南京一家具公司非法生产2年叫板环保局
近期，南京市溧水区白马镇的居民向记者反映，他们24户居民被包围在当地的工业园内，每天要承受着大量的噪音、气味污染，虽然几年来多次举报，污染源却依然存在，使他们不堪其苦。记者调查发现，其中一家光明集团中德家具公司，其环评未通过，企业非法生产两年，一直叫板环保局就是不停产。
现状 噪音+排污，最近污染源不到五米
走进南京市溧水区白马镇胡家村工业园，大大小小多家工厂将24户居民包围在中间，让这个常住人口不到100人的村庄成了典型的“园中村”。 “东边那个是电缆厂，靠这边还要近五米都不到，后面是一个电子厂。就这边空了一块地，一侧就是几个厂，然后就是这个家具公司，电缆厂有一个锅炉向空中排污污染吃不消，后来我们提意见，他们就改造了一下，改造得比较好，这个家具公司，我们反映了两年，仍然解决不了问题。”白马镇胡家村居民胡伟中介绍说，家具公司每天大量的噪音、油漆气味污染，从投产就一直没有停止过，几年来多次举报也没有用。
光明集团中德家具公司距离胡家村居民的住宅最近，约25米的位置，在远处是两个锅炉，这个锅炉正在冒着淡淡的白烟，这种白烟透着木材烘烤的味道，伴随着这个味道的是设备巨大的轰鸣声。居民说，中德家具公司，两年前建成投产，比这两台锅炉更厉害的，是家具公司厂房里面伸出来的几十个排气管道，每天早上七点钟开始，刺鼻的油漆味和排风机的噪音会准时传进村子，“早上七点钟开机，到晚上六点钟停机，有时晚上还会有加班。除了噪音，油漆味也令人很难受，我们这里很多上了年纪的人头痛睡不着。”居民说。
隐患 环评未通过，企业非法生产两年
在中德家具公司的厂区，记者发现，里面确实在生产各类家具，电锯、电刨等设备发出的噪音不绝于耳，空气中也弥漫着各种油漆的味道。中德家具公司负责人声称，由于工厂和居民区距离很近，这是在所难免的。
中德家具公司负责人王建明说，他们公司是当地政府招商引资过来的，当初就应该对园区周围居民进行搬迁，可政府没有做，现在他们也成了受害者，“你说(哪个)生产型企业没有噪音，我想这种可能性很小。在噪音方面我们也在积极整改。家具生产或多或少涉及到油漆这一块。”
根据我国《工业企业卫生防护距离标准》规定，中德家具公司这样的企业属于木器厂，其距离居民区、学校、医院等敏感区域的卫生防护距离为100米，否则无法通过环保部门的环境评估，不能从事生产经营。但是从现场环境看，这家企业的围墙距离胡家村只有25米左右，所有厂房到胡家村的距离也都不到100米，这样的企业到底有没有取得环境评估手续呢?企业负责人表示，他们的环评手续正在申办：“环评工作一直在做，当然这个里面遇到一些问题，我们也在整改中，包括噪音问题。到目前为止，我们的环评手续没办下来，环评工作应该说已经做完待批。”
而根据环境保护法的相关规定，在没有取得环境评估手续的情况下，建设单位不得投入生产。但是从2013年建成至今，这家企业却一直在生产。作为管理部门的溧水区白马镇政府和白马工业园方面解释，中德家具公司在建设当初，相关用地手续一直没有办好，耽误了环境评估手续的办理。南京市溧水区白马镇党委委员张亚军介绍，当时这个土地指标没有协调好，所以企业的手续都是后办的，环保手续都是后申报的，从目前来看，申报手续批下来已经没有问题了，近期就能批下来。
叫板 多次遭环保部门查处，不顾禁令
事实是否如白马镇政府所说，中德家具公司的环境评估手续没有问题，近期就能办下来呢?溧水区环保局方面对此予以了否认，并且表示，只要企业旁边的胡家村居民没有搬迁，满足不了100米卫生防护距离的要求，中德家具公司就无法通过环境评估，企业就不能开工生产。环保部门早在2013年10月，中德家具公司刚刚生产的时候，就以没有办理环评审批手续、噪音和气味处理不到位为由，对其进行了立案查处。可中德家具公司竟与区环保局叫上了板，多次被查处就是不停产，甚至置南京市中级人民法院的行政裁定书于不顾。
据南京市溧水区环保局监察大队赵辛武介绍，2013年10月8日、10月19日，他们监察大队监察人员两次对该公司检查发现，该公司于2011年5月开工建设,2013年9月底投入试生产,投产至今未办理环评审批手续,且生产过程中除尘设施风机产生的噪音未采取隔音降噪措施、喷漆工段产生的废气经管道收集后高空排放,未安装配套废气处理设施,该局对两个环境违法行为决定予以立案。同年11月22日，对该公司进行了行政处罚，并于2014年2月19日对该公司下达了行政处罚决定书，要求立即停止其非法生产并处罚款，后该公司只履行了罚款17000元的决定，但仍然在违法生产。
中德家具公司方面承认，确实有过这次查处，公司也缴纳了罚款，但由于生产场地和周边村庄的存在并非企业单方面能够左右，因此，他们并没有执行环保部门“停止生产”的要求。溧水区环保局方面表示，由于环保部门没有强制执法权，而中德家具公司一直没停产，仍然在违法生产。因此，他们在2014年10月不得不向南京市中级人民法院提出申请，要求停止中德家具公司非法生产行为。
南京市中级人民法院行政裁定称：责令中德家具公司停止生产。而中德家具公司仍然拒绝执行，此事也不了了之。无奈之下，今年7月份，在接到群众举报后，溧水区环保局监察大队只能再次对中德家具公司的污染和非法生产行为进行立案查处。区环保局监察大队赵辛武说，“今年的7月31日，我们局执法人员再次对该公司进行检查，发现至今仍然没有办理环评审批手续，目前仍然在违法生产。我们再次对该公司没有办理环评手续，擅自投入生产的环境违法行为，予以立案处罚，目前，该案正在走行政处罚程序。”
记者调查
企业申报环评手续还涉嫌造假
一家没有取得环境评估手续、从2013年就被叫停的企业，为何敢置环保部门禁令和法院的裁决于不顾，仍然堂而皇之地生产呢。调查中，无论是企业还是白马镇，都称该公司环评手续马上就会批下来。可随着进一步调查，记者发现，该公司申报的环评手续有问题，涉嫌造假。
溧水区环保局表示，该公司距离敏感区域居民区的卫生防护距离不足100米，他们对这份环评手续很重视，对环评手续中所列18户居民参与公众调查同意的情况，进行了电话核实发现，18户参与公众调查的居民全部持不同意态度。对此，区环保局认为这份环评报告没有解决卫生防护距离问题，以及污染排放不达标，他们不会同意该公司生产的。对于诸多疑问，记者还将继续关注。
时下，家具行业俨然发展成为一个相对成熟的行业。在市场低迷的情况下，越来越多的家具企业加入到了品牌竞争的行列，家具企业能否在这激烈的竞争中存活下来了?这就要求家具企业做好自己的品牌战略规划。
品牌战略要以核心价值为中心
品牌战略规划是以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅企业的营销传播活动。要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供详实、准确的信息导向。并在此基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。
品牌战略规划是以核心价值为中心的品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一分营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。此外，还要制定出企业品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。
家具企业在制定品牌战略规划时，要以自己企业的核心价值相一致，且要建立品牌资产提升目标体系，以目标来引导品牌规划活动。
优选品牌化战略与品牌架构
品牌战略规划很重要的一项工作，是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸，让新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌?
国内不少企业就是因为没有科学地把握品牌化战略与品牌架构，在发展新产品时，在这一问题上决策失误而翻了船，不仅未成功开拓新产品市场，还连累了老产品的销售。
为此，家具企业在进行品牌战略规划时，要处理好新旧品牌的协调，企业总品牌与各产品品牌之间的协调。
理性品牌延伸扩张获取利润
创建强势大品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来品牌战略规划延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。品牌战略管理的重要内容之一，就是对品牌延伸的下述各环节进行科学和前瞻性的品牌战略规划：提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线。
家具企业在制定品牌战略规划时，要注意考虑以上三因素。唯有此，才能在接下来的品牌竞争中获得胜利。
虽然市场还在不断扩大，但是行业内的竞争越来越激烈。抄袭事件更是频频发生，现在的中国家具企业再也不能向二十年前那样，只顾埋头生产就可以了，现在的家具企业只有顺着市场的脚步，设计和生产出有市场针对性的产品才能向前发展，因为主动权已完全掌握在消费者手中。市场调查、分析消费者心理、分析竞争对手、分析产品流行趋势等，是现今企业必须时刻为之的程序，正确的产品定位可以帮助企业最大限度地挤占市场份额。
市场调查是产品定位的前提
一个产品的好坏不是企业自己说了算的，而是要消费者认同的。家具企业在进行产品定位的时候，市场调查是必不可少的前提，企业必须对市场进行深入的调研。
消费者需要什么样的家具?需要调查哪些方面呢?无论是开发新产品，还是延续产品路线，家具企业都必须弄清楚这些方面的信息：目前市场格局，市场总体容量和容量，分布状况，行业竞争的趋势，新技术推出的进程，市场格局变化的走向，区域市场的主要竞争者，主要竞争者的竞争手段，满足的需求是什么，还希望满足的需求，家具价格是否适中，产品品质是否满意等。
产品定位中，对市场上所有竞争对手的产品定位要进行深入研究，避免产品定位的雷同，寻找市场定位的空隙，是成功定位的关键所在。
也有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位(简称市场定位)，是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择;而产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
产品定位是设计定位的前提
家具企业需要的是能为企业创造利润的产品设计，而不是纯粹追求艺术的概念设计。
就家具产品设计本身而言，设计定位强调在新产品开发过程中运用设计的思维来分析家具的方向，赋予家具不同的竞争个性，从而使家具开发工作获得成功。作为一种与日常消费密切联系的设计方法，家具产品设计定位要从产品的整体概念出发，把家具产品理解为由实质产品、形式产品和延伸产品组成的一个整体。
分析目标人群是家具企业进行产品设计的重要组成部分。消费心理学研究表明，能和消费者当前需要密切相关的信息，最能引起消费者注意并留下深刻印象进而产生兴趣。准确的设计定位要求设计者必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的心理需求，分析消费者可能需要什么，设计才能真正在市场循环中最大地实现其社会价值、设计价值和经济价值。家具设计不是纯粹的美术设计，更不是自我表达和欣赏，而是要面向消费者、面向市场，符合社会和企业利益的一种商业产品设计，只有在市场中才能评判新产品设计的有效性，判断设计的成功与失败。
家具产品设计过程首先应该是对市场设计的过程，在市场的需求中找到产品的设计定位，做到“胸有成竹”，才会有“下笔有神”的可能。作为一名设计师，如果不从商业角度理解定位，设计就没有考虑企业特点，也不符合企业的整体营销策略，造型再美、再独特，也会因无具体生存空间、无针对性而湮没在商业竞争大潮之中。