消费需求催热定制行业个性化与规模化之争考验品牌软硬实力\木材涨价潮的背后

随着收入水平和文化水平不断提高，人们的消费需求更加多元，加上消费市场日趋年轻化，对个性化产品的需求更为强烈。在这样的情况下，当前木门产业链上消费者、生产者和市场的关系正在重构，消费者占主导地位的特点日趋明显。要应对这一现象，木门企业需加强创新，在产品设计和营销方式上多下功夫。

产品创新为木门企业重中之重

现在，很多消费者都希望能显现自己的个性，消费者对木门色彩、功能和风格等有着不同的需求，在消费需求多元化的情况下，定制木门应运而生，不少企业也开始抢占这一细分市场。但是细分市场不等于抛弃整个市场，而是形成自己的独特的卖点和竞争力，在竞争剧烈的市场中，木门企业集中力量打一点，做出专业化，往往会赢得意想不到的惊喜。

业内人士表示，中国的消费者经历了物质生活飞速提升的时代，当“物欲”渐渐退去，对生活的品质有所要求，并对自己的生活开始反思时，设计开始有用武之地，并逐渐成为木门行业的灵魂。追求个性，不再是一件“个性”的事，而是成为行业的潮流。

创新营销方式帮助木门企业打开市场

市场好比江湖，营销就如剑法，木门企业除开创新产品设计外，也应加强营销创新。的确，当木门企业深陷价格战、广告战、促销战之中，疲惫之后不妨试试新招，寻找打破传统营销困局之道。

具体而言，这是一个信息泛滥成灾的时代，首先，木门企业提炼记忆点。没有记忆的广告等于没有口味的白开水，不能根植于顾客脑海之中，更不能引起顾客购买的共鸣。其次，终端生动化。广告本身是枯燥的，不能一眼吸引人的广告也没人愿意看，但终端的广告做得生灵活现，只要顾客一接近就打招呼，就能让人倍感亲切，主动想接近，让顾客近水楼台先得月。

总的来说，创新是企业的灵魂。木门企业要发展，就要不断地去满足客户的需求，把最新的产品技术和管理方式结合到企业的业务发展之中。因此，任何企业都离不开创新，木门商要做好充足的准备来应对日趋多元化的消费市场，产品创新和营销模式创新必不可少。

长江商报消息家具不仅是一种简单的功能物质产品，更是一种广为普及的大众艺术。在民间收藏中，传统家具研究和传承需要掌握什么？如何鉴识中国传统家具？如何从历史中窥见当下的家具设计？前日，明清家具鉴赏家周京南[微博]，做客本报“楚藏天下·鉴宝”杂项专场，为广大藏友解读家具赏析文化。

不计功力用料、装饰力求华丽

什么是家具？周京南在讲座开始就给藏友提出家具的两个概念：“家具分为狭义和广义。而藏友需要了解的是：家具不仅是一种简单的功能物质产品，而且是一种广为普及的大众艺术，既要满足特定的用途，又要供人们观赏。”

周京南引用学者田家青曾归纳乾隆时期宫廷家具的特点，“不计功力用料、装饰力求华丽。”他举例介绍了乾隆时期的紫檀嵌玉龙纹宝座。这件家具横109厘米、纵84厘米、座高50厘米、通高104厘米。用紫檀木制造而成，屏风式背围，左右下角嵌白玉雕蝙蝠，扶手上也嵌有精美的白玉雕行龙各一只。

练就慧眼才能淘到称心家具

一件做工精细的传统家具，从选料到成型，要经过木材自然干燥、打画稿、打粗坯、雕实坯、细雕、打磨、上蜡等几个步骤，费工费时。周京南表示，现在的“仿古”家具厂，受利润驱使，只想尽快做出成型家具，卖出善价，制作过程中自然不会按部就班，一味的“多快好省”。这样的家具成品，往往用过一段时间，便会变形、翘曲。

如何在假货、劣货充斥的情况下淘到一件称心如意的古典家具？周京南建议，藏家首要是练就一双辨别真伪粗精的慧眼，而慧眼识真的前提就需多看传世真品，细观慢品前人留下来的精巧绝作。“家具鉴定说到底，就是日积月累、广览传世真品的实践过程。”

随着社会经济的发展，消费者的消费势力也不容小觑，从各种电商活动大战中不难看出，我国的消费潜力还是巨大的，那么，家具行业是否要审思，是否要在未来的发展上及时调整战略，从而保证利润的同步增长。

消费市场正在发生改变

一些奉行旧法则的市场参齐居网上家具商城与者感到销售困难，而一些实施全新产品齐居网上家具商城理念的家具企业感到市场正常，利润大幅提升。

消费市场发生了哪些变化?年轻一代正在取代年老的消费者，他们对于家具的喜好发生了巨大的改变。宜家的人满为患，与国内传统卖场的人可罗雀就产生了巨大的反差。一些家具企齐居网上家具商城业的高歌猛进，与另一些企业的关门歇业也产生了巨大反差。网络销售的巨幅增长也与传统卖场的承压齐居网上家具商城于高租金更是显然差别。

消费者从心灵深处的文化认知，到进怎样的家具卖场选购家具，以及是坐在家里通过网络买家具还是跑到卖场货比三家，都形成了多元化购买家具的丰富场景。聪明的家具企业早已察齐居网上家具商城觉到了这样的改变，他们因时因势而动，纷纷在网络、在社区、在地产开发商处、在设计师处开始了齐居网上家具商城齐居网上家具商城客流的拦截，并不断收获喜悦。这就是，消费者在哪里，你就要在哪里。消费者在哪里，利润也就在哪里。

另外，年轻一代消费者更多地被家具设计所吸引，被家具品牌吸引，被家具所呈现的文化个性所吸引。在这些方面早早投入的家具企业都收获不菲。

设计师品牌的成功，不仅仅在于能获得高端客户和专业媒体高度认可，更重要的是存在着不断增加的客户群体。有销售才能有利润，设计力带给家具企业的不仅仅是销售额，更多齐居网上家具商城的是可以更好地提升产品的利润率。在新近的成功者们看来，消费者消费能力的增强，不仅仅齐居网上家具商城促进了家具产品的更新换代，更为家具企业提供了一个更好的销售市场，一个利润率更高的市场。

家具行业需稳中求进

家具更新换代、城市刚需住房增加、拆迁安置房增加等，都令未来的家具市场需求庞大，与此同时消费齐居网上家具商城者对家具提出的要求也在不断变化。顺应市场变化，提出新的产品规划就显得尤为重要。

中国家具产业在不断满足新需求中不断成熟，家居品牌建设也在日益完善，市场总体上是稳定、健齐居网上家具商城康的。作为具体的家具企业，在顺应新的市场潮流面前，应做到清晰了解消费者需求变化，满足他们不断改变齐居网上家具商城的消费特性，稳中求进，才是制胜之道。

在未来的家具行业发展中，必然是个品牌割据的时代，家具企业想要发展好，就必须把齐居网上家具商城目光放长远，用心把产品做好，把品牌给建设好，这样，企业未来的发展道路才会更加顺遂，更加长远。

3月11日，新疆维吾尔自治区产品质量监督检验研究院联合新疆家具行业协会举行“营造放心消费环境·家具材质标识鉴别、贴标工作”启动仪式。标志着消费者今后可以通过辨别家具上张贴的标签信息，放心购买家具产品。

当日，在万佳国际家居购物城，一些儿童家具已张贴上名为“新疆家具产品统一标识标注”的标签。标签上的信息包括编号、家具类型、家具材质、用途、规格以及已检标识和投诉电话等。

自治区产品质量监督检验研究院高级工程师段文彤介绍，标签并非随意张贴，而是需要通过厂家的说明书和检验报告等手续为依据，还需检验人员进一步检验，最终由自治区产品质量监督检验研究院的工作人员张贴上去。

据了解，目前，全市有700余家家具生产和销售企业，首先对儿童家具张贴标签，下一步将陆续对所有的家具张贴标签。如果消费者遇到家具问题，便于执法部门通过标签追溯到家具的源头，无形中也可促使家具行业诚信经营。

新疆家具行业协会秘书长张新勇介绍，正规厂家生产的家具都有说明书，但很多商家并未向消费者出示提供，只是口头向消费者介绍产品的材质，让消费者肉眼难辨真伪，而张贴标签后，整个市场更加透明，消费者可明明白白选择自己需要的家具。

（来源：天山网原创）