新西兰原木出口价格上升\仙游男子雇人刷单宣传红木功效被监管部门罚款3万
根据出口商、森林所有者的AgriHQ月度调查，一般新西A级原木11月份98美元/吨，12月份涨到101美元/吨，AgriHQ原木价格指标，是按木材等级加权平均得来，12月指数由11月的92.7上升为94.
相关数据透露，由于油价暴跌，运输成本价低，以及纽元走弱，这些因素带动新西兰原木回温，七月份峰值时1新西兰元88.35美分，12月82.42美分。尽管如此，冬季木材交易季节性放缓和春节的影响，木材需求继续疲软，木材价格在我国木材市场依然难以提振。
AgriHQ林业分析师伊万Luketina说：“由于全球油价下降导致运输成本进一步下滑，较多木材出口商返回新西兰，在中国，房产不景气，将对木材价格产生更大的下行压力”。“12月份，在中国木材是的新西兰木材价格低于11月份，但它超过了运输成本下跌和新西兰元的价格抵消，这就造成了在中国木材市场潜在的供过于求”他说。
Luketina说：“木材是新西兰第三大出口商品，在新西兰国内市场，第三季度锯材产量是近四年来最高值，超过了新西兰夏季建筑活动增长预期”。
我国进口新西兰原木占澳洲总量的三分之二，新西兰当地原木价格上涨，接下来也会影响我国的进口价格，预计看涨。
前不久，仙游县市场监督管理局执法人员接群众举报，对某木雕工艺有限公司进行检查，发现该店经营的天猫商城网店“某某旗舰店”涉嫌虚假宣传。经查，陈某于2013年8月24日起，在天猫商城开设该网店。今年2月，该网店销售红豆杉健康养生杯，其发布的红豆杉杯子商品宣传页上包含红豆杉杯、养生保健、可净化空气、消除污染等内容，但陈某无法提供该广告内容的任何证明材料。
同时，陈某于今年年初雇佣工作人员加入网络刷单qq群，并为刷单人员支付佣金，通过刷单虚构交易，达到增加交易量、提升网店商誉等目的。截至案发日，陈某共通过“刷单”虚构交易156笔，虚构金额共99414.7元。
执法人员认为，陈某的上述行为，违反《反不正当竞争法》、《网络交易管理办法》相关规定，故对其进行行政处罚。
（来源：湄洲日报）
据AgriHQ对出口商、林木场主和锯木厂商的调研结果显示，A品级原木的码头交货价从7月的114美金每吨掉至8月的110美金一吨，达到去年12月份以来的最低位。
随着北半球海运需求量大增以及当地对棕榈仁需求的减少，停靠新西兰的航线大幅减少导致新西兰至中国、韩国的运输价格触底反弹，8月环比上升8%。新西兰储备银行8月宣布降息25个基准点，尽管降息幅度低于市场预期，但是新西兰元的持续走强非常不利于木材出口的价格竞争力。
据AgriHQ分析，新西兰原木主要进口市场的需求近一段时间都呈现下降趋势。运费居高不下、新西兰元增值，稳中略降的市场价格，都是其出口价格走低的重要原因。
在结构性调整市场，原木价格在上月触顶，达到2年以来的最高点115美金/吨后，本月微降至114美金/吨。而在需求逐渐低迷的市场，原木的价格7月达到近10年来的峰值，187美金/吨后，本月下滑至184美金/吨。
目前，纸浆价格维持在49美金/吨不变；自2014年9月起，纸浆的价格一直在每吨49-51美金之间徘徊。
近两年，红木家具市场不再是时涨时跌，也不再是供不应求的生产时代，而开始走向木材价格的平稳发展，企业开始需要通过营销、服务的竞争来发展。
所以现在越来越多的企业开始认为有品牌才能生意更好、利润更高、发展更好。因此很多都开始重视品牌，也想去做好品牌。但是通过多年的接触了解，我们红木行业的许多企业对品牌的理解还存在着一定的误解，并没有走在正确的品牌路上。作为多年从事者，我们来一起分析一下中国红木家具企业的各种品牌观：
一、认为创新产品就是做品牌
作为传统的生产企业，很多企业老板自己也是技术工人出身，所以他们非常重视企业产品的研发与生产，因为在他们的概念里，只要是新产品、做工好就不怕卖不好。可能前几年确实是如此，但是现在就未必啦。行业人都知道，许多老板创新产品，并不是建立在市场调研的基础上，而是当前的产品不好卖了，看着别人创新自己也就跟风创新，所以拍拍脑袋就去请设计公司开始设计啦。设计做好了新产品，由于没有营销规划，没有品牌系统，如何定价也就是摊摊成本就定啦。所以产品推到市场之后，许多产品并不好卖。当然碰到一些刚好想寻求新产品的经销商，也可以卖一点，因为寻找新产品是这些经销商的疼点，但消费者就不一定买单啦。因为厂家卖给经销商的就是产品，但价格却是产品+品牌的价格，所以回到终端，如果经销商卖不出产品的品牌附加值，那消费者就不会买单。
当然也有很多创新产品，经销商也不会买单。因为这类经销商买的不再只是产品，他们希望是找到好的品牌合作伙伴，能够在除了新产品之外，在店面陈设、品牌建设、营销活动、导购培训等全方面都能给他们支持，让他们也能成为终端品牌。
总的来说，企业做新品，是想做品牌，想卖出高价值，这是对的。可是没有营销策略、没有品牌价值支撑的产品是很难有附加值的，所以许多企业的创新产品并不成功，从而让一些企业的品牌之路就会走得很困难，甚至会怀疑品牌的力量。
二、认为重装展厅就是做品牌
许多红木企业认为，展厅是消费者对企业的第一印象，是品牌的关键标准。因此他们愿意在展厅装修上大花成本，这招在前几年确实能吸引到不少的消费者。但随着许多企业都跟着重视，一条街的展厅都装修得豪华大气差不多的时候，消费者根据展厅外观已经很难分辨谁是品牌啦。要给消费者更好的品牌体验，企业就需要在企业文化、团队形象、服务体验等软实力方面也要提升，但是很多企业老板由于自己的文化程度不高，自己在这方面就不知道如何做？没有把握所以也就不太重视。所以市场上硬实力许多企业都重视做得不错，但是软实力却做得很少，大钱花了而没有小钱的画龙点睛，因此也很难给到消费者品牌的体验。
三、认为参加知名展会就是品牌
许多企业在新产品出来之后，首先想到的就是参展宣传。这确实是一个不错的品牌推广渠道，知名的展会都会获得许多的关注。但很多企业参展除了展厅装修，在其他许多参展准备工作上都做得不足，比如参展的必要销售辅助工具（品牌手册、招商手册、企业宣传片、产品广告片、展厅文化陈现等）、招商活动策划、销售导购参展培训等，所以导致许多企业参展的效果越来越差。以上是主观原因，另外也由于现在不管是经销商还是消费者，对展会的依赖性都没以前强啦，过去通过展会是最好看企业、看产品的机会，但现在互联网信息发达，他们只需要网络搜索，就可以很便捷地找到目标企业及产品。且现在信息越来越对称，消费者不再认为参展的就是品牌，他们会综合许多品牌要素来考量企业，所以企业品牌的综合软实力也变得越来越重要。
四、认为做广告就是品牌，且广告关键是渠道
品牌都需要做广告，因为广告是营销的重要过程，只有营销才能为品牌创造价值。但是做广告只能说是提升品牌知名度，让企业成为名牌，但不代表它就是品牌。因为品牌对比名牌，除了知名度，应该还要有美誉度、忠诚度，这需要企业有好的产品、好的服务等。
广告有两大要素，一是广告内容，二是广告渠道。广告内容关键是说明你是谁？你擅长什么？受众为什么要信任你？也就是必须要表达出你的核心竞争力，这样消费者才会记住你、信任你。如果广告的内容呈现不到位，在当前的广告海洋里，就算在很好的渠道做广告，也不一定能够有效。广告效果评估有一个三七法则，意思内容占三分、渠道占七分，且这个效果分数等于内容与渠道分数的乘积。意思是说如果内容、渠道都做满分，那就是3*7=21分；而如果内容1分，就算渠道7分，也只有1*7=7分的效果；同样就算内容3分，但渠道2分，那就只有3*2=6分效果。从上可知，要有好的广告效果，广告内容及渠道同等重要，都须重视与投入。但现在许多红木企业，大多只愿意在广告渠道上花钱，而很少在广告内容上花钱及精力。比如许多企业，做了T牌广告，1年20万的广告费愿意花，但却很少有投入精力与费用来好好设计广告内容。更甚至是一些企业在电视台及高铁上做广告，一年花掉上百万或几百万的广告费用，但在广告制作上则是让电视台免费赠送或随意制作。大钱花了，小钱没花，这也可能会导致效果大打折扣，影响品牌传播。
五、不学习、固步自封做品牌
一些企业，意识到做品牌的重要性了，也想去做好。但却由于过去自己有一些成功的经历，所以现在就还是凭自己的经验在做，很少走出去看和学习。因此他们对新的市场变化及需求已经不再了解，对新的商业模式更是不通，对品牌及营销的理解也就是凭过去经验，他们对市场的判断还停留在过去的经验，他们已经开始慢慢与市场脱轨，他们并不知道许多新锐的企业已经成长起来，甚至许多企业已经超越他们，但固步自封的他们还无法接受这一切的现实。
对于这些有成功经历的企业家，我们也应该尊敬，因为他们过去对行业贡献过，只是我们为他们企业的不学习与进步感到可惜而已；但对于还处在创业阶段的企业，不学习我们就显得无法理解啦，我们很难相信不学习成长的企业能够成为品牌，或许很有可能他们就会成为市场中被洗牌的一员。
通过以上分析，大家都应该能意识到这些企业做品牌的误区了。那当前市场，企业应该如何做品牌呢？企业如何才算是走好品牌之路呢？
我认为洞察到市场上的冲突，寻找机会，根据自己的资源及条件，找到自己的核心竞争力，也就是给自己一个精准明确而有竞争力的定位，然后做出适合的产品，产品一定要能够在使用等物质层面及享受、文化等精神层面均能够满意目标消费者的需求，然后要开始做品牌呈现，把自己的产品在两个层面的亮点都很好地表现出来，并且能够通过精准的传播渠道更多地传递给目标消费者。让消费者认知、建立好的印象，并能形成向往。这就是做品牌的过程。
产品是用来与消费者交易的，而品牌是用来与消费者沟通的。品牌代表着企业的知名度、美誉度和忠诚度，可以让企业卖得更多、更贵、更持久。
（来源：品牌红木责编ｃａｒａ）
新西兰锯材出口整体表现平平，第三季度的出口量小幅升9%，但是同比略跌，该趋势和亚洲市场需求低迷有关。
近年来，特别是2018年以来，以往非常火热的生态板市场突然冷却下来。很多工厂减产减产再减产。就是卖不动，甚至有些给兔宝宝贴牌的工厂减去产能的二分之一。
望着一仓库的库存，面对越来越多的欠款，许多老板茫然不知所措。出现这种情况，究其原因，主要有以下几个方面。
精装修房市场的兴起
众所周知，板材厂是与房地产建筑装修市场密不可分的，随着国家住建委对于新房在交房前必须精装完毕的硬性要求，房地产商全都行动起来，要求大的家具厂商与之配合，提供价廉物美的板材。其中，刨花板以及档次高的木饰面家具板则成为这些家具厂的首选。而生态板夹在其中，价格比刨花板高许多，又没有木饰面家具板美观、真实，更受欢迎。特别是在一些高档小区，如恒大、万科这样的楼盘，用上木饰面家具板，会显得高贵气派的多，也会更吸引业主，这也是目前高档家具板走俏的一个主要原因。
精装修房多了，一直依靠零售市场的生态板，自然就会少很多，这也是当下全国许多建材市场生态板突然滞销的原因。
全国范围特别是广西区域生态板厂家的大量兴起
过去，生态板源起临沂，也成就了许多非常知名的大工厂，像千山、福达、福猫等等，都是生态板畅销的最大受益者，可是生态板制作的门槛太低，任意一个小工厂，随便一台压机就能压贴制成，生态板失去了它的神秘，国内任何一个城市，哪怕县城都有一两个生态板厂，这些厂家服务于当地的千家万户的大小家具厂，靠着距离近、服务便捷的优势，抢占了本属于临沂的大部分生态板市场，如果接到小量的生态板订单，它们马上就能把板子送到客户手上，而这也是临沂的板厂做不到的。
在这里，要特别强调广西生态板厂的大面积兴起，对临沂市场的冲击。
近年来，随着广西当地各级政府把推动木业发展作为振兴经济的一个主要来源，广西各地的木业产业园蓬勃发展，如贵港、融水、山圩、浦北等地，木业也成为拉动当地经济的火车头，特别是贵港，靠着廉价的土地，优惠的税收，吸引着全国许多大的木业工厂在此落户，他们利用当地充足的桉木、先进的设备，以及临近广东、广西、云贵川、湘鄂等地的地域优势，迅速抢占市场。过去使用生态板最多的广东地区，因为临近广西，基本都会在广西采购。
因为成本问题，一张18厘多层生态板，临沂运到广州需要10-12元的运费，而在广西运输到广州只需3-4元，况且，临沂需要的桉木也是从千里之外的广西采购的，由此，广西的得天独厚的成本优势显而易见，也造就了一批像融水的阳光、贵港的骏马、山圩的鑫源、浦北的联邦，这些日产量几万张生态板的工厂迅速崛起。
家装市场的变化，板材厂的守旧
随着家居整装定制时代的来临，对板材的款式制作和创新的要求越来越高，木工上门打制家具的时代已经一去不复返。过去，木工打家具喜欢用好加工的生态板，比如马六甲板。而现在，家具厂最喜欢用的是多层生态板，这也是近期马六甲生态板突然销量大减的原因。装修公司与家具厂现场量房，根据业主房型和个人喜好设计好图纸，下单到生产车间，再到业主家中的现场安装，是目前定制家具的一个发展趋势。而这也要求了我们生态板厂一定要生产出款式新颖、时尚又有创意的生态板材来。
可是我们许多生态板厂对市场反应迟钝，常年只会生产几款老旧且没有创意的生态板材，也不舍得花钱更换时尚的钢板，在激烈的市场竞争中，不出意料地败下阵来。而像广东的天湘、红棉花等知名厂家，就是靠着日新月异的产品来吸引客户，同时他们也舍得投资，压制生态板的钢板一张价值十几万，他们一买就是几十块，所以他们的生态板出厂价也高于一般厂家十几元乃至二十几元。
综上所述，比价格，我们比不过广西，也比不过刨花板。比服务，比不过各地压贴小工厂。比创新，比不过广东生态板厂。在精装修大量普及的当下，缺乏竞争力的临沂生态板厂该何去何从，确实发人深省！
