整装市场崛起，“整装”成为家装企业必备产品
整合设计、施工、主材、辅料、家具、软装配饰等环节的整装服务，在2017年成为了家居业最重要的关键词之一，作为一个端口，“整装”为家装企业带来了更多流量，也创造了新的盈利点。而对于消费者来说，整装也成为实现拎包入住的新途径。
变化：整装成为装企必备产品
“整装”概念前两年就开始逐渐升温，终于在2017年成为“霸屏”一整年的家居业热词，就像前些年“互联网家装”的流行一样，“整装”也一度被业内看成家装行业的一次重大变革。
近日，由全国工商联家具装饰业商会与媒体联合发布的2017《中国家装行业整装市场发展状况调查报告》显示，2016年样本整装企业平均年产值约为5.93亿元人民币，其中最高年产值30亿元人民币，最低为1.66亿元人民币，这其中还不含2016年未成立的企业。
业内人士认为，随着家居消费主力群体逐渐变为80后、90后人群，消费理念也发生了一系列的变化，如今的主力消费人群，更看重的是透明、便捷的消费形式。从平米报价到套餐装修，再到“整装”，因为“整装”在家装市场的快速崛起，也逐渐由前两年的“试水”演变成家装企业的必备产品或模式。
2017年3月，各家装企业集中发力整装产品。天盛装饰推出了整装全包新品，硬装、软装配饰、品牌家具一步到位。老牌装修企业业之峰集团对外发布“全包圆”、“品德”和“诺华整装”三款成品家装产品。瑞博文·融发也在3月推出了“百搭智能整装”产品，针对实测面积60-100平米的房屋，推出了含装饰主材（墙漆、瓷砖、地板、洁具、木门、橱柜、吊顶、五金、水槽及部分小件等）辅料和人工费的包工包料套餐。
同样在3月，3月25日，苹果装饰集团北京旗舰店开业，发布了苹果装饰旗下首款科学整装产品——“苹果|当家”。3月26日，20000平米的天地和家装旗舰店于北京开业，天地和家装总裁仲伟介绍，天地和家装推行的整装模式产品除了硬装、软装、家具、还包括八大电器和灯，如果没有个性化需求，基本是没有增项的。
家装企业在整装方面的动作在2017年一直不断。2017年9月16日，10000平米精兴装饰整装体验中心开业，让消费者感受全方位多角度整体家装体验。
“双11”前，PINGO国际启动了全民整装节，提供全屋家居一站式整体解决服务方案，以产品标准化、设计标准化、施工工艺标准化、仓储物流标准化为核心，前置一口价的价格模式，为消费者提供“互联网整装服务”。除此之外，今朝装饰的英迈、东易日盛的速美超级家等都推出了整装产品套餐。
在家装行业“整装”出现之前，消费者较为熟悉的为“半包”和“全包”两种模式，无论是哪种模式，消费者似乎总是达不到“拎包入住”的心愿。“整装”出现后，从设计、水电改造、主材安装（地板、瓷砖、洁具等）、家具到软装、配饰、保洁开荒……给消费者提供了全新的服务模式。
趋势大牌建材成为整装链条重要一环
“整装”的火热，吸引了各类家居企业向其靠拢。一类是推出整装产品服务模式的家装企业，这类企业多为品牌家装企业，包括精兴装饰、今朝装饰、东易日盛、业之峰装饰等，这类企业一般拥有较好的服务链整合能力和交付能力，而“整装”产品引入，可以带入更多的流量，从而转化为利润。第二类是互联网整装平台，由平台来负责产品供应链系统、服务系统的整合，从而构建一个较为完善的整装流程。第三类为家居关联行业企业，比如材料商（经销商）、房地产开发商等。
在家居的产业链上，由于“整装”的加入，使得产业链上的企业也在积极做出改变，这其中也包括和装修直接相关的建材品牌。
据2017《中国家装行业整装市场发展状况调查报告》显示，来源于受访企业提供的合作品牌排名前三位的油漆、瓷砖、壁纸、地板等主要合作品牌名单中，和整装企业合作的建材品牌几乎囊括了市场上常见的所有品牌，与家装公司的联手，已成为品牌最直接有效的参与整装的方式。有业内人士曾表示，与整装企业的合作正是看中了这一飞速发展的端口，所以必须被重视。
而据报告显示，整装供应链建设中出现的自有品牌发展方式，不会成为供应链未来的发展方向，也不可能在未来供应链体系中获得太多的份额。因为中国家装市场的规模以及客户群体的多样化，自有材料品牌组成的供应链，可以满足一部分刚需消费者的需要，但不太可能赢得主流市场的认可。所以知名品牌和家装企业的合作也为家装企业自身赢得了竞争力。
而随着消费者对于服务要求的升级，如今的整装产品已不仅仅是评判家装公司整体实力的方面之一，更多的是让消费者决定是否选择某家装公司的关键因素。除去硬装和软装，部分家装公司还将家电、维修、新风、净水等资源引入“整装”中，为的就是进行更优质的产品包升级，整合出更为完善的产品链。
需求定制产品需要精品化
当大家刚开始说“整装”的时候，一些企业只是对产品进行简单地叠加，比如把地板、瓷砖、门、卫浴、家具等项目加在一起，和曾经的套餐装修并无太大差异，直到有了定制类产品的出现，才让“整装”有了更新的玩法。
如何在有限的居家空间内打造更合理、更具特色、更高利用率的空间，便是定制产品可以解决的问题。据相关资料显示，根据我国住宅销售情况及存量房翻新需求，定制家具行业市场规模增长迅速，预计2018年国内定制家具行业规模（出厂价计算）将达1280亿元。而目前我国定制家具市场主要集中在橱柜及衣柜领域，渗透率分别达到60%、33%。未来定制家具市场规模的扩大包括两个方面：定制家具渗透率的提升及定制模式向其他家具品类的扩张。
而定制家具的渗入也会让有装修想法的人有了更多生活方式的选择，不禁在脑子里产生“原来我的家居生活也可以是这样的”念头，从而促进购买的进程。以万链为例，在万链生活体验馆消费者可看到混合阳台、休闲阳台、生活阳台三类定制阳台供选择，从而满足不同类型的需要。
业内人士分析，在把整个家装做成家装产品化，整装标准化以后，一定还是需要回归到个人的整装定制化，还是回归到客户DIY设计的整装，最后要实现精品化。
定制产品一方面更好地满足了消费者对于日益增长的消费需求，另一方面也让企业增加了自己的产品种类，并从原来的提供固定的标准化产品转变成为消费者提供更多元的服务。
2016年全国开始进行环保大督查，2016年底很多家具企业以为这阵环保风会刮过去，没想到到了2017年，环保整治越来越严厉。
一系列的环保整治行动让企业看到了政府治理环境的决心。2018年，对于家具行业，更为严厉的环保整治行动大概要算“环保税”的起征了。
我们关心的是，环保税开征后，家具会涨价多少?
环保税来了，多省市公布环保税额及项目数
6年立法，两次审议，《中华人民共和国环境保护税法》将于2018年1月1日起施行。
根据环保税法要求，应税大气污染物的税额幅度为每污染当量1.2元至12元，水污染物的税额幅度为每污染当量1.4元至14元。
目前已有近30个省(市、自治区)陆续公布了应税大气污染物和水污染物环保税具体使用税额及项目数，其中，北京市收费标准全国最高，江苏、天津、河北、四川等省市环保税标准为最低标准的3-5倍;宁夏、甘肃、江西、吉林等地区环境承载力相对较强的地区平移塬排污费标准;山西、湖北、福建、云南等部分省适当上调标准。
我们来看几大主要家具主要产地的收费标准：广东，大气污染物每污染当量1.8元;水污染物每污染当量2.8元;四川，大气污染物适用税额为每污染当量3.9元，水污染物适用税额为每污染当量2.8元。北京，大气污染物适用税额为每污染当量12元，水污染物适用税额为每污染当量14元。
500个亿的环保税，家具厂老板要贡献多少?
《环保税法》明确指出：直接向环境排放气、水、固体和噪声这四种应税污染物的企业事业单位和其他生产经营者，需要缴纳环保税，包括了大部分制造业和部分污染较严重的加工业，涉及500多万户各类企业。
中央财经大学研究团队预测称，环保税规模将远超现行排污费，年征收或达到500亿元，对比2015年173亿元征收额，上涨了近3倍。
专业人士分析指出：以年产值5000万元为基准的中型家具制造企业的环保税清单：1、每年度需缴纳大气污染物税额，累计约6-12万元; 2、需缴纳水污染物税额，累计约8-15万元;3、需缴纳锯末，粉尘，化工垃圾等固体废物税额，累计约15-30万元;4、需缴纳噪声税额，累计约为每月5000-2万元。综上所述，这家生产企业的年度环保税额，应该在30-70万元。
在河北、广东、四川家具产业集群地，家具企业的年度环保税将更高，加上此前环保设备整改每年15万元-30万元的投入，每年在环保上总花费50-100万的投入对于家具企业来说将是一笔不小的开支，对于小企业将是巨大的负担。
这就意味着，5000万元企业在环保方面的开支，如果全部转嫁给消费者，家具的出厂价至少增加1%至2%。这一至两个点的成本增加，对于净利润率常常不到10%的中小家具企业，可能就成为压死骆驼的最后一根稻草。
家具企业的成本会否转嫁给消费者?
当下家具制造业面临的成本压力还有：劳动力成本增长高达2.7倍，民营企业融资成本超过银行基准利率2倍以上，物流成本是发达国家2倍，塬材料成本大幅上涨。
制造企业成本的上涨，必然会导致家具价格的上涨。
翻看家具上市公司的业绩报告，早在2017年年初，不少企业的家具市场价已经上涨。而今年以来，随着各项成本的上涨，家具上涨的戏码也一直在上演。有些企业为了保市场份额，尽量延缓价格上涨的时间，减小上涨的幅度，但是成本的持续上涨，也迫使这些企业加入涨价的行列。
其实不仅是家具在上涨，建材产品由于同样的塬因，也在涨价。“去年一个业主想装修房子，差2万，经过一年的奋斗，现在差4万……”这样的网络段子就是很多装修业主的真实写照。
“铁在吼，铝在叫，纸箱在偷笑，钢材蹦蹦跳，塑料哌哌叫，配件在咆哮，运费也在往上飘。家具塬料成本发高烧，环保也来凑热闹，涨得大家都想不到，家具建材价格已全线上涨!”
据业内人士预计，2018年，装修市场成本涨价幅度将达20%-35%，最高幅度可达82%!
有细心的消费者发现，很多家具在悄悄涨价。比如网上售卖的某家具品牌，近几年虽然各种促销活动越来越多，但实际上产品整体涨价了25%，
消费者对物价上涨已经见惯不惯。早在几个月前，朋友圈就在转发家居，甚至是家电产品2018年涨价的各种消息，笔者认为绝非空穴来风。毕竟在这个年代，涨价已是见怪不怪。
可以预见的是，在经济发展的新阶段，适合环保要求将成为家具制造企业的必备生产条件，由此也将加速家具行业的深度洗牌。
对于已经发展20多年的地板行业来说，2018年或许是“举步维艰”的一年。
早在80年代中期，地板行业已经萌芽，经过二十多年的发展，在2010年前后逐步进入稳定发展期，消费者已普遍认知并接受木地板，主体品牌已确立，行业品牌趋渐饱和。
根据中商产业研究院的预测：到2020年，大城市木地板平均普及率将达到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率将 超过15%。预计2018-2021年，我国木地板行业总体呈增长趋势，预计到2021年，我国木地板行业销售收入将接近1300亿元。
相比其他家装建材行业来说，地板萌芽早、发展快、行业稳定度高，从预测的情况来看，也一直保持稳定增长的趋势，但在这样的大背景下，近两年地板行业的发展速度却明显跟不上橱柜、衣柜等后来者的步伐，除了实木地热地板在行业内立起一个新利润增长点，引得各大地板企业争相效仿外，似乎没有其他亮色。
让我们把目光聚焦在木地板行业里最有发言权的当属“南浔”地区。在全中国约4000家地板企业里，南浔地区大约占有700家企业，承担了全中国70%的木地板供应。像瓷砖以佛山出名一样，地板企业以南浔盛名，国家甚至以南浔的行业动态为准，将数据记录在中国地板指数中。
最近，木地板行业的代表区域遇到了问题，这也说明着整个地板行业的市场都在发生变化。
2017年经济增长速度缓慢，地板行业的发展也深受影响，就连南浔也做不到高枕无忧，产品同质化、恶性价格竞争、产品技术含量低等问题困扰了整个行业。
进入2018年以后，首当其冲的就是“环保税开征”的事实，而后可以预见的是，必将进一步引发家居建材行业涨价潮，对于地板行业而言，难免不会迎来一场“价格竞赛”。
四大地板类别，以实木为主
当下市场上较为受关注的地板种类当属强化复合地板、实木复合地板和实木地板。按照地板产品按结构和材料主要可分为强化复合地板、实木复合地板、实木地板、竹地板四类，具体情况如下：
地板种类与适用区域
强化复合地板又被叫做浸渍纸层压木质地板，主要包含四层，即耐磨层、装饰层、高密度基材层、平衡（防潮）层。它有着花样繁多、抗污及抗酸碱性强、耐磨、不易霉变以及虫蛀等特点，不过它的脚感比实木地板差，不太易修复，还释放一定程度的甲醛。
实木复合地板是通过把优质实木锯切成多种单片，然后拿脱水粘贴并经高温压制而成，通过有三层以及多层两种。像耐磨、耐高温、耐冲击、不易霉变及虫蛀，隔音与保温性强等都是他的优点，不过它也有缺点，那就是一旦胶合的质量不好就容易产生脱胶的情况，而且其表层相当薄，保养就必须做得非常到位。
实木地板也叫原木地板，一般是天然的木材经过烘干以及加工而形成，它有着环保、冬暖夏凉、绝缘性强、触感与弹性皆佳等优点，不过另一方面它不太耐磨，光泽度易失，而且不适宜使用在湿度变化强的处所。
竹地板的形成是利用胶粘剂把竹板拼接在一起，然后经高温高压形成。它有着装饰性强、色差小、环保及四季皆宜等优点，不过它很容易由于气候变化而产生变形。
玩家分析：IPO不景气，产品聚焦更有魔力？
圣象地板是各大家居建材卖场中不可或缺的地板品牌。其所属上市企业大亚圣象于1999年在A股上市，时名“大亚科技”，后通过收购、转变经营模式和主营业务等一系列举措，成为如今地板企业中的佼佼者，目前主要经营人造板和木地板。
大自然地板也是耳熟能详的地板品牌，2011大自然家居在香港联合交易所主板上市，前期主要以生产及销售木制品为主，主要产品为强化地板、实木地板、实木复合地板。目前正在积极扩充品类，在“大家居”战略的道路上一往无前。
与大自然同年上市的企业德尔未来旗下也有一个知名地板品牌——德尔地板，也是各大家居卖场中的活跃玩家，主营生产的地板种类是强化复合地板和实木复合地板。据亿欧家居了解，德尔未来近期的“工作重心”有所偏离，开始打起了新能源的主意，不知是否会对未来地板的运营情况产生影响。
在卖场中常见的地板品牌还有久盛地板、安信地板、扬子地板、菲林格尔等，与早期地板企业在资本市场上一时独领风骚的情况不同，近些年，地板行业上市脚步也有些慢，2017年号称家居行业的“上市潮”，而地板行业仅有菲林格尔一家企业登陆了资本市场，扬子地板转战IPO的道路有些曲折，只在近日有了“首发申请”披露的一丝曙光。
久盛地板近来一直专注于“聚焦”战略，从实木地板转向了更为细分的领域实木地热地板，以品类思考、以品牌表达的定位理论，在一定程度也“聚焦”了消费者的认可度，久盛地板的财务状况也实现了地板行业少见的快速增长；引进凯雷投资并计划上市的安信地板，近几年的发展呈现颓势，虽然在卖场屡屡“现身”，据亿欧家居了解，其与家装企业的品牌合作也颇多，但2012年推出的“双品牌”战略，外界传闻，成为了业绩发展的拖累。
地板市场的玩家众多且已经不存在过多的剩余空间供新进入企业抢占，另一方面较强的现有企业品牌影响力拉高了新进入企业的门槛，目前来看，市场的争夺战只能在现有的玩家中进行角逐。
地板行业的未来
走进80、90后的世界
传统观念里认为国产地板是成熟稳重的代表，色彩单一限制了个性化需求。而这种观念的打破大概是从2015年，进口地板携花色多样、风格潮流年轻的款式而来时，慢慢发生了变化。据了解，很多90后年轻夫妻，在促销价同样是300-400元/平方米的进口强化地板和国产实木地板之间会果断选择进口强化板，对国内的地板品牌也产生了很大的冲击。
由此，我们也可以看到，把消费者热衷喜好的元素穿插于地板产品设计和地板活动策划的运营之中，对整个地板品牌有很大的拉升作用。在产品设计上，产品的时尚、审美都朝着未来的80后、90后的消费群体去发力。为了让设计更加年轻化，地板企业应注重地板产品设计研发团队建设，以专门来应对新市场。
性能：地热地板、锁扣技术
受制于产品特性，地板相对于其他家居产品来说，同质化现象更为严重，所以，实现产品创新成为地板行业的最终出路。
国内一、二线地板品牌带头加速了产品的技术创新，久盛地板、天格地热地板、柏尔地热地板等企业的市场前景与增长状况都在地板企业中居于前列，并且地热地板可以使室内更持久的保温，但需要处理好胶黏剂可能会有甲醛挥发的问题。
以圣象地板为代表的锁扣地板也将改变实木地板的格局。锁扣设计在使用中通过企口与舌榫的稳定连接，可承受450公斤至1吨的拉力，既能做到铺装后表面的均缝平整，又能实现使用后的稳定舒适，不需龙骨、不用打钉，可重复拆装使用。
与以往地板行业出现的除醛地板、抗菌地板等炒作产品不同，地热地板和锁扣设计专注的是地板产品装饰、使用、节省材料等基本功能，更符合消费者的实际需求。
小结
家居产品之于我们每个人都是朝夕相处的事物，所以从消费者的角度考虑，会更加注重细节的要求，地板更是如此。从细节处，来看未来地板行业的发展。
本文通过对地板品类、活跃玩家、当前以及未来的发展趋势进行了简要分析，为了更加深入了解地板品牌在细分种类中的不同以及消费者的真实需求等。