中国地板“走出去”要重改革求共赢\2020年木材进口贸易商大部分亏损

从2017年开始，国家专门设立了“中国品牌日”，意味着品牌战略已升级到国家战略层面。因此，在日益关注“品质、舒适、健康”的消费升级时代，行业一线品牌开始成为大多数消费者实现美好生活的选择。
截止2017年，我国从事木地板生产的企业约有3000家，总产量和销量均超过5亿㎡，终端销售额约为1000亿元。那么在这3000家企业中，哪些品牌才是中国地板行业的一线品牌？不久之前，相关调研机构依据中国林产工业协会等官方机构报告，各大行业网站品牌数据，同时参考红星美凯龙、居然之家门店与销售数据，以及企业规模、研发实力、品控体系、行业贡献、品牌口碑与影响力，整理出目前中国地板行业部分一线品牌，如下：（调研及综合评价仅限于如上所述）
圣象
圣象地板创立于1995年，是目前中国最大的地板企业和知名强化地板品牌。圣象产品除强化地板外，产品线还涵盖实木三层地板、实木复合地板，在国内有3000家左右专卖店，营销网络遍布全球，曾获得了中国林产工业协会“质量信誉信得过企业”、“中国家居产业百强企业”等多项荣誉称号。2009年，“大亚科技”完成全资收购圣象集团，圣象地板成为大亚旗下品牌。2016年10月19日，“大亚科技”正式更名为“大亚圣象”。2018年2月，圣象产品进行了全新升级，推出“圣象整屋空间定制”，全面向大家居品牌进行转型。
大自然
大自然地板创立于1995年，是目前中国实木地板产销量最大的品牌。大自然地板产品包括实木地板、实木复合地板、生态地板和强化地板，截止2017年，其自有品牌门店约有3200家，代理进口品牌门店有200多家，企业实力和品牌影响力均居行业前列。2011年大自然地板在港交所挂牌上市。2014年6月，更名为“大自然家居”，随后形成了大自然地板领衔，包含橱柜、衣柜、木门等产品的大家居产品格局。大自然非常重视产业的绿色发展，曾荣获由WWF颁发的“优秀自然保护支持者”公益大奖。
德尔
德尔地板创立于2000年，中国知名的强化地板品牌。近几年来德尔在产品方面，陆续推出无醛添加地板、无醛芯强化木地板及37°金地系列等产品，在全国的门店数量超过2000家。2011年，德尔地板成功登录深交所。在产业多元化方面，德尔不仅深度布局智能家居产业，更跨领域进军石墨烯新材料及新能源，并于2015年更名为“德尔未来”。在品牌营销方面，德尔除获得2017年3·15“家居行业诚信标杆”等荣誉外，更善于体育营销，是2017国际冠军杯中国赛高级赞助商，和2018世界杯阿根廷国家队赞助商。
世友
世友地板创立于2001年，中国地板行业的知名品牌之一，其产量规模、产品研发、品质品牌均处于行业前列。目前，世友形成了以实木地板、实木复合地板、强化地板为主，楼梯、木门、整木家居等多方发展的木制大家居品牌格局，目前专卖店及销售服务网点数量超过1600家。2006年，世友推出的“钛晶面”技术，领导了全行业耐磨耐刮擦涂装技术的升级，此外，其在产品质量与技术创新层面曾获“全国质量奖”和“科技创新一等奖”。
菲林格尔
菲林格尔地板创立于1996年，是国内知名的中高端强化地板品牌。菲林格尔先后开发了高精度的“OAK”仿真强化复合地板、软木静音复合地板、防火地板以及臻木地板，其原材料等级、生产工艺、质检标准均为行业前列。目前，菲林格尔在国内有1300多家终端门店，拥有良好的客户口碑，曾获得“中国环境标志认证”等荣誉。2017年，菲林格尔成功在A股上市。
久盛
久盛地板创立于2001年，中国地板行业知名品牌之一，是以实木地板为主的全品类地板生产商。久盛的实木地板以选材严格、品控严格而著称，在北美材方面具有一定的优势。目前，久盛地板在国内拥有1500多家专卖店及销售网点，产销量居于行业前列，是国家林业重点龙头企业，并曾获“科技创新一等奖”等多个奖项。2017年，久盛正式宣布实行转型，全面聚焦实木地暖地板品类。
天格
天格地板创立于1993年，中国知名的高端实木地板品牌，地暖实木地板的发明者。天格始终专注于地暖实木地板产品和服务，在国内有约500家左右的品牌专卖店，其地暖实木地板销量在国内位居首位。多年来，天格相继荣获“科技创新一等奖”、第十九届“中国专利优秀奖”、“中国地暖行业推荐地暖实木地板品牌”等荣誉，并负责起草了《地采暖用实木地板技术要求》国家标准，是行业公认的地暖实木地板专家与领导品牌。
书香门地
书香门地地板创立于1997年，中国知名的实木复合地板品牌，美学地板的首创者。书香门地是北京林业大学、东华大学时尚与创意学院的科研教学实习基地，其产品涵盖实木复合地板、强化地板、艺术拼花地板、水晶元素地板及原装进口地板，在国内拥有600余个含专卖店、装饰公司在内的销售网点。在技术方面，书香门地参与起草了复合地板领域9项国家/行业标准。2017年，红星美凯龙、居然之家相继注资入股。2018年，书香门地开启多元化家居战略。
安信
安信地板创立于1994年，中国地板行业知名品牌之一，是以实木地板为主的全品类地板生产商。安信的产品线涵盖实木地板、实木地热地板、实木多层地板、强化地板、拼花地板、户外地板等，近年来也推出了定制原木门、楼梯、护墙板、衣帽间、橱柜定制等横向延伸产品。在原材资源链方面，安信拥有较大的优势。目前，安信在国内有1200家左右专卖店和超市专柜。安信与万科、恒大等众多知名的房企和装饰公司都建有合作关系，曾获“中国房地产低碳行动杰出贡献奖”。
生活家
生活家地板创立于1996年，是中国知名的实木复合地板品牌，仿古地板专利持有者。目前，生活家地板旗下拥有生活家、生活家·巴洛克、生活家·曼宁顿、生活家·CASA等四大品牌，经营范围涵盖实木复合地板、仿古地板、强化地板、生态地板、实木地板。2008年，加入马来西亚三林环球有限公司，获得注资和林木资源支持。目前，生活家在国内拥有1200家左右终端门店，其实木复合地板销量位居行业前列。生活家在相关领域拥有国家专利37项，参编国际、国家及行业标准28项，是《仿古木质地板》行业标准负责起草单位。

7月8日，由成都市人民政府主办的2018“成都造?中国行”广州站活动，在第二十届中国（广州）国际建筑装饰博览会期间正式启动，全友家私、依恋家私、百年印象家居等20家来自成都的领军品牌家具企业集中亮相展会，开启了为期4天的南下推广之旅。
作为今年“成都造?中国行”系列活动的第二站，本次活动将通过品牌家具展销、产销合作签约、考察洽谈交流等多种形式，借势借力国际展会平台推广“成都造”定制家居产业优势，营销“成都造”城市名片，提升“成都造”优质、优品的品牌形象，向国内外展示成都的天府文化魅力。
据了解，这次活动不仅组织“成都造”家具企业参展，还对“蓉欧+”进行了专题推介，邀约全国家具品牌搭乘成都“一带一路”及“蓉欧+”搭建的“国际黄金通道”，共谋海外市场拓展新机遇、新发展。
亮相广州达成意向合作超8000万
当前，成都正着力打造“成都休闲”“成都服务”“成都创造”“成都消费”四大品牌，积极推动“中国制造2025”试点示范城市建设，提升“成都造”品牌价值和市场影响力。
本届博览会期间，全友家私、九天家私、百年印象、鼎配家居、丹菲尼家具等20家“成都造”领军品牌家具企业，携上千款时尚、潮流的定制家居、橱柜、衣柜、设计等多个系列产品集中亮相，全方位推广“成都造”家具产品和品牌，展示天府文化特色的“成都造”家具产业。
“成都造”家具领军品牌之一、成都全友家居相关负责人表示，全友家居打造了一支由中、意、德、丹麦等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队，在中国成都、深圳、意大利米兰设立了3个研发中心，主要研发、生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、床垫、软床等产品，涵盖50多个系列6000多个产品款式。此次与成都多家品牌家具组团推广“成都造”家具精品，不仅集中展示了全友家居“绿色文化、鱼水文化”的企业核心文化价值，还将通过这一平台深入了解华南市场，并根据市场特色提升家具产品品味，更好服务全国客商。
值得一提的是，“蓉欧+”作为提升企业国际竞争力发展之路的重要承载者，已经有越来越多的“成都造”“中国造”优质产品将搭乘中欧班列?蓉欧快铁驶向更加广阔的国际市场。
在当天的活动上，成都国际铁路班列有限公司与广东省家具行业协会达成战略合作，四川家居用品有限公司、成都百年印象家居用品有限公司也分别与部分国内知名品牌代理商达成一致，就品牌销售、拓展国内市场等方面的内容在未来开展新一轮合作，意向合作总额达到8200万元。
接轨国际加快推动“川货出川”
“成都有着得天独厚的家居产品生产优势，悠久的天府文化为‘成都造’家具注入了特有的灵魂和魅力。”参与此次签约的四川伊恋家居相关负责人表示，该品牌经过多年的发展，目前已经成为中国整体家居定制行业的知名品牌，并形成拥有成都、广州两大现代化国际家居制造基地的战略布局。
据了解，参加本次广州站活动的20家“成都造”家具企业代表，除了参加展会开拓华南市场外，还将参加品动?2018搜狐焦点家居潮流新品发布会、互联网与智慧家居诚信建设大会暨中国家居业信息智能技术融合创新总裁论坛、互联网泛家装论坛等活动，并通过与业界同行的交流、学习、考察，了解更加国际、时尚、前沿的家居设计理念和技术。
“广州是全球家具新设计进入中国的首选阵地之一，通过现场与其它品牌的交流和学习，更有助于成都家具设计与国际快速接轨。”成都有时品牌设计有限公司相关负责人说，广州站活动不仅为“成都造”家具品牌拓展海内外市场提供了优质平台，也让参会企业有更多机会体验到全球最新的家具设计、创新理念。
成都市商务委员相关负责人表示，2018“成都造?中国行”广州站活动，是成都认真落实总书记来川视察的重要指示精神，抢抓“一带一路”建设、内陆自由贸易试验区等历史机遇，积极响应四川省委、省政府深化流通领域供给侧结构性改革，加快推动“川货出川”号召的一次重要实践。当前，成都正高水平打造西部国际门户枢纽、加快建设“一带一路”开放高地，“成都造?中国行”系列活动，是政府为企业搭建的一系列国际平台，让“成都造”品牌获得更多的商机和市场，多渠道推动成都的城市品牌价值提升。
（来源：每日经济新闻）

中国森林工业协会代表团由政府代表和商业团代表组成，访问了亚马逊工业联合会总部，讨论巴西木材行业的投资机会。中国代表团的一位发言人表示，中国与其他国家在林业研究、木材工业、科学创新、技术上有着广泛的合作，中国也在世界上最大的热带雨林:亚马逊流域看到了机遇。该代表团的目的是寻求林业方面的合作，也希望通过沟通促进商业机会。

（记住ｍａｎｄｙ）

红木家具以其独特的艺术魅力和民族特色深受大家的喜爱，有些精品家具更是逐渐流入收藏领域。就风格而言，当前市场上的红木家具大致可分为以下几类：

第一类是现代红木家具。这类家具大多采用中低档的木材，借助机械进行批量生产。从设计来看，它们多要求坐卧舒适，使用方便，在单纯的使用功能方面考虑较多，也有些家具虽然参照了传统家具的一些风格元素来设计，但严格来说，这类家具都不能纳入传统仿古家具范畴，只能称作现代红木家具。此外，有些现代红木家具虽然用料名贵，做工精湛，吸取了较多传统家具的风格元素，但由于缺乏对传统家具文化艺术内涵的认识和理解，设计杂糅、不明不清、不中不西。比如市面上有些顶箱柜，其框架结构、脚、柱、门条等都为素面，是典型的明式家具的风格，而其正面雕刻的云龙、花鸟纹等纹饰题材则属于清中期的特征，这两种风格混在一起，便使整件作品的风格变成了“二代同堂”。这类问题在市面上的一些罗汉床、宝座身上也经常看到：从它们的下座、三弯脚形状以及牙板雕刻的纹饰来看体现的是清代的风格，但床面、座面上的素身围板又属于明代的意味，围板上却又雕刻现代风格的花鸟纹饰题材，就成了典型的“三代同堂”了，如此凑在一起虽然“热闹”，但整体却让人觉得很不协调。

第二类是仿古家具。在当代传统家具行业中，一般企业大多都还处于传承仿制的阶段，仿古家具因此也在行业中占有很大一部分比例。这种仿古家具按照明清时期不同地区、不同家具风格仿制而来，能够纳入传统家具的范畴。但如果在仿制过程中没有较高的审美和鉴赏力，不懂得变通、不懂得选择经典款式来准确定位的话，做出的仿古家具也将和众多老家具一样出现良莠不齐的状况。
第三类是精品仿古家具。一件仿古家具之所以能成为精品，需要把握好设计定位。历史上那些款式经典的传统家具精品，在其制作过程中多有文人的参与，再加能工巧匠的配合才得以完成。一件称得上艺术品的家具，必然是在款式定位经典，造型协调合理，工艺精湛，材料名贵，神韵十足的前提下才能产生。
近些年来，当代仿古家具行业一直发展进步，有些制作技艺不让古人，甚至有所超越，但也有许多传统的工艺手法需要我们不断学习和研究。那么，现代人怎样才能做好传统样式的家具呢？
首先要对中国传统家具文化艺术内涵有透彻了解。一定要多去学习参考古典家具的相关书籍，多向业内的专家前辈请教。其次，对中国传统家具的风格流派要有所了解。中国传统家具在历史上逐渐形成了“苏作”、“广作”、“京作”三大流派，这三大流派相互融通又各有特色。除这三大流派之外，福建、浙江、山西、陕西等地区的家具也各具风格。这些风格特色直接表现在家具的造型、雕饰等方面，我们从中也可以判断家具的地区与时期。对明清家具的造型、线条、纹饰等细节也要多加了解。明清家具是传统家具的两座巅峰，代表着两种不同的家具艺术风格。掌握明代及清代家具不同的造型布局、用线手法、纹饰内容等特点，是我们辨别和区分家具的历史年份的重要依据。还要有一定的家具审美及鉴赏能力来把握款式定位。传统家具款式各有高、中、低的级别之分，所以仿古家具的设计如果定位不好，加上设计的不到位，即便是使用名贵材料制作的家具，往往也难以体现名贵木材家具应该具备的附加值。随着时代的进步，人们对于家具款型和工艺等均会有更高的要求。
那么我们如何从款式众多、鱼龙混杂的家具市场中挑选到自己真正喜欢的家具精品呢？在我看来，检验一件家具的制作水平及工艺级别，一定要掌握“型、艺、材、韵”四点准则。
“型”就是一件作品的形式和造型，如结构是否协调合理、纹饰安排是否与形式统一、整体疏密曲直的形式节奏是否到位等等。形式和造型直接关系到一件家具的整体档次与品位。不管新老家具，品相造型是否优美非常重要，也是在购藏的先决条件。当我们看到形神兼备、造型优美的家具时，往往会情不自禁地被家具之中散发的艺术魅力所感染和吸引，有“一见钟情”的喜爱，令人舍不得离开。造型水平的高与低，直接影响家具的价格。在这里打个比喻，不同类型的古典家具，例如明式罗汉床类、画案类、条桌类、椅类等等，如果将同类别的10种款式的明式罗汉床进行对比，在这些款型中就会有第一名、第二名、第三名……最具投资收藏价值的当然是排名第一的款型，是否能够辨别不同款型的艺术价值与高低优劣，这就要看我们对家具的理解和审美眼光了。在明清时期的古董家具中，也有一些款型设计不到位的，这样的家具，也只能算是古董家具中的普品和大陆货，与一流的精品家具价格差异是非常大的，我们认真研究历届的拍卖成交价格纪录，对比不同的款型就能很清楚的证实这一点。
“艺”就是家具的工艺了。好的设计构思更需要能工巧匠们互相配合，以高超娴熟、严谨细致的工艺去完成。检验一件家具的木工技艺，要从内部榫卯结构是否科学、拼板接缝是否严密牢固、雕花打磨是否精到等几个方面来判断。其中，在雕花方面，还要判断它是纯手工操作还是动用电脑雕刻机来操作，一般来说，机器雕刻的各种花纹如果没有经过手工处理，显得呆滞不够生动。而如果是纯手工雕刻，就还要检验其雕工水平的高低。不同级别的技师，他们的雕刻水准会有较大差异，雕刻技师各有所长，有的擅长雕龙，有的擅长雕花鸟，从雕刻手法上来分别还有浅浮雕，深浮雕，透雕等等，评价雕刻水平要看这些作品能否刀法流畅、雕刻形象是否生动传神，以及立体感和空间感的表现是否到位。此外，打磨也是非常重要的一环，要细看家具平面凹面是否打磨得光滑平整，线条弧度是否流畅合理而且干净利落。
“材”就是家具所选用的木材。在造型和工艺都尽善尽美的情况下，如果再搭配上瑰丽名贵的材质，那么型、艺、材三者就会交相辉映，呈现出美轮美奂的作品。对“材”的使用不能盲目的一味求大求重，而是应该根据每一件家具款式特征、设计要求去用足材料，并且懂得材料的搭配，才能具有一木一器的效果。例如海南黄花梨，因为海南黄花梨无大料，要制作款型较大的家具，要用多根材料搭配才能制作完成一件家具，每一根海南黄花梨都在花纹、色泽与质感上有差异，都需要去细心地选择和搭配，这样做出来的家具色泽才会协调优美。
“韵”应该是明清式家具制作的最高境界，韵的含义就是在型、艺、材相互辉映的情况下所展现出的独特的风格与气韵，是依托型、艺、材三者而得来的艺术升华。一件家具如果能达到形神兼备有了神韵，就不是简单意义上的家具了，它会具有更多的艺术性与文化内涵，也会具有超出实际市场价格之外的产品附加值。因此，从古典家具的投资和收藏角度考虑，无论是购买明清老家具还是当代的仿古家具，都需要定位于高品位的精品家具，只有精品家具才具有文化艺术的内涵；具有投资收藏与增值回报的潜力；具有欣赏和陶冶情操的功能，给我们平时生活之中，带来精神上的享受和充实，在协调优美的家具环境中也更能营造一个和谐幸福的生活。