中国家居军团布局全球产业链，欧洲已成关键
3月中旬，一条消息曾引发关注，米兰家具（上海）展的主办方之一曾发起号召，组织和动员中国的设计与家具行业，开展向意大利支援紧急医疗物资的专项捐赠。
在倡议书里，他们提到，过去20年里，意大利家具和设计行业在中国取得了令人瞩目的成就，这也要归功于意大利和中国运营商的深厚关系与友谊。
而到了3月下旬，伴随意大利疫情的加剧，一些中国家居企业与国外的供应商、销售商等合作伙伴取得联系，开始提供一对多的援助。
动作迅速的比如德尔地板，在收到供应商求助短信后，数天时间里连续组织两批援助。
01
德尔连续两批援助
事情要从3月20日说起，当天，德尔IGM采购中心收到合作伙伴DADO公司CEO的求助短信。短信内容是希望德尔帮忙找到200个口罩。
德尔IGM采购中心向地面材料产业总裁姚红鹏汇报了相关情况之后，便开始了第一批CE认证口罩的采购行动。经过多方筹备之后，3月23日，第一批1000只口罩向意大利DADO公司寄出。
之后，德尔IGM采购中心又陆续了解到意大利多家合作伙伴的口罩需求，包括意大利供应合作伙伴TERRATINTA公司、ARIANA公司，以及设于意大利的德尔欧洲设计中心工作室TERZO MILLENNIUM。
支援持续展开，到3月24日，德尔发往意大利的医用口罩达到4000只，定向支援DADO在内的3家德尔供应商以及德尔欧洲设计中心同事。
随后，德尔地板第二批支援国际合作伙伴抗疫物资筹备妥当，定向援助西班牙供应商CERAMICA SALONI S.A.U、STN CERAMICA、NUEVA ALAPLANA SLU三家公司，并收到西班牙SALONI公司的Jesus先生、STN公司Jose先生发来表达感谢的邮件。
不仅是德尔在出手援助海外合作伙伴，另外像东鹏、蒙娜丽莎、大角鹿、梦百合等，都有所行动。
分析认为，在疫情危急之时，德尔等中国企业向海外合作伙伴发出援助，既体现出了大爱无疆的企业精神，同时也有利于海外市场发展和全球产业链布局。正所谓，危难之际见真情，非常时期的帮助，对增进合作伙伴之间的关系，无疑大有帮助。
近年来，部分实力较强的大型家居建材企业，正在进行全球产业链布局，其中包括整合优质供应链，尤其是欧洲的设计、材料等资源，努力打造在国际上拥有更强竞争力的精品。
据观察，备受国内认可的欧洲供应链资源，主要包括：意大利的设计资源、德国的生产线、奥地利的爱格板、德国夏特的装饰纸、西班牙乐美卡的装饰纸等。
02
中国一线家居品牌引进欧洲设计
近年来，意大利、法国等欧洲国家的设计资源，备受国内一线家居企业的认可。
据观察，部分头部企业已联合本地设计事务所或者知名设计师，在欧洲组建设计中心，为产品研发提供支持。部分公司则聘请欧洲有名的大牌设计师，担任代言人、操刀主力产品的设计打造，或推出联名产品。
德尔地板在这方面也有动作，2018年时，德尔与意大利设计巨头TERZO MILLENNIUM签约，正式成立德尔欧洲意大利设计中心。对这个设计中心，德尔给予的重视程度相当高，签约仪式现场，德尔地板执行总裁姚红鹏、意大利TERZO MILLENNIUM公司创始人莫里吉奥Maurizio Marcato等，现身助阵。
此举用意也很明确，德尔地板要整合全球顶尖的设计与供应链资源，引进国际前沿设计理念，将意大利前卫的先锋态度与时尚风格相融合，使产品的设计风格更加多元，引领地面艺术潮流。
同时借助意大利设计，给地板产品注入新鲜元素，再围绕中国消费者的需求，输出更符合时代审美需求的地面装饰和家居空间解决方案。
另外，像慕思床垫、必美地板、三雄极光、法恩莎卫浴、四季沐歌、尚品宅配、3D木门、欧派等国内多家知名品牌，都在整合意大利、法国等国家的设计资源，或与知名设计师、设计事务所签约合作，或者在欧洲成立设计中心。
值得关注的是，每年的米兰家具展、德国科隆家具展等，到目前依然受到中国家居品牌与国内家居设计师的热捧。以2019年为例，米兰家具展吸引观众超过38万人，其中包括大量国内家居人与设计师。
其实不仅是意大利的设计，还有德国的包豪斯风格，在现代工业设计领域中，它的思想和美学趣味可以说整整影响一代人，也影响了中国。以极简著称的北欧设计风，在国内更是非常流行。近几年受欢迎的设计风格里， 它总能排在前五名。
03
家居材料供应链：从装饰纸到五金
欧洲一些优质材料品牌，也受到了国内一线家居品牌的青睐。
比如奥地利的爱格板，德国夏特的装饰纸，西班牙乐美卡的装饰纸，意大利的CINETTO、SERVETTO、POZZOLI、Italiana Ferramenta等五金配件商，比利时贝卡特面料，德国雷诺丽特装饰膜，德国胶王公司的粘合剂等，往往拥有多年的技术积累，早就是本国优秀品牌的供应商，很容易被中国企业看中。
早在2013年时，德尔地板就在推动国际供应链合作，携手德国schattdecor夏特集团和德国Interprint英特普莱特集团，集合双方优势设计力量，联合打造出一款风德系风尚地板，为中国消费者带来全新视觉享受。
目前，德尔强化地板的装饰纸就来自夏特，另外还有Interprint英特普莱特集团、西班牙乐美卡。而木材则从全球各地严选。
据了解，夏特、英特普莱特等，属于装饰纸领域的顶级供应商，这跟他们本身的实力分不开，比如德国Schattdecor夏特集团，目前是全球最大的饰面供应商，早在2011年时，夏特产品销量约为15亿平方米，可绕地球37圈。
另外一家Interprint英特普莱特，成立于1969年，也是装饰纸行业的领头羊之一，在美国、俄罗斯、西班牙等全球11个国家和地区设立了自有工厂和销售服务处，近年连续获评德国reddot红点奖、俄罗斯家具产业钻石奖。
除了整合欧洲的优质供应链资源，德尔在2015年跟美国亨斯迈公司合作，推出无醛芯系列强化木地板，环保方面再进一步，在家居界的影响颇大。
从国内核心家居企业的供应链来看，还有一些来自欧洲国家的优质材料品牌，比如德国的欧德森板材、西班牙奥为的高亮光烤漆板材等，环保做得很好，不仅全球知名家居品牌在用，近年来也有国内大牌引进。
德国瑞好封边带，备受索菲亚、好莱客、欧派等企业青睐。德国海蒂诗五金，比如铰链、移门、滑轨等，在国内家居大牌里也比较常见。
04
生产资源：德国的生产线、荷兰意大利的设备
在中国一线家居企业的全球产业链布局里，欧洲的生产设备资源也占有一席之地。比如豪迈生产线，名气非常大，应用广泛。
以德尔地板为例，旗下工厂都部署了欧洲一流供应商的先进生产线，包括德国迪芬巴赫全自动无人值守生产线，以及德国的豪迈生产线、意大利的全自动烘干窑、荷兰的砂霸砂光机、德国的普瑞高刀具和意大利的意美滚涂机等，一流供应商的设备与生产线，确保了产品的高精准度，以及每一件产品的高质量。
据不完全统计，目前的一二线家具企业里， 采用德国豪迈生产线的占比不小，比如欧派，拥有上千台豪迈设备，据说是豪迈在中国最大的客户，从1997年开始合作。志邦也引进了全套豪迈设备，双方在2014年建成亚洲单厂房最大的双墩工厂。
索菲亚华东生产中心的压贴生产线，是从德国进口的温康纳生产线，而柜身生产线来自豪迈，分成开料、封边、钻孔设备，可满足800个订单主要柜身板件的生产。
在尚高卫浴总部的浴室柜车间，配备德国豪迈生产线、智能信息化自动生产线等，年产量100万套。
这里面要单独提一下荷兰的砂霸Timesavers，成立于1939年，一直深耕木业和金属业的设备，砂光机做得很厉害，目前已经是全球最大的宽带砂光机和磨砂机品牌。在国内一些实力较强的板材厂或地板品牌厂里，能看到他们的设备。
在工业4.0大潮起来之后，引进德国相关技术也成了国内的热点，比如我乐家居，引进德国工业4.0技术，打造智能工厂，包括无人全自动化生产线、精密切割的台面加工机械等。
05
除了供应链，欧洲还有什么软性资源值得引进来？
除了上述硬资源之外，我们还能向欧洲家居界引进一些什么软资源，以便更好地促进我国家居产业的提档升级？有三点值得特别重视：
一是学习欧洲优秀企业对打造高端品牌的耐心与坚韧。一些欧洲品牌的规模不大，却经历了几十年，甚至上百年的打造，专注做强一个品类，塑造了清晰的高端品牌形象，这种积累与坚持往往帮助他们赢得了中高收入圈层的青睐，品牌附加值较高。
二是继续学习欧洲的设计，比如意大利、法国、荷兰、北欧的等等，了解他们新的设计思路、工具与方式，体会其审美与消费趋势，分析他们如何从本国文化中提炼设计元素，通过设计创新产品，塑造个性化，增强客户粘性。
这里特别值得注意的一点是，欧洲的设计也是基于本国展开的，他们能够在本国文化的范畴内，建立起影响世界的强大设计主张与体系，那么我们同样也有能力在中国文化的环境下，吸取世界的灵感，探索出更有包容性、生命力更强大的设计文化。
三是重视欧洲市场的开发，据公开数据，欧洲不少国家是我国家具建材产品的主要出口市场地，一些头部与腰部家居企业的海外市场战略里，欧洲往往都排在前四位。但在产品附加值的提升上，还有比较大的提升空间。
近年受中美贸易摩擦的影响，不少家居企业在寻求新的海外市场，东盟、欧洲等都被寄寓厚望。由于购买力强大，跟中国的纠纷相对较少、民间交往密切等因素，除了供应链资源之外，欧洲还有潜力成为中国家居业的一大销售主战场。（来源：大材研究）
近日，又有多起联盟浮出水面。
这些联盟背后，主要有两点核心考虑，一是引进外部的专业力量，继续改进自身的服务能力，比如高品质的送装一体化，借助服务提升用户口碑，光靠自己已经不够了。
二是拓宽客源，营销前置，强强联手，从房地产企业与物业公司那里获取一手客源，进而可以赋能商家；或者与房企、建筑、设计、物业等各个环节合作，一起推产品、解决方案与活动。
红星美凯龙与世茂集团签约，合作方主要是世茂集团旗下的世茂服务，这个世茂服务，据说手上拥有240万业主。
双方将成立合资公司，充分发挥各自在地产、家装领域的优势资源，整合行业全产业链条，打通从新房批量家装、交付定制装修、二手房翻新等全周期服务。
联手之后，相互共享资源，为世茂的准业主、业主及世茂社区0-2KM的用户群，打造定制家装套餐及个性化全案整装服务。
除此之外，双方还将探索家装与物业合作的道路，由世茂服务出面，依托世茂1001生活管家，形成从装修方案设计、家具建材集中直采、现场施工到交付入住的全套服务。
简单来讲，就是世茂的业主，以后可以直接找世茂服务提供装修、翻新、家具建材等服务。
另一则消息是，顾家家居继续加深与苏宁物流的合作，将苏宁物流的揽配装一体化到家服务继续扩大，增加北京 、江苏、浙江 、山东 、湖北、 安徽、 湖南、 福建 、山西 、贵州 、甘肃 、广西 、重庆、 云南 、黑龙江、 吉林、 宁夏等17省（市）。
大概在2018年时，苏宁物流与顾家在江苏、宁夏等地开始合作，提供包含沙发、餐椅、软床、茶几、装修材料、装饰品、售后配件等送装服务。这次扩大合作范围，预计双方合作比较愉快。
家居物流行业，也有一些专业公司，比如日日顺（海尔系）、京东物流、德邦、新邦、安得物流等综合性物流企业，以及居家通、蚁安居、一智通、易友通等，有的只送货，有的是送装一体，都在努力做强做大，成为家居物流领域的领头羊。
毕竟这个市场的规模非常大，客单价也非常高，合作几十个一线家居企业，带来的收益就很可观了。
苏宁物流扎根家居行业有一些年头，大件服务网络已经覆盖县级城市，能提供仓配一体、揽配装一体、运输等服务，目前合作企业包括宜家、尚品宅配、喜临门等。
在产品层面的合作联盟，也多了起来，比如据钛媒体的一篇文章，Sonos与宜家合作书架音箱，将正式在国内开售。可通过宜家商场、宜家天猫旗舰店、宜家网上商城及宜家官方购物APP进行购买。
大概是2017年底，Sonos与宜家展开合作，Sonos提供声音科技，然后与IKEA宜家的家居设计结合， 把Wi-Fi智能音响融入家居设计场景，推出了SYMFONISK （希姆弗斯）系列Wi-Fi智能音响，包括Wi-Fi智能台灯音响、Wi-Fi智能书架音响。
家具与智能家居的融合，在国内也有出现，比如定制家居与智能家居合作；装修公司与智能家居合作，推出智装方案，在装修环节就配备智能家居设备，实现全屋智能。
与建筑、设计类机构的联盟，最近依然没有停止。
新明珠陶瓷与AAUA（亚洲城市与建筑联盟）签署战略合作协议，探讨建筑陶瓷与设计、建筑陶瓷与建筑产业发展趋势。双方计划在设计对接、项目研究和产品应用联合研发等层面进行合作。
2020年，双方将合作推出Mega Art国际竞赛活动和CDM高端工作坊系列计划。
这个AAUA是做什么的呢？主要是整合城市规划与建筑领域的甲方、设计机构、高校、材料技术提供商、工程服务机构、学界等，2018、2019曾办国际学术年会。这样一个机构，意味着在房地产企业、建筑与设计师领域，颇有影响力。这正是很多家居建材企业，目前正在大力开发的渠道。
随着竞争的加剧、客源拓宽的需求、产品创新的快节奏与高水平要求，企业之间、经销商之间的联盟都将成为常态。高粘性的联盟，最有可能产生高水平的效果。
是时候寻找适合你的联盟之友。（来源：大材研究）
出门戴口罩、包包里常备消毒酒精和免洗洗手液、回家就洗手……经过疫情，这些行为都成了每个人的日常生活习惯，人们的个人卫生、家居健康受到空前关注。对此，不少家居企业给家居产品“做加法”，让普通的衣柜可以消毒杀菌、鞋柜可以烘干去味、厨房还能声波驱赶烦人的蟑螂……家居产品从满足人们的日常生活需求，开始向满足健康需求发展，企业不再满足于环保健康的材料，而是推出附加健康功能的家居产品。然而，这是一时兴起还是常态化发展，或许还需经历市场和消费者的考验。有业内人士指出，健康为未来发展的大方向，产品经历沉淀筛选后，或许将诞生新的细分领域。
健康功能成为家居新热点
随着人们生活方式的改变，不少家居品牌嗅到新需求的苗头，展开健康功能家居产品的布局。
索菲亚在3月发布了一款嵌入式智能衣物护理柜，拥有快速护理、精细护理、轻柔烘干、去味除菌等4大功能，可实现烘干、去味、杀菌、除皱、香薰等效果。
疫情期间，人们外出回家后往往在衣物上喷洒大量酒精，再放置到通风处。据介绍，智能衣物护理柜便可替代此过程，护理机中的气流可使粉尘与衣服分离，并由水分子吸附带走，回流到护理机的底部废水箱，并释放热蒸汽 短波紫外线，达到除菌与除螨的效果。短波紫外线，具有较强的杀菌能力，低温烘干最高温度可高达60℃，消费者还能根据需求调整护理时间，在回南天、梅雨季节也十分适用。另外，护理机还能通过产生的蒸汽分子，去除霉味、火锅味以及烟草味等异味。外观方面，护理机可以嵌入式“藏”在柜子里，与普通柜子看上去没有区别，能保持整体家居设计风格。
无独有偶，同为定制家居品牌的好莱客在3月发布了“Howise智＋健康系统”，针对不同空间，推出了外置式的智能衣物护理机和入户、厨房、卧室的嵌入式护理系统。
其中，外置式的暖晴智能衣物护理机，采用热蒸汽和短波紫外线双重除菌除螨，有效杀死常见病菌和螨虫。其外置式设计，能让护理机灵活移动，放置在入户、客厅、卧室、衣帽间和办公室等多种区域。而入户作为回家的第 一道安全屏障，智能健康入户系统将护理设备嵌入鞋柜，运用等离子杀菌、陶瓷加热烘干除湿、排气除臭；厨房也是和人体健康息息相关的场所，厨房健康系统可针对特定场所，等离子驱虫杀菌、感应除湿、防潮防霉、超声波驱赶蟑螂等；在卧室的健康系统中，包含衣物护理精灵与智能护理衣杆两大模式，内衣和外衣分开护理、杀菌除螨。据介绍，此套系统可灵活搭配，对新装修、局部焕新家庭都适用。
奥普家居则在3月23日召开了一场奥普健康新国货数字发布会，提出一套健康家居解决方案。其针对阳台、浴室、客厅、卧室四大场景，搭配了奥芯浴霸、轻智浴霸、智能晾衣机、风扇灯、单向新风系统、新氧宝六款产品，比如奥芯浴霸可以解决浴室潮湿闷热的问题，一边通风一边换气，只需十多分钟10平米浴室的空气便焕然一新。
提起健康功能的家居产品，不得不提功能性瓷砖，此细分行业发展较早，现在市面上已经出现大量功能性瓷砖产品，以可净化空气为附加功能的瓷砖居多。据悉，较早推出净化空气功能瓷砖的是特地负离子瓷砖，其在2004年便发布了负离子瓷砖。据特地·负离子瓷砖马会家居店店长詹小姐介绍，特地通过在瓷砖里添加碧玺等天然矿物质，与空气中的水分子接触反应后，进而产生负离子。“负离子可以降解、中和空气中的有害物质，通常城市住宅的负离子含量是40～50个/cm3、空调房内的负离子含量是0～25个/cm3，使用了特地负离子瓷砖后，大部分消费者的家里负离子含量可以超过1500个/cm3”。
附加健康功能还需市场检验
不难看中，家居品牌在健康功能家居产品动作频频，对市场寄予了一定希望，但消费者是否会“买账”？正在给新房装修的刘小姐表示：“如果产品消毒、杀菌、净化的效果好，而且价格不是很贵的情况下，我会考虑购买”。
广东省定制家居协会副秘书长蒙辉认为：“家居产品的功能升级一定会成为未来家居产品发展的一个重要方向，健康相关的功能升级可能会是其中一个重要的方面。但健康功能升级是否能成为品牌增长点还有待商榷，首先它需要为消费者提供价值，获得消费者接受，然后才有可能成为企业真正的增长点”。
目前，家居产品更多的是满足人们日常基本生活需求，对附加功能还处于消费者普及教育阶段，对比家电行业的健康家电，比如空气净化器；可调节温度、湿度、气流的空调；全屋净水器等，已经达到让人们熟知的阶段，家居的健康功能产品还需一定时间让消费者接受。
现在，消费者对于家居健康，更多的是注重材料本身的健康。以定制家居为例，有许多品牌都推出了自主研发的环保板材。如索菲亚在2015年自主研发了康纯板，掀起一股无醛添加趋势。索菲亚品牌部相关人员介绍，该板材获得了美国环境保护署颁发的EPA（NAF）无醛豁免认证，通过了2019绿色人居大奖拓格奖的A 认证。目前，索菲亚有多个系列都是采用康纯板。如轻奢系列，能为消费者提供环保、高颜值的产品。据索菲亚2019年财报，索菲亚康纯板2019年的客户占比已达44%，而2019年初的占比仅为14%；业绩收入占比也从年初的8%上升至26.2%。其预测，随着消费者环保意识越发增强，未来还将继续提升。
而好莱客的原态系列板材，今年已升级至5.0，据介绍，其净醛抗菌专利技术，可以将家中空气的游离甲醛，分解为水分子和二氧化碳，保证室内空气的纯净。好莱客营销中心总经理库腾此前在接受媒体采访时表示：“从2012年开始好莱客便推出了原态板，经过8年时间，原态系列已经达到较大占比，成为好莱客的健康基因。而疫情之下，正是普及健康产品的好机会”。
未来或将诞生新细分领域
随着疫情逐渐好转，人们生活慢慢恢复正常，但疫情给人们带来的观念转变仍不会消失，或许会养成在人流密集处戴口罩、回家先消毒洗手的习惯，对健康生活的要求进一步加强。但健康功能家居产品是一时兴起，还是会成为常态化发展？
喜临门品牌中心负责人陈晓冬在接受媒体采访时表示，纵观消费者的变化，从zui开始的实用性需求，到现在的高品质需求，人们的消费诉求发生变化，产品也随之做出相应改变。现在消费者不仅要求环保健康，还要床垫能更好的支撑身体，正与喜临门“保护脊椎”的战略不谋而合。而此战略是喜临门往大健康领域发展的第 一步。中国未来发展趋势一定是贴合人体健康的，超80%的行业都会与健康行业有关。
“不排除一部分企业的健康功能研发有‘营销噱头’之嫌”，蒙辉认为，这些功能产品很快就会被市场淘汰掉，但好的健康功能产品经过市场检验会沉淀下来，这些沉淀的、被市场证明过的产品，有可能会成为未来生活的标配。而家居产品首要功能是满足日常生活所需，额外附加的健康功能并不是刚需。家居企业的首要任务是要保证产品本身是健康的、环保的，在此基础上，随着未来智能家居的发展，未来会有优质的健康家居产品诞生，甚至也可能会在传统家居行业里，产生一个健康家居相关的新领域。“就像是智能手表，过去人们不认为手表需要有监测身体数据的功能，但技术的进步让这一切成为可能，并且zui终能够被广大消费者接受”。
（来源：中国建材网）