连天红甩卖家具发工资是营销？红木市场销售不振
日前，国内红木家具知名企业连天红(福建)家具有限公司(以下简称连天红)在其官方网站打出“低价套现，发工资救命!”的促销广告。连天红在促销广告中大打悲情牌称，“连天红六千多员工，在不好环境下艰苦工作，很多人没饭吃，孩子没钱读书，望客户伸出援手或多或少买个几百块。”
不管红此举是否属于营销手段，记者发现，红木家具今年终端销售不振是不争的事实。据中国红木委统计，全国红木制品市场景气指数(HPMI)自今年4月份开始低于100，并逐月下行。中国红木委信息部部长毛传伟表示，这意味着上半年市场下行压力加剧，萎缩加剧。
只是一次大营销?
据连天红官网显示，其普及民众系列家具鸡翅木6件套售价从原来10087元降至4841元;非洲紫檀6件套从原价44647元直接降至21431元。记者就此致电连天红，公司工作人员方小姐确认了公司的上述促销活动，并称活动仍在继续，截止时间未知。
其实，今年以来连天红一直负面缠身。2015年4月27日，中央人民广播电台《经济之声》天天315栏目曝出“连天红遭遇资金链断裂危机 承诺无条件退款无法兑现”的新闻。
据莆田市仙游县一名不愿具名的业内人士透露，今年行情萧条，加之连天红前期在江西的加工厂扩张，目前资金链确实暂时紧张。“连天红在广告上的投入也一直非常大。”不过，该业内人士认为，“连天红是大品牌，本来价格就高，这次促销不会低于成本，只不过是利润少一点或者没有利润。”
在红木业内人士看来，连天红这次“大手笔”促销更多是一种营销手段。中山家具行业协会秘书长邓广森对此就直言不讳：“这是一种过度营销手法，连天红的一些行为得不到行业的一致认可。”
毛传伟表示，“我觉得这(连天红的促销行为)很正常，因为红木家具企业最大的问题就是资金问题。企业获得银行贷款难，钱又大部分都被压在原材料上，所以只有实现企业资金流正常运转才能维持连天红的营销模式。”
根据方小姐以及连天红官网上所提供的联系方式，记者多次致电该公司对外媒体负责人，但电话一直无人接听，直至截稿，记者尚未获得公司官方说法。
终端销售不振
记者留意到，红木家具市场经2013年上涨后，2014年5月份后迎来回落。
中国红木委统计数据显示，从去年5月份开始，HPMI指数一路下滑。今年4月份跌破100，整体市场行情以及行业生产处于不断收缩的状态，市场严峻。
受消费市场萎缩的影响，上半年国内进口红木原木同比大幅减少64%，仅为37.07万立方米。红木锯材进口量呈逐月下滑趋势，上半年同比减少51.11%。
毛传伟表示，终端消费不振一方面是受宏观经济的影响，一方面则是受国家政策影响，高端商品消费下滑幅度较大。“还有一个很重要的原因是，原材料的价格也在下滑。”
据中国红木委统计，主流交易品种中，大红酸枝、大果紫檀与刺猬紫檀制品市场价格均出现10%左右的下滑。毛传伟表示，去年至今，中高端红木制品价格下滑5%~10%，低端红木制品价格下滑幅度达10%以上，部分红木制品价格降幅达20%。
邓广森在接受记者采访时则表示，目前广东中山红木市场处于理性调整阶段。之前红木家具看涨，但今年市场正在回归理性，价格有所回落。但目前红木家具价格已经调整到合理区间，“现在中山红木家具市场已经有小回暖。”
上半年整体家具行业低迷，各地频现家具工厂倒闭。
仙游县工艺美术办公室主任黄杰告诉记者，目前仙游县共有红木家具生产厂商3000多家，上半年倒闭的红木家具企业上百家。“但我认为这是经济规律，市场优胜劣汰，行情不好一些家庭小作坊很容易关门，这很正常。上半年仙游县红木家具销售额也还有300多亿元。”
外来讨薪难的问题一直都被广泛关注。近日, 在广州番禺又上演了民工艰难讨薪的一幕。
广州市番禺区南村镇大线东村，20~30名员工聚集在这里，厂房大门敞开，里面没有开工。
据本台记者现场了解，这些人原来是广州市番禺区冠优家俱厂的在职员工，因为他们老板3个月没发工资，并且突然被告知家俱厂倒闭。
而老板拖欠73名员工近61万工资后，跑路了，所以他们到厂房门口讨要工资。
记者看到厂房外侧的办公室已经上锁，透过玻璃门看以清楚的看到，里面东西并没有收拾，看起来这座家俱厂的负责人走的很匆忙。
据家俱厂的员工讲述，他们的老板已经消失20天了，至今没有露面，只留下相关部门张贴的一张要求老板回厂处理的通知单。
没有领到工资的员工，很是气愤，表示他们已经等了20多天了，连一点消息都没有，身上就连回老家的钱都没有了，他们希望相关部门尽快将老板黄某抓回，将他们的血汗钱发下来。
当记者询问他们的合同情况时，员工们均表示，他们有签合同但是都被老板“统一保管”了。
作为传统大宗件制造业的代表，衣柜行业产能过剩问题日趋凸显，亟待缓解。有业内人士指出，目前衣柜业中不乏“制造者”，但乏“质造者”。随着越来越多的衣柜企业涉足电商，企业只有打造优质的产品，才能赢得消费者的认可，在互联网时代实现长久发展。
衣柜电商与互联网融合是大势所趋
如今，互联网大潮来势汹涌，对各行各业产生了颠覆性的影响。即使是相对传统的家居行业，也已被互联网大面积渗透。到2015年，我国家居建材产品电子商务规模已达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。家居行业与互联网时代的层层融合，使家居行业诞生出了新的形态与业态。
对于衣柜行业而言，终端客流持续下降，非周末时间卖场空荡无人，成本持续上升，产能严重过剩，行业竞争混乱，不少企业和商家普遍迷茫。互联网时代的到来，给传统衣柜行业带来冲击，与此同时，互联网带来的行业新秩序，也让人看到了全新商机，越来越多的衣柜企业也走上了与互联网融合的电商之路。
衣柜企业走电商之路 应坚持品质为王
有业内人士分析指出，互联网时代，衣柜行业其实从不乏“制造者”，批量大、模式化的大规模生产与销售，让衣柜行业日益衍生出更多劣质假货、浑水摸鱼的商家，为谋取暴利而粗制滥造，让网购消费者蒙受巨大损失，更有甚影响自身安全。
另外，纵观现在衣柜行业内忧外患，外有洋品牌衣柜再争夺市场，内有衣柜企业发展到一定程度自身存在的问题，都在考验着发展中的衣柜电商品牌，这时候，衣柜企业发展电商，一定要坚定一个信念——势必要做行业的“质”造者，用优质、品质、环保、安全、实惠的产品与形象，走出衣柜电商行业不一样的风景。