衣柜企业走大众路线成出路?

    现如今，伴随市场环境的变化，家具行业的市场环境也面临着诸多改变。在信息时代里，各种纷繁复杂的信息正在不断充斥着人们的视野，因此，家具企业对于品牌方面的塑造和宣传也需要有针对性地进行，从消费者的角度出发，简单有力的品牌信息或许更具宣传效果。

    消费者对于家具品牌的信息接收有选择

    社交媒体时代的来临让我们每天接收到的信息都呈几何倍数式增长，据统计，世界上90%的数据都是过去两年创造出来的。在信息量过剩的时代，消费者自然而然会想办法去过滤一些自己讨厌的信息，打造自己独一无二的媒体渠道，对于品牌商来说，了解消费者的过滤性，从而改进自己策略就显得合情合理。移动终端让人和人之间的连接性更加密切。

    现在的消费者对于自己的时间都更加重视，所以他们在社交媒体上很少会花很多时间去消化一份长长的品牌资讯。消费者的这种习惯让他们更加青睐那些一读就懂，简短有力的讯息。而这也正是家具品牌商应该要追求的，如何让自己的品牌内容变得更加易消化，让消费者容易接受，就能在未来占得先机。

    家具企业品牌塑造需要抓住重点

    许多社交媒体公司为了完成在线可消费化，已经摈弃了传统的，冗余的内部金融审查。一些走在前列的家具品牌，在他们家买东西的确只要点几下鼠标就可以了，边看视频边购物已经成为现实了。现在的社交媒体已经变成了众多品牌商的坟墓，过去几年，成千上万个“死亡”的营销战役在这里静静地躺着，而存活下来的营销战役寥寥无几。

    对于家具品牌商来说，社交媒体平台不应该仅仅成为一个发动营销战役的场所。电视广告，广告牌，品牌社交媒体账号等等诸多因素都能在社交媒体上得到发展空间，学会整合这些因素，把社交媒体平台充分利用起来才是可持续发展的品牌策略。尤其在互联网行业，在“互联网+”的大背景下，这个行业透露出的任何信息，都有可能影响其他行业。家具行业在制定自身发展时可适当考虑下如何借助互联网优势来成就品牌的塑造。

    纷繁复杂的信息对于家具行业而言，其实更是一种挑战，在人们需求方向以及信息的接收能力和挑选能力都大为提升的行业背景下，企业品牌打造还需要从市场的实际情况出发，来制定一套属于自己的品牌打造方案，这样才能站在策略的角度赢得理想的发展。

    尽管外部贸易仅占欧盟家具部门很小的份额，但这部份市场同欧洲家具生产商的关系却越来越紧密。在经济衰退期间，欧洲家具制造商更加关注提升其同其他国家家具生产商的竞争力，尤其是来自中国的生产商。

    鉴于欧洲本地市场的消费能力偏低，欧洲家具企业不得不寻求在世界其他地区提升其销售额的机会。这一向外扩张的策略使得过去五年间欧盟木制家具出口持续增长。

    2014年，欧盟28国出口至北美(+15%，至14.8亿欧元)、中国(+17%，达5.7亿欧元)、中东(+3%，至9亿欧元)和非洲(+11%，达5.2亿欧元)的木制家具总额均有所增长。尽管如此，这些出口增长并不能抵消欧盟出口CIS地区总额的减少(-9%，跌至14.6亿欧元)。欧盟出口至CIS地区木制家具总额下滑主要归因于乌克兰冲突引起的俄罗斯经济紧缩从而导致销售市场低迷，以及俄罗斯原油价格持续下滑等因素。

2004至2014年EU28木制家具出口市场发展趋势

2009至2014年EU28成员国木制家具出口趋势(包括欧盟内部贸易)

    欧盟木制家具出口增长主要受意大利、波兰和德国家具制造商的驱动。2014年初步数据统计表明，意大利(+4%，至52.5亿欧元)、波兰(+12%，达41.4亿欧元)和德国(+2%，至41.2亿欧元)木制家具出口额(包括欧盟内部贸易)均有所增长。去年，波兰超越德国成为欧洲第二大木制家具出口国。过去五年间，立陶宛、罗马尼亚、西班牙和葡萄牙出口的木制家具总额大幅上涨。然而，瑞典和法国出口额则有所下滑。另外，丹麦木制家具出口市场则保持稳定。