家具企业快速创建新品牌的三大捷径
当前，许多新兴家具企业崛起，新兴品牌想要快速成长不是一件容易的事，从历史的长河中我们不难看出，品牌的成功需要具备无数条件，新兴家具企业如果不注重品牌打造难免会过早夭折。那么，新兴家具企业应该如何操练，才能快速创建出一个完美的品牌呢?下面阐述三大捷径助力新兴家具企业获得成功。
一、家具品牌塑造要“起点高”
家具企业要对新品牌进行战略规划，运用科学的品牌技术，对品牌长远规划，以品牌高度贯穿每一个环节。一般来说，新兴家具品牌处于产品阶段，因此，家具企业必须熟悉产品，并对其提炼和分析，让产品说话，实现口碑传播，比如做好市场调查、消费者痛点需求分析、产品和竞品的SWOT分析、差异性卖点、诉求点、支持点、广告语提炼等等。然后，结合企业实际情况，制定适合的营销战略。新产品设计和体验，起点也要高，做到“时尚化、个性化、高端化”。新产品刚开始设计和互动体验时，必须充分考虑目标消费者时尚化个性需求，否则，很难赢得目标消费者认同与共鸣。
二、家具品牌塑造要“速度快”
信息化时代，互联网不断地改变着我们的生活，以“快”制胜，成为了市场竞争的新常态。而新的家具产品要想迅速建立品牌，速度就必须要快。首先，通路建设要快。家具企业无论选择哪种模式，都要争取短时间内，完成通路或终端体验店建设，大力推广和发展新品牌。其次，家具品牌传播要快。家具品牌传播必须结合企业资源，做好媒介策划及广告预算等方案。家具企业要充分利用互联网和社区媒体传播速度快的特点，从软、硬两个方面考虑，坚持“节省、快速、有效”的原则，针对目标消费者，全方位、立体式、多层次品牌传播。再次，家具产品更新要快。随着高科技迅速发展，产品很容易别人模仿和超越，家具品牌只有利用自己技术研发优势，不断更新和推出新的更好的产品线。同时，企业要深耕终端体验店，根据不同需求，策划多层次、全方位的营销活动，以及销售促进计划等等，主动同目标消费者沟通，提高新品牌认知度和忠诚度。最后，营销执行要快。家具品牌营销执行中，除了建立执行力强的团队之外，市场反应和执行速度也要快。我们知道，小米手机成功的重要原因之一，就是分销执行速度快，这是小米品牌竞争力。家具企业在新品牌建设中，也可以借鉴。
三、家具品牌塑造要“服务好”
对于家具企业而言，服务是必不可少的重要环节。因此，家具企业必须重视产品服务，尽量提供最好的服务。首先，家具产品体验专业化。新产品体验宗旨，往往突出“专业、有效、时尚、满意”。体验店的终端形象，做到“标准化、专业化、品牌化”，场景设置更加人性化、生动化，给目标消费者多角度美妙的体验感受。同时，家具企业还要通过体验店注入更多品牌元素，潜移默化地告诉消费者，新产品具有明显功效性，实用、方便、更加安全等知识，并且质优价廉，进一步提升品牌价值。其次，员工培训常态化。正如说：“员工是企业的重要财富”。企业建立员工培训常态化制度，是提高员工服务素质和认同感的有效手段。
再次，消费沟通平台化。新品牌企业建立网络沟通平台和全国服务热线，实现网络化管理，它不但加强了同目标消费者互动沟通，而且有利于信息收集、反馈及提升服务水平。从长远来看，新品牌企业最好自己建立大型网络云端平台，顺从“互联网+”应用的发展趋势，采用比如o2o商业发展模式，即“线上线下互动”模式，利用物联网的发展机遇，走国际化道路，迅速发展全球市场，成为国际品牌。最后，服务体现公益化。公益活动是品牌美誉度有效手段。参加和制定多方面公益活动，更能体现消费者对新品牌好感，比如每年不定期举办公益免费服务活动，有利于增加品牌正能量。另外，家具企业可以采用“整合营销”的方式，做到“1+1>2”，提升品牌竞争力。比如同社区、医院、学校、政府、公益等部门合作，借助媒体力量，提升品牌美誉度，扩大品牌影响力。
总之，新兴家具品牌处于品牌建设的初级阶段，家具企业还需不断努力。所以家具企业制定品牌和营销战略必须起点高，市场营销与推广的速度必须要快，提供的服务要更加好，只要采用这种策略，利用好企业资源，才是快速打造新品牌的捷径，才能让家具品牌迅速成长!
近日，深圳市市场和质量监管委公布了2015年深圳市儿童用品产品质量专项监督抽查结果。记者发现，在其中39批次不合格儿童家具产品及企业中，有26家产品不合格项目为警示标识不符合相关标准，而且多为不知名品牌。
另外，知名家居企业深圳宜家家居有限公司有4批次产品抽检不合格，包括英格弗(儿童餐椅)、桑维(延伸床)、斯多瓦(框架)、汉斯维克(衣柜)，分别因孔及间隙、边缘及尖端、警示标识等项目存在安全隐患。
据了解，自2012年8月1日《儿童家具通用技术条件》(GB28007-2011)正式实施之后，近3年来，在不同的质检部门抽查中，儿童家具的不合格率一直居高不下，尤其在警示标识方面执行较差。
根据国家标准规定，儿童家具在使用说明中必须标识适用年龄段，即“3—6岁”、“3岁及以下”或“7岁及以上”;有安装需要的产品要求标注“注意!只允许成人安装，儿童勿近”;有折叠或调整装置的应标识“警告!小心夹伤”;有升降气动杆的转椅应标识“危险!请勿频繁升降玩耍”等。
据质监部门介绍，造成警示标识不合格的原因主要是企业对产品的细分意识不够，潜意识里认为儿童家具其实就是成人家具的缩小版，并没清楚认识无警示标识产品给不适用年龄的儿童使用，引起误用的风险。
业内也表示，这种现象在中小型家具企业中尤为突出。从历次抽查结果来看，警示标识合格的儿童家具整体质量明显优于警示标识不合格的家具。
当前一个不争的事实是，很多企业感觉生存越来越难。于是，各种研讨会、各种培训会等层出不穷。各种会上，似乎讨论了很多东西，但正如有关专家所言，归根到底，主要原因无外乎有二：一是在互联网快速发展的时代，用户能方便接触到更多产品，用户的可选择性强了;二是产品同质化严重。很多企业的产品之间并没有多少差异。
这样导致的结果是，企业之间出现恶性竞争，生存越来越难，消费者也面临选择困难，难以买到有特色的喜欢的产品。
办公椅等办公家具业，作为典型的传统行业，在互联网高速发展的过程中，自然也免不了受到冲击。如何借助互联网，实现产品和品牌差异化，打造品牌竞争力，实现变革突围，这无疑成为企业家们关注的问题。
专家认为，从市场营销的角度看，可以考虑从两个方面来着手，一是了解用户需求，二是打造符合用户需求的产品。
通常在传统商业模式下，比较典型的流程是，企业生产好产品，再进入市场销售，如果销售不好，就会做清仓大甩卖，实在卖不出去就成了库存。最严重的是，作为中小企业，很难切实了解到用户的实际需求。
某家具公司 成立于2002年，专业生产办公家具,办公屏风,办公椅,沙发茶几,实木班台,文件柜等办公家具产品。规模大，特引进意大利、德国、台湾等地先进现代化设备。拥有自主、开发新产品等能力。特别是屏风隔断，款式新颖，线条流畅，格调高雅，俊逸前卫，得到众多客户的认可。13年的辛苦耕耘，不断改善，创新求变，迄今为止富豪庭深圳办公家具已成为办公家具行业的领导性品牌。
在互联网时代，企业可以从多种维度了解到用户需求。比如，据了解，在产品设计初期，某品牌就已经通过客户，以及全网大数据分析了市场需求。在实际操作过程中，再逐步调整。比如，现在很多办公族，不仅需要在办公室长时间坐着，中午还可能要午休，回到家里，也会长时间坐在电脑前。这就需要电脑椅，不仅要坐着舒适，还要能久坐也缓解疲劳，最好还能帮助午休。
正是基于用户的需求，某品牌在设计电脑椅时，一方面考虑办公电脑椅，另一方面也会考虑到家用电脑椅。在性能设计中，比如，当用户累的时候，可以让椅子后仰休息，当想躺下休息时，还可以固定后躺角度，方便午休。
实际上，了解和分析用户需求，只是第一步。在这之后，还需要考虑在产品设计中，如何实现差异化。打造差异化，形成竞争力，这是当前很多企业面临的问题。
如今大量办公族常年生活在钢筋水泥构筑的城市，处于纷繁复杂的职场，从内心渴望远离这种繁杂。黑白调深谙此理，在设计风格上摒除传统的刻板式设计，而是化繁就简，崇尚源自北欧的时尚简约设计。在产品功能上，根据用户需求分析，解决传统普通办公椅，只适用于坐，不能舒适休息。
据了解，在传统设计中，通常只有价格在千元级以上偏高端电脑椅，才具有这些舒适功能。而一般白领办公族多难以承受高端价格，某品牌采用高性价比策略，让更多的办公族有机会享受高品质的舒适感。
这成为了这一品牌，在短短几年的时间，快速占据市场的一大秘诀。至今某品牌已连续三年居于行业销量冠军，并登陆CCTV-2等权威媒体，以及深受国内众名大型集团企事业单位的的青睐，与之达成长期战略合作。
小编总结：互联网的便利性，给企业带来了挑战，但正是因为这一挑战，对所有企业都是相对公平的，这反而给了很多中小企业和创业型企业一次弯道超车的机会。当互联网大潮袭来时，办公椅等办公家具行业，必然也会受到影响，但同时也是实现弯道超车的机会，企业需要抓住这轮机遇，顺应时代变革，从而突出重围。