要疯狂就彻底 “双11”蝶依斓要你好看

    回顾橱柜行业多年的发展，现今已经进入到了品牌纷争期，那就意味着品牌增多、竞争愈加激烈，优胜劣汰的趋势更加明显。在激烈的竞争下，也会加速行业洗牌的速度。如何在这种环境下顽强的生存，橱柜企业还需加强自身的修炼。

    强化竞争力 提高产品附加值

    橱柜产品的附加值包含技术含量和艺术含量，提高产品附加值无疑是橱柜企业面临竞争首先应该考虑的因素。技术含量的加强主要是在橱柜的生产加工环节，提高加工设备和加工工艺的水平、新材料的高效利用等，相对于技术含量而言，提升艺术含量则主要体现在人才资源的利用方面，提高产品的设计水平。我国的橱柜设计一直是行业发展的瓶颈，不能一味地“跟风”，需要提高设计创新能力。跟风最后则导致市场同质化竞争，消费者的审美疲劳。

    渠道多样化 整合优势资源

    资金短缺或者融资困难，往往成为一个企业停工甚至倒闭的最大原因，橱柜企业更是如此。产品只有销售出去，才能实现资金的运转，才能维持企业的长久发展。那么去产能化就成为橱柜企业必须面对的问题，拓宽销售渠道，多种营销方式相结合。互联网已经成为当今人们生活不可缺少的一部分，网购几乎已经遍布各个年龄段。随着消费习惯以及消费方式的转变，橱柜企业除了传统卖场的售卖方式以外，互联网营销已是大势所趋。

    比如今年的“双十一”，司米、欧派、金牌、博洛尼、志邦等橱柜品牌在电商平台都有多样优惠活动，另外，橱柜企业的互联网营销方式也是花样不断，免单、限时拍、晒图有礼等，如今不少橱柜品牌自身也在不断挖掘可利用的销售渠道，如参观工厂、总裁签售、厂价直供等形式。渠道的多样化是一方面，另外也可以进行资源整合，如跟上游房地产企业合作。橱柜行业可以通过内部整合，将橱柜、厨电等进行打包，向上游的家居建材行业提供一体化方案。

    依需求而动 个性化成为趋势

    个性化需求已成为消费的潮流，依据消费者个性化需求而生的则是定制橱柜，如今放眼过去，定制橱柜不仅局限于橱柜，已经发展到全屋定制，根据消费者房屋结构、自身需求、个人偏好的风格及款式进行自由设计及搭配。

    今年成功上市的曲美，在“双十一”前，将曲美家具更名为曲美家居，虽然只是变化一个字，但却蕴含着其经营方向变化的深层次内涵。据此，未来曲美家居将不再局限家具售卖，转而售卖生活方式。在互联网销售模式上也不仅仅满足于线上线下渠道的相加，而是进行了权限资源的重塑与再造。其打造的OAO平台，有别于传统家装O2O的渠道思维，而是整合产品体验、设计服务和智慧生产。曲美家居董事长赵瑞海认为，驱动家居企业不断蜕变的核心力是用户。“家具的使用周期较长，这决定了用户不论在工艺、设计、质量、服务上更严苛的标准，仅仅聚焦单一痛点的解决方案无法从根本上满足用户实际的需要。”

    今年“双11”购物节，国家发展改革委价格监督检查与反垄断局公开发布《关于规范网络零售价格行为的提醒书》，督促、引导企业自觉遵守价格法律法规，共同维护好市场价格秩序，切实保护消费者合法权益，促进网络零售更好更快发展。随着“双十一”节日的越来越临近，众多家具企业也开始摩拳擦掌，积极准备着这场硬仗。在这个过程中，家具企业还需在诚信经营的前提下用创新的手段来吸引更多的消费者。

    全民购物节 家具建材企业积极筹备

    每年的“双十一”，各行各业都会拿出最低折扣招揽顾客，作为逐渐融合互联网的家具建材企业，不少家具品牌在“双十一”之前已提前发力引流。不少企业在10月初就已经在其旗舰店打出“双十一抢先购”的口号。

    据了解，在北京布局五家店面的红星美凯龙，也酝酿着一场主题为“筑梦北京”的“双十一”新营销大促。将在11月7日和8日在北京五大商场同时启动。据悉，活动期间，红星美凯龙不仅给出打折、优惠等传统形式的让利，还采用了全新的营销方式，以真真切切与“家”相关的三大回馈政策，展现“筑梦”的诚意。

    国家相关部门需维护电商市场秩序

    10月1日，由国家工商总局出台的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》开始实施。其中明确表示，电商大促时，如果再出现订金不退、预售不享受7天无理由退换货等限定条件，或者有虚构交易量、先涨价再促销等行为，将会受到重罚。

    在“双十一”到来之前公布此规定，为消费者网络购物提供更有力的保障，同时也对企业做好产品与服务提出更严格的要求。在“双十一”大促来临之际，政策护航，能进一步提高消费者对于网络购物的信任度，尤其对于单值偏高、使用时间较长、售后服务要求完善的家具品牌来说，亟须更多的保障措施。有此规定护航，今年“双十一”，家具产品的销量或许能创销售高峰。

    因此，对于家具企业而言，在电子商务模式异军突起的市场上，企业还需将诚信建设和创新两个方面结合起来，唯有这样，在征战“双11”的过程中才能取得良好的业绩。