家居行业逐渐趋于冷静 未来生意究竟该怎么做?
日前，36家上市家居企业发布了2018年业绩预告，从整体来看，增速放缓已成不争的事实。在经历过2018年倒闭、裁员风潮以及前所未有的市场寒冬后，家居行业的生意逐渐趋于冷静。面对资本市场的“冰封”之势，最值得行业人士考虑的是：未来生意究竟该怎么做?
收并购带动业绩翻倍增长
据了解，收购似乎成了未来业绩增长的“有效手段”。在现已公布的家居企业业绩预告中，仅有四家企业实现100%以上的业绩增长，而增长的原因多与收并购相关。这四家预计增幅超过100%的企业表示，超额增长与业务的拓展、企业重组并购等动作密切相关。
作为业绩增长领头羊的帝欧家居，预计实现601.46%的业绩增幅，这样的成绩与并购佛山欧神诺陶瓷有限公司息息相关。时间回顾到2018年1月，帝欧家居完成了重大资产重组标的资产的过户手续，欧神诺已成为公司的控股子公司。这也是帝欧家居近两年最大的资本运作。欧神诺在被收购前，业绩持续表现良好。据2018年半年报数据显示，帝欧家居建筑陶瓷业务实现销售收入约16.3亿元，同比欧神诺去年同期增长80.05%。
另外，国瓷材料因子公司王子制陶、深圳爱尔创、江苏金盛业绩纳入财报，实现增长。梦洁股份则通过市场拓展和终端零售改造，在2018年取得了巨大成效。
不同于上述企业的是，文化长城通过跨界收购预计实现150%-180%的业绩增长。文化长城作为从事各式高档工艺瓷的研究、开发、制造和经营的陶瓷公司，在家居行业占比较小，如今引起家居行业的关注也是因为公司跨界收购翡翠教育这一教育企业并实现业绩翻倍增长。但家居行业跨界收购教育企业跨度较大，行业界限分明，日后能否妥善合并经营确实现实问题。
定制企业洗牌
在大多数企业业绩放缓中，最为明显的是定制家居板块。但值得注意的是，对于定制家居行业未来的发展文图，目前业内一向看好。广东衣柜行业协会会长林涛曾表示：“定制家居行业还有三年金、两年银，剩下的就是破铜烂铁了。五年之后，这个行业就会进行深度洗牌，主要比拼的是资本、规模，还有服务体系。”
事实上，定制概念在家居行业十分火热，各家纷纷投入定制家居生产线。仅2017年就有七家定制家居企业登录资本市场。但经过火热的几年，在竞争压力加大的大环境下，定制家居企业进入冷静期。
值得注意的是，其中与前几年发展成绩对比较为明显的当属索菲亚。1月底，被称为“定制家居第一股”的索菲亚发布2018年度业绩预告修正公告，称由于毛利率下滑，下调2018年净利润至9.5亿-9.97亿，较上年同期增长5%-10%。索菲亚发布公告称2018年业绩增长预计在5%-10%之间。值得注意的是，索菲亚2017年财报显示，其营业收入已达61.62 亿元，净利润达9.06 亿元，更为惊人的是，其毛利率上升至38.06%。发展速度之快，令业界对其刮目相看。这也就意味着，仅2018年一年，索菲亚业绩火热的状态没有延续下去。
实际上，这或许与旗下橱柜业务有密不可分的关系。索菲亚在2013年便成立了橱柜事业部，同年12月与法国橱柜服务商SALM S.A.S签订合作意向书，2014年，退出司米橱柜品牌，以此作为旗下橱柜业务的主品牌。那时的索菲亚应该没有想过，司米橱柜一直没能为业绩提供助力，尽管索菲亚收入规模在2017年达到近6亿元，但至今司米橱柜仍未能实现盈利。与司米橱柜一样，索菲亚定制木门业务——华鹤门业有限公司净利润也为亏损状态。太平洋证券分析师陈天蛟表示，索菲亚自2018年第二季度开始下调出厂价，后续推出“爱家季活动”并延长优惠时间，此后又新开及重装1000多家门店给予折扣优惠，2018年索菲亚主打价格战是公司毛利率下降的重要原因。
相比索菲亚，欧派家居相对还算稳定。欧派家居预计2018年净利润增长在15%-25%间。而2017年其净利润实现36.92%增长。2018年欧派家居持续推进大家居战略落地，并在上市后持续加大产能扩张、品牌建设和信息系统多方面投入。东吴证券分析师史凡可相对看好欧派家居的发展，他表示，欧派家居在2018年全面推进渠道变革。尽管受地产后周期、竞争加剧、渠道分流等拖累，史凡可仍表示欧派家居通过探索整装模式变革、优化电商和大宗渠道等多元手段开本拓源，持续落地多品类协同战略。
另外，尚品宅配2018年预计增幅在20%-30%之间，与其2017年利润增幅达43.24%也是落后的。与上述两家企业相比，尚品宅配应该是行业中整装业务的先行者。尚品宅配也表示，目前公司三地自营整装业务的有序开展、Homkoo整装云全国布局的快速推进等，带来了公司营业收入和利润较大幅度的增长。
最后，作为今年刚上市的定制板块的新成员，顶固集创主营定制衣柜及配套家具、精品五金和生态门三大产品体系，以经销商为主要销售渠道，净利润增幅在0.93%-23.80%之间。增幅区间最低点与最高点对企业来说差距较大，顶固集团在上市第一年的业绩还属于不确定阶段。国金证券研究报告显示，顶固集团在IPO后募投的产能预计2021年达产，在产能、渠道方面需要更上心。
发展隐患显现
最后值得关注的是，在众多增长的企业中，喜临门、曲美家居以及亚振家居出现亏损信号。未来发展令人堪忧。
早在今年1月底，喜临门就发布公告表示，预计2018年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将出现亏损，为-3.9亿元到-4.4亿元，而净利润增幅未公示。喜临门表示，喜临门投资的影视公司效益减少，企业内部管理、广告、人才费用增加，但销量减少，导致其出现亏损。明明是家居企业，却因旗下影视公司效益减少出现亏损，怎么说都不是家居行业正常经营的路线。
区别于“不务正业”的喜临门，曲美家居专注家居行业的发展，但盲目的投资却让企业难以为继。曲美家居2018年耗资40亿收购挪威上市公司Ekornes ASA 一直被业内视为“蛇吞象”，现如今，“蛇吞象”后遗症显现。曲美家居公布 2018 年度业绩预计将出现亏损，归属于上市公司股东的净利润在 -0.83 亿元至-0.56 亿元之间，。这是曲美家居自2015年上市以来首次年度预计业绩亏损。史凡可认为，Ekornes ASA2016 年、2017 年的净利率与经营活动现金净流量均处于下滑状态，且资产存在约5.7亿元的借款债务，曲美家居并表致费用大幅增长，拖累净利率表现。
另外亚振家居处境也非常艰难，目前正在遭遇营收下滑、成本上升的双重难题。亚振家居2018年度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润-7000万元至-8000万元，与上年同期相比亏损。亚振家居表示，新增门店尚未实现盈利;销售费用及管理费用大幅度增长;存货占比较大，存货跌价准备较去年同期计提金额有较大增加。总体来看，三家的预亏公告也表明了2018部分企业投入大，却产出少。
针对当前家居行业业绩放缓的现状，太平洋证券分析师陈天蛟认为，当前家居行业机会与风险并存。再加上12月国家统计局公布的地产竣工数据有向好的趋势，目前家居行业处于业绩空档期，但值得业内及投资者注意的是，从终端经销商调研反馈来看，并没有显著回暖的迹象，因此家居行业的业绩压力将会延续到2019年第一季度报告。无论是多元化的大家居之路，还是专注单一品类的专业化之路，要实现千亿目标，都不容易。
会撩、能聊、可怼、还暖人……最近一段时间，智能AI话题一度风头无两，比如天猫精灵方糖、米家同学小爱等智能家居设备，正深刻影响着人们的生活。
据Strategy Analytics数据显示，2017年全球智能家居市场规模达到840亿美元，预测2018年将高达960亿美元，在未来五年内呈现高速增长态势，2023年增长至1550亿美元（约9951亿人民币）。
智能家居行业发展路径：从系统到单品，从单品到生态
作为十年如一日扎根于智能家居品类的卖家，FUNRY速卖通项目总监陈黎可以说是经历过该品类的整个变迁史。
“智能家居并非一个新概念，事实上，早在上世纪80年代末，智能家居这种说法就在美国被提出了。”据陈黎介绍，受限于网络和移动通信等技术瓶颈，智能家居在90年代初曾一度沉寂，直到遇上高速发展的物联网，智能家居才重返聚光灯下。
2014年被视作“智能家居元年”。物联网的发展进入爆发期，智能家居也借着物联网的东风一路顺畅，市场迅速膨胀。谷歌以32亿美元收购智能家居公司NEST之后，智能家居的概念一度引爆全球，数以万计的智能家居公司和创业团队如雨后春笋般涌现，FUNRY方睿也是这批大军队伍中的一员。
“当时，以智能为定义的硬件产品开始流行，从能远程遥控的智能电灯、开关到‘听懂人话’的智能电视、冰箱、洗衣机，这些家电的硬件产品连接WIFI后，即有了‘大脑’，人们也可以通过手机APP控制家里的所有电器产品，甚至这些智能家居产品可以自动记录用户的行为。”往事勾勒起陈黎思绪。
到了2016年，不同类型的产品之间的互联互通开始引起国内外关注。在国外，Misfit和Pebble手表、亚马逊的Echo和Alexa、Jawbone UP24手环能够与Nest恒温器进行数据互通；在国内，小米与美的、海尔与魅族的联姻，让两家的产品都可实现数据共享和对接，还不乏有阿里的天猫精灵、喜马拉雅的小雅，甚至是百度、腾讯等一众智能家居制造厂家。“大型家电厂商拉着互联网企业结盟，中小家电厂商忙于展示智能家居单品，但在这背后却是智能家居市场各品牌为了卡位、各自混战的局面，行业没有统一的标准、产品体验不佳以及价格虚高等，成为大多数消费者冷眼旁观而未购买的主要原因。”他如是说。
而在最近两年，智能家居行业开始走向创新整合时期。尤其是2018年，陈黎明显的感觉到，具有研发能力的品牌往往更能显示市场的占有能力，而部分不具有研发能力的小品牌逐渐被市场边缘化。另外，随着云计算的迅猛发展，也提升了智能家居的入门门槛。以智能音箱为例，在去年第三季度中，中国智能音箱市场的出货量达到了580万台，其中，天猫精灵出货量就占据220万台，位列第一，紧随其后还有小米小爱出货量190万台、百度出货量100万台。
智能家居未来之争，行业将呈现这三大趋势走向
在智能家居行业，每一年都有不同的关键词，过去的一年，“新零售”、“技术革新”以及愈演愈烈的“全屋定制”是人们提到最多的关键字眼，那么2019年甚至是未来更长的时间，智能家居行业又将会发生哪些变化？陈黎认为以下三大趋势不可逆：
第一、屏幕将越来越多被应用于智能家居设备中。“尽管当前语音交互在智能家居领域一直是焦点，但屏幕交互依然发挥着重要作用。”陈黎透露，未来语音与屏幕交互使用将形成互补关系，而非替代关系，屏幕将更多应用于智能音响、智能冰箱以及智能开关等，并催生新的产品形态的出现，比如有搭载语音助手的智能面板等。
第二、智能硬件价格开始走低，但高端产品仍然昂贵。随着小米、乐视、魅族等一批互联网对智能硬件的渗透，无论是电视，还是路由器、空气净化器等，都开始以百元、千元以下的销售价格面市。
“但这些产品仅是较为简单或低端的智能产品，如果消费者选择较为知名的智能家居产品，比如飞利浦智能灯泡、Honeywell空气净化器等，购买全套的智能设备，对于普通消费者来说，则需要动辄十几万乃至上百万的价格，造价不菲。”
第三、家庭场景化，进入情境感知的智能家居。在2019年《智能家居》杂志“海外视野”栏目中指出，“美国室内设计师正在接受智能家居产品作为家庭智能化升级的缺口补充”，在软硬装与智能家居的结合层面，美国与中国已经不谋而合。
陈黎坦言，智能家居进入到新的“大家居集成时代”，将会击破智能化各点位的信息孤岛，随着产品整合、渠道整合，整个智能硬件的设备会承载信息交流、消费服务，把生活中的很多场景有机的整合起来，成为生活行业不可分割的一部分。