全国主家居建材市场预计3月中下旬将全面复工
全国主家居建材市场预计3月中下旬将全面复工
根据会同中国建材市场协会、中国陶瓷家居网等单位进行的调研，截至2019年年末，全国规模4万平方米以上建材家居市场总面积约为20791万平方米，数量为5000家左右。到3月8日全国规模以上家居建材市场开业率仅为70%左右，驻场商铺开业率总体平均水平为50%左右；截至3月11日，全国规模以上家居建材市场复工率已达到85%，驻场商铺开业率有一定提高。预计到3月中下旬，全国主要家居建材市场预计到将全面复工。
惠达卫浴2019年盈利3.29亿元，出售达丰焦化获利5400万元
3月19日晚间，惠达卫浴发布2019年年度报告。报告期内，公司实现营业收入32.1亿元，同比增长10.7%，归属于上市公司股东的净利润3.29亿元，同比增长37.78%。惠达卫浴2019年完成了达丰焦化40%股权的出售，增加公司净利润0.54亿元。
市监局发布3批次电炖锅产品、17批次家用燃气快速热水器不合格清单
3月16日，上海市市场监督管理局网站公布2019年上海市厨房用电器设备（陶瓷材质产品）产品质量监督抽查结果。本次抽查了30批次产品，经检验，不合格3批次。不合格商标包含天际、博世通、康之品。3月17日，广西壮族自治区市场监督管理局网站通报2019年家用燃气快速热水器产品质量广西监督抽查情况，共抽查流通领域41家企业的80批次产品。经检验，合格产品63批次，不合格产品17批次。包含正雪生活电器、万人乐电器、澳雪宝生活电器、樱厨卫电器等。
无印良品母公司被指在日本漏报税款达4.9亿
据日本报道，经营“无印良品”的日本良品计划公司，3年中漏报税款约4.9亿元人民币。从经营“无印良品”的日本良品计划公司（东京都丰岛区）及相关人士处采访获悉，该公司日前接受了东京国税局的税务调查。关于其与中国子公司的交易，国税局指出该公司本应在日本国内申报的所得已转移至海外，根据转移价格税制，在到2017年2月为止的3年中漏报税款约为75亿日元（约合人民币4.9亿元）。追缴税额包含少报加算税在内约为21亿日元（约合人民币1.36亿元）。
2019年我国陶瓷市场规模达1274亿元
近期，中国报告大厅发布我国陶瓷市场规模分析报告。报告显示，我国陶瓷市场规模迅速扩大，2019年达1274亿元，前四大房地产开发企业销售金额占比上升至2019年的14.17%。报告指出，2011-2018年，我国陶瓷行业总产值年均复合增长率为10.2%，总产量年均复合增长率为8.4%；2018年，陶瓷行业总产量达到495亿件以上，持续保持上升态势。2019年，我国瓷砖产量101.5亿平方米，同比下降1.15%；全国瓷砖消费量88.1亿平方米，同比增长4.01%，出口下滑明显。在国内以及国际市场对陶瓷需求日益高端化的背景下，我国陶瓷行业尽快转型升级、调整产品结构，提高在高端市场中的竞争力。
双层儿童床质检98%不合格
日前，国家市场监督管理总局网站发布《关于2019年机动车儿童乘员用约束系统等38种产品质量国家监督抽查情况的通报》称，对12个省（区、市）60家企业生产的60批次家用双层床产品进行抽查，其中59批次产品不合格，不合格发现率高达98.3%。不合格项目涉及上层床安全栏板同一方向上相邻阻挡构件的净空间隙、上铺面与下铺面之间的净空距离、床构件与踏脚板间的步深和间隙、用户指南等。
2020全球智能家居市场收入不及预期
据市场研究公司Omdia称，在冠状病毒危机的持续影响下，2020年全球智能家居市场收入将比预期减少近200亿美元。据预测，2020年全球智能家居市场总额将达到1011亿美元，低于Omdia先前的预测1206亿美元。在2020年智能家居设备的出货量预计将达到6.035亿部，低于早先的预测6.938亿部。据Omdia预计，在2020年亚洲市场将出现最大下滑，预计智能家居市场收入下降幅度将达78亿美元，出货量将比最初预测减少少6620万台。而在美洲，智能家居设备的预期收入已下降了10.6%。
苏宁发布女性消费数据报告：购买五金工具的女性用户竟增长195.1%
近日，苏宁易购发布2020年2月5日-3月4日的女性消费数据报告。数据显示，近一个月购买擦窗机器人的女性用户同比增长140.5%；购买洗碗机的女性用户同比增长了77.7%；购买五金工具的女性用户同比增长了195.1%。此外，据苏宁大数据显示，女性使用任性付分期订单占比由去年26%，提升至39.4%；分期订单金额同比则增长246.4%。
京东发布《2019-2020线上睡眠消费报告》
3月17日，京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》，报告显示，从京东平台上的用户搜索词来看，在购买床和床垫等寝具时，用户最关注的是材质。近两年来，乳胶床垫最受用户青睐。同时，智能床也受到高端消费者的追捧。此外，盒子床垫和抑菌床垫成为床垫类产品的“新秀”，2019年成交额增长均在10倍以上。
蒙娜丽莎为子公司提供最高3亿元贷款担保
3月19日晚间，蒙娜丽莎发布公告，称与建行梧州分行签订了《最高额保证合同》，约定公司为全资子公司桂蒙公司自2020年3月19日至2021年12月31日期间与建行梧州分行因办理授信业务签订主合同而形成的一系列债务提供最高额保证，保证责任的最高限额为人民币3亿元。
江山欧派拟投资4.5亿元新建防火门产线项目
3月19日，江山欧派发布公告称，为丰富公司现有产品，扩大产能，公司拟投入4.5亿元投资防火门产线项目。据江山欧派介绍，该项目计划建设防火门生产线，年设计产能150万套。本项目拟用24个月完成厂房建设、产线方案确定、生产设备的考察、评估、购置及安装调试，人员的招聘培训等项目建设工作。建设期结束后的第一年为生产线的试生产阶段，产能利用率为60%，第二年产能利用率为80%，第三年开始产能利用率将达到100%。
富森美收回风险投资本金3000万元，取得收益215万元
富森美(002818)3月19日晚公告，2019年4月30日，公司与中融国际信托有限公司签署《中融-融盈安泰151号集合资金信托计划之信托合同(优先级A类、封闭式)》，使用闲置自有资金3000万元认购中融-融盈安泰151号集合资金信托计划优先级A类信托单位，参考年化收益率8.1%。截至本公告日，公司已收回上述风险投资本金及收益。本次公司风险投资收回本金共计3000万元，取得收益215.04万元。
老板电器举办“云”发布会
3月18日，老板电器以“中国新厨房、老板4件套”为主题,成功举办“老板电器中式烹饪新品发布会暨向往厨房直购节”活动。本次发布会全程以“线上直播”的形式进行，通过新品发布、宋威龙代言、百人连麦等多项内容，深度解读老板电器“中国新厨房”的构成与内涵。发布会后，老板电器顺势开启“向往厨房直购节”，带来产品介绍及抢购福利，引发直播间强烈反响。
宜家宣布暂时关闭在美所有50家门店
宜家已经连续关闭了旗下多家门店，其中也包括它的第二大市场所在地美国的50家门店。宜家的母公司Ingka还表示，公司在近期还关闭了在荷兰，比利时，葡萄牙，丹麦以及加拿大的门店。
来源：新浪家居
3月20日，成都市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部复工复产工作组发布了关于居民小区（院落）复工复产项目疫情防控通知，通知指出：针对居民小区（业主）装饰装修等工程施工人员或项目管理人员，凭相应工程建设合同、本人身份证、有效健康证明或绿色“天府健康通”，经体温测量正常，可以进入居民小区施工，且居民小区（院落）不得对居民小区（院落）复工复产项目人员收取防疫保证金、押金等相关费用！
来源：腾讯家居
最近，宜家登陆天猫，红星美凯龙、居然之家等做了数千场直播，表面上看，都在增加消费场景，解决卖货问题，实际上，要想真正想从其他平台和渠道的合作中发展自己的优势，实现多元渠道发展，还要清楚每个渠道中能够获得的是什么。
先从最新的几个家居案例中，来看家居企业多元化的尝试。
案例1：梦洁家纺小程序直播4小时销售额破2500万
3月14日，梦洁家纺在晚7点开始的工厂直播活动中，销售额最终在22点20分突破2000万元，23点10分突破2500万元，同时访问人次已超过60万，订单数已超过25000单。
梦洁CEO李菁说，3000多个社群导流+微盟直播小程序互动，再通过梦洁一屋好货平台工具承载销售，是梦洁家纺这次的主要直播思路。李菁总结，借助微盟直播小程序+导购APP+智慧零售方案等一系列解决方案和工具，保证了梦洁直播用户观看的流畅度，以及从直播观看到下单购买转化的顺畅度，借力微盟相关工具使得梦洁本次直播整体运营更高效。
后续梦洁家纺对于直播还会有哪些规划？李菁说，接下来，梦洁的直播将会常态化、碎片化。
案例2：薇娅直播带货索菲亚流量涨10倍，成交额暂不清楚
3月18日，从晚上八点开始，直播带货一姐薇娅要直播带货索菲亚定制家居，这是家居品牌第一次请薇娅这种超级直播带货。
在本场直播中，带货索菲亚定制家居共计17多分钟，在线有1270多万粉丝观看。索菲亚主推一款轻奢一门到顶工艺的新款衣柜，原价3199元，折后价1799元每平方，连门带柜价，交500定金，买5千代金券送衣柜镜子。从天猫后台数据天猫流量指数来看，薇娅直播带货后索菲亚的天猫流量指数比平时暴涨了十倍，基本达成了预期效果，对索菲亚品牌也做到了比较好的品牌曝光。
案例3：乐居“家居全民购”20天上线15家企业，“好房线上购”20天认购GMV超1800亿元
2月27日，乐居家居推出的家居全民购上线20天，全网日均触达用户300万。家居全民购已经将平台项目内容全面覆盖13家头部流量平台，分发总阅读超过2400万，在此期间，乐居家居流量实现119%增长。
另外，乐居旗下的“好房线上购”无案场在线营销平台上线15天后，入驻品牌开发商就突破100家，达到104家，入驻楼盘突破2000个，达到2640个，线上可售房源超过50万套，入驻在线销售员超过15万名。15天累计线上完成认筹套数超过12万，总房产认购总值（GMV）超1800亿元。
案例4：爱丽家居单一渠道年营收11.46亿元做上市
爱丽家居在PVC塑料地板领域是个小独角兽，在产品的规模化生产、高品质和美国市场的渠道上有其独特的优势。连续三年，它用一个销售渠道每年都能做到10亿元以上的营收，于近日即将登陆上交所主板，成为PVC塑料地板领域第一股。
据招股书显示，在2017年至2019年，爱丽家居实现营业收入10.55亿元、13.73亿元、11.46亿元；实现归属母公司股东的净利润1.15亿元、1.74亿元、1.42亿元。虽然爱丽家居的业务涵盖北美、欧洲、东南亚、澳洲等地区。但是它90%以上的业绩都来自于 HOME DEPOT（美国家得宝、全球最大的家具零售商）这一渠道所产生。
爱丽家居IPO文件中称，爱丽家居是为数不多能够进入Home Depot的品牌。渠道的价值饱满度虽然很高，但单一渠道贡献了绝大多数的业绩，显然说明爱丽家居在新的渠道拓展上，并没有取得卓有成效，Home Depot的渠道价值度成了爱丽过往发展的舒适区。
总结以上案例，通过直播卖货，直接达到了销售攀升，迅速的效果有了。同时，厂商付出给带货人一次性成本，但也只有一次销售的机会。长远看，借力资源建立一个长远的销售渠道才有用。这方面，宜家和公牛给了启示。
总结观点：
1，以宜家上线天猫来看，解决的不是商品流通，核心是会员。
3月10日，宜家上线天猫当天，另一个信息更值得研究：当天亮相的不仅是“IKEA宜家家居天猫官方旗舰店”，还有宜家自己的购物APP。目前，宜家已经形成“自有购物网站+天猫官方旗舰店+宜家APP+小程序”的线上渠道矩阵。
据天猫家装事业部总经理吹雪介绍，在和宜家的合作中，双方更多地在讨论消费者体验，宜家在中国的主要城市有足够大的粉丝基数，而在阿里，特别是以天猫为主的零售平台上，有大量活跃的年轻用户。两者有共同的服务用户诉求。
这表明，用户是宜家阿里双方交汇的核心之一，具体体现是会员。
据了解，宜家是一个高度重视会员运营的企业，以一款毛绒玩具为例，会员价与非会员价有10元钱的差异，因此，很少有宜家用户会拒绝成为其会员。根据宜家对外披露的数据，2018财年宜家会员总数超过了2200万。价格之外，如何通过会员体系去更多地唤醒和激活用户？如何让会员能在更多渠道看到宜家的新品、折扣，并且无需等到周末跑到偌大的商场去集中采购，实现随时买，送货到家？
阿里能够实现这些。
因此，宜家上天猫与众多商家上天猫不同，如果只是要线上，两者过去有无数个机会。而要想拿到会员资源，如何处理数据，如何互利互惠，平衡利益是基础，说明这一次两个跨界巨头找到了平衡的办法。
2，以公牛的成功来看，取得大规模业绩增长，其中的核心因素还是在于销售渠道的建设成功。
据长年观察家居行业的知情人士说，家居行业再怎么讲产品优势、技术壁垒，至少有一半的核心还是在于销售通路的壁垒。
2月6日，老牌插座一哥公牛集团上市，上市仅10天，公牛的市值就突破了1000亿人民币大关，成为A股市场上名副其实的“大牛”。从公牛的营收结构看，转换器和墙壁开关插座目前合计贡献了公司超过80%的收入。
它的销售通路是如何搭建？
据悉，其销售通路是由数百万家的线下零售小店、天猫（品类绝对第一）等电商渠道、工程渠道，构成了它的销售通路体系。策略上，它采用了一条“蚂蚁搬家”的打法：不断拓展五金店、家居建材市场、商超、电商等渠道，其中线下小店的数量足有百万家之多。同时，每拓展一个渠道，既是销售渠道、同时还是广告渠道，诸如五金店，它允许挂公牛的招牌及显眼简单的广告牌。
依靠不断沉淀，公牛的终端渠道实现从量变而引发质变。下面这组对比很能突显出公牛在渠道运营方面的功力：数据显示，目前液态奶终端网点数有175万个，公牛转换器为73万个，公牛在照明领域的竞争对手欧普照明仅有10万个。
3，如何布局？30%左右的自营渠道，如电商、直营店、渠道店等。
有行业资深渠道运营人建议：良性的销售通路，需要布局设计是，首先，至少占回款业绩40%的代理商渠道；二，布局回款业绩在30%以上的工程渠道；三，还要有30%左右的自营渠道，如电商、直营店、渠道店等。
所有人都知道战略上all in很危险，但在发展过程中，面对现实场景，很难立刻从前人的经验中下判断：比如说，疫情突然而至，家居企业很多都选择上线行动，开线上店铺，做直播，开云发布会，加入其它电商平台，应该如何分配投入比例？直播用过之后有沉淀吗？或许没有，去电商平台就能发展会员吗？也犹未可知。
但关注长远营收而确立的多元化渠道布局最值得。
这就像另一个案例：定制家居企业尚品宅配一直高毛利，但其低净利被市场诟病，但是，它通过直营沉淀出了自己的终端营销体系，从而确定它一直在定制行业的牌桌上，一路赛跑并保持追赶。
来源：新浪家居