中部最大家居城在郑州投入使用\增速放缓，定制第一梯队突围方法有哪些？
郑州国际物流园区是省政府确定的首批174个产业集聚区中，唯一一家以国际物流为产业导向的集聚区。华丰产业新城是省重点扶持项目，由酒店用品演艺设备交易中心、家具工厂直销中心、家居建材交易中心、建材交易中心、综合服务配套中心五大专业板块组成，是集多个产业门类为一体的现代综合商贸物流基地。华丰产业新城相关负责人表示，将通过发展综合物流商贸园区、会展经济和电子商务，实现一站采购和一站式物流配送服务，同时，创新“会展+市场”展贸模式，最大限度降低参展商和采购商的交易成本。
记者了解到，2017年12月21日，市政府办公厅印发了《郑州市人民政府加快建设现代国际物流中心的实施意见》提出，到2020年，初步建成郑州现代国际物流中心。而郑州国际物流园区是河南省及郑州市物流产业发展规划中以国际物流和区域分拨为主要业务的高端物流核心区，将着力打造千亿智慧物流产业集群、千亿汽车及装备制造产业“双千亿”产业高地。随着一批批商贸物流项目在这里入驻、落地，郑州奔向现代国际物流中心的步伐也更加铿锵有力。
（来源:郑州日报）
在商业世界，每一片宝藏无数、利润可观的“蓝海”最终都会变成竞争异常激烈的“红海”。
拥有强大资本实力的定制家具行业“第一梯队”企业，它们不满足于在“红海”的搏杀，而持续探索新的“蓝海”世界。它们的核心业务正走向多元化，第一梯队间的“单项冠军”赛正向“全能冠军”赛进发，大家互相为“镜”，在你追我赶之间，锻造自身可持续的竞争力。
营收增速放缓
定制家居企业普遍发迹于上世纪九十年代，现如今位居该品类第一梯队的又都肇始于广东：欧派，1994年成立，由橱柜定制到全屋定制；索菲亚，2003年成立，由衣柜定制到全屋定制；尚品宅配成立于2004年，其创始公司圆方软件和欧派同龄，一开始投身的便是全屋家居定制。在随后的十几年中，这三家企业无疑都赶上了房地产大潮下人们个性化需求的红利风口，曾经创造令传统家具企业艳羡的超100％的年营收增幅。
2008年金融危机后，定制家具企业成功搭上了房地产的快车，引领了一种家居消费生活的新潮流。据行业数据统计，定制家具企业营收长期保持40%-60%的高速增长，大幅超过行业平均增长水平，并长期位居每年“双11”家居类排行榜前列。以“弯道超车”、行业“黑马”形象示人的定制家居企业，成为家具行业名副其实的排头兵。一时间，各大机场、高速路、城市商业中心、高铁站广告牌被定制家居占据，第一批扎入这片蓝海的企业稳居第一梯队，并纷纷上市：2011年，索菲亚上市；2017年，尚品宅配、欧派相继上市，涌入资本市场。
从1994年到2018年，十几年的发展，吸引了超过200家的竞赛者，其中更面临无数来自房地产、互联网、建材卫浴的异业“跨界者”。于是做营销，打各种“套餐”价格战，利用资本开设直营店、加盟店，在全国攻城拔寨抢占市场，走上了传统家具企业曾经走过的路。然而，营收增幅却由保“4”字头，到保“3”字头，再到保“2”字头，尤其是随着整个2018年全球经济放缓、中美贸易战压力之下，房地产的“遇冷”，第一梯队的家居企业营收增幅普遍下降。在亿欧网统计的数据中可以看到，除了皮阿诺的营收增速基本保持不变，其他7家上市公司则明显下滑，可谓疲态尽显，而更多的不知名的定制家具企业早已悄然离场，剩下的就是资本之间的较量。
定制家具正走在突围之路上。如何寻找新的增长点，是各家企业普遍焦虑的问题。它们为此作了很多探索。
突围之一：做整装
抓住趋势，就是找到了风口。全屋定制之后，新的趋势是什么？巨头们用行动投了“整装”的票。整装业务包含全屋定制业务，同时客单价在10万元以上，远超全屋定制的收入。2017年、2018年，第一梯队的定制家居企业纷纷试水整装：欧派家居集团推出了旗下的整装品牌“星居整装”，尚品宅配推出整装品牌“新居整装”，而索菲亚在也悄悄尝试这条路，并在个别区域小范围试错，但是直到现在，一直没有摸索出清晰的路径，比较迷茫，所以也没有大张旗鼓去对外宣传。12月，金牌厨柜出资2240万元布局整装业务，称为“金牌桔家云整装”。
欧派和尚品的整装业务名称仅一字之差，但模式却不大相同：欧派整装大家居，本质上，是利用欧派品牌影响力和全屋定制能力，进行家装供应链整合，与全国各地知名家装公司形成资源互补（产品+服务）、强强联合；尚品宅配整装云做的是平台，以其最擅长的信息化、网络化等手段，整合供应链和施工及交付，主要是为中小装修企业赋能，其次才是在广佛、成都开设自己的整装业务直营店。
突围之二：成立投资公司，涉足多个业务
除了加大投资建设新工厂、新店面，涌入资本市场之后，定制家居企业纷纷成立全资投资类的子公司：欧派旗下有全资子公司梅州欧派投资实业有限公司，该子公司的经营范围为投资实业、企业管理、投资咨询等；尚品宅配正在香港设立全资子公司，拟定公司经营范围为对外投资并购，进出口贸易（以最终注册为准），同时在广州设立全资子公司，主要从事商务服务业；索菲亚旗下有全资子公司深圳索菲亚投资管理有限公司。
投资之外，开发新业务。欧派家居与红星美凯龙携手开发自营商场，索菲亚投资公司参与投资北京居然之家联合投资管理中心，尚品宅配则涉足新零售商业地产，于12月在广东金融高新区奠基一座汇集餐饮、商场、酒店、办公等生活元素的新零售综合体。
可以预见的是，定制家居企业将变得越来越不像之前的样子，它将由单一的全屋定制业务，向多元化业务发展，最终目标是在产业链上成为游戏规则制定者，获得更强话语权。
随着中国中产阶级正在快速崛起，消费升级的连锁效应催生出定制家居大市场。但值得思考的是，定制家居在用材方面该如何应对?本文将从三个方面展开分析。
2016年中国人均收入为8000美元，到2020年会增涨到1.2万美元，突破经济学家所说的中等收入陷阱，达到世界认定的发达国家标准；2016年中国中产阶级1.09亿人，到2020年中国中产阶级有7亿人。中国中产阶级正在快速崛起，消费升级催生下定制家居大市场，近年来也以30%以上高速在增长。然而消费升级远未到达终点，定制家居在用材方面该如何应对正在快速崛起的中产阶级？
精准定位，锁定消费人群
调查数据显示，中青年为家居消费的主流消费群体，家居消费群体年轻化趋势明显，25岁-35岁消费者占比合计为66%，定制家居的主要消费群正在向80、90后适婚主体转移。
这部分消费群体重视健康舒适的居住环境，期望个性化的设计带来的新鲜感和差异感，更为重要的是他们一如既往地追求实木材质的家居，他们追求实木既是一种文化回归，也是现代人追求生活品质的一种体现。
顺应潮流，实木化逐渐兴起
近年来，实木的应用在欧洲正逐渐兴起，意大利2016年实木的应用比2015年增长了6个百分点;在德国，家具工厂对实木的应用也越来越广泛。在国内，实木家具历来是被看成中国传统生活方式的文化代言人。随着国际化大潮的到来，现在的国人的生活方式及家居设计都在趋向欧美，要把中国和欧美的家具串联起来，最好的方式也是实木。
原木板式化，消费升级大趋势
纯实木家具，一般会让人联想到厚重、昂贵、古朴等这些词汇，传统实木家具大多数是“一对一”式的制作加工，效率低，成本高，交货慢，无法满足现今的市场需求。针对这一现状，深圳松博宇公司在业内首次提出“原木板式化”概念，将原木通过相关工艺、设备做成像刨花板、夹板一样的可标准化、批量化生产的板材，就能满足定制厂商及消费者的需求，厂商在提升生产效率的同时能够提高客单价值，而消费者则能以板式的价格，享受到实木家居的品质。
为顺应消费升级的趋势，越来越多的定制厂商瞄准了“原木板式化”给行业带来的革新：百得胜结合实木与板木的双重优势，在行业内首次推行“板木定制”概念，以“美洲实木柜体+美洲实木门板”的搭配取得了良好的市场表现;顶固、玛格、皮阿诺、德维尔等知名定制品牌也纷纷望风而动，使用松博宇北美实木板材开发新系列产品，以高端实木品质、亲民消费价格来引领整个定制行业的消费升级。
买家具定金不超过货值20%，未配备使用说明书的家具禁止入场
近日，长沙市工商局组织召开全市家具市场专项整治约谈会，各家具市场、专卖店、经营户代表共计104人集中参与公开约谈。长沙市工商局将集中时间和精干执法队伍，加大执法力度，开展为期两个月的家具市场专项整治工作。
整治以假充真以次充好欺诈行为此次专项整治的范围包括：长沙市城区以及长沙县、望城区、浏阳市、宁乡市内经营面积500平方米及以上的家具市场、家具城和面积200平方米及以上的家具店。整治内容的重点包括：以假充真以次充好等欺诈消费者行为、销售不符合国家质量标准的家具的违法经营行为、不履行合同约定提供商品以及收取超过法律规定的预收款行为。
本次约谈集中列举了长沙家具市场存在的几个突出问题，工商部门将进行检查落实和监督查处。对未配备使用说明书的家具，必须坚决依法禁止入场；凡在监督检查中发现销售的家具没有配备使用说明书的，应以销售不符合国家强制标准的产品的违法经营行为立案查处；对标称的实木家具鉴定结果为非实木家具的经营户，各单位应当以销售“以假充真”的产品违法经营行为依法立案查处。
家具用品投诉排名靠前
近两年来，在长沙市家具消费领域存在不少侵害消费者权益的突出问题，根据12315数据统计，有关家具消费的投诉和举报一直排在消费投诉的前两位。
部分家具销售商以非实木家具假冒实木家具、以假充真以次充好牟取暴利的违法经营行为时有发生。比如，在河西一家主打美式家具的门店，商家标签上标注材质为“白蜡木”。店员为了证实产品绝对没问题，在票据上注明了“主材：白蜡木”。经过湖南省产商品质量监督检验研究院进行鉴定，餐椅面板的组织细胞特征与标本库中“白蜡木”的特征不一致，所检项目不符合。从进货厂家了解到，原来标榜的“白蜡木”餐椅真正的用材为橡胶木。
按照相关规定，消费者给付定金不得超过主合同货值金额的20%，但家具经销商一般都以各种理由让消费者给付50%甚至全款，上半年还发生几起经销商收取货款后跑路的案例。
湘潭的胡女士今年4月来到长沙一家名叫塞纳枫情的家具店买家具，按协议约定，该店应将家具送到她家。没想到过了送货日期，却迟迟不见货，胡女士来到长沙才发现，位于某商场7楼的门店已被市场方用板材封了起来。不仅家具没收到，钱也没要不回来。
与会代表还受邀前往昆士兰州实地调研了汉考克人工林公司的森林培育、采伐作业、育种、防火系统等。洽谈会取得圆满成功，为进一步推进中澳林业产业交流和“海上丝绸之路经济带”林业投资合作发挥重要作用。
此次洽谈会受到澳大利亚农业与水资源部林务局与中国国家林业局对外合作项目中心的指导和大力支持。会议由澳大利亚林业从业者协会会长RobdeFegely与中国林产工业协会秘书长石峰共同主持。
非洲红酸枝学名红铁木豆，市场上也被称为“红檀”。从属于蝶形花科铁木豆属，重要发展在加蓬，刚果，喀麦隆等国。葱叶状铁木豆简直有很多特性与红酸枝木很靠近，所以经常有人以此假冒红酸枝木。
2007年从越南进入广西的两批铁木豆均是假冒大红酸枝。更值得细致的是，如今另有人以此假冒紫檀木，俗称“科檀”。木美学元素：①心材材色深红褐色至紫红褐色。②板面深浅相间的条纹较着。③傍管带状薄壁构造。④弦切面木射线划一叠生。⑤材表波痕较着。
散孔材，管孔很小。心边材区分较着，心材红褐色至深红褐色，具深浅相间的条纹。管孔具沉积物。轴向薄壁构造傍管带状、翼状、聚翼状。木射线放大镜下略较着，波痕可见。纹理略交错，布局细气，干密度0.90g/cm^3；强度，硬度及干缩性高。加工略难，油漆或上蜡机能精良。
