引导公众不使用消耗木材的产品\材质保真成为红木家具消费者关注核心问题

过去的一年里，VR购物、内容电商、直播经济、O2O、会员制消费……各种新“风口”不断涌现，最大限度地激活各行业市场。我们不难发现，这些热词都有一个共同背书:消费升级，但被频繁使用后，“消费升级”又好像变得含糊、定义不明。

事实上，消费升级就是指由于消费者自身的生活方式、所在消费环境、以及自身的消费观念、需求、消费力等因素的改变，造成其消费选择和决策的变化。那么，消费升级到底“升”的是什么?

据麦肯锡最新报告显示，我国中产阶级（家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间）人数从1990年代的几乎为零，增长到目前的2.25亿。预计到2020年会增加到2.75亿人，这个人口数字会超过欧洲人口的总和。

中产阶级崛起，最重要的表现是，价格不再是决定消费者购买与否的首要标准，换言之，消费升级已经在发生。生存型消费需求转变为改善型消费需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成。

对于家具行业而言，消费升级，意味着消费者对家具产品的需求已不仅仅是简单的使用功能满足，而是上升到了品质、情感以及更多体验服务的层面。这就给家具厂商带来了新机遇，家具市场也迎来了至关重要的洗牌时期。

作为家具电商行业的代表，林氏木业近几年敏锐的抓住这一点，卡位中产阶级家具消费市场，瞄准80、90后消费人群，深耕用户需求，通过提升产品品质，以及完善家具购买的服务体验，逐步引领家具消费升级。

据了解，家具因其笨重、安装难等问题，“最后一公里”一直是行业的痛点。而早在2011年，林氏木业就率先提出了完善的“五包”（包物流、包配送、包上楼、包安装、包售后）到家服务政策，有效解决家具电商的“最后一公里”难题，满足消费者网购家具的需求。如今，以林氏木业为典型的“五包”服务，已成为家具电商行业的标准化服务。

解决完首要难题后，林氏木业又开始着手提升消费者的家具购买体验。2014年，林氏木业正式开辟线下的体验渠道，在全国布局O2O家具实体店，弥补线上家具销售在“亲身体验”上的缺失。通过“互联网+体验馆”的渠道组合，客户可以在线上浏览和咨询家具信息，线下完成体验和购买，实现家具销售的闭环。

另外，林氏木业线下体验馆采用“整体式、多风格、全品类”的场景化搭配，把同一风格的产品在同一独立的空间展示，营造出真实家的感觉。简单来说，体验馆除了产品体验外，更多的是家居风格的体验，省去消费者搭配的烦恼。

不可否认，中产阶级的崛起必然带来消费服务体验的升级，林氏木业近几年不断上升的销售业绩就是最好的力证。

现如今80、90已经成为家居市场的主力军，整个家具市场呈现一种“年轻化”趋势。他们更重视生活质量和品味，工作节奏的加快让他们对家的舒适有着强烈的渴望。在家具选购方面，这个群体对产品的品质有着更高的需求，同时也更加追求自己的个性与想法。

因此，林氏木业从用户数据出发，洞察消费人群的变化和需求，通过打造精致单品，优化风格和品类，对产品进行优化升级，提升自身的核心竞争力。“从长远发展而言，产品的核心竞争力和产品的附加值才是企业发展的重中之重。”在林氏木业副总经理马灿兴看来，只有产品品质不断提升，才能获得消费者的认可。

消费升级对无论是家具行业还是其他行业来说，既是打破格局赶超对手的机遇，也是不得不迈过去的坎。在消费者对商品的品质要求越来越高，对服务越来越挑剔的驱动下，企业唯有回归理性，挖掘消费者真实需求，在服务上形成壁垒，打造高品质、超预期的服务体验，才能真正吸引和留住消费者,才能走在消费升级的前列。

（来源：荆楚荆门网）

12月15日，自越南进口的约100立方橡胶木从深圳蛇口口岸进境直通赣州港。在江西检验检疫局多方协调和支持下，继盐田港后，蛇口港至赣州港实现进集装箱全直通，标志着赣州港多口岸直通取得突破性进展，扩容增效迈出坚实的一步。赣州港是在赣州进境木材国检监管区的基础上建设的，近期同时获批成为国家级内陆开放口岸和国家级内陆口岸国检监管试验区两个国家级平台，是赣州开放型经济发展中重要里程碑，是国家部委特别是质检总局对口支援苏区振兴发展的一项标志性成果。下一步，检验检疫部门将以设立中国内陆口岸（江西）国检监管试验区为契机，进一步支持赣州港扩容增效，推动多口岸、多品种商品“进境全直通、出口全直放”，成为国家“一带一路”在赣州内陆的战略支撑和重要节点、直接连接“陆地丝绸之路经济带”和“二十一世纪海上丝绸之路”的重要枢纽，助力赣州打造内陆物流成本最低，产业服务体系最优的双向开放新高地。
赣州进境木材国检监管区从2014年4月项目启动，2015年1月实现直通运营，并于2016年10月12日升级为全国内陆首个国检监管试验区，开辟了内陆地区口岸直通的先河，极大地促进南康家具产业集聚发展升级，今年1至11月，进口同比增长277.67%，出口家具同比增长320.97%。在南康办理了外贸经营者备案登记企业由2014年的3家猛增到现在的280多家，带动了南康家具产业成为赣州市超千亿产业集群，并使南康成为了全国中部地区最大的家具产业基地。

银行与地方特色产业之间是相辅相成、互相促进的关系。

银行该如何支持地方特色产业发展?新会农商银行以支持地方特色产业为抓手，根据行业特点重新整合优化授信产品、流程以及风控要素，引入组合贷款、探索供应链贷款等贷款模式，推出“红木贷”等信贷产品，大力支持地方红木家具等特色产业的发展，为银行支持地方特色产业发展提供了很好的范本。

a购买红木家具成一种理财方式

上世纪80年代中期，新会已有多家具有明清家具风格的红木家具生产企业。近年来，新会红木家具产业形成明显的规模优势，以木材销售、古典家具铜件生产、木工艺雕花、古典家具生产、古典家具销售等形成上下游配套的产业链，涌现出一批古典家具村、古典家具街和古典家具城。当前江门市古典家具企业约有近2000家，关联从业人口达10万人，大部分在新会，有效拉动了就业、房地产、汽车、餐饮及出租等行业的发展。

如今，新会红木家具城众多，前不久开业的汇盈红木艺术家具展览城就是其中的一家。该红木艺术家具展览城首席顾问黄国强说，家具展览城是平台搭建者、资源整合者和品牌输出者，可以将好的商家吸引进来，使顾客与商家直接对接，在这里得到较好的产品和服务，也为新会红木输出地方品牌。

在黄国强看来，市民购买红木家具，也是炒股、买黄金之外的一种理财方式，既可以提高生活质量，得到文化的享受，也可以实现资产的保值增值。他说，国家日益重视文化建设，文化大发展是未来的一个发展趋势。从投资周期来看，在行业调整的过程里，投资者有很多学习的机会，从而踏准投资周期的节奏。红木家具具有很好的使用功能，随着人们生活质量的提高，今后会越来越多地融入到人们的生活之中，受到人们的钟爱。此外，红木原材料是稀缺性资源，加上红木家具制造的人工成本不断上涨，今后红木家具的投资成本也会更高。以缅甸花梨来看，2013年高峰期时是每吨26000元左右，去年是每吨12000元左右，近来是每吨16000元左右;非洲黄花梨2013年高峰期时是每吨8000元左右，去年是每吨4000元左右，近来是每吨5000元左右，价格从高峰期回落后，又呈现出略微上涨的势头。除了红酸枝等高档红木家具受市场的影响大一些，其他缅甸花梨、非洲黄花梨、刺猬紫檀等红木家具价格适中，刚需仍然比较充裕，而新会的红木家具厂一般采用中低档材料，通过出色的设计和工艺制作出较好的产品和艺术品，顾客还是比较多，受市场影响也不是很大。

红木界业内人士也指出，中国的红木古典家具产业可以说是经历了黄金十年的辉煌，而且大有一发不可收拾的趋势，形成了福建仙游、浙江东阳、广东江门、广东中山、河北大城、江苏常熟、云南瑞丽、广西凭祥、广西东兴等几大产区，覆盖大半个中国，销售遍布全国各地，造就了全国红木一遍红的声势，但近年来，市场明显回落，甚至冷清。其实，这是一种正常的现象，一方面受中国经济增长放缓，房地产不景气的影响，但更多的是对前些年销量、价格等透支的回归。随着中国需求市场的不断扩大，木材资源越来越短缺，人工费用成本不断增加，红木家具不会贬值，还有一定的升值空间。

b“红木贷”支持地方特色产业发展

地方特色产业的发展，离不开银行的支持。

新会农商银行党委书记钟瑞辉说，近年来，新会农商银行以支持区域特色产业发展为支撑点，推进金融产品和服务方式创新，支持本土特色产业发展。通过“红木贷”红木家具专业市场商户贷款，大力支持本地古典家具业等特色产业发展，实施对特色产业市场的产业链和上下游企业的综合金融服务。通过搭建政银企沟通平台，举办古典家具鉴赏沙龙，加强与新会红木家具产业等特色行业的沟通与交流，拓展交流平台，为企业提供差异化融资解决方案，助力传统企业转型升级。

据了解，新会农商银行举办的古典家具鉴赏沙龙一般以古典家具鉴赏及古典家具知识讲座为主题，邀请国内著名专家到场为嘉宾讲授古典家具的鉴赏技巧，并深入分析了古典家具行业发展现状及行业前景。新会农商银行为沙龙提供了全面、细致、周到的服务，让嘉宾在感受古典家具独特内蕴的同时，加深对新会古典家具行业的了解。这是该行对新会红木家具产业在知识、智力方面的支持，而“红木贷”则是资金方面的支持。

针对红木行业企业普遍规模较小、租赁厂房、生产设备简单、其生产的红木家具也不便放在银行抵押等特点，新会农商银行推出的“红木贷”业务，通过引入一个卖场作为第三方担保和监管，在一定授信额度内，根据商户诚信度、商品价值等进行评估，符合条件的商户，只要将家具放在卖场“抵押”，就可以向银行贷款，也不影响产品的销售，可有效盘活生产成品资金，再次投入生产。

汇楹红木艺术家具展览城拥有50000平方米展览位置的综合建筑群，配置“龙头品牌旗舰店”、“中式体验馆”、“艺术收藏品”、“文化长廊”四大商业形态展览区，此外还有酒店配套设施，极大地方便了在展区进行各种商业活动，全方位打造一站式红木消费新体验。在该家具展览城建设过程中，得到了新会农商银行的大力支持，给予授信1500万元贷款。银行如此支持，也是为了扶持地方特色产业发展，同时看好该项目的发展前景。

黄国强说，顺应国家文化发展的大趋势，随着交通大发展和旅游购物的热潮，以及互联网对新会红木的宣传和推广，线下来新会实地参观、购买红木家具的顾客也越来越多。如今，人们对购物环境、舒适度的要求越来越高，家具展览城必须通过综合配套服务、精准营销来满足他们的需求。新会农商银行的支持，让他们能够顺利地建设家具展览城，并开展相关工作，为推动新会红木家具产业发展做点事。

为了更好地服务这里的商户，新会农商银行还将在汇楹红木艺术家具展览城设置网点，目前该网点准备装修，预计今年下半年开业。

此外，如果市民购买红木家具，也可以找新会农商银行进行消费贷款，这对进一步拉动新会红木家具的消费，也是一件好事。

8月12日，记者从中国科大获悉，该校俞书宏教授团队成功研制出一种新型仿生人工木材，具有轻质、高强度、耐腐蚀、隔热防火等优点，有望代替天然木材，实现在苛刻或极端条件下应用。
天然木材的独特平行孔道结构赋予了其轻质高强的特点，有关仿木头结构的研究是国际上仿生材料研究领域的热点之一。然而，传统的仿木头结构材料是“徒有其型”，虽然以往的研究实现了取向孔道结构的模仿，但其力学性能远不能令人满意。因此，如何制备真正具有轻质高强特点的仿木材结构材料是仿生材料研究领域面临的挑战。
最近，俞书宏教授团队发明了一种冰晶诱导自组装和热固化相结合的新技术，以传统的酚醛树脂或密胺树脂为基体材料，成功研制了一系列具有类似天然木材取向孔道结构的新型仿生人工木材。
据介绍，该系列仿生人工木材具有轻质高强、耐腐蚀和隔热防火等优点，且力学强度优于已开发的多种仿木结构的陶瓷材料，与天然木材性能相当。
专家称，作为一种新型的仿生工程材料，其多功能性优于传统的工程材料，这类人工木材有望代替天然木材，实现在苛刻或极端条件下的应用。此外，这种合成方法为制备和加工一系列高性能仿生工程材料提供了新的思路，其功能的可设计性等优点将有助于拓宽该方法和制备的材料在多种技术领域中的应用。目前，该成果研究论文8月10日发表在《科学进展》上。（实习生音硕合肥晚报ZAKER合肥记者蒋瑜香）
（来源：合肥晚报）