衣柜企业谋出路 新生品牌如何崛起?
近年来，整个家居建材业发展速度放缓，衣柜行业中越来越多的企业和经销商开始积极谋求新的出路。不过，虽然市场形势不太好，但是仍有诸多投资者涌入衣柜行业。那么，新生衣柜品牌该如何做，才能在激烈的市场竞争中成功突围呢?
企业、经销商、卖场各谋各路
受大环境的影响，目前整个衣柜行业发展相对低迷，进入了调整期。对于衣柜企业而言，更多的在考虑如何扩大市场占有率，争取更多的合作与开店机会，同时也在积极的思考未来行业的发展趋势与创意营销，以此更好的“讨好”未来主力消费群体，力保自己在衣柜行业的低迷时期成功突围。
对于衣柜经销商而言，在经历了衣柜行业十余年的发展之后，成功的经销商基本完成了赚取第一桶金的原始积累，没有抓住机会的经销商或只能按照夫妻店的方式维系着自己的生存与生活，同时在犹豫中考虑是否转行;而对于家居卖场而言，则不断占领市场与提高自身的市场占有率，跑马圈地。
大环境不容乐观 新生衣柜品牌如何崛起?
各方市场参与者都在积极总结与观察，谁都不愿意在竞争越来越激烈的环境中被淘汰，很多人在感慨市场越来越不好做，衣柜行业中有旧有品牌撤出，同时又不断有新的品牌加入。
那么，这些新生衣柜品牌该如何逆市崛起呢?
一方面，先做行业品牌。衣柜属于耐用消费品，从一开始就不可能像快消品一样通过大力度的广告与宣传迅速建立起知名度，成为消费类的知名品牌。衣柜行业虽然从体量上看是大产业，但是诞生消费品牌难度非常大，目前而言还没有真正意义上的消费品牌，只能做行业品牌。因此，对于新生衣柜品牌，从一开始就不能依靠高投入的市场推广来建立知名度占领市场，而应回归到产品本身。
另一方面，走差异化之路。众所周知，衣柜行业发展到今日，最难以突破的就是差异化，衣柜作为功能化极强的耐用消费品很容易就是同质化，当下，不少衣柜企业谈论的都是如何规模化，如何引进更多的机器设备，如何实现更大范围的开店布点从而更好的实现流水线的工业化大规模生产，以此作为衣柜制造的成功与否的标准。作为新生衣柜品牌，一定要配得起“新”字，不管是在产品生产设计、还是营销渠道等方面，都应该拥有一套属于自己的独特模式。
这两年，国内的真人秀节目的火爆程度可不是一般，2014年，一档《奔跑吧兄弟》不仅成就了Angela Baby这个女神，甚至在整个中国都掀起了一阵“奔跑”热潮，“撕名牌”成为了众多人民群众的游戏。除此之外，各类明星挑战真人秀节目、明星妻亲子秀节目等等各个类型的真人秀节目充斥着整个电视荧屏，例如《极限挑战》、《极速前进》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》了等等。
对于家具企业来说，需要注意的不是节目的多少，而是要看到在这些明星真人秀节目背后所蕴藏的巨大的商业价值以及对于家具品牌的推广作用。大家都知道，一个《爸爸去哪儿》红了999感冒灵和小儿感冒药;一个《极限挑战》火了一部OPPO R7;《奔跑吧兄弟》更是火了rio鸡尾酒，苏宁电器，凌渡汽车，海澜之家等一系列的品牌。
因此，对于家具企业来说，在真人秀如此火爆，影响力以及推广度如此之大的情况下，借势真人秀或许是改变低迷态势的一个新的突破点。但家具企业要明白，有成功也有失败，因此对于节目的选择要慎重，不可单纯的只看真人秀节目的知名度，要根据行业性质合理选择。
在当今这个广告充斥人们生活的时代，人们对广告的好感度正在逐渐降低。随着大量企业、品牌广告的出现，以及频繁爆出的知名品牌，企业的各种问题，人们对于广告的信任度也不像广告出现之初那么高。面对越来越多的广告形式，广告内容以及各种广告呈现方式，人们已经渐趋理智和理性，对于那些硬性广告，人们甚至会产生厌恶的情绪。
对于家具企业来说，，对于真人秀的选择要结合行业特点，不是所有的真人秀都适合家具行业的，在那些本不应该出现家具的节目中，如果生硬的加入家具，反而会给消费者带来不好的印象。因此，在选择真人秀节目时，企业要考虑到在这个节目中是否可以很和谐的出现自己的家具产品，是否可以通过明星的使用给消费者呈现一个很好的体验效果，这些都将决定企业对节目的赞助是否会带来一个很好的宣传效果。
真人秀如此火爆，成为众多行业真相赞助的热点，家具企业或许也可借势。但对于真人秀节目的选择，家具企业还是要结合自身的行业特点，谨慎抉择。
股票又跌了，虽说国家在救市，而给人的感觉则是“然并卵”，依旧往下跌。很多人虽然在股市上翻了跟头却依然执迷不悟，想要等到牛市的那一天。其实那么多的投资渠道为何要把所有的鸡蛋放在一个篮子里呢，比如说投资红木家具，在现阶段来说投资红木家具是理性投资的不二选择。
现在已经有不少人将目光瞄向了红木市场。选择在这时候向红木家具进军，不失为一种明智的选择，原因主要有以下四点：
红木家具行业正在经历洗牌阶段
从目前的大环境来看，红木家具行业正在经历洗牌阶段，许多实力弱小的红木家具生产厂商都被淘汰出局。在经过一番大浪淘沙之后，剩下的都是一些实力强、质量好、规范化的品牌红木。在这个过程中，行业是一个低迷期，红木家具的价格回到了一个正常水平，在这时候出手，是一个不可多得的时机。各方数据显示，红木家具在经历了前几年的高利润后，现在已经完全回到了一个理性的价格状态。
回归繁荣是必然的
当然，红木家具市场的冷清只是一个短暂的过程，洗牌结束后，回归繁荣是必然的。自《濒危野生动植物种国际贸易公约》(以下简称公约)颁布以来，东南亚各国对木材的出口开始进行管控，国内的红木原材供应受到明显的影响。越南、缅甸等国在公约的基础上也逐渐完善自己的法律，严厉打击非法砍伐，限制出口。而从东南亚的红木资源来看，情况也是不容乐观，为找到合适的木材，伐木工人往往要翻山越岭走上异常艰难遥远的路途，才能找到可用的木材。
另外，红木资源越来越紧张，资源本身就少，再加上法律的保护，所呈现的状态就是资源越来越紧张。
红木家具的文化价值
从文化方面来看，红木的文化犹如一盏长明灯。自明清以来，红木文化便一直生生不息，从最开始的王公贵族、文人雅士，然后向普通的富人扩散，红木家具为广大人群所热爱。对于收藏界来说，红木家具是收藏的首选，而且保值增值的空间巨大，许多具有历史年代性的红木家具往往动辄数百数千万，而且年代越长，价值越高。
当然，并不是所有的红木家具都有这样的价值，材质是一方面，设计与工艺也是非常重要的。只有合理而经典的外形设计，加上全榫卯结构，以及精细的做工，才具备巨大的升值潜力。
当然也有一些需要注意的，即使是在今天这样的市场行情下投资购买红木家具也得小心谨慎，千万不要被超低价蒙蔽了眼睛。