原木全屋定制巧借中产阶级崛起东风，发展态势强\红木家具收藏价值在哪?
根据家具行业相关调查显示，76%的用户对传统成品家具模式不满意，其中家居与装修风格不协调的占54%，家具尺寸不合适造成空间使用率低下的占22%。此外，千篇一律的成品家具也无法满足人们个性化的需求，由此，定制家具便应运而生。
因能提供一站式整体家居的产品和服务，同时又可满足个性化的家装需求，在家居消费用户的红利拉动下，全屋定制近年一直是市场的宠儿。据定制家居9家上市企业的2018半年财报，定制家具企业营业收入持续上升。在坐享流量红利的全屋定制行业，家具企业该如何巧借东风?
对于如何抓住市场机遇，在全屋定制市场走出一条创新大道，全屋定制十大品牌六喜源原木公馆王总颇有见地。王总坦言：想要抓住市场红利，还是要以市场的“主人”为核心来变革。
时代环境下大家的消费观念产生了巨大变化，比如更加注重体验:用户关注的已不仅是产品的品质与服务，更是使用后的精神体验和产品背后价值的体现。
让消费者参与设计，全屋定制以满足用户需求为首任
据六喜源王总分析，与传统家居相比，定制家居的优势首先体现在消费者就是家居设计者之一，可以参与讨论设计。全屋定制能满足消费者对于房间功能、生活空间、色彩搭配的需求，整体把控家装风格，符合消费者生活习惯，体现生活品位，使房屋空间的利用率更高。
其次，定制家具能够有效地将个性化设计诠释得淋漓尽致，其具备量身定做、节省空间、整体感强、环保等诸多优点，备受市场青睐。
那么，在全屋定制火热的家居市场，如何走出一条差异化道路，成六喜源原木公馆领导人王总最关心的问题。
抓市场差异化空隙，定位高端原木全屋定制
据王总透露，在洞察到单品家装弊端渐显时，六喜源已看准全屋定制市场，而决定以原木全屋定制为差异化路线，还是因为原木家具市场空间大。
近年来，我国经济迅速发展，中产阶级日益壮大，并成为中高端产品的主要消费群体。有相关报告预测，到2022年76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平，而这一比例在2000年仅为4%。
中产阶级崛起，高端消费有增无减，豪宅成交量也随之大幅上涨，更多消费者把目光投向高端定制家具市场，特别是青睐原木定制家具这类品牌。
而六喜源原木公馆推出的原木整木家装模式，将原木门、原木吊顶、原木衣柜、原木酒柜、原木护墙板、原木书柜、原木衣帽间、原木酒窖、原木博古架、原木门套等木制产品整合到一起，为高端消费者提供一整套木制产品的家装解决方案，深受中产阶级群体的青睐。
据悉，天然珍贵原木制成的产品几乎不用粘合剂，环保健康，这也是为什么很多高端人士选择在六喜源原木公馆定制原木整木家装的原因。六喜源原木整木家装的原材都是从国外进口的木材，主要有胡桃木、沙比利、斑马木、红橡木、巴花、柚木和樱桃木、黄杨木等等。除了环保性，原木结构细而均匀，木材厚实，其形成的密闭空气层能起到很好的隔音作用。而光泽好的原木材料，制成的家装产品极具质感，加上一些纯手工雕花，都可以算是一件艺术臻品，满足高端用户群体需求。
在全屋定制模式发展态势良好的家具市场，谁抓住用户的“胃口”，谁就拥有市场。六喜源原木公馆紧跟市场发展动向，未来可期。
商务部、海关总署及国家环保总局联合发布的《加工贸易禁止类商品目录》开始执行，其中红木家具因为原材料很珍贵，被禁止出口，此前国家相关部门就已经对紫檀等5种珍贵原木禁止出口。但近年来，无论是收藏和投资领域，以及在家装市场，红木家具行情普遍上涨已成为一个趋势。
政策出台未必能对红木家具的整体行情产生影响，目前红木资源很少，现在生产红木家具所需要的原料，绝大多数要从东南亚、南美洲、非洲进口，来满足国内市场巨大的需求。
明清时期增值快“老红木”易上手
红木家具在我国的明清时期曾经达到过鼎盛，无论是用材还是设计都曾走在世界前端。
中国收藏家协会家具收藏委员会秘书长张绍武介绍，其实红木家具在历代都有，但是在明清时期，其制造工艺最为精湛，其中明朝的雕刻工艺比较简明，形象明快;清朝时期则比较复杂，但是各个朝代中，都是如下几种材质的家具最受到关注：如紫檀木、黄花梨木、鸡翅木以及酸枝木，其中紫檀家具最为珍贵。
家具的价值与木材、年份、品相、款式、存世量，工艺(雕工手法)等等各个因素都有关系。在各种值得关注的硬木家具种类中，其中被北方人称为“老红木”的红酸枝木家具，是一般家庭和收藏爱好者最容易上手的品类，相比紫檀、黄花梨等价格低一些，如一套紫檀的明朝圈椅的价格，可以买五套老挝进口的老红木家具。
硬木家具的市场价值获得很大提高，尤其在2000年后的几年，当时一对紫檀木椅子10多万的价格，现在要近百万。最顶峰时期的明清家具近年来获得更多的认可，市场价值每年都以20%的速度增长。
仿制品仍具收藏价值
明清时期古典家具的仿制品，由于其所用木材本身坚硬紧密、纹理华美、色泽幽雅等，也有升值空间，因此在当前的家装市场受到热捧。
仿制明清时期的高仿家具，在近10年非常兴盛，这主要是由于当前市场上有巨大的需求，一方面人们对于中式家具文化的追求，另一方面也在于它的收藏价值，其材质的珍稀性，使得其仿制品也具备很高的收藏价值，而且由于仿制品的易得性，品种更为齐全，与当前人们的生活更为接近，因此仿古家具在市场价值的增长速度更快。
南海黄花梨木是最好的木质，但是现在市场上原料已经基本绝迹了，因此这种材质的仿制品本身的价值也非常高，同时雕刻工艺也是仿制品价格的决定因素。
红木家具的走红行情，主要还是中国市场拉动整个东南亚地区，因为本身中国红木家具的原材料主要产自两广地区，经过明清时期的大量采伐，现世存量已经非常稀少了，历史上就从相邻国家进口的比较多，如清朝时的紫檀就从印度和印尼进口，尽管像越南一些国家也鉴于树种的珍稀，在本国内限制出口，但是受到中国整体市场向好的影响，仍然不能杜绝。
“红木家具”由来
中国古典家具研究会副会长、中国文物学会鉴定专家、北京市文保文物鉴定中心鉴定专家张德祥介绍，其实“红木家具”这个概念过于宽泛，在我国《国家红木标准》中，将红木家具规定为5大属性、8大类别，共33个类别，这是在当时江浙地区出现大量明清家具仿品时一个地方性术语，后来国家轻工业部门将珍惜树种制造的家具统称为“红木家具”，而在历史上，最有价值的如紫檀木等家具，一直被称为“硬木家具”。
市场量虽少拍价高
红木家具在拍卖中所占的比例一直很小，不过其中也不乏亮点，能够反映出家具市场价格的上涨。2003年，康熙皇帝御制“寿山石嵌人物图雕空龙寿纹围屏”，拍得2358万港元，刷新中国家具拍卖成交价世界纪录。嘉德2004秋季拍卖会上，一件清乾隆紫檀雕福庆有余四件柜以539万元成交，创造了国内紫檀家具拍卖的最高价格。
同年在北京翰海秋拍会上，清黄花梨雕云龙纹四件柜以1100万元成交，创下当时国内古典家具拍卖最高价。
全屋定制是一项集家具设计及定制、安装等服务为一体的家居定制解决方案。从百度指数的数据分析，全屋定制从2014年开始，搜索热度每年呈一个递增的状态上升，在2017年底、2018年的3月和8月成为搜索高峰点，预计未来搜索量将会继续呈上升趋势。
可见，全屋定制的消费模式，已经得到越来越多的消费者认可，全屋定制已然成为新的家具主流模式。
据较早涉足全屋定制行业，并在原木全屋定制市场独树一帜的六喜源原木公馆王总分析，仔细研究会发现，全屋定制家具成为新的家居主流模式，也并非无迹可寻。总的来说，全屋定制受市场欢迎，主要有以下几方面：
1、符合现代人的消费需求
随着社会发展，生活水平提高，人们的消费升级了。消费者不仅会关注产品的价格和实用性，而且也逐渐注重其他方面，包括消费体验和服务，艺术和美观，个性和格调。在这一消费特征之下，全屋定制模式刚好可以满足消费者的需求。既可以进行个性化的定制，又可以通过全屋搭配设计来展现家具的美观和艺术，并享受一站式的服务。
2、简化装修流程
全屋定制可以根据房屋的空间、尺寸进行合理的规划，定制安装适合的家具。在很大程度上，简化了装修流程，其一体化的设计及安装，也免得消费者东奔西跑购买各种家具。
3、合理利用家居空间
全屋定制，可以根据房屋的空间、尺寸进行合理的家具定制。充分利用家中各种空间，定制的家具又能够和家居环境相匹配。
而全屋定制，对消费者而言也具有诸多优势：
(1)、全屋定制，可以在一家店里购齐所需的家具产品，省去跑多家店的麻烦，又节省了时间和精力;
(2)、全屋定制前期的设计就可以直观地看到整个家装效果。统一设计，配套服务，装修效果更佳;
(3)、全屋定制统一下单送货，统一货期，可以缩短装修的时间;
(4)、全屋定制所有家具，其实比在一家店购买家具还要省钱。
受消费者青睐之余，经销商更是看中了全屋定制的市场，不少曾经营单品建材店的商家，纷纷加入全屋定制市场，想要分一杯羹。
记者采访了一位上半年加盟六喜源原木公馆的经销商，了解其加盟六喜源原木全屋定制的原因。其就表示：“首先，全屋定制可以将不同需求的顾客集中到一家店内，提高成交量，客单值更高;其次，全屋定制是统一下单，统一送货，统一售后的，既可以提高效率，又可以降低运营成本。而六喜源的原木全屋定制更是抓住高端消费全体的消费需求，全屋定制原木家装，更具前景，所以选择加盟。”
全屋定制能够得到消费者和加盟商的青睐，是市场进步的表现，但近年来，随着全屋定制发展，运营全屋定制模式的企业也逐渐增多，市场和产品变得混杂。想要选择全屋定制家具的消费者还是加盟商，可以选择全屋定制十大品牌企业。这类企业实力强劲，购买和加盟都更有保障。
有人说红木市场进入了新常态，其实说简单点就是红木家具没以前那么好卖了，这一点你到市场上走走即可发现。当然，部分企业产品仍然走俏，而大部分都在扛着，有点像西方某诗人说的“挺住意味着一切”，但不见得所有企业都懂。
纵观当下市场，一是黄紫红等有历史传承而且价格高的高端材质渐少，一些价格适中或低廉的新材料开始涌现，材料分化新老交替。二是家具风格款型也明显分化，一些起步早的企业习惯性坚持明、清传统款式，另有新兴企业和年轻老板致力于开发“新中式”。最有影响的是第三点：市场分化日趋严重，以前“做出来就能卖”的红木热市已经冷却，在红木“礼品消费”减少、“买涨不买跌”观望心理作用下，市场出现二八现象，不少企业不卖货、撤店、减产，甚至濒临倒闭。
人人都知道中国房地产面临去库存压力，政府最近一连串举措在帮房地产去库存。红木家具市场其实也有类似压力。三年前，我们就见到常熟、仙游一些库存压力较大的企业来到北京开店抛货，以拍卖方式和满三年后以售出价的150%回购吸引买家。当时北京企业还觉得是“赔本赚吆喝”，现在发现其实人家不傻，现金为王，先变现再说，甩出不少货，现在压力估计小多了。从去年开始，北京大量出现打着东阳、仙游、中山旗号的“红木甩货团”，短则十天半月，长则月余，公开以“白菜价”招揽买主。有明眼者发现其中泥沙俱下，真假莫辨，但变了现是真的，钱到手里，以后日子就好过些。
前不久，北京著名卖场西三环红木街总经理江定生在媒体呼吁红木企业和经销商注意“去库存”，当前市况应该以处理库存为先，引导现金流正常运转，为此甚至不惜“低于成本销售”。他认为，目前这种消费不振的情况日趋严重，即使在五一、十一等过去热卖的时间点现在也很冷清，到了年底恐怕购买的人更少。若产品不好脱手，企业无足够资金支撑正常运转，资金链断裂的风险会被推高。
不过，在去库存问题上一些实力企业要乐观得多。如皇林苑董事长杨燕认为：对于传统用材黄花梨、紫檀、大红酸枝等，只要家具做得可以，无必要急于去库存，因为这些资源是有限的，现在逢低卖出，将来想收回都难，而且没有更多的好料可以用来制作家具。她认为对于“老三样”可不急于去库存，不妨腾出手来以新材料开发新产品，开拓新的用户市场。目前皇林苑已着手开发阔叶黄檀、花梨木等大众消费材料，新的产品推向市场后在其门店销售。据享有“黄花梨教父”之誉的元亨利董事长杨波介绍，早在去年初，元亨利即着力开发白酸枝，以明式家具风格推出了一系列新品，非常受年轻消费者欢迎。
不少企业在为“去库存”着急之时，触觉灵敏者已发现用材与款式分化的必然趋势，在产品上为市场消费群体的细分做准备。更好的选择或许是双管齐下。
文/蔡之岳
虽然，全屋家具定制并不是什么新鲜的概念，早在6年前，就已经有品牌打出全屋家具定制的概念，但是它真正流行起来却是从去年开始。据悉，从去年开始市场中出现了众多以全木家装为概念的建材品牌。
随着人们对木作产品个性化需求的提升，全屋家具定制的概念逐渐进入消费者的视野。全屋家具定制，顾名思义，就是把家居装修所需木制产品组合在一起，为消费者和客户提供一整套家装实木制品的整体风格解决方案。它包含地板、墙板、吊顶、木门、楼梯、橱柜、衣柜、酒窖等多形态实木家装产品服务。
虽然，全屋家具定制并不是什么新鲜的概念，早在6年前，就已经有品牌打出全屋家具定制的概念，但是它真正流行起来却是从去年开始。据悉，从去年开始市场中出现了众多以全木家装为概念的建材品牌。
全木家具定制的概念仿佛一夜之间流行起来，背后有着怎样的推力？古木坊原木定制始至今经营高端原木门、原木楼梯为主，而后进一步发展护墙板、橱柜家具、古典家具等木制品的整体服务，正式进入整木家装的市场。
进入这个市场最主要的原因是由于整木家装是市场发展的必然趋势。”从去年开始，建材行业进入了稳定的低潮期，市场蛋糕被迫缩小。同时，随着砍价会、团购会等以降价吸引成交量活动的盛行，中低端市场的利润空间被进一步抽干，不少业内人士都感觉到中低端市场面临的困境。
相对来说，高端市场的消费群体由于具备较强的消费能力，反而并没有受到太多的影响。因此，高端市场成为不少品牌瞄准的目标市场。原木产品本来就属于高端产品，再加上手工定制服务，其售价更是居于中低端产品之上。和单纯销售成品门相比，其利润空间显然高出些许。
半年多来，家居行业一直面临市场人气不足的困扰。就连此前售价持续上涨的红木家具近日也被传“价格下跌”，但经记者走访卖场了解，目前红木家具的价格并未出现大幅波动。
市场客流出现明显下滑
自去年11月起，红木市场客流开始遭遇滑铁卢。一位不愿透露姓名的业内人士表示，在楼市调控的影响下，不少红木企业的零售客流都出现了30%至50%左右的下降。
记者在某卖场的红木展厅看到，虽然是周末，但前来选购的消费者却寥寥无几，销售人员告诉记者，这种情况已经持续半年多了，销量远不如去年同期，“下降20%都算是理想的。”
连天红宫廷红木家具生产中心主任刘海潮告诉记者，与去年同期相比，今年市场客流几乎下降了一半，虽然目前楼市成交逐渐回暖，但是购房者以刚性、改善性需求为主，而这部分消费者大多不是红木家具的主要购买群体，因此红木家具市场并没有随着楼市的回暖而升温。
高端红木家具价格坚挺
在市场客流锐减的情况下，红木家具开始被传“价格下跌”。记者在卖场中走访了解到，一些商家表示现在的确调低了售价，与去年同期相比降幅达到了20%至30%左右。劲飞红木家具总经理吴新建分析认为，在市场人气不足的情况下，为了争取市场份额，一些商家会选择降价出售缓解资金压力，但一些高端的精品家具价格仍然坚挺。
目前，紫檀、黄花梨以及红酸枝老料都是高端红木家具的原材料，采用这类材料并且做工精良的红木家具价格没有出现明显下滑。宣明典居总经理傅军民告诉记者，今年红木家具的原材料价格出现了一定幅度的回调，但不同的材料回调幅度差别明显，例如品相稍好的红酸枝去年的价格为每吨13万元至14万元，而今年则回调至每吨12万元，品相普通的红酸枝每吨仅为7.7万元，价格下降了一半左右，再加上人工费上涨了15%，因此采用上乘材料制作的红木家具价格并没有下降。
面对如今红木市场价格差异较大的情况，建议消费者在购买时货比三家，不要抱有“捡漏”的想法，从家具所用的材质、工艺以及品相等方面仔细对比，切勿因为低价而冲动购买。
