家具和制鞋业排放VOCs要付费

    中国婴童家具是近年来婴童产业蓬勃发展的重要分支，《宝贝市场》特邀业内资深人士和专家，就该领域的现状与走向发表观点和大家一起分享他们的宝贵经验。

    您怎样看待中国目前的婴童家具市场及发展趋势?

    中国婴童家具市场本身是非常巨大的，并且正处在不断地发展之中。更多人开始寻求更优质的产品，并放眼于国际品牌。目前，很多外国品牌在中国的销售渠道均有铺货，尤其是在中国的东部地区。所以，中国的市场潜力仍有大部分急待开发。中国婴童市场的发展日渐成熟，但当前很多进驻中国的外国品牌并没有明显优于本土品牌的特质，未来需要在产品和策略上做出更多努力。

    婴童家具在新品研发阶段最看重的理念是什么?

    首先要有针对性地对市场现状进行调研。通过分析市场，你才能更准确地判断出新产品或产品构想是否能充分满足市场需求。你首先要明确的是一一产品研发所面向的目标客户群以及他们的主要需求。因为产品的研发势必要以潜在客户群的购买倾向为主。

    您如何看待目前国内婴童行业存在的问题?对建立相关法规有何建议?

    目前，一个严重的问题是，一些制造商没有采取合理的制造标准，仅以粗制滥造的廉价品占领市场。如果，消费者无法意识到产品安全的重要性，那么产品的附加价值也就变得毫无意义。在相关法规的建立上，我们认为美国与欧洲拥有世界上最严格的质量标准。中国也应参照这些权威标准出台自己行之有效的相关法规。

    您怎样看待中国目前的婴童家具市场以及未来的发展趋势?

    从品牌上看，目前婴童家具市场逐渐完善，很多国内外知名品牌开始涉足婴童家具市场，主要分为几种类型：一是成人家具品牌向婴童市场进入;二是婴童推车或用品品牌触角伸至婴童家具品类。而国外婴童品牌的进入，也使国内婴童家具品牌竞争更加激烈。

    从产品上看，随着二胎政策普及以及90后自我意识的提升，时尚个性化的婴童家具产品越来越受欢迎。年轻一代除了时尚，更追求舒适健康的环境、安全的质量保证及节能环保的制造工艺。同时，周到的售前体验与售后服务，及时高效的安装维修及私人定制服务也在消费者做出购买选择上占据不小的份量。

    较流行的婴童家具设计风格有哪些?

    婴童家具的四大流行风格走向：

    一、环保型婴童家具：打造健康安全，属于宝宝自己的家具。我们每个产品的设计制作，都采用环保材质，确保宝宝健康成长。

    二、时尚型婴童家具：为宝宝打造属于自己的时尚空间。让宝宝能逐渐掌握美感，更好的享受生活乐趣。

    三、益智型婴童家具：通过益智型婴童家具，在潜意识里锻炼孩子的思维、想象与动手能力，从而提高孩子的创新意识。

    四、动漫型婴童家具：充满快乐动漫元素的家具，会让孩子的每一天更加精彩。

    您认为针对婴童家具的品牌推广最有效的方法是什么?

    包括线下专柜家居区的展示，结合线上多媒体渠道的推广两大方面。针对线下的专柜渠道，可以通过良好的展示效果，将家居用品整组配套产品的各个特性充分展示在消费者面前，让消费者能够完全真实地体验。而线上品牌的推广，可运用多种多媒体渠道，将产品的各种信息传递给更广泛的客户群体。[NextPage]

    您怎样看待中国目前的婴童家具市场及发展趋势?

    我认为目前中国婴童家具市场的规模正在迅速扩大，并且极具发展潜力。现在的80后父母已经成为主要消费群体，他们有自己独到的见解及审美观，愿意投资在孩子身上，并希望能为孩子提供最好的成长环境。而且，他们受到西方育儿理念的影响，已经与上一代的消费观念有很大区别。具时尚风格又容易搭配、同时创新、多功能、可延展性的设计概念更能引起他们的共鸣。所以国外具有知名度、品牌形象专业、有特色、设计感突出并符合人体工学的产品，很快就能在国内建立起一定的口碑。婴童家具市场必将呈现蓬勃发展的趋势。

    婴童家具在哪种渠道最为畅销?

    不同的品牌会有不同的畅销渠道。目前婴童用品销售渠道众多，如婴童用品专卖店、百货公司及购物中心内的母婴用品店、家具家居店、网络商城等。一站式服务提供全方位母婴产品及婴童家具的店，较能吸引消费者，让消费者一次性充分体验并感受全套的婴童产品再做选择。

    婴童家具制造所选用的流行材料有哪些?

    每个品牌及产品的设计理念、定位及定价不同，材质的选择也有所不同。为了节省成本，很多品牌选择的材料都以成本为优先考量。

    Stokke的婴童家具，主要采用欧洲榉木(实木)材质，如：成长椅、婴儿床、万用桌都是欧洲原装进口，用欧洲山毛榉木制造而成，具有耐用性;油漆均无毒无害且符合环保标准，同时方便保养，并且提供7年的保修，爸爸妈妈们可安心使用。

    如何把握婴童家具产品质量?

    首先我们会使用最适合的材料和油漆来打造我们的产品，以保证产品的安全性和高品质。同时我们的产品行销世界70多个国家，均通过各个国家的标准检测，符合国际及国内的各项标准。

    您如何看待中国婴童家具市场及其带来的各种挑战?

    中国的婴童家具市场是不断发展着的，这可以通过所有销售渠道的销售情况展现出来。中国的顾客们更多地开始关注产品的安全性、时尚性及品质保证。

    对于我们来说，品牌在中国的合作伙伴和同事帮助我们克服了文化差异的挑战，使我们更好地活跃于中国市场。我们会努力将产品介绍给包括中国在内的全球所有家庭。

    国外与国内的婴童品牌，哪个更受中国市场欢迎?

    从当前趋势来看，似乎是国外品牌风头更胜。全世界的父母们在选择产品时都集中关注产品的安全性、设计和功能性，希望给自己的孩子最好的一切，当然中国的父母也不例外。所以，很多国外品牌一直在安全和品质方面给予最高重视和努力。但不容忽视的是，中国本土品牌也正不断奋力追赶。

    您认为推广婴童家具品牌最有效的渠道和方法是什么?

    我们的零售伙伴当中，有独立的精品型商店，也有国际集团式连锁店。在合作开始的时候，我们会为店铺的销售团队提供品牌培训，帮助他们透彻了解产品和相关资讯。每一件产品也有其优点和缺点，所以，一位出色的销售员应能够帮助顾客找到最适合他们的产品。

    我们相信“口碑”能够最有效地推广品牌。当顾客喜欢我们的产品，他们会很乐意推介给亲友和身边的人。这种宣传最直接，也最经济。

    婴童家具制造所选用的流行材料有哪些?

    市场上有很多制造婴童家具的材料。材料的选取会受设计和价格的影响而有所不同。我们利安达的产品采用榉木制造，木材取自欧洲持续发展森林，那里资源丰富，木质很适合用来制造家具。

    近几年的各大家具展，“抄袭”事件似乎成为了“标配”。部分企业习惯性地享受抄袭以及用最小的成本和代价换取最丰厚的商业利润，这一看似精明的商业智慧，却严重制约了行业发展。

    事件频发：类似案例不胜枚举

    每一年的家具展，除了展出新品外，一些企业间因为产品抄袭而产生的纠纷屡见不鲜。许多亲临家具展现场的人都表示，看到这些产品时也仿佛患上了“脸盲症”，“长相”相似的产品让人看花了眼。在各大家具卖场中，产品同质化更为严重，直接导致了消费者忽略了产品的设计。记者在卡子门某卖场随机采访了八位前来购买家具的消费者，大部分人首先想到的是价格、环保、材质等问题，只有一位将设计款式放在了购买标准的首位。

    据不完全统计，自2012年起，多个知名家具品牌都曾遭遇被抄袭的痛。2012年10月，双叶家具陆续起诉了两家家具公司侵犯其外观专利;2012年上海家具展上，北京依诺维绅家具指认麦斯得尔多款型号产品涉嫌抄袭，后反被麦斯得尔告上法庭要求赔偿并道歉;2013年深圳家具展，荣麟世佳与深圳市耀华宜家家具有限公司间就参展的柏森“大观”系列家具的部分产品是否涉嫌侵犯外观设计专利权发生争议;2014年东莞家具展，芝华仕沙发(沙发装修效果图)认为顾家家居涉嫌侵权，向东莞市中级人民法院递交起诉状并申请证据保存，顾家家居随后发布《专利之争静待公断》声明，称该款沙发为自主研发产品并展示了专利证书。而今年3月17日，拥有多喜爱、我爱我家等多个儿童家具(儿童家具装修效果图)品牌的倍安生活家居集团有限公司在其官方公共微信号上宣称，“在东莞国际家具展的第二天，专利维权中心的工作人员在展会现场查封了星星美墅涉嫌抄袭的几款床品，这些床品与倍安生活家居集团有限公司拥有外观专利的羽迪系列床品的外观如出一辙”。

    原因分析：维权成本高难度大

    江苏家具协会会长冯建华表示，展会上同质化严重，有客观原因，“今年实木新中式(中式 装修效果图)家具大热，大家都在往这个方向发展。严峻的竞争压力下，难免有许多企业的产品互相抄袭，但是这绝对是恶性循环。小厂商全靠抄袭为生，省了设计成本及人员成本，以低价销售。大品牌为了生存，也只能压缩成本，愿意投入研发、设计和创新的企业越来越少，最终制约了这个行业的发展。”

    HARBORHOUSE城市经理程蓉说：“家具行业内，专利并不被广泛重视，中国家具商也就这几年才有品牌意识，而且原创性很难定义。很老的款式或经典设计款式，不好区分原创性。

    再加上相关部门对著作权、知识产权保护的不够，或者说方式方法不对，导致了这种现象发生。消费者到卖场里，能看到很多大牌家具的影子，小品牌买一个正品家具回来拆了仿做，打样定版，然后以低价去卖，确实忽悠了不少消费者。我们品牌也遭遇过类似的事情，也到当地行政部门反映投诉过，但是作用不大。后来采取了一个办法，如果我们在某卖场有店，一旦发现卖场其他品牌有同款式的家具，就和卖场交涉，让卖场出面整顿，如果商场不管我们就退场。但是这种方法依旧是治标不治本，我们没有门店的卖场就制约不了。”

    今年参与深圳国际家具展的苏梨家具也遭遇过剽窃事件，其大区经理胡国一表示，自己花费大量心血设计出的产品一夜之间被人“拷贝”确实让人生气，但是维权更难，“我们也想过通过法律途径维权，但是首先诉讼期就很长，牵扯人力物力精力太大。另外收集对方给被抄袭企业造成了多大损失，这个数额确定很困难。就算等到宣判，抄袭的企业早就把钱赚到了，而判决赔偿金额往往又不会太高，最终结果根本就震慑不了抄袭者。”

    专家点评：行业趋势是好转的

    “现在的家具雷同的情形确实特别多，但也不是无计可施。”南京月星家居招商部葛经理表示：“小厂家为了有竞争力，偷工减料的情况大量存在。但消费者如果在购买之前做足功课，还是可以区分李逵和李鬼的。毕竟再像还是抄袭，不可能一模一样的。家具的雕工，材质，工艺都是无法模仿的。作为企业，也需要在细节上多下工夫，完善品牌服务，增强自己综合实力。”

    冯建华会长对未来家具行业的发展充满希望，“和前几年大批人到意大利展会上抄袭相比，近几年已经好很多了。很多企业在设计上都有创新，有进步，江苏的一个家具企业还连续三次参加世博会，一年出口6个多亿，我们的民族品牌也在走向世界。在今年广东的展会上，江苏企业不管是布展还是出样的产品，都能看出下了很大工夫，充分展示了自己的企业文化。因为有独创性了，所以在几大展会都取得了不错的成绩，不管是订单，还是经销商发展数量。”

    冯会长觉得，家具企业如果想在同质化严重的环境中脱颖而出，还需要深入思考，“除了在设计以及艺术含量上多下工夫以外，在品牌宣传、环保和质量上还应加强。另外，根据消费水平的不同，各个层次的产品线应该再丰富一些，满足不同人群的需求，切记不要盲目跟风，还是要有自己独特的发展方向和经营思路。”