3大软体家具标杆企业解读，不同核心特质下成功之道
前言：
在中国家居业发展近40年时间里，软体家具领域诞生了众多优秀企业。但在这些企业之中，能够走向全国市场的寥寥无几。在大浪淘沙中，有3家代表性企业最常被人提起，不过往往是只言片语的局部解读。
本文作者葛文先生在软体家居领域有着丰富的经验和深入思考，让我们来看一看他眼中的3家代表性企业背后，有着怎样各具特色的发展路径。
经过几十年的高速规模化发展，中国的软体家具行业已经诞生了一批大体量的领头公司。然而同发达国家相比，行业的集中性仍存在巨大的上升空间。
华创证券的报告显示，相比发达国家，我国软体家具行业的CR4（行业前四名份额集中度指标）为12.09%，而美国已经达到了50%。
软体领域的竞争激烈，领军企业更是丝毫不敢放松。一些头部企业已经逐步展开了新的战略，发起了不同内容和程度的变革，试图从第一梯队中脱颖而出，打造业界航母。
笔者由于工作性质的便利，在过去几年中深度接触了众多行业领先的软体家具企业。
横看成岭侧成峰，本文试图从观察者的角度，选择从区域和业态上都极具代表性的三家企业作为样本，从管理风格、竞争优势、投资风格几个方面进行对比分析，供各位专业人士批评参考。
罗素有言，参差不齐是幸福的本源。百花齐放、各领风骚更是一个庞大产业走向成熟过程中所必然出现的局面。
值得一提的是，中国的家具企业多数创立于改革开放之后，且几乎都是民营企业。
直到今天，大部分企业的创始人依然在位并正处于壮年，其个人风格对企业风格的影响可谓俱甚。这一点，也适用于本文所述的三家企业。
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A企业：职业化管理下，“大家居”战略已具雏形
总部地处华东核心城市，工厂分布于几个全国重点销售区域。A企业于几年前在国内主板上市，以内销市场为主。
A企业在上市前就结合其战略目标针对性的进行了有效的顶层设计，最重要的改革是从行业集中度和管理成熟度更高的家电行业引入高水平职业经理人团队，并和家族企业的原有核心管理层完成了交替与融合，由此迸发出超越行业同辈的强大组织文化。
当打之年的董事长已属二代接班，却仍然充分授权总裁，把所有权和经营权彻底分离，使得其发展处出一套更适应激烈竞争环境下的公司治理结构，让企业发展的各个方面呈现出“棋高一着”的布局思路和更加稳健的内生型增长动力。
其核心优势包括：
1）组织优势，以专业分工和绩效导向为依据的职业经理人文化。建立了更加合理年龄结构的高管团队，系统性打造自身的人才梯队培养计划。这一点，即便放眼整个行业也是独一无二的。
2）管理优势，核心管理层新老结合，拥有跨界的思维，开放的心态和科学决策的理念。
提出了远高于业内现行水平的管理要求，并持续向其他制造业标杆民企如美的、华为等企业学习，塑造符合自身特点的管理工具。
3）品牌优势，国内最早有意识建立品牌概念并持续升级迭代的企业之一。在代言人的选择上保持与时俱进，广告策略上不落俗套，同时维护加强其核心价值观。
4）渠道优势，从内销起家的基因延续到现在，准确的把客户群体定位在广泛并且迅速增长的新中产阶级人群，让产品成为市场选择的最大公约数，从而获取客户覆盖面和规模效应。
5）智造优势，以超越行业的标准率先打破内部藩篱，全公司推行数字化和自动化改造。因地制宜探索出一系列堪称行业标杆的降本增效的方法。
A企业将投资部门独立开来运作，通过横向整合外延资产实现家具类产品，尤其是沙发和床垫的细分市场，实现闭环覆盖。
并同时扩张各类渠道，下沉渠道至三四线，垂直整合价值链中的产品设计等环节，并以全国为新视角进行生产基地的布局，其“大家居”战略已具雏形。
同时，在中美贸易摩擦的大背景下，选择渐进的方式投资越南，建设部分外销订单的产能储备，为远期布局确立了缓冲地带。
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B企业：宗族式管理，精于制造的成本控制带来强大竞争力
总部位于华南核心城市群中，工厂同样分布于几个全国性的重点区域。B企业创立于香港，并先后在新加坡及香港上市，以外销市场内为主。
同A企业相比，B企业由于其港资的起始背景，地域性的独特社会文化及创始人个人禀赋特点，其企业组织方式和核心竞争力的构建来源，对于行业而言更具普遍对照意义。
其创始人至今深深扎根一线，牢牢把控制造环节的细节，熟稔制造工艺流程乃至关键参数的专业态度，亦广为行业同仁所仰慕。
B企业在传统制造环境下，依靠其先进的管理理念和宗族式的内部向心力，成为凭借单一产品而长期问鼎行业龙头的模范样本。
此外，在被机构恶意做空股票、原有核心业务对美外销下滑的多重严峻形势下，却能够通过持续的成本控制能力向内需市场迅速渗透，足见其高举高打的战略水平和自我调整的修复力。
其核心优势包括：
1）文化优势，华南地区特有的宗族式文化（参考《宗族史话》）带来的内部向心力及低成本管理。创始人兼任总裁的模式显著提升了决策效率。
这里需要指出的是，具备类家族式管理的特点广泛存在于各类家具企业中，而能否在企业规模化的道路上扬长避短，同时展开制度建设以约束其缺点，则是普遍考验。
2）管理优势，源于香港的DNA在企业创立前期赋予了其管理层大规模制造业的现代管理理念和治理工具，也包括领先技术手段的应用。其先发优势保障其先入为主的确立了品牌势能，以助攻其单品爆款的早期产品策略。
3）资源优势，其创始人拥有广泛的长期积累而来的两岸多重政治身份和关系网络，具备优质资源的整合能力。从其借势并协同加入粤港澳湾区战略，如在前海购地，到和顶级流量平台合作，强势切入内需市场的手笔上，均可见一斑。
4）供应链优势，长期对美外销的业务模式和创始人的亲力亲为锤炼了其优秀的成本控制能力，而随后的原材料供应链的垂直并购，则进一步巩固了这种优势。
B企业的国内供应链整合提升了其核心功能产品的成本竞争优势。
并购方面，一方面展开对其短板休闲品类的进军态势，一方面积极布局海外配置，其中包括集中对越南生产基地的大手笔投资，试图在新常态下复制其当年主动迁入内地的战略成功，尽管这一次倒逼的成分更多，产业格局也时过境迁，但其执行力及到目前为止的成效依然出色。
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C企业：准军事化管理，依托腹地放眼全国
总部位于西南核心城市，生产基地主体位于总部所在地，在中部建有物流中心。
C公司聚焦内销市场，创始人长久以来保持了极度的专注低调，得益于广阔腹地的原材料和劳动力低成本优势。
其依靠扁平快速的决策系统，超强的一线执行能力，领先的自动化生产设备，极其下沉的渠道建设，得以在当地众多同行中脱颖而出，成为行业的隐形冠军。
C公司和围绕其衍生的诸多品牌及代工厂一起，构成了中国家具版图上自成鲜明风格的一派。尽管其外界印象一直以来以板式家具为主，然而在庞大而丰富的产品组合中，其软体部分的规模依然不可小觑。
其核心优势包括：
1）管理优势，相对比于前述两家公司，C企业一直延续不上市的定位，在长期的发展过程中保持了超乎异常的低调作风，其创始人及公司运营层面的公开报道几近绝迹。
但有机会接触其核心层的人都会被其独到的顶层文化建设，朴素的决策理念，扁平的组织结构以及基层强大的执行力所触动。
这是一种类似于准军事的管理方式，即高层智囊团掌握对外的价值沟通渠道，以上传下达的方式对各个职能部分进行垂直管理，强调整齐划一和落地效果。
对于传统制造业而言，在中层人才相对匮乏但劳动力供应充足的西南，这无疑是一种行之有效的体系。
2）区位优势，西南腹地是在中国乃至亚洲范围内吸纳原材料供应的良好地域。而家具成品的物流半径限制，也给C企业服务内需市场提供了天然的成长沃土。
3）政商优势，劳动密集型产业的特点使得其在华东和华南都无法获得足够好的政策优待，但在西南地区由于其庞大的税收体量和创造就业岗位的明星地位，在诸多方面得到了地方政府的政策支持及金融背书。
4）制造优势，作为生产板式家具为主的企业，由于常年产品利润稀薄以及同质化竞争，规模化、精益化、自动化是决胜的要素。C企业常年和各类企业管理及精益生产顾问公司合作，在先进设备的使用上大胆投入，牢牢地把握了制造业的根本。因此在其顺势而为，扩张软体事业部之时，也从其年累月获得的先进方法论上获益。
结 语
管理学大师彼得德鲁克曾说：在一日千里的结构性调整中，唯一能幸免于难的只有变革的引领者，我们无法左右变革，只有走在它前面。
中国制造的软体家具产值已是全球的半壁江山，而在整个家具业的版图中，软体所占的比重也在以每年2%左右的速度上升。新生代消费者对软体产品的青睐，产品本身的高附加值吸引了不少新入局者。
各种因素导致的行业的洗牌，其结果都将催生出体量巨大的玩家。而且这个变化不仅是规模性的，也将是结构性的。它考验各家掌舵人的因地制宜，自主选择不同道路并自我修复的能力。
正如2019年度奥斯卡最佳纪录长片《美国工厂》所讲述的，中国制造业大亨渡海一样要经历波折。
矛盾与发展，冲突与融合，哪怕功成名就，依然有值得你去挑战的领域，而唯有敬畏行业规律，时刻从一线寻找答案的企业才能获得普世的认同。
这一幕所预言的故事，同样适用于我们所热爱的这个行业。（来源：今日家具 作者：葛文）
截至发稿前的统计显示，海外新冠肺炎累计确诊病例已经超过29万。欧美形势最为严峻，其中，美国累计确诊超46000例，英国、德国、法国、意大利等欧洲主要国家的病例亦在快速增长。
海外疫情危机的不断升级，给国内企业的外贸业务带来沉重打击。一家东莞家具厂的老板透露，工厂已经半个多月没有接到新订单，来自美国的存量订单亦被客户暂停或者取消，工厂现面临生存危机。近日以来，作为外贸重镇的东莞屡屡爆发工厂关停事件，其导火线正是由疫情引发的海外客户砍单、停单。
据海关总署统计，由于国内供给端复工缓慢，今年前两个月我国出口增速较2019年12月大幅下降17.7个百分点。出口的严峻形势或许很难在短期内得到缓解，有分析指出，海外疫情肆虐，由需求端引发的出口“寒潮”或将从二季度开始集中体现。
家具厂的生存难题
在位于广东东莞的大朗镇，黄先生经营着一家家具厂，它的主要业务是为来自美国和加拿大的客户生产家具。据其透露，工厂90%以上的客户来自美国，小部分来自加拿大。
2018年是家具厂最为红火的时候。“工厂最多的时候一个月接了60条柜子，这个记录就是在2018年产生的”，黄先生说：“整个2018年，工厂接了将近7千万的单子。工人每天都在忙，只愿意计件收费，连基本工资都不用给，有的人一个月能挣1万多。”
因为中美贸易纠纷，这样的光景在2019年不复存在。这一年，黄先生的工厂产值一下子减少了2/3。
但这还不是最坏的时候。黄先生向记者透露，工厂上一次接到新订单，已经是半个多月以前的事了。不仅如此，工厂近期还被不少美国客户要求暂停订单生产或者取消订单。“到目前为止，已经有70万元的单子被暂停了，被取消的也有一两万”，黄先生说。
70万——看起来并不多，但这家工厂在2019年的月产值还不足200万元。更何况——用黄先生的话说，这还仅仅只是个开始。
一般情况下，这家家具厂的交货时间是40—50天。平均下来，工厂一个月可以拿到20—30个订单。一个单子连着下一个单子——只有这样不停循环，工厂才能稳定运转。但在没有新增订单的情况下，黄先生依然得每个月支付20万左右的成本（包括房租、水电费、人工，不包含原材料）。对他来说，最难的是在这一批存量订单完成后，工厂的收入将难以为继。
梁先生旗下公司的产品主要销往中东地区，他遭遇了同样的难题。他的公司主要做品牌成品家具，工厂目前已经将之前扩充的厂房分租出去，但很多时候，工厂的部分机器还是闲置的。“我这几天去一些别的工厂喝茶，比以前都安静了很多”，梁先生透露。
成品家具主要是通过海外地区的经销商进行分销，但受疫情影响，很多商城、卖场都没开门，海外需求减少，经销商也没有新进货，因而国内工厂就“闲了下来”，梁先生表示。
外贸“寒潮”逼近
由于外贸订单减少，原本不做国内市场的黄先生转而把目光聚焦到了国内，梁先生亦是如此。在他们看来，在工厂存亡之际，最重要的是找到订单——无论订单大小、利润高低。梁先生还透露，很多外贸厂商都在等待6月份在国内举办的展会，希望借此拓展国内渠道和客户。
但对于一些严重依赖海外订单的工厂来说，能想的办法并不多。就在几日前，东莞一家知名玩具代工厂——东莞泛达玩具有限公司（下简称泛达玩具）被曝出结业的消息。据当地政府发布的正式消息，目前，该工厂法人已经失联，公司所在地东莞茶山镇正在处理善后事宜。
泛达玩具是一家有着20多年历史的港资企业，包括MCDONALD, DISNEY, WALMART, TESCO, TARGET, HASBRO 等全球知名企业均是其长期客户。据一位接近工厂的人士透露，本地的玩具生产企业在2019年就已经遭受重创，海外疫情的爆发则更是“雪上加霜”。该人士指出，美国大客户取消订单导致工厂经营无法继续，是引发这家老牌代工厂停产的直接原因。
与此同时，东莞一家成表制造商也传来即将关停的消息。记者获悉，3月21日，东莞精度表业有限公司（下简称精度表业）在厂内发布公告，主动劝退员工，并宣布全厂放假至少3个月。精度表业最重要的客户是美国品牌“Fossil”，据公司披露的消息，由于Fossil已停止下单，同时要求取消或暂停原生产订单， 工厂生产无法继续，将随时面临关闭。
对于存量订单丰富一些的公司来说，目前的经营状况也许会稍好一些。一位不愿具名的上市公司董秘透露，公司目前还在消化国内疫情期间未生产的订单，海外疫情的影响尚未体现在经营数据上。
但外贸“寒潮”确实已经离我们越来越近。来自海关总署的统计显示，今年1-2月，我国出口增速较2019年12月大幅下降17.7个百分点。其中，对美国出口增速为-27.7%，比2019年12月份下降15.2个百分点；对欧盟出口增速为-18.4%，比2019年12月下降23.3个百分点；对日本出口增速为-24.5%，比2019年12月份下降21.9个百分点。
长期形势难以乐观
海关总署曾发布了一份“2018年中国外贸百强城市”名单，其中，深圳、东莞、珠海、广州同时进入前十位，广东作为中国外贸重镇，名副其实。但就是在这样的外贸重镇，却频频曝出工厂关停的消息——这实在不是一个乐观的信号。尤其是这一地区的上市公司，其海外业务是否也遭遇了类似的困难，颇受市场关注。
海鸥住工（002084.SZ）主要从事卫浴零部件的研发生产，公司亦有大量为国外客户代工的业务。2018年年报显示，海鸥住工海外营业收入占据的比重接近70%。3月24日，记者以投资者身份问及海外业务情况时，公司方面表示目前工厂生产正常，没有数据反映海外业务受到影响。
英唐智控（300131.SZ）的主营业务包括的电子元器件的分销，公司同时还是MTK和海力士的授权代理商。2018年，英唐智控海外业务占比高达71.32%。但在接受记者采访时，英唐智控方面则表示，公司7成左右的业务发生在香港，欧美地区占比并不大，所以受到的影响较小。不过，英唐智控也指出，就电子元器件分销来说，下游的销售环节尚属正常，但上游的供货环节受海外疫情的冲击较大。
此外，根据最新数据统计，海普瑞（002399.SZ）、纳思达（002180.SZ）、立讯精密（002475.SZ）等上市公司海外收入占比接近或超过90%，德赛电池（000049.SZ）、深圳华强（000062.SZ）、海能达（002583.SZ）、奥马电器（002668.SZ）、奋达科技（002681.SZ）等公司的海外营收占比均接近或超过60%。不过，以记者连日来调研的情况来看，关于海外疫情对外贸业务的影响，大多数公司均讳莫如深。
一位与多家电子行业上市公司有业务往来的企业负责人则指出，海外疫情对海外业务的影响是显而易见的，上市公司如此“敏感”则更加印证了这一点。但他同时也认为，一些公司目前还在消化存量订单，所以在业绩上的反馈“没那么快”。
作为大型物流装备和能源装备供应商，中集集团与许多开展海外业务的上市公司有业务往来。公司董秘于玉群在接受记者采访时透露，目前来看，海外疫情的影响还未在订单数量和财务数据上体现出来，但对物流运输的影响是确定的。在他看来，待存量订单完成之后，这些影响会在二季度开始显现。
平安证券研报则指出，海外疫情会降低全球经济增长的预期，外需的收缩对我国出口的负面冲击将会逐渐体现。如果海外疫情蔓延导致相应的生产活动停滞，加工贸易相应行业有可能面临产业链中断的冲击。短期出口增速将会有所反弹，但幅度有限，出口形势长期难以乐观。
来源：亿欧网
据报道，办公家具制造商Steelcase于本周二宣布，为了响应美国政府有关防止新型冠状病毒进一步传播的指令，该公司已经解雇了美国密歇根州几乎所有负责生产和分销工作的小时工。
此外，该公司首席执行官James Keane的基本工资降至1美元，而其他管理团队成员的基本工资也都降低了60%。另外，Steelcase美国属下几乎所有的受薪员工的基本薪资都削减了50%，其工时也相应地作出减少。
Steelcase遭解雇的员工将作为失业人员，有资格领取失业金。据Steelcase日前公布的财报，该公司承诺在裁员期间全额支付员工的健康保险费用。
目前，Steelcase位于美国密歇根州的所有工厂均已暂停了所有的生产经营活动，个别提供医疗设施等必需产品的生产线除外。该公司如今正在帮助当地医院制造防护口罩、面罩等产品。
本周一，密歇根州州长发出“临时居家令”，要求当地居民尽量待在家里，同时，除了重要必需产业外，其余大多数企业都应该暂停运营，以避免新型冠状病毒的传播。
在密歇根州当地还有不少受到疫情影响的家具制造商。本周一，另一家办公家具巨头Herman Miller也宣布暂时关闭当地所有的制造工厂。
在美国，除了停止密歇根州工厂的运营外，Steelcase还暂停或减少了公司在加利福尼亚州、宾夕法尼亚州和得克萨斯州的业务开展。该公司在法国、印度和马来西亚也做出了类似的决定。Steelcase表示也将尽快在西班牙和英国采取类似措施。
在过去的一个财年中，Steelcase实现了37亿美元的营业收入，同比增长8.1%。自进入2021财年以来，该公司在欧洲、中东、非洲和美洲市场所得到的订单原本增长强劲，然而，疫情的爆发使得该公司无法预估接下来的业绩走势。（来源：77度 ）