橱柜十大品牌抓住消费市场 严格把控质量关

    近年来，虽然定制衣柜、智能衣柜的出现带动了我国衣柜行业的发展，提升了整合行业的高度，但是，在我国衣柜市场中，低端产品的比重依旧较大。随着人们物质生活水平的提高，依旧沉迷于以价格诱惑消费者的企业必将逐渐被社会淘汰，只有高举质量、服务大旗，才能拯救国内低端衣柜市场。

    低端市场竞争不利于企业发展

    低端市场的一个典型特点就是靠价格竞争，也就是说大家比的不是产品的质量和服务，而是比的产品价格，谁的价格越低在低端市场上所占优势就越大。因为这种价格过度竞争的现象使得低端衣柜企业可以获得的利润越来越少，所以无序性竞争最终将毁灭低端市场的企业。最后整个低端市场如果出现重大危机将会给国外企业一个重大机会，如果国外企业乘机展开收购站将中国不成规模的小企业吞并掉。

    由此看来，中国衣柜低端市场的未来是很茫然的，如果行业没有一个统领机构作出实际性的规划和指引，任凭价格无需竞争那么伤害的将是行内所有的企业。

    高举质量、服务大旗是王道

    其实，为什么会出现这种胡乱竞争的格局了?就是因为国内部分衣柜企业发展的步子太急，所以没有以质量和服务为主，想借着价格先赚上一笔但是所获利润却越来越萎缩，因此只有改革和规划是唯一能够拯救中国低端市场的途径。

    的确，衣柜低端市场已经饱和，如果企业再不进行转型升级，那么在未来、也可以说在现在将会出现一大批小企业被迫破产或者遭受其他大企业兼并，因为一个市场是有限的，所以不可能融入过多的企业。因此，要想努力改变目前低端市场的不良现象，衣柜产品质量是基本，产品服务是关键，把握这两点，国内低端衣柜市场的发展困局才会被打破。

    “逛店先看品牌”已经成为服装、食品、家电等消费市场的常见现象，其实，在衣柜行业，这一现象也日渐凸显。人们在购买衣柜等家具产品时，越来越看重品牌的影响力，这也是为何知名衣柜品牌在整体大环境低迷态势下销售业绩依旧坚挺的重要原因。随着消费者品牌意识日趋增强，衣柜企业坚持以产品、设计等优势为先导，将对衣柜企业的品牌形象起到锦上添花的作用。

    家居一体化 增强品牌竞争力

    从当下消费市场来看，在买家具的时候，为了风格统一，免去东奔西走的麻烦，消费者会尽量在一家品牌店购买成套家具，如客厅的沙发、茶几、电视柜算作一套，卧室的床、衣柜、斗橱、梳妆台算一套等等。“多买几样一般还能多给点折扣，更划算”，消费者王女士的经验很多人也是屡试不爽。

    在这种消费需求驱动下，如今，不少知名衣柜品牌都从单一品类向家居一体化趋势发展，从衣柜到床、家纺、饰品逐渐全品类覆盖，满足消费者的多重需求，“品类齐全可覆盖更广的消费群体，以产品优势、设计优势为先导，就能够抢占更大的市场份额。”某衣柜品牌负责人如是说。整体家居全品类覆盖的势头强劲，为消费者提供方便，也增强了衣柜品牌的竞争力。

    在品质、设计上下功夫 让品牌锦上添花

    业内人士提醒：“原本以单一品类产品培养了成熟市场的衣柜企业，在向整体家居发展时应不遗余力在产品品质和设计上下功夫，让新品类产品在品牌形象和口碑方面起到锦上添花的作用。”例如，目前的消费趋势之下，个性化需求越来越被重视，在衣柜市场，定制成潮流，不仅大品牌做定制，小门店也都声称可以定制。然而定制对各个环节的要求更高，包括设计师要经验丰富、工厂生产设备投入要更加智能化、定制需要准确的数据控制、材料环保是否达标、五金件使用是否合格等。

    因此，衣柜企业应该沉下心来做产品、钻研设计。因为真正的全屋定制是在工厂有正规的生产设备，工艺、环保才有保障，只需要在装修现场安装，有效利用消费者的装修时间，可以说定制的优劣更能检验一个品牌的好坏。

    总的来说，这是最好的时代，也是最坏的时代，品牌已经成为企业在市场竞争中的核心竞争力之一，对于衣柜企业而言，只有找准最合适的发展道路，不断提升品牌口碑，才能赢得市场。