衣柜品牌瞄准大家居 哪条路更适合还在探索中
毋庸置疑，大家居目前是一片蓝海，也正因如此，越来越多的衣柜品牌开始瞄准这一巨大商机。然而，众多企业的不断涌入加剧了市场竞争，谁想分得“大家居”这块大蛋糕并非轻而易举之事，积极探索出一条适合自身企业发展的道路迫在眉睫。
众家居品牌争先拓展“大家居”业务
三年以前，“大家居”业务只是在尚品宅配等少数企业看到，从去年开始，“大家居”似乎已成为各家居企业争相谈论的热词。索菲亚的企业战略向“定制家”转变，开始布局整体家居，他们一边与法国知名橱柜企业SALM结盟进军橱柜领域;另一边，索菲亚“定制家”首家终端概念展示旗舰店也在广州开幕，今年推出的拳头产品也是全屋定制概念。
2014年，以橱柜起家的欧派发布了进军整体家居的“大家居战略”。他们在橱柜、衣柜、木门、厨电等领域有所发展后，目前还在酝酿收购一家大型设计公司，拓展地板、床垫等新领域。该公司的首家全屋家居体验馆也在6月22日亮相。欧派还推出了一个线上互动平台——一体化设计软件系统，通过这个系统，消费者在装修过程中很多沟通会变得非常简单、便捷，一站式可解决装修选材、设计等问题。另外，大自然地板更名为大自然家居，并通过多元化概念构建起了地板、木门、衣柜、橱柜、壁纸等5大产品线。
卡诺亚衣柜以智能家居为切入点，在今年的广州建博会期间全面介入大家居产业。圣象则将产品类别由原先单一的地板延伸至标准门、衣柜、整体厨房、家具等五大品类产品。
“整体套餐式”产品更得消费者芳心
“因为市场在快速转变，让不少企业感觉到危机，他们不得不选择转型。”马会家居副总经理陈穗青说，由于房地产市场去年出现下滑，加上现在精装修交楼的占比越来越高，家居企业特别是建材企业感到常规的营运模式越来越难做，所以，二次装修市场被更多人看好，“现在这么多企业搞‘大家居’，多少也是由于看好二次装修市场的发展潜力。整体套餐式的大家居产品，比单一零散产品更能俘获消费者的心。”
“近半年，我们明显感到市场正在发生巨大的变化，而且变化是越来越快，这么多各种类型的企业争相以整体家装或全屋定制的方式进入‘大家居’市场，如果企业自身不首先整合，那就只有被市场整合。”大自然家居广州营销中心负责人王卫东坦言，“转型很痛苦，但是如果能突破瓶颈、成功转型，就能在未来一段时间内获得更大的发展空间。”
哪条路更适合 众企业还在积极探索中
同为“大家居”，但各家企业的主攻方向又有不同，因为现在还没有一条已经被证明行之有效的道路，大家都还在尝试找出一条适合自己的路。索菲亚的路子是以产品说话。该公司今年在“大家居”方面的新产品——“海纳百穿”3在收纳方面有非常细致的考量，无论是在大户型使用的步入式衣帽间、红酒柜抑或是在小户型使用的多功能床，都注重收纳效果及使用者的便利性。
欧派的“大家居”则是两条腿走路，但对设计这一个环节都非常重视：DIY设计平台可以满足年轻人的需求;同时又主打高端定制，并专门请来很多总监级设计师坐镇，以更个性化的装修效果满足需要面对面服务的高端消费者需求。
对于已经进入大家居领域或是正在准备进军的衣柜品牌来说，认清大家居发展过程中可能存在的风险和挑战，积极探索出合适自身的发展道路十分关键。
每年的五一、十一过后，家具卖场的销售一下子就下来了，好像停滞了一样，每年的6月、7月、11月和春节所在的月份，相对于其他几个月来讲，就是销售的淡季。销售旺季，自然是老板和店员都忙的不亦乐乎，但是一旦淡季来临，老板就跟霜打的茄子一样没有了精气神儿，员工更是无所事事。销售淡季往往出现，团队之间摩擦增多，再因为销售业绩不佳，部分员工主动离职或卖场节约成本式裁员。整个销售团队没有了销售氛围，销售更是雪上加霜。
销售淡季家具卖场员工离职或裁员，销售旺季招人，家具卖场没有一支训练有素的队伍，销售淡季和旺季经纬分明的家具卖场，归根结底，是家具卖场老板没有考虑清楚一个问题，那就是，销售淡季，家具卖场该做什么?这是大多数家具卖场都面临的问题，尤其是广大的县级市场的多品牌大型独立家具卖场。那么，销售淡季，家具卖场该做什么呢?
一、建立销售数据分析系统
卖场老板做事要有根据，不能只凭感觉决策。要将家具卖场整体销售额以及主营品牌的销售额与上一年度同期进行比较分析，计算出增减比例，找出其中影响销售增减的原因，以便进行有针对性的调整。做家具卖场顾问多年的我发现，在与一些卖场老板谈及这一问题时，很多老板给我的是“可能”，“也许”“应该”是这样或那样的结论。并没有建立数据分析系统，也没有销售报表，即使有月度销售统计，但是不知道如何进行数据分析。老板凭感觉做事，往往会犯这样或那样的错误。家具卖场的老板，一定要知道，自己卖场的整体销售额以及主营品牌的销售相对于上一年度的增减，主营品牌的销售趋势。通过较长周期(6个月，2个季度)精准的数据分析，得出的结论，与老板希望的结果，看看是不是一致，不一致的，就要在淡季把这个问题解决掉!
二、做单品销售统计分析
可以以季度或半年(6个月)为单位，统计出畅销产品，利润产品、滞销产品和策略性产品具体的销售数量及销售金额。与上一年度同期进行比较分析，找出同类产品的销售异动，进行分类整理。通过此分析可以有针对性对卖场的产品进行调整(如改变陈列位置、增减陈列面积、加大或减小销售人员的销售奖励，淘汰或增减部分产品或引进新品)。由于近几年来，消费者的消费观念曾多样化、个性化的趋势，另外随着季节的变化，消费者在选择产品时也会受到很大的影响，所以我们要根据这样的变化适时的调整产品。尤其是四季分明的城市，都应该根据季节的变换来适当调整产品及店内装饰。只有对产品的走势有充分的掌握，才能做到有的放矢!产品不适销对路，其他方面做的再好，也是徒劳的!
三、品牌调整与升级
在销售淡季，家具卖场要完成品牌的调整(淘汰或引进新品牌)及品牌升级改造，为销售旺季做好准备;销售淡季本来业绩就不好，此时做卖场的调整是最划算的，若旺季调整，会丧失销售良机。
四、对当地刚性市场需求进行系统的调研梳理，并作出挖掘刚性需求的具体策略及操作计划。
按照计划有节奏的实施。做到淡季不淡!小区是产生销售最直接的地方，我们也称之为显性的刚性需求。所以，要想在淡季花最少的钱，把销量做上去，小区的工作是重中之重。家具商场必须要做到，在某一时间段，对当地的楼盘数量，每一个楼盘的业主的数量，已经入住的，正在装修的，未装修的，户型的尺寸，居住的人群，消费能力，主流的装修风格，竞品在每一个小区所做的工作等等具体的信息进行调研掌握，以便做出详细的小区作战计划，甚至要制作小区每一个单元的插红旗计划。
制作小区单元地图悬挂在办公室，在每一个小区单元地图上，每成交一户，就在该户的门牌号上插上红旗，直到该单元全部入住完毕，该单元工作结束。管理者从每一个小区单元地图上，就可以很明显的看到，商场所成交的顾客的数量，以及计算出商场在某一小区的占有率。若占有率低，这说明，竞争对手的工作做的比你好。你还有上升的空间。若家具卖场没有这么做，你就很难分析出，卖场在当地小区市场所占的市场份额以及所处的市场地位。不这样做，也不能很好的判断，商场员工的工作是否做到位。也很难管理员工。销售淡季，不把员工赶到小区，让员工在店里坐等!即使是旺季，肯定也是淡季的业绩。
五、对商场内部员工进行系统的培训
在销售淡季，集中练内功，为打造流畅的内部运作流程做好准备。很多家具卖场的老板，热衷于对导购人员进行什么销售技巧方面的培训。通过几年的观察和总结，我发现越是听销售技巧课程多的老导购员，在销售的过程中，自我设限就越多，有的学的反倒是不会卖货了。有些销售技巧真是学不来的!
那么，家具卖场到底应该学些什么呢?我个人认为，最好是能针对自身卖场的现状，依据内部员工日常常遇到的问题，对这些常见的问题进行规范和总结，形成一套有针对性的内部培训课件。以解决实际问题为基础的培训会更加的有效。如《XX卖场导购员签单流程》、《顾客订单的下单、运输、安装、售后服务流程》、《XX卖场主营品牌企业简介及产品专业知识培训》、《竞品优劣势分析》、《卖场产品日常销售优惠政策管理》、《XX卖场促销活动管理及操作手册》、《卖场标价签管理》等等。内部各个方面规范和统一后，就会大大的减少内部的沟通成本和内耗成本。对于减少开支，增加效益有极大的好处。
六、销售辅助工具的准备
所有的销售技巧，都不如已经成交的顾客的真实的案例有说服力。所以建议家具卖场的老板，下功夫，做一本已经成交的顾客的影集，在影集中含有顾客在小区的名称、单元号、门牌号，顾客的姓名及基本资料介绍，购买的产品，以及最重要的家具摆放在顾客家里的实际摆放图片，或有条件的卖场可以配备平板，将这些图片输进平板，更好跟顾客做演示介绍，导购员将如何成交的顾客整理成一个个的小故事，遇到该小区顾客就讲该案例，在导购的过程中，讲解已成交顾客的案例，成交的概率会大大的提升。
七、对老顾客进行回访。
对老顾客进行回访，寻求老顾客的转介绍，顺便对产品进行维护，提高老顾客的满意度。在老顾客中形成良好的口碑传播。
八、寻找最佳的广告位，做好商场的品牌及主营家具品牌的品牌宣传工作。
总之，家具卖场的老板，要在销售淡季，让商场所有的人都忙起来。总结、分析、调整、培训提高，市场调研，品牌推广，让各个环节，有条不紊的进行，做到不紧不慢、心中有数。
现在，消费群体主要是80、90后，他们喜欢关注一些新鲜、个性的东西，橱柜企业为了迎合他们的需求，纷纷利用互联网来推广自己的品牌，并在个性化定制上下功夫。但是，对于橱柜企业来说，质量才能代表企业的口碑，橱柜企业不仅要注重满足消费需求，打造橱柜十大品牌，更要把重心放在产品质量的把控上。
细分市场 满足消费者的个性需求
如果说去年还有很多企业在定制上喊口号，那么今年则有部分企业开始落实定制，让定制成为企业的一大衍生板块。有业内人士评价表示，目前，橱柜定制消费已愈来愈成为橱柜消费市场的一个重头戏，在国内橱柜行业有一个比较普遍的认识是很多人都认为是80、90后对定制的个性需求所导致，因为80后90后已经成为了市场的主流，所以企业必须拥抱80、90后，国内的橱柜定制市场前景广阔。紧跟市场需求，橱柜市场上现在也已经出现一大批的定制橱柜企业。这些企业在大规模生产的基础上，将每位消费者视为一个单独的细分市场，极大力度的推广橱柜品牌，满足消费者的个性需求。
严格把控质量关 赢得消费者信任
橱柜定制目前还处于一个初期到上升期的阶段，无论是生产还是销售，都还不是很成熟，目前的情况看，还存在少数企业为了占领市场，只看重一时的成绩，对产品的质量把关不严，导致市场上橱柜质量参差不齐、鱼龙混杂的局面。有业内人士对此也表示，橱柜定制产品从看样板、上门量尺寸、产品设计、修改定稿、加工制作到上门安装等，需要的周期比较长，这样长的时间需要与消费者沟通，使得产品服务成为消费者购买选择的重要因素之一，这就需要橱柜厂商在产品质量方面不断提升自己，才能获取消费者的信任从而赢得市场。
总的来说，在当今这个日新月异的时代，橱柜企业发展一定要跟紧消费者的需求，推广品牌，只有这样才能赢得市场。当然最重要的还得做好质量，才能让企业在市场上永垂不朽。