未来五年，粤家具业仍将是全国龙头\2020家具企业快速扩张是利是弊？
近日，由广东省家具协会主办的“第十二届广东省家具行业经济工作会议暨绿色家具产业联盟成立仪式”在广州召开。
会上，广东省家具协会会长王克发布并解读了《广东省家具行业“十三五”发展规划》，《规划》提出，未来五年，广东省将继续保持全国家具龙头地位。据省家具协会发布的统计数据，2015年全省家具销售总值3820亿元，比2011年2880亿元增长32.6%；五年累计完成16200亿元，五年平均递增率7.3%。
“十二五”期间，全省家具销售总值五年累计完成规划指标15910亿元的102%，完成规划任务。其中，全省家具出口五年累计完成规划指标733亿元的120%，超额20%完成规划任务。
（来源：华龙网）
回顾2017年的家具行业，虽然成本的提高让部分家具人苦不堪言，但随着消费升级，多样化的市场需求也给家具业带来了新的机遇。2017年家具企业密集上市，在资本的支持下上市家居企业竞争力加强，产能增强。纵观其产能扩张之路，我们更担心的是快速扩张到底是好事还是坏事？
1、资本进场，家具大厂开启“跑马圈地”之旅
2017年12月29日，广州尚品宅配与四川省崇州市政府签订投资协议，总投资10亿元在崇州经开区设立智能定制家居西部研发制造中心。至此2017年家具行业的大厂扩张行动画上了圆满的句号。
据悉，尚品宅配在2017年10月18日，与无锡市锡山区锡北镇人民政府、无锡市锡山区人民政府在广州举办签约仪式。拟在无锡投资建设“工业4.0智能定制家居华东生产基地项目”，主要建设智能定制家居生产车间、华东配套中心智能立体结构仓库及相关设施。
“先进华东再进西南”，尚品宅配大手笔的产能扩张之路足以见其称霸市场的雄心。
除此之外，2017年其他家具大厂的扩张动作也精彩纷呈：
12月1日，城市之窗向新闻界宣布，其第三大制造基地落户湖南郴州桂阳县。这是其继东莞、温州之后的第三大制造基地。
11月22日，美克家居发布公告，控股股东美克集团拟将其持有的美克国际家私(天津)制造有限公司8%股权作价9537万元转让给上市公司。该公司非公开发行募集资金16亿元主要用于天津制造基地升级扩建项目,其中包括新建两条板木定制柜类家具生产线。
9月26日上午，顾家家居总投资15亿元的华东第二生产基地暨嘉兴王江泾项目正式在王江泾·中国智能家居产业园开工。
8月25日，著名功能沙发制造商、头等舱沙发制造者敏华控股宣布，其中国区第五大工业城（重庆珞璜工业区）正式动工。
虽只窥得冰山一角，但家具行业猛烈扩大产能的态势已可见一斑。
2战略布局，加速品牌影响与市场占有率
家具企业扩张的步伐不断推进，产能布局是保障市场供应的重要一环。区别于之前大多将生产基地选择广东、江浙一带，现在更多企业把目光瞄准西南、华北、华中等目标市场覆盖率低的区位，以求提升品牌影响力和市场占有率。
2017年的新晋热门生产区域四川崇州经开区和安徽叶集区获得定制大牌巨资青睐。
崇州经开区除了位置优势以及企业自身市场需求外，科学的园区规划以及对企业各类优惠政策的扶持，是吸引家居企业入驻的重要因素。作为四川省级重点经济开发区，企业在享受国家、省、市和甲方制定的各种优惠政策时，入驻企业还可获得不少税收、资金、人才、土地租售等方面的优惠政策。
相对基地投资建设的其他优势，叶集的资源优势显得尤为突出。借助大别山丰富的木材资源，独特的区位优势，家具产业成为当地的支柱产业。产业特色鲜明也是叶集区发展的重要特点。
家具企业扩张的战略布局对各个企业的发展影响深远，中部地区产业园区的兴起为野心勃勃的大企业的长期发展注入强大市场动力。
3产能扩张背后，如何判断其好坏？
家具行业快速扩张的前提是产能利用率的提升，需求能给持续扩张，才能真正有助于企业的发展。根据2017年上市公司的三季度报表来看，大部分家居上市企业都实现了营业收入、净利润的双增长。特别是定制家具迎来了快速增长，未来成长空间巨大。
2018年年初，中国投资资讯网的一份投资分析表明，家具行业长期成长值得期待。原因有三：(1)人口结构对应多场景家装需求，未来有望持续兑现。(2)消费升级催生精制家装需求。人民对“美好生活”的追求和消费升级大趋势下，主要受益领域包括：定制家具、主打功能性的软体家具、高档成品家具等。(3)存量房时代已来临，旧房翻新需求巨大;精装修+租售同权政策驱动下，全装修是未来大势所趋。预计到2020年，存量房二次装修套数为885万套、占比38.5%，市场空间广阔、大有可为。
有市场数据做背书，资本对市场需求的判断更加乐观。定制家具的风口让近几年的定制市场如火如荼，庞大的市场体量诱使企业疯狂扩张，但行业的发展从来不是一帆风顺的。
产能扩张的节奏能否正好契合行业发展的节奏，这是极为考验企业前瞻力的智力测验题。
是乘行业发展之风、产能扩张之风扶摇直上成为行业寡头，还是淹没于时代的发展浪潮，成为时代进步的铺路石子，产能扩张中的企业无疑是在进行一场豪赌。
几年前，有媒体人就给西安的家具卖场总面积做过评估，得出的结论是每一个居民，人均一平米的家具卖场面积。西安的情况在武汉，在重庆，在上海、在北京也正在上演。
时间往前推五年，2013年全国的家居连锁真处于快速发展的前一夜，那时候的家具卖场连锁，让人兴奋，我们看到家具卖场的连锁发展，带来的标准化管理，不断迭代的商场软硬件的升级，提升了消费者的购物体验。相较而言，很多地方性的卖场，品类和品牌引进缺少规划，商场内部管理松散，广告物料杂乱，甚至卫生状况都没做好，门口是胡子拉碴的保安……
过去五年来，家具卖场的发展，也是一个“去中心化”的过程。罗浮宫，曾是全国家具的中心点，现在全国各地的一二线城市都有很多可以叫板罗浮宫的家具卖场。紧接着，三四线城市的市区和县城，也都发展起了多个家具卖场。
过去的购买逻辑是，乡镇的老百姓到县城买家具，县城的到市区，市区的到省会或附近的一二线城市，一二线城市的到罗浮宫买家具。而现在，县城本身就有很好的家具城，而市区在失去县城消费者的同时，本地区的家具卖场却在增加，一二线城市也遇到同样的情况。雪上加霜的是，很多地方都已经经历了城镇化的快速发展，对家具的购买需求不再那么旺盛。
基于以上的原因，我在过去五年，对家具行业有些焦虑。
2008年到2012年，我对家具行业的看法很乐观，甚至觉得只要产品不要太差，都可以在全国市场占有一席之地。
2013年到2017年，我对家具行业有些焦虑，家具卖场的面积增加速度惊人，经销商的日子不好过。
下一个五年，我挺焦虑的。
下一个五年，传统家具卖场还是家具的主要购买地，但家具卖场的面积已经出现了全面的过剩。
下一个五年，家具风格的流行和过气速度会加快。曾经的欧式、美式的代表品牌环美、亚振、美克美家、富兰蒂斯等，一个风格，可以火五年、十年，甚至更长的时间，他们可以安心执着地完善细节，不需要太担心产品过气。即使是细分的小风格，例如简美、小美、地中海、韩式等，也可以流行个三五年。在未来，一个风格，可以一年就过时了，用一句话来总结：“还没盛开，就已凋零”。
下一个五年，并不是一个让家具从业者欢喜的五年。我们将面临“卖场过剩”、“工厂过剩”、“短命的流行风格”的问题。
也就是说，在未来五年，传统卖场还将是消费的主流方式，但已经严重过剩了。在未来五年，我们将更加频繁地听到曾经牛气冲天的家具品牌，一夜之间就消失了，倒闭了。家具工厂也会更加苦逼，推出的新品一年的时间就成“淘汰品”了。
下一个五年，家具行业进入了“淘汰赛”的阶段。
下一个五年，这些品类和风格会是热点：1、高价床垫。需求量依然强劲，只不过加入战团的品牌太多，彼此都会比较难受，尤其是市场基础不牢固的品牌;2、定制家具。竞争的焦点在三四线城市，因为价格不高，还因为在这些地方“定制”听起来还挺时髦的。实际上，“定制”导致的品味的缺失，品质的降低，一点都不高端，这个行业的价值还是体现在衣柜上。也许“模块化”的可拆装的组合方式，照顾到“审美”的方式，会在未来取代把房间变成“仓库”的定制。3、意大利现代风的流行，细分为意大利软体和意大利实木，也就是ceccotti。4、追逐先进国家的生活方式的“大欧大美”到自信的本国文化的回归，也就是诠释“现代中国人家居生活”的家具，带着东方的美学。
未来，家具店，会是怎样的呢?
2008年和之前，家具行业是一个没有服务的行业。
过去五年，家具门店有了茶水，极少数门店还有咖啡和水果。
下一个五年，咖啡、水果、点心会是家具门店的标配，部分门店还会有一两项“家居生活内容”，例如在店里现场制作面包。这可以看出，家具门店将距离“生活馆”更近一步。
未来，家具本身，会是怎样的呢?
家具从“好”到“更好”，除了基本使用功能，还需要是有艺术性，有附加值，有人说未来的家具，将是“品味”的回归。也就是说，满足基本使用功能的家具，将过剩，而有品味、审美的家具会发展得更好。总结来说，就是“大众品牌的沉沦，设计品牌的崛起”。
(来源：中国木业木材网)
8月12日至15日，第34届国际龙家具展览会和第24届亚洲国际家具材料博览会将分别在顺德龙江前进汇展中心和亚洲国际家具材料交易中心举行。届时，来自海内外的家具业参展商、经销商、采购商将齐赴盛会。
据介绍，第34届龙家具展览会共有参展企业428家，展出范围有软体系列、实木系列、板式系列、两厅系列、儿童/青少年系列、办公系列、家具原辅材料。到目前为止，预约到会的专业客商7.8万人，预计到会人数将达10万人。
本届龙家具展览会有家具走向混搭风格、北欧设计与东方元素的结合、大家居全屋定制等三大亮点，其中大家居全屋定制方面，将为消费者提供全屋的个性化定制，各家具制造企业为配合大家居全屋定制的需求，针对开发在产品结构、风格、生产流程等方面满足大家居经营企业特殊需求的系列产品，并采用全屋家具打包价的报价体系，满足需求，加强发展空间。
第24届亚洲国际家具材料博览会也将同期举行。本届展会将开设三大馆、六大展区，展览范围主要包括家具填充及包覆材料、家具五金及配件、办公家具及配件、家具半成品、家具基材、家具专用化工材料、自动化机械设备等，可以为家具生产制造企业和采购商提供多样的选择。
展会当天，龙江家具与材料博物馆开馆仪式将同步举行。
但随着经济建设的发展和人民生活水平的提高及人口的增长，对木材与林产品的需求日益增大，且涨幅很大，以致供求矛盾不断加大，供求缺口越来越大。目前我国木材供应情况可分两类，具体情况如下：
国内木材供应
我国的木材产量主要由三部分构成：一是国家计划产量，二是计划外超采部分，三是农民自采自用未进入商品流通部分。
2002年乃至整个“十五”期间，国内木材资源的供应将呈大幅下降之势。这是因为，尽管森林资源年均净生长量大于年均净消耗量，但由于采伐的主要是中幼林，而且成过熟林面积和蓄积仍然持续下降，因此，森林资源消耗已经超过了目前森林资源结构所决定的合理消耗量。
特别要提出的是，随着“天保”工程的全面实施，使得总资源锐减。可采成过熟林日益减少，大径级木材资源极为短缺。
进口木材供应
由于国内经济的快速发展，特别是与木材需求有直接关系的建筑、装修、家具制造、造纸业等升温，牵动木材消耗比重逐年加大，而且国内木材资源的严重不足，木材消费却越来越多，为了满足市场需求，在相当长的时间内大量进口木材是必须的。
从市场的需求和主要木材贸易国政策调整两方面对我国木材进口形式作分析，今后木材进口数量仍会持续在较高水平上，但增势不会像前几年那样迅猛。今后木材进口会呈现以下特点：
1建设用材、胶合板用材、木地板坯料等仍是市场需求的重点。虽然国家对固定资产投资加强控制，但改善农村生活条件，搞好西部地区基础坚实，仍是国家经济发展的重要部分。经过几年的市场洗牌，胶合板工业进入了一个良性发展时期。2003年国内外木地板市场产销两旺，进一步刺激了木地板行业的发展盲从而拉动了木地板坯料的需求。
2木材进口品种趋丰富随着人民生活水平的不断提高，装饰装修材料市场需求明显趋于多元化和高档化，木材进口品种将日趋丰富。另外，木材输出国的禁伐和限制出口措施影响了我国原木进口。而且，林产品出口认证及反倾销对木材进口将产生影响，欧美“环境敏感市场”对认证产品需求不断增加，以及对我国家具、胶合板出口提出反倾销调查，一定程度上影响我国对木制品出口，这也会对我国木材进口产生压力，制约某些树种需求。
3木材进口为保护我国森林资源作出了贡献是肯定的，但从长远看我国木材供需缺口如此之大，外汇用量如此之高，长期依赖进口并非良策。
（1）随着环境问题国际化，各国都在不断加强对森林资源的保护；
（2）这么大的交易量是国际市场难以长期承受的；
（3）随着科技水平的提高，各国都在重视提高木材的附加值，出口附加值较高的产品，因此解决我国木材供需不足的根本应逐步立足国内。
如今我国经济发展已然进入新常态，发展增速放缓成为各行各业普遍存在的现象，板材行业自然不会例外，而且还在当下形势下逐渐显现出不小的弱点，向着未来发展亮出了危险的信号灯。
弱点一：原材料资源受限
板材行业的发展与原材料的供应休戚相关，虽然近些年我国有大量种植木材资源的规划，但依旧供不应求，仍然严重缺乏各种木材原料，不得不依赖于进口。与此同时，进口原材料也不是长久之计，因为近年来欧美、俄罗斯、非洲以及东南亚等国的木材原材料都呈现上涨趋势，不少国家还颁布了出口禁令，让我国木材进口形势更加严峻，板材行业原材料资源受限弱点正逐渐突显。弱点二：盈利能力不强劲
近两年，经济环境不景气，市场需求量也持续不振，这对板材企业的生产能力和盈利能力有了不良的影响，再加上在我国大多数板材企业都是私营性质，其生产能力和发展非常容易受到资金的限制，若想要从投资者或者银行那边得到资金投入，有需要一定的生产能力和盈利能力作保证。因此，板材行业盈利能力不强劲会引发一系列发展问题，让其生存压力进一步增加。弱点三：创新设计不给力
同质化严重是我国板材行业面临的重要问题，创新设计不给力是板材行业的一个重要弱点。为何近年来外国反倾销问题频出?就是因为我国板材产品创新力度不够、价值含量不高、设计国际性不足，这在经济全球化进程中是对发展最为不利的一大弱点。因此，板材企业要重视创新设计，积极培养本土设计师，提高整体设计能力，在国际市场上闯出一片天!
原材料资源受限、盈利能力不强劲、创新设计不给力这三大弱点的存在，给板材行业的发展进程敲响了警钟，未来经济大环境定然是朝着平稳优化方向前进的，因此，板材企业需加把劲克服这些弱点，在未来发展中取得竞争优势。