家具行业要做好过苦日子的准备了
拼多多上市，“消费降级”一词风靡，互联网随之充斥了各种“消费降级”的文章；在投资领域，人们惊讶地发现京东、腾讯、云南白药这些企业的收入增幅在下降，而生产二锅头的顺鑫农业和生产榨菜的涪陵榨菜的收入增长超过了200％，似乎佐证着“消费降级”的现象。
在当前的经济环境下，人们对于未来的悲观、焦虑正在流行。2018年的下半年，无论是个人还是企业，无论是大的上市家具企业还是中小家具工厂，可能都要做好过苦日子的准备了。
上市家具企业增速普遍大幅放缓
8月，各大上市家具企业中报陆续公布。以往增长速度喜人的定制家具版块，今年普遍都增速放缓：第一梯队的老大欧派家居营业收入48.45亿，同比增长25.05%，而其他几家虽然增速有超过30％的，但要么去年基数少，要么就是有获得政府产业扶持资金。
业界预言，定制家居行业拐点已经到来，虽然定制家具市场规模还有很大的空间，但是现在的房地产配套、精装修+拎包入住、整装套餐都把定制家具门店的订单截留了。这也是为什么现在一线梯队的定制家具企业都在积极开展自己的整装新业务，尽管前期都还在烧钱。
传统家具上市企业中报显示其经营状况也不乐观，如梦百合就受美国贸易战的影响，业绩大幅下滑。在商业领域，人们都知道，看一个行业还有没有增长空间，就看第一梯队的标杆企业增速如何。现在上市家具企业业绩普遍在下滑，呈现的是整个行业的不景气，许许多多的中小家具企业早就已经步入了寒冬。
中小家具企业净利润下降至临界点
大型家具企业虽然增速下降，但仍有一定的资金与研发、生产、渠道、品牌的规模优势，尚能有足够的净利润慢慢过渡到秋天再到冬天。而对于中小家具企业，尤其是小型家具工厂，净利润一再被压缩。劳动力人口的下降，意味着要付更多的工资去请工人；社保基数的上涨，意味着平均到每个人的非工资成本投入更多；此外就别提租金的上涨、环保风暴带来的整治成本，以及部分上游原材料厂家因环保整治倒逼引发总体产能下降，进而带来的的原材料上涨，更别说各种税、融资难……
只见成本涨，不见订单增。“今年旺季的订单，比以往最淡季的时候还要少”，笔者已不止一次听到家具工厂老板无奈的吐槽。
在一些传统家具产业集散地，很多家具制造工厂在悄然关停、倒闭，或者依靠给电商代工勉强维持生存。其实，就算不是家具行业的从业人士，你也能感知到一些不景气的现象：厂房合租、厂房寻租、出租房空置、村镇商业街的萧条……在大时代浩浩荡荡的发展之下，大部分家具工厂没能“转型”，也没能“升级”，而是悄然消失了，就像它们当年悄然诞生一样。
危中有机，做好过苦日子的准备
谁都无法逃离经济大环境不景气的影响，关键是秉持什么样的心态，它决定了谁能在下一次经济上涨之时一跃而起。无论是大型家具上市企业还是众多的中小家具企业，都要做好过苦日子的准备。
“过苦日子”未尝不是一件好事。它可以让上市家具企业发展速度放慢一点，不再一味盯着攻城拔寨，一味地依靠投入去获取增长，当他们慢下来，审视自身，就会发展净利润的源头还可以是“节流”，可以是提升生产效率，做好产品和服务，管理好加盟商，由做大到做强；而对于中小型家具企业，可以清晰自我定位，不再好大喜功一味模仿大企业的做法，而是会将“生存”放在第一位，找到自我的核心竞争力，持续放大自己的优势，以“小而美”的特色赢得越来越多消费者的追随。
唯有做强，方能持续获得高利润，从这个意义上说，在“过苦日子”的大环境下，大大小小的家具企业其实都站在了相对公平的起点，这个时候，比拼的不再是资源，而是内力的深厚程度。谁的内力足够强，谁就能最先触底反弹。
（巴山陶瓷市场）
（八益建材）
马家岩临江装饰城，马家岩大川建材市场，玉林陶瓷市场，巴山陶瓷市场，国窖明城、八益建材、龙暄建材，艺美国际家居建材城，恒胜钢材市场，宜家家居……
（龙暄建材城）
（恒胜钢材市场）
第一批道闸广告投放时间为2018年8月2日至10月1日，
（临江装饰城）
（大川建材市场）
主要针对重庆市区各大专业建材市场，辐射的人群也是专业建材市场的经营者和管理者，以及建材相关从业人员，
（南桥寺建材市场）
（黄泥磅轻轨综合楼）
预计辐射人群5-60000人，具有极强的专业性和针对性。
（宜家家居）
（艺美国际家居建材城）
同时，重庆建博会第二批道闸广告正在紧张筹备之中，敬请期待！！
（玉林陶瓷市场）
重庆国际家具及家居产业博览会
2018重庆国际家具及家居产业博览会，8大展馆，90000㎡展览面积，1000+知名展商，60000+专业观众——期待您共聚山城重庆！！！
时间：2018年9月27日-----9月29日
地点：重庆渝北区悦来•重庆国际博览中心N1---N8馆
8月28日,以“产品赋能·定见未来”为主题,由《陶瓷资讯》、陶卫网联合主办,酷家乐协办的中国陶瓷砖行业高峰论坛在广东佛山中国陶瓷总部隆重举办。中国陶瓷工业协会黄芯红、中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹、东鹏控股集团总裁龚志云、广东金意陶集团研究院院长/高级工程师黄惠宁、罗曼企业董事长刘胜红等百余位行业领导、知名企业代表出席了此次峰会。
作为推动全球家居建材行业发展和创新的家居云设计平台,酷家乐联合创始人兼CEO陈航携酷家乐新一代产品硬装2.0首次公开亮相,并在峰会上发表了题为《科技的意义——建材家居营销变革》的演讲分享。
论坛现场照
建材家居营销变革突围:产品制胜
2018年以来,以陶瓷为代表的建材家居市场正在经历新一轮的大整合、大变革,行业迎来了转型升级的发展机遇。此次中国陶瓷砖行业高峰论坛的主题定为“产品赋能,定见未来”,正是牢牢把握这一时代机遇,汇集行业大咖与意见领袖,聚焦陶瓷产业转型发展,共谋未来发展战略。
会上,东鹏控股集团总裁龚志云、广东金意陶集团研究院院长/高级工程师黄惠宁、罗曼企业董事长刘胜红、酷家乐联合创始人兼CEO陈航等嘉宾分别进行了主题分享,从企业的产品选择与延伸、轻质发泡陶瓷的发展与应用、如何对待产品仿冒和创新等行业热点关注的话题出发,积极探讨了营销变革下如何利用产品赋能营销制胜突围。
蒙娜丽莎董事张旗康、金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝、鹰牌卫浴集团副总裁陈贤伟等嘉宾也出席了此次峰会,并且在论坛对话等环节进行了深入交流,共同强调了“产品赋能、产品制胜”的理念和共识。
论坛现场照
酷家乐2018下半年战略发力,助力陶瓷行业所见即所得
作为由原创技术驱动的家居云设计平台,酷家乐通过多年在云渲染、云设计、BIM、VR、AR、AI等技术领域的研发和探索,已实现绘图、方案生成、报价带单、落地生产的前后端一体化系统建设。
截至目前,酷家乐已拥有中国90%以上的户型库、注册设计师400万(覆盖全国40%的室内设计师),注册业主超1000万,合作天猫、淘宝、小米、美克美家、林氏木业、顾家家居、博洛尼、齐家、TATA等12000余家品牌企业,市场覆盖率超过70%。
酷家乐联合创始人兼CEO陈航表示,此次峰会亮相的硬装2.0产品,是酷家乐在原有硬装1.0成功经验的基础上,进行更新迭代的产品,用全新的产品逻辑和交互体验,服务陶瓷等硬装市场的品牌营销与产品设计需求。这也是酷家乐在当下的行业发展变革期,专注“产品赋能”的结果。
酷家乐联合创始人兼CEO陈航
在原有黑科技高清渲染出图基础上,酷家乐研发推出全新硬装2.0三板斧——“自由造型、云门店、参数化”,加强服务陶瓷行业“快速高清设计出图”的营销签单需求,让营销更“快人一步”,让瓷砖肌理纹路效果“所见即所得”,最终实现赋能品牌、赋能终端、赋能运营。
此外,酷家乐联合创始人兼CEO陈航透露,未来五年,酷家乐将投入1亿美元推动全球化家居生态,服务全球1千万的设计师用户,服务全球1亿家庭,辐射1万亿家居市场。其中,陶瓷行业将是酷家乐2018年下半年战略重点发力的方向之一,在产品研发和运营服务上将持续加大投入力度。