行业面临洗牌，家具企业如何应对?
进入2015年至今，家具行业可谓是哀鸿遍野。据相关媒体数据统计，迄今为止，今年深圳关门倒闭的家具厂商已经超过270家。近年来，由于市场竞争的逐渐加剧，各行各业都开始跨界发展，纷纷涌入家具市场，占领家具市场份额。
不仅如此，由于市场混乱，许多家具企业无法准确判断家具市场的需求，使得产能过剩也成为家具行业发展的一点障碍。再加上不断有企业倒闭、老板跑路、产品同质化严重、质检风波等等一系列的问题的出现，使得家家具行业的发展更是雪上加霜。但不容置疑的是，家具行业正在经历一场从“淘金”到“洗牌”的痛苦过程。
家具行业的行业洗牌是一个痛苦的过程，对于家具企业的发展来说，这同样是一个心酸而又艰难的过程。因此，家具企业在行业面临洗牌的大背景下，更加需要停下来冷静思考，找到应对洗牌的方法。
树立品牌意识 塑造品牌形象
品牌是提升一个企业自身价值最直接、最有效的方式，也是产品附加值最佳的体现方式，品牌塑造更是贯穿一个企业发展始终的重要战略。虽说国内企业的品牌意识已经有所苏醒，但真正意义上进入人们心中的大的家具品牌确实少之又少。因此，在家具行业洗牌逐渐加剧的现在，家具企业只有树立品牌意识，塑造深入人心的品牌形象，才能提高销量，获得消费者的认可。
打造核心产品 寻找差异化竞争
差异化的竞争在家具行业已经是屡见不鲜了，但业内人士表示，很多企业和品牌并没有深刻去考虑如何做到与众不同，如何做到并满足消费者个性化、差异化需求，千百家企业都在生产一样的产品，一样的功能，高度相似的外观，甚至连销售渠道手法都是千篇一律。对于家具企业的发展来说，这些无疑都是不利的。因此，家具企业必须将差异化放到实处，其中最重要的就是打造一个企业的核心产品。对于家具行业来说，差异化的产品才是真正意义上的企业硬实力，是任何事物都无法替代的。
创新是关键 企业不能停
所谓具有核心竞争力的产品，必然是与其他企业所不同的，这就要求企业必须通过创新，也就是我们通常所说的产品创新。除此之外，对于企业的发展来说，营销模式，管理手段等等的创新同样重要。总之，无论什么时候，企业的创新都是必不可少的。
这间59平米的公寓，有着60年代风格，是一间两位学生的公用公寓。一间起居室足够招待朋友，一间家庭办公室，另外，还有两间卧室。
客厅作为公用空间，除了沙发之外，边上还放了4人餐桌，用于多人聚会时使用。边柜上方的台灯，除了白天作为造型装饰空间外，夜晚还可以给空间间接照明，调节空间氛围。墙壁上的架子上方则扩展了收纳空间。
通过推拉门，客厅即可到达厨房。厨房靠窗的位置，特意备了餐桌以备早餐使用。
两间卧室的设置也别有特色，其中一间卧室的床被抬高，下方柜子成为收纳空间。一侧则是办公空间。而另一间卧室则要小很多。为了平衡办公空间，另一间办公空间则空间巨大。两处办公空间的共同特点是，用复合板进行隔断，两边按上钉子，可以利用整面墙壁挂物品。
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9月1日，史上最严新广告法即将实施。湖南省工商局日前对全省工商系统进行了新《广告法》培训。在此部新法里，“代言人”成了最为火热的关键词，并且在违法处罚力度上较之前也有了明显的提高。
明星代言是不是消费者最买账的方式很难说，但对企业而言，则承载着一个企业的品牌梦。眼下虽暂处于家具建材行业低谷，可明星代言的势头也丝毫没有减弱。在新《广告法》实施之后，对行业内盛行的明星代言之风，究竟又会带来哪些影响呢?
家具建材行业明星代言火热
从2014年开始，整个家具建材行业陷入了众说纷纭的“低谷期”，不过，即便是在如此举步维艰的形势下，行业内明星代言的势头正盛。
另外，从今年的广州建博会上也可以看到明星代言的火热，各大家具品牌，特别是行业内的一线品牌，几乎都请了明星做代言。据Millward Brown(全球著名的市场研究公司)发布的一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。
产品实际情况不太“美丽”
去年，崔永元接受了地球卫士价值2亿元的代言，同时他也开出了自己的条件：有质量问题要退货。其实在家具建材行业内，产品出现质量问题的情况并不少见：今年来，吉林、广东、上海、北京等地质检总局频频曝光不合格家具，其中甲醛超标、家具板材以次充好、静曲强度屡检不合格等成为突出问题;年初，国家质量监督检验检疫总局发布了2014年15种产品质量全国联动监督抽查情况，此次抽查不合格产品检出率较高的类别为木制家具，不合格率为17.9%;此外，国家质检总局曾通报：三成儿童家具抽检不合格……
面对隔三差五曝出的质检不合格新闻，家具产品的质量状况，也着实令消费者堪忧，各路广告的承诺如此美好，而产品的实际情况却并不那么“美丽”。新《广告法》实施之后，这种现象会不会得到改善?
家具行业代言人需要谨慎
新《广告法》此次修改幅度较大，并明确加大对虚假广告的处罚力度，其中规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。所以，像汪东城代言自由点这类广告，以后基本就不会有了，这也是家具企业在挑选代言人时不应忽略的一个问题。
另外，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。家具产品作为生活中的大宗消费品，关乎人们健康和安全，家具建材企业和代言人都需要谨慎，以防患于未然。
家具建材与“家”密切相关，小孩作为家庭的核心要素，广告中也偶有出现。但新《广告法》中明确了：不满十周岁的未成年人不能作为广告代言人。这不是说广告中不能出现小孩，如果广告是一个大人为主，小孩子只是背景小演员，那还是可以的。
新广告法主要是针对虚假广告和不负责任的代言，因此家具建材企业对产品质量多些监管，代言人对产品多些了解，做到未雨绸缪和负责任代言，才能赢得消费者更多的信赖和支持。
总之，伴随9月1日起新《广告法》的正式施行，该法新增了对网络广告和推送广告的规范条款。今后我们或将不会再被那些令人厌恶却又无法跳过的网络广告所干扰，手机也不会经常接到商家主动推送的各类广告。