者参与双11的主流方式，也把电商和营销的新战场全面拉到了移动端。 2014年10月，中国微信用户突破6亿;2014年，被称为中国移动互联网元年。而美国知名智库、移动未来研究院CEO查克·马丁说：“未来，或者说就是现在，企业的营销战场，必然在移动终端上展开。”

相比于电脑，移动端极大地拉近了电商和消费者的距离，而更加优越的是，它还实现了付款方式的更加便捷。我们不得不承认，移动端的随时性、随地性和随身性，在悄然改变着人们的生活方式，这种生活方式的改变，也许很快就将突破人们对网购“便捷”和“便宜”的单纯追求，进一步转变成一种思维模式，而电商的竞争也将从价格战转变为更类似于实体店的，对于信誉、质量、服务、品牌的竞争。

电商竞争模式的转变，将进一步带动一些行业和领域加快电商模式发展进程，比如红木家具。当许多红木家具屡屡被“信任”和“价格”阻挡在电商销售的大门外时，部分红木家具企业却通过网站、网络广告、网络软文、关键词推广，通过线上线下结合的020模式，抢下了电商营销中的第一块蛋糕。而当移动端席卷而来的时候，敏锐的他们又已完成了微信公众平台、微网站、手机网站架构。显然，他们的成功是因为没有把自己局限在电商销售中，而是主攻营销。

为什么这些企业主攻PC端营销、移动端都能取得成功?因为电商不仅仅是一个销售平台，更是一种营销模式，企业在利用电商的过程中，不能仅仅把注意力集中在实现了多少成交额上，而是应该更关注如何让更多消费者在这个平台上更容易地找到你、更多地见到你。因为在电商的世界里，你要与全世界的同行竞争，而在实体店里，你面对的不过是同商场或同区域的同行。当然，与此同时，更大的诱惑是，你的实体店大多数情况下，只能获得一个区域的消费者，而在电商的领域里，你将获得全世界的消费者。所以，面对在全世界消费者几乎时刻抓着手机的时代里，就要做好移动端营销，把自己的企业品牌和产品装进了每个消费者的手机里。(葛卉)

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上一条：老年家具现“啃老”商机

如今，市场上有很多儿童家具，却难见针对老人的家具，个别软木地板、床垫虽然也声称适合老人使用，但却没有为老人量身定制的产品。王宏在津塘公路上的家具卖场中就推出了“老年家具”，这一细分领域还真为他带来不少客流。

“多数老年人偏爱木制家具，但实木的造价很昂贵，怎样为老人打造一个适合的家具风格也有学问。此外，老年人在选购沙发时座位不能过低，否则坐下去和起立时就会感到困难。有腰痛病的老人，应选购带枕头的，坐卧时感到舒服，有助于消除疲劳。同样，供老人使用的沙发也不宜选择过于柔软的。那种人一坐上去，就深陷里面，感觉仿佛整个人被拥抱住了的沙发，也不适宜老人使用。这种沙发往往令他们起立时感觉吃力。老年人用的桌子，既不宜过高，也不能太低。过高的桌子容易导致老年人的肌肉疲劳，脊柱侧弯，视力下降等弊病。长期伏案的老年人，还会因为颈椎骨唇样增生，而患颈椎肥大等疾病。过低的桌子则会使老年人感到书写不适，肩部疲劳、胸闷、起坐吃力等。还有，老年人家具在色彩上处理得当就能赢的老年人的一半“芳心”，色彩淡雅适宜的家具能让老人在居住环境中身心愉悦。王宏说，随着老年人生活的改善，老年家具已经开始越来越有市场。

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下一条：84平米现代风实景作品『玩味空间』

『玩味空间』——玩的就是创意。

每个人都有自己的家居梦想，如何让一个两室两厅，格局中规中矩的户型能够华丽转身？这是考验设计师能力的问题......

在这套两居室的现代风格装修设计实景案例中，弧形的墙面、弧形的地面、阳台上错落有致的小桥流水，巧妙的利用墙体的空间，从空间上来看“偷”了不少面积，这样的“玩”空间，着实让人意想不到，从色彩上来看也有不少亮点，暖色调和冷色调的运用，充分说明了设计师的功力，也弥补了现代风格装修设计稍显清冷的缺点。