橱柜企业出口转内销 品牌、渠道来助力
由于国际橱柜市场趋于饱和，加之贸易壁垒的影响，很多橱柜企业在开拓国外市场时显得越来越吃力。但是，纵观国内市场，城镇化建设进程加快，橱柜产品的需求日期旺盛。因此，企业由出口转内销是一种积极的尝试，具体可从以下两个方向入手。
品牌打造是基础
橱柜等家居产品已经进入品牌制胜阶段是有目共睹的事实，消费者在终端的购买行为，已经越来越倾向于品牌指名选购。目前许多橱柜企业，特别是中小型企业，偏重于产品种类和款式的开发而忽视了品牌建设。这类企业往往片面地追求产品品类“多而全”，不断地延伸产品线，致使产品严重同质化，竞争力减弱，甚至产生“山寨货”嫌疑，这也加大了开拓市场的难度。橱柜企业不论进入国内市场有多久，都需重视能直接决定市场指名认购率的品牌资源，如产品质量、款式、设计等。
因此，打造成熟完善的品牌系统，迅速提升品牌知名度与美誉度，是出口转内销企业必须要做的营销工作之一。只有这样，企业才能立足市场，抢占更多的市场份额。
渠道建设是关键
当然，品牌系统的建设只是出口转内销企业要面对的营销工作之一，要使品牌真正切入市场，把产品销售给消费者，这些企业还要面对一个更为庞杂的系统工作——渠道建设。
渠道建设是企业开拓内销市场时最为关键和复杂的一个环节。因为只有搭建了渠道系统，才能真正进行内销市场的操作。出口转内销企业在进军国内市场时，面临的市场环境已经发生了根本性的转变。在外贸体系中，企业只面对客户，营销组织构架的建立是基于保障产品符合客户要求的目的。但在内销体系中，企业要面对复杂的市场竞争局势和形形色色的消费需求，内销体系的组织架构要比外贸体系复杂得多。因此，在自身营销组织的架构上，这些企业必须及时进行重组。产品要迅速打开市场，必须先取得经销商的大力支持。渠道商是出口转内销企业必须要面临的一个群体。在陌生的市场领域中如何成功招商，是企业迫切需要解决的事情。
总之，出口转内销企业在面对复杂的国内市场时应具有适合自身的营销思路，要从市场实际出发，随机应变。面对竞争激烈的国内市场，内销还应找准企业营销方向，做到谋定而后动，并在前期尽可能借助外部力量，寻求专业内销团队的帮助。做到了这些，企业就一定能够在国内市场打开一片新天地。
2015年对于橱柜行业而言，不仅是颠覆革新的一年，也是再登新峰的一年。大家居、智能化的频频落地，我们看到了橱柜企业稳步拓进的实力;“互联网+”、“微营销”、“家居体验馆”等新名词的冲击，更让我们感受到了橱柜行业蓬勃向前、与时俱进的希望与勇气。在这个过程中，不论企业如何求生、求变、求荣，都离不开发展的关键——品牌的力量!
厚积薄发 风云再起
其实，品牌战略在行业发展中的地位早已初露端倪，消费者的品牌意识也日益增强。当盲目地靠低价、靠噱头难以打动日渐理性的消费者之时，企业的综合品牌实力则成为立足于市场，赢得消费者的唯一武器。同时，不论是互联网的飞速发展，还是微信等品牌宣传新媒体的诞生，虽给企业品牌宣传打造了新平台，但也对企业品牌实力提出了更高的要求。试问，没有良好的品牌基础，企业又该如何应对日新月异的行业环境?另外，一个有基础、有实力的品牌，并不仅仅要有好的技术、好的产品，更重要的是要有好的人气和口碑，这也是一个企业品牌力量的综合体现。
深知品牌重要性，并始终致力于建设有高度，具备行业凝聚力和消费者影响力的中国橱柜行业第一门户——中华橱柜网(www.chinachugui.com)自2005年正式上线，连续十年用户流量稳居第一，且橱柜行业90%的主流品牌选择与之合作。不仅如此，中华橱柜网还成为百度、360等各大搜索引擎的橱柜新闻源、行业信息源抓取平台，为企业提供了精准的代理商信息、品牌形象提升、产品宣传等服务，是橱柜行业权威网络媒体。凭借自身的这些优势，中华橱柜网扛起“树立品牌标杆，展示榜样力量”的大旗自然义无反顾。为此，经过一年的沉淀，在权威的专家团队和庞大群众网友的基础上， 2015“中国橱柜十佳品牌”“中国橱柜十大品牌”再度起航，评选活动报名正式开始!
风云再起 只待王者破茧而生
2014年，在“中国橱柜十佳品牌”“中国橱柜十大品牌”评选活动中，共累计收获了300万有效总票数，同时还得到了新浪家居、凤凰网、搜狐家居、央视网等数十家国内综合媒体的鼎力支持，活动的专业性与权威性获得了业界的充分认可与好评!在此成功的基础上，2015年评选活动将继续秉持科学、公开、公平、公正的态度，力邀国内强势媒体报道，以广大网民的票选为基础，打造一场集生产厂商、运营经销商、大众消费者三方结合的网络评选活动，锁定行业聚焦，充分体现“引领行业精神、弘扬品牌文化”的评选宗旨!
7月1日，2015“中国橱柜十佳品牌”“中国橱柜十大品牌”正式拉开评选大幕，从即日起至2015年7月15日止，有意向参与此次评选活动的企业不仅可以通过企业邀请函直接参与，还可以登录活动唯一官方网站(https://top10.chinachugui.com/)进行网络报名。
这是一次荣耀加冕的盛会，更是一场实力突围的试炼!2015年“中国橱柜十佳品牌”“中国橱柜十大品牌”评选活动报名时间有限，而我们期待能够共同见证行业王者和品牌强者的破茧而生！
最近，小编快要被大长沙的烈日给融化了，无孔不入的高温无时不告诉我们上半年即将过去，炎炎夏日就要到来!那么，在经历2014年家居建材市场整体低迷运行之后，衣柜行业在2015上半年又是怎样的呢?通过小编的整理，发现可以用一个字来概括，那就是——“忙”!
促销忙不停
回顾上半年的衣柜市场，促销无疑是一大“忙点”。从开年，到之后的3.15、5.20、五一、6.18、端午，一个又一个节点让衣柜企业和商家们忙个不停。业内人士表示，随着市场竞争的不断加剧，搭乘“节日促销”快班车已经成为企业和商家抢占市场的必杀技。从整个上半年衣柜市场的促销情况来看，一方面，在促销手段上，单纯的价格促销势头有所减缓，环保牌、年轻牌、情感牌成为越来越多衣柜品牌夺市的三张王牌;另一方面，在促销渠道上，移动互联网逐渐成为促销的新战场，线上线下联动成发展趋势。而从消费者的反映情况来看，衣柜市场呈现出回暖迹象。不少业内人士表示，在下半年，整个家居市场将得到释放。
上市添新军
在上半年，衣柜行业最大的喜事莫过于第二家上市衣柜品牌的诞生——2月17日，好莱客成功上市;时隔两个月之后，曲美家具于4月22日终于“花落”上交所;再时隔两个月，全国知名家居卖场红星美凯龙也于6月26日在港交所敲响上市之钟。近年来，家居行业对于资本似乎到了“如饥似渴”的地步，上市的队伍不断在壮大。据不完全统计，目前家居行业已有30多家上市企业，皮阿诺等企业正在IPO排队中，诗尼曼则正积极筹备上市。
另外，众筹、登录新三板、与金融机构合作等多元化的融资渠道开始不断在家居行业涌现，为衣柜企业指明方向。3月5日，红星美凯龙、吉盛伟邦联手京东在上海召开中国家居流通业首例众筹项目新闻发布会;4月17日，帕诺家居宣布年内挂牌新三板，自此中国第一家家居奥特莱斯上市进入倒计时;5月26日，诗尼曼家居与红塔创新战略投资签署协议，迎来巨大资本入驻;6月26日，在香港举行的“首届中国家居行业与资本市场对接会”上，简爱家居董事长透露正在考虑新三板，而伊仕利等企业掌舵人都有透露资本对接的意向。
展会不停歇
每一场展会，既是衣柜品牌重逢的欢乐聚会，也是设计师们了解市场需求的大平台，更是经销商们挑选加盟品牌的绝佳时机。上半年，衣柜品牌参展可谓是“停不下来”的节奏。3月16日-20日，第33届国际名家具(东莞)展览会在东莞开展;3月18日-22日，第35届中国(广州)国际家具博览会开展;3月19日-22日，第30届深圳国际家具展开展;3月24日-26日，第五届中国(广州)衣柜展开展，四大展会接连在三月上演。在6月2日-5日，首届上海建博会隆重举行，定制、跨界、互联网风潮席卷整个行业。而在接下来的7月8日-11日，2015广州建博会又将接踵而至。
忙的同时 更需要“静静”
在忙的同时，在收获的同时，衣柜企业也需静下来，通过对自身发展过程中所存在的问题以及家具行业其他企业所显示的弊端及时进行反思，从中吸取经验和教训，为自身的长远发展做好最坚实的准备。那上半年家具行业有哪些事件值得衣柜企业深思呢?
5月3日，标卓家具因自营专卖店的经营决策失误宣告破产;5月5日，乐易家居因线上线下投入不合理以及掌舵人过度乐观关门停业;5月6日，亚振家具在米兰世博会中国馆展出的一款产品涉嫌抄袭;5月10日，永信家具被传倒闭;5月12日，香河家具城上演抗租战;5月19日，利豪家具高管离职;6月25日，居然之家电商总经理汪小康离职。
2015上半年已经过去，衣柜企业的发展仍将继续，下半年情况如何?我们拭目以待。