家具企业谋求战略转型 试水线上营销
刚刚过去的2015年上半年，楼市在多轮利好政策推动下回温明显。作为房地产市场下游行业的家居市场，在激烈的竞争和销售压力下也不断寻求出路，寄希望于战略转型。当前，在“互联网+”时代和O2O商业模式的引领下，不少家具企业挣脱传统营销模式的束缚，正加大线上营销力度，谋求创新发展。
二次创业 “店少就是优势”
日前，利豪集团组织多家媒体参观其在浙江安吉的沙发车间生产线，并与媒体一起探讨家具行业的发展思路。“中国家具行业任何一家企业都面临二次创业。”谈到家具行业的发展和企业的转型，利豪集团董事长祝伟华如是说。
进入2015年以来，“互联网+”受到各个行业的高度重视。作为传统行业的家具生产企业，面临激烈的市场竞争，面对产能过剩、渠道老旧的现状，寻求转型成为迫在眉睫的大事。对此，祝伟华在接受中新网房产频道采访时表示：“传统模式不行了，现有的模式只代表过去，新的模式要靠我们自己去尝试。”
祝伟华提到的新模式，即在“互联网+”时代引领下，企业向互联网靠拢，开创新的营销渠道。那么，如何实现企业的转型升级，利豪又具有哪些方面的优势?
据了解，浙江利豪是办公椅、休闲椅、沙发等家具产品的全球最大供应商之一。与同行业的顾家家居、左右家私等企业相比，利豪在门店规模和销售额上存在较大差距。以企业门店数量为例，顾家家居在国内外拥有超过2800余家品牌专卖店，左右家私专卖店也达到1680余家。
据利豪集团沙发事业部总经理许会敏介绍，利豪目前有效门店为280家，遍及华中、华北、西北、东北等区域，未来还会开发华南市场，预计今年下半年再开店80家左右。
显然，在门店规模上利豪与同行企业相距甚远。不过，在祝伟华看来“店少就是优势”。“现在中国家具行业沙发领域没有一家在互联网做的是像样的，在这个过程中我们就是机会。”随着电商的兴起，线下实体店受到不同程度地冲击，人们的消费习惯方式随之改变，在这样的背景下，大规模的线下实体店反而成为企业的负担。
布局O2O 启动线上营销
优势面前，以利豪集团为代表的企业正逐渐开启自己的转型升级之路。
为此，利豪启动了全方位的“互联网+”战略，将2015年定义为利豪集团的“互联网元年”，同时提出“中央厨房”概念，推行大数据营销，即对顾客数据进行收集、管理、分析、营销，通过电话、短信、微信、微博等手段实现线上推广与线下门店体验的互动，从而促成成交。
在祝伟华看来，“中央厨房”就是O2O系统中的“2(to)”角色，其作用是打通线上线下信息。实际上，早在2012年利豪就已经提出了O2O概念，但一直到目前还处于摸索状态。祝伟华认为：“做O2O就如同摸石头过河，大家都在做，但目前还没有一家是试水成功的。所以，大家都是一张白纸，都处于同一起跑线。”
在日前的利豪集团媒体交流会上，利豪集团互联网事业部商务副总经理苏振文表示，利豪的“互联网+”战略体系涵盖B2C、B2B、O2O、微店等四个业务板块。其中，O2O业务是利豪2015年的核心业务。该项目以天猫为平台，线上线下联动的O2O商业模式，在天猫建立代售商城利豪官方旗舰店，致力于服务经销商，为经销商提供更多额外销量。
据悉，“触网”行动战略开启后，利豪2015年的线上销售目标定为5000万元。自三月份实施线上业务以来，月销售额稳步增长，7月份整月有望实现200万元的销售业绩。
另据祝伟华透露，2015年上半年，利豪销售业绩实现了8%的增速，这个比例与去年的增长水平相当，企业保持了稳步发展。谈到当前逐渐回暖的房地产市场，祝伟华表示，楼市的良好表现尚未折射到家具行业，不过对未来市场十分看好。
值得关注的是，在当前新的市场环境下，各类企业的市场之争，规模之争，实际已经表现为思维之争。为此，人在其中的作用尤其关键，吸引人才、留住人才成为诸如利豪等企业的人才观。“希望能够让人材通过培养形成人才，最终再实现为人财，成为企业宝贵的财富。”祝伟华说。
如今，随着古玩市场的兴起，人们对红木的投资也是日渐增多，红木家具成了人们关注较多的一向，那么，如何辨别红木家具的投资价值呢?下边请跟随小编去看看吧!
红木家具的主要材质为黄花梨木、紫檀木、酸枝木、乌木和鸡翅木，因其材质坚硬紧密、纹理华美、色泽厚重幽雅，通称“红木”。以次充好的现象在广东更为普遍，例如以越南黄花梨冒充海南黄花梨，用铁木豆冒充酸枝，用草花梨木冒充酸枝木，用非洲鸡翅木冒充缅甸鸡翅木。
新年伊始，红木市场贯穿2014一年的跌跌不休的势头不减。从2013年的高歌猛进，到2014年的一路暴跌，红木价格调整来得如此猛烈，让业内始料未及。迈入2015年，开始出现“崩盘”说法。
据说，红木家具的发端可以追溯到明朝1405年开始的三宝太监郑和的七下西洋。当年郑和曾到过越南、印度尼西亚的爪哇和苏门答腊、斯里兰卡、印度和非洲东海岸，带去的是中国的丝绸和瓷器，带回来的主要就是红木，因为红木分量重，正好做压舱之用。
在宋、元及明初，中国的家具用的是榆木、松木、榉木、楠木等中等硬度的原材料，和当今欧美家具的用材相似。自从郑和带回了诸如黄花梨、鸡翅木和铁刀木之类的红木，一些能工巧匠用这些木质坚硬、细腻、纹理好的红木，制造出较前代更坚固、更美观、更实用的家具，明清家具制造业由此空前繁荣。
据考证，郑和下西洋还促进了明清红木家具地域风格的形成。苏州原是郑和七下西洋的起锚地，红木亦由苏州上岸，从传世家具实物以及文献记载中可以看到，明式家具的产生和发展以苏州为中心，到清代前期，明式硬木家具在中国很多地方都有生产，但只有苏州的风格特点和工艺技术最具底蕴，最负盛名。
明清古典红木家具的名贵，贵在原木的珍稀，更贵在巧夺天工的工艺。德国学者古斯塔夫·艾克在《中国花梨木家具图考》中总结红木家具工艺的三条基本法则是：非绝对必要不用木销钉;在能避免处尽可能不用胶粘;任何地方都不用镟制，即不用任何铁钉和胶粘剂。红木家具造型和工艺中明显的民族性是收藏和投资的价值所在，红木家具被称为人文家具、艺术家具。
很多所谓的红木家具不是按照传统的工艺，以严格的比例尺寸和卯榫结构来制作，而用胶水粘贴和金属连接，过上五六年，木头和金属就会互相排斥分离。现在很多买家带着吸铁石去检测红木家具，因为用考究的工艺做出来的红木家具不会有铁钉。
“除了明清古典正品，红木家具可以家用，但不适合用来投资。”业内资深人士如是说。一则，原木经过趸货商爆炒，价格虚高。二则，鉴别难度大，资深行家都难免看走眼，新入行的投资者很难买到货真价实的红木家具。三则，如果不是“圈内人”，红木家具没渠道脱手，变现并不容易。
记者从沙洋县工商局获悉，沙洋一位消费者李先生在某家具店订购了家具后想退款，幸好之前交的是“订金”而非“定金”，一字之差挽回了3000元。
今年5月，李先生在沙洋洪岭大道某家具店订购了一套橱柜，当场交付订金3000元。后因住房变动不想购买，要求商家退还订金遭到拒绝，7月上旬，他来到沙洋县工商局开发区工商所求助。
该所执法人员调查后认为，李先生的收据上写的是“订金”而非“定金”，商家应该退还。执法人员向商家详细讲解了“定金”和“订金”的区别：“定金”在法律意义上具有担保作用，金额不得超过总价款的20%。若消费者违约则无权要求商家返还定金，若商家违约则必须双倍返还定金。而“订金”不具备担保性质，可视为一种预付款，当合同不能履行时，除不可抗力外，应根据双方当事人的过错承担违约责任。经调解，商家将3000元订金全部退还李先生。
县工商局提醒，消费者在购买商品时应谨慎，当需预付一定金额时，请一定要明确“定金”和“订金”的概念。