东莞家具上半年出口货值逾17亿美元

    “红木家具是众多家具的一种，属于大众消费品，而在过去相当长时间里，红木家具成为少数人才能享用的奢侈品，这是不正常的，红木家具只有回归大众消费本真，才能保证企业经营的可持续性和行业的健康发展。”中国高等家具设计专业创始人胡景初，日前到中山参加红木行业活动时如是表示。记者了解到，在家居整体环境欠佳的状况下，越来越多的红木家具企业意识到，红木家具不能只追求高大上，更不能吹嘘浮夸，而应从市场需求出发，让产品走进千家万户。

    设计：以市场为导向，更为简洁时尚

    胡景初表示，红木家具大众化的主要表现是以市场为导向，追求贴近市场的设计和价格。目前来看，消费者选购红木家具主要凭眼缘，当看到合适的产品后，才咨询其材料和价格，这说明产品外观的设计和销售好坏有很大关系;同时，普通消费者对一套红木家具价格的心理预期普遍在几千元到三四万元之间，超过这个价格的产品属于中高档产品，价格越高，消费群体越小。

    从产品外观设计上，近年来越来越多的企业推出新中式红木家具。十多年前，红古轩在业内率先提出了新中式的理念，主张新中式生活。2014年，太兴家具举行了中式文化区域落成典礼活动，旗下品牌“轩红坊”结合当下时代特点和审美情趣，以悉心打造符合当代消费者需求的新中式养生家具系列为主。东成家具、合兴家具也纷纷推出新中式风格的家具。

    传统红木家具在制作工艺上，因深受传统文化的影响，家具风格中规中矩。新中式红木家具在中国传统风格中融入现代时尚元素，通过各种方式对传统红木家具进行改良，使家具更符合现代人的生活需求和生活习惯，功能更实用、舒适、人性化。在用料上，传统红木家有中低端的红木材质，也有高端的红木材质。而新中式红木家具的材质以刺猬紫檀、缅甸花梨木等比较经济的红木材质为主，主要亮点体现在设计更为简洁时尚。

    价格：走亲民路线，万元买回五件套

    从产品价格方面看，近年来，越来越多的红木家具开始走亲民路线，生产厂家尽可能降低生产和人工成本，让利消费者。去年，状元坊红木推出“一折起”产品，吸引了广大消费者的关注，促销效应非常明显。红古轩也推出了精品家具拍卖活动，推出了较低的折扣。更多的是，一些中小厂家推出“一口价”或“实价”产品，均以较低价格出售。在目前红木家具市场，一万多元买一套五件套或七件套的红木沙发是可以实现的，和实木家具的价格差不多，比很多品牌的真皮沙发还便宜。

    一位业内人士表示，在很多人的记忆中，红木家具是高大上的象征，一套黄花梨沙发动不动几十万元甚至上百万元，一张黄花梨圈椅高达七八万元，这样的高价让人爱恨交织。更有甚者，一些红木企业的镇店之宝少则几百万、多则上千万，若这样的产品在材料、工艺等方面真达到了收藏级别，标出天价也可以理解，问题在于很多产品其实只是一般品，甚至连高档家具都称不上，更别谈收藏之用，商家不仅自欺欺人，更吓跑了消费者。

    该业内人士认为，红木家具并非常人不可及，应该成为普通消费者享用的产品，从未来的消费市场看，单价在5万元以下的产品仍是市场主打，高价产品有价无市的现象将比较普遍。

    配饰：增厚坐垫提升坐卧舒适感

    不少消费者感慨，红木家具的确显档次，也耐用、保值，但坐起来不舒服，硬邦邦的。一家老小在选择上出现分歧，有的老人喜欢红木家具，年轻则人嫌坐感差;有的丈夫喜欢红木家具，妻子觉得红木家具古典味太浓。不过，如今在红木家具展厅走一圈，印象就大不相同，一种迎合消费者需求、类似实木沙发的红木家具出现在市场上。

    传统的红木沙发配有坐垫，但垫子很薄，坐起来仍体会不到柔软感，厂家为提升坐卧感，增加了坐垫的厚度。记者注意到，一些红木沙发坐垫的厚度有近20公分，类似市场上的实木布艺沙发，只是材料和工艺不同。这也是近年来实木沙发受到红木沙发抢客的重要原因。

    在体验到软装配饰对红木家具产品的重要性后，厂家投入更多的精力进行饰品的选购和匹配，由此也催生了相关的家居企业，如大涌的瑞昇 家居，专注红木家具高端软装配套产品，为东成家具等一线红木家具产品提供坐垫等服务。

    市场：已没了赚“快钱”的机会

    上世纪末本世纪初，红木家具还只是少数高端消费者的奢侈品，大家对红木的了解甚少，这为一些不诚信经营者创造了赚快钱的机会，偷工减料的情况不少，以次充好的情况更普遍，一张红木餐桌，桌面是缅甸花梨，桌底或桌脚添加其他杂木;一套红木沙发，扶手和靠背是红木，坐板变成了其他廉价木料，这样的做法自然为商家带来了高利润。不过，目前的市场不再可能为商家创造这样的机会，精明的消费者懂得货比三家。

    唐明居家具总经理胡高华对赚快钱的做法嗤之以鼻，在他看来，以次充好的做法或能蒙骗消费者一时，短时间赚到快钱，但终究会被消费者识破，希望做长久企业的经营者绝对不指望赚快钱。在早年采购木材的过程中，有个别商家建议胡高华适当添加一些杂木，比如一套小叶紫檀的沙发或餐桌，可以将下半部分换成价格相对低廉的非洲酸枝甚至是其他杂木;也有业内人士建议材料不必太真，消费者多数不懂，即便掺加了其他木料也分辨不出来，而利润可能高出数倍。对于类似的做法，胡高华坚决反对。他认为，利用消费者红木知识的盲区进行不诚信的经营，是一种很不明智的做法，消费者不懂红木产品，但消费者身边的朋友可能懂，也可以向专业人士请教，蒙骗过关可以达到一时的目的，却瞒不了永久，一旦露馅，企业就会遭遇诚信危机，经营之路也就不可能长久了。

    伟明轩家具总经理张石乃认为，消费者最不能接受的就是欺骗，所以，宁可价格卖得高一些，也不能以次充好，要做到让消费者明明白白消费，不含糊、不隐瞒、不欺骗，这是企业持续经营的根本，红木家具企业更应该意识到诚信经营的重要性。

    在7月份的尾巴，我国迎来了一个巨大好消息——2022年第24届冬奥会，将在北京举办。这一消息让国人沸腾，也给我国衣柜企业的发展，带来了三大启示：做好前期的市场预测是衣柜企业打开市场的前提;坚持产品为本、服务至上应成为衣柜企业始终坚持的原则;全方位提升企业综合实力是衣柜企业的发展方向。

    北京为何能成功申办冬奥会?

    根据国内外知名媒体总结所得，中国北京能够成功申办2022冬奥会，原因主要有这几点。第一，中国懂得如何组织举办一场大赛事，也已经证明过自己的能力。法新社记者尼尔·康纳认为，国际奥委会将举办权赋予北京，是因为他们相信北京能够成功地举办一届冬奥会。正在德国海德堡大学作交流学者的中国体育问题专家苏珊·布劳内尔在接受康纳采访时说：“中国懂得如何组织举办一场大赛事，也已经证明过自己的能力。”

    第二，北京携手张家口举办2022年冬奥会是一个安全、可靠的选择。美联社记者斯蒂芬·威尔森撰文表示，在国际奥委会看来，北京携手张家口举办2022年冬奥会是一个安全、可靠的选择，“带动3亿民众参与冰雪运动”的承诺也将催生一个巨大的冰雪产业市场。而阿拉木图在这一方面优势并不明显。文章中，威尔森评价北京申冬奥代表团的陈述“并没有过多地打感情牌，而是将重点放在北京办赛的能力上，正如他们在2008年所证明过的一样。”

    第三，中国凭借它的规模、政治影响力和经济实力赢得了冬奥会主办权。天空电视台在官方网站上报道说，“阿拉木图本来希望成为首个举办奥运会的中亚国家，提高本国在国际舞台上的影响力，但作为世界上人口最多的国家，中国凭借它的规模、政治影响力和经济实力战胜了1991年才独立的哈萨克斯坦。北京也将成为世界上首个举办夏奥会和冬奥会的城市，他们在投票中以44：40击败了阿拉木图。”成功举办奥运会不只是需要满腔的热情和大自然赋予的资源，更是对于主办城市综合实力的考验。

    衣柜企业收获三大启示

    首先，做好前期的市场评测。衣柜企业在进入某个新兴市场的时候，要提前做好市场评测。先去了解当地的气候条件、消费习惯，然后把产品进行相应的改造，同时制定一套具有针对性的营销推广方案，这样也许会花费很长时间，但一旦做足了准备，便能一鼓作气，而不是匆匆经营数个月后，宣告失败。

    其次，始终坚持产品为本、服务至上原则。每一个成功的企业都源于消费者的信赖，而这份信赖归根结底源于产品的质量以及品牌的诚信。不管市场如何变化，衣柜企业必须做到两点：保障产品的质量、保障售后服务。一个是根基，一个是支撑。的确，消费者在购买衣柜等家居产品时，第一考虑的肯定是产品质量，不过，任何产品都不可能永远没有任何问题，因此，这要求衣柜企业在尽可能保证产品质量的同时，能够提供好的售后服务。

    最后，全方位提高综合实力。衣柜行业在中国已经有数十年的发展时间，早已过了那个拼产品、拼技术、拼创意的时代，只有那些品牌实力够硬的企业才能够在当下市场上占据一席之地。而所谓的品牌实力正是一个企业综合实力的体现，不仅包含了产品的质量、技术的研发，更是对企业生产体系、营销体系、推广体系、管理体系、人才体系等各个方面的全方位考量。未来的衣柜企业必定会向着一个集团化的综合体迈进，而不是靠某一方面的优势闯市场的狭隘者。

    总的来说，衣柜企业在为北京成功获得2022冬奥会举办权的同时，也需从中吸收”养分”，助力自身在激烈的衣柜市场竞争中赢得最终胜利。