透过新中式红木展看行业10大发展趋势\新中式：为时代风口再开命运之门
在整个红木行业处在调整期的当下，这届新中式红木展给红木行业带来哪些启示？透过展会名家大咖的主流观点、活力品牌的发布和亮相，我们看到行业发展的10大趋势。
趋势1从传统到时尚跨界
红木家具以往给人比较传统的印象，但是在新中式红木展的现场，很多企业的产品从传统设计走向时尚跨界。无论是知名品牌，还是新锐品牌，在产品设计上都会看到时尚元素的运用。
正如全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、教育部教学改革示范专业“家具设计与制造”专业带头人彭亮现场分享米兰国际家居设计趋势称，跨界使品牌在更广阔的领域找到新的机遇。
趋势2：全屋定制悄然而来
从“拎包入住”到“全屋定制”，在新中式红木展现场活力品牌企业展厅中，也可以看到当下大家居市场中最火的“全屋定制”。
红木家具行业“全屋定制”悄然而来，是否适合尚存争议。但是，大家居“红木定制”中遇到的误区:“产品高度同款化，款式没有创新设计”需要引起关注。趋势3：轻奢成为一股潮流
在第三届中国新中式红木家具展论坛上，全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、深圳大学家具设计研究所所长唐开军指出，新中式家具发展的方向应是现代极简轻奢·新中式。
这一观点在展会现场也得到了印证。无论是参展企业的展厅，还是“新意思”新中式红木家具设计展展区，都不乏轻奢风格的家具设计。
趋势4：中端材质为主产品现材质“混搭”
从缅甸花梨、刺猬紫檀，到黑酸枝、柬埔寨黑酸枝、非洲紫檀，在第三届新中式红木展上，可以看到多数参展企业的产品材质以中端为主，只有个别企业带来了大红酸枝高端材质的产品。部分企业产品还惊现两种材质“混搭”。
在新中式红木展上，多为缅甸花梨、刺猬紫檀、黑酸枝、柬埔寨黑酸枝、非洲紫檀等材质的产品
正如全联艺术红木家具专业委员会专家顾问、华南农业大学博士生导师李凯夫分析强调的，红木资源枯竭，已成不争的事实。新中式的提出，提醒行业应该迎接更多新树种。
趋势5：色彩、空间搭配不拘一格
从爱马仕橙到普鲁士蓝，从翡翠绿到灰白色……在第三届新中式红木展上，红木家具品牌在色彩、空间的搭配，特别是软装的运用上，可谓不拘一格。
彭亮认为，色彩空间搭配是吸引未来新生代群体的关键，这些场景空间的设计是沉浸式艺术空间的体现。
趋势6：东西方美学融合人文理念受重视
陈飞杰香港设计事务所创始人、首席设计师，鲁班学院院长陈飞杰认为，当下的国风，在中国传统文化和艺术元素的基础上获取灵感，通过前卫、摩登、国际化的时尚语言来演绎，使其适应全球流行文化趋势，形成独特的风格。
在第三届新中式红木展上，有不少品牌提出了诸如“东方意境”、“人居生活”等理念，同时设计上融合东西方美学。未来的新中式，不再是简单的做减法，而是融合更多美学和人文内涵。
趋势7：互联网+营销新模式
从第三届新中式红木展上雅宋红木的OAO营销，到金隆红木的“京东旗舰店”，红木家具企业已经开始大胆尝试互联网+营销模式。
作为传统制造业之一的红木家具企业，在5G来临，世界迎接产业互联网之时，融入互联网+营销新模式将成为一种顺应时代的选择。
趋势8：融入大家居开创新生态
与以往新中式红木展不同的是，这届展会有品牌红木网、腾讯家居、太平洋家居三大“流量”媒体的加持，让红木家具品牌从红木行业快速融入大家居。
趋势9：红木企业顶层设计加快工业化步伐
作为泛家居行业之一的红木家具，其独特的优势在于具有收藏品的价值，但是目前的劣势是工业化程度太低。
因此，深圳家具研究开发院院长、南京林业大学博士生导师许柏鸣提出“传统红木企业需要变革”，从顶层战略设计和商业模式的确定来跟上时代步伐，用更现代的工业化生产与传统技艺相结合的方式去提升产品的竞争力。
趋势10：新中式家居将成未来生活方式
调查显示，未来家居行业将是“得新中产者得天下”的格局。而随着新中式文化的逐渐复兴，也让新中式家居风格将成为未来当代国人一种新的生活方式。
陈飞杰在第三届新中式红木展上分享时认为，中国未来中产群体的生活方式，会更加注重品质与精神传递。因此，新中式红木家具未来的设计也要注重生活方式的考量。
一场精准的新中式红木展的意义，不止是“吸睛”和“吸金”，更重要的是把脉行业发展的体温。新中式红木展虽然结束了，但是，藏匿于参展企业家具细节和名家论点中的趋势，正在悄悄地影响、改变和推动我们的生活。
新中式家具在市场的崛起是真实可感的。数据和市场均反映出，新中式的关注度已经超越现代简约、北欧和美式风格，而象征当代中式家居的新中式家具，也成为所有家具品类中被看好的一种。
新中式家具的流行，有多方面的原因。
首先是中国崛起，推动国民的消费升级。购买家具不只是为了满足生活的基本需求，而是为了满足美好生活的一种向往和追求。
其次是文化自信的回归，这是新中式家具流行的根本原因。重视和提倡中国优秀传统文化，成为国家的顶层设计之一，这使国人对传统文化和新中式家具都有了更正面的认识。
最后是生活方式的回归，当下越来越多人喜欢慢下来的生活，“琴棋书画诗酒花茶”的雅致中式生活方式渐渐回归并深入人心，这也是新中式家具流行的促进因素。
新中式的发展，不仅在于解决当代红木家具设计，解决企业和经销商转型升级等问题，更重要的是，让新中式成为一种当代生活方式。
经营成败取决于多方面，对市场的了解是其中的基础。只有了解市场，了解消费者，经营才能够正确，也才能够获得市场回报。大数据时代来临，以下来自新零售平台的数据总结、分析与解读，或许会为行业带来某些参考和启示。
家装市场现状如何？
家装市场，还是以全屋装修为主，随着精装修房比例扩大以及消费升级，局部装修比例逐步提升。其中，厨房空间及卫浴空间将成为局部装修最核心空间，占比可达50%以上。但装修面积不同会对装修的重视程度有所影响，比如110平米以上的，就较为注重客厅装修。
解读：木门企业在拓展品类上，可根据能力适当关注厨房与卫生间用木制品。局部装修，最让业主难以承受的就是时间，毕竟住在装修中的家里不是件舒服事。所以，研究如何快速装修厨房与卫生间，是木门企业可以重点考虑的。
家装过程中，消费者注重哪些方面？
在家装过程中消费者最关注的是装修风格搭配、装修材料、环保问题三大要素。
解读：环保在消费者心中的重视程度越来越高，无论从政策要求还是市场需求上，企业绿色生产、生产环保产品，是唯一可行的发展道路。也就是说，环保会起到“准入证”的作用，企业不该再有侥幸心理，想长远发展，必须具备环保理念，必须在环保上加大投入。对于新材料研发推广、环保与安监设备制造企业，这也是难得的发展机遇。
新中产阶级的消费者特征是什么？
能够接受新事物，懂得理财，消费意识强，他们更愿支付设计费用，比常规消费者高出50%；他们的装修额度也更高，装修额达20万以上的占比40.5%。
解读：新中产阶级无疑是一股消费者生力军。面对这个阶层的消费者，木门企业向全屋定制延伸中，必须注重产品和空间的设计:愿意在设计上花钱，对空间搭配的要求会更高，服务方没有些功力，想蒙混过关是不可能的。所以，加强设计人员的能力培训和素养提高，是企业亟待解决的问题。从设计师的角度讲，新中产阶级对设计的需求，对设计师行业的发展有利。而新中产阶级对设计的消费观，也会带动周围的人认可并接受设计服务。同样，机会来临，提高自身素养很重要。
“90后”消费者特征是什么？
从消费者年龄段看，18-24岁占17%，25-29岁占28%，30-34岁占26%，35-39岁占18%，40-44岁占11%。也就是说，“90后”成为主要消费者群体。这个消费群体的特点是看重产品的低价格与强口碑。尤其初有孩子的三口之家，对品质、环保、口碑、服务的要求更高。
解读：意味着品牌影响力正在木门消费中所起的作用越来越大，品牌效应逐渐显现。品牌的力量不只来源于产品品质，服务也是其中之一。随着生活节奏加快，年轻一族工作、学习压力增大，没有更多时间放在逛街与消费扯皮上，良好的服务，对他们而言是一个品牌的加分项。目前木门行业品牌还很分散，现在也正处于品牌的激烈竞争期。很多企业也意识到这个问题，表示要在2019年加大品牌宣传投入和力度。
年轻群体购买渠道更倾向于电商平台
电商一站式家装建材购买的心智尚未成型，但越来越多的线下年轻消费者开始通过电商渠道消费，其消费习惯也与线下有着明显的不同，早10点、下午3点和晚9点为三阶段消费高峰期，符合电商消费整体趋势。
解读：新零售已成为重要的消费渠道，其在木门销售中的作用也在不断增大。与非新零售相比，新零售能够更好打通消费者在店互动，离店消费问题，消费者可以一次逛店，最后选定商家线上成交，不必再往返于各店面，既可以提高商家成交率，也加快了订单成交的速度。
以前因技术原因，电商没有被木门行业很好地应用，随着技术的不断成熟，木门行业可以抓住新零售机遇，将其与店面销售结合起来。也就是说，要将其作为销售工具的一部分，而不能实行“线上”与“线下”完全分离。除了促进销售，新零售平台还可以为木门企业提供趋势共进、品牌传播作用，值得深入挖掘。所以，为当前刚需消费者提供更好的产品、服务、体验，通过新零售、新营销，与更年轻一代消费者建立联系，建立长期互动的关系，至关重要。而随着5G时代的到来，万物互联技术为新零售带来的机遇，更是不可小觑。
结语
经过多年发展，虽然木门行业仍存在着诸多难点和问题，但作为家装的入口，木门扮演着重要的角色。木门行业应该发挥木门入口作用，用它带动全屋美好生活。而这，也赋予了木门不同于其他家居制品的独特优势。
关于中国经济的大环境，这方面是不足为虑的。中国经济虽然在2018年面临了一系列压力和考验，但未来向好是一定的。路透社1月8日就援引摩根士丹利经济专家的观点称，预计今年中国大陆经济将先抑后扬、柳暗花明，逆周期政策发力，诸多因素将助力中国大陆经济二季度起企稳。
面对向好的大环境，木门企业要做的是，在主业零售渠道与拓展新渠道之间找到有效链接点，在木门与产品延伸之间找到刺激增长的平衡点，在企业与用户之间向用户传递品牌的价值点。这些观点与内容，在3月举行的中国木门品牌大会上将进行更为深入的探讨。
近日，沈阳市质监局通报人造板产品质量监督抽查结果，抽查104批次产品，合格率为95.2%，有5批次产品登上质量“黑榜”。
值得关注的是，本次监督抽查有1批次甲醛释放量超标，据分析，人造板中的甲醛是从基材密度板、刨花板中的脲醛树脂胶粘剂或胶合板、细木工板加工过程中使用的胶粘剂中产生的，板材甲醛释放量超标容易污染居室环境，影响人体健康。
本次监督抽查该项目有3批次吸水厚度膨胀率不合格。
据分析，吸水厚度膨胀率是指一定尺寸的试件在水中浸泡一定的时间，浸泡前后产品的厚度变化率。该指标反映产品的耐水性能。此值越高，耐水性越差。该指标与产品变形和使用寿命相关性较强。
另外，本次抽查，有1批次人造板材产品表面耐磨不合格，1批次产品静曲强度不合格。
据分析，表面耐磨性能是对强化地板表面耐磨层质量高低进行判定的一项指标；表面耐磨是地板抗磨损能力指标，以将其磨损至装饰花纹出现破损点的转数表示。
今晚网讯(渤海早报记者李鸽)股票、黄金等投资品种近期均大跌，为规避风险，部分投资者转战红木家具收藏市场。记者调查发现，《红木家具通用技术条件》要求自今年2月1日起出售的红木家具必须配备“一证、一卡、一书”，不欺骗消费者，然而目前市场上没有执行新国标的红木家具逾七成。
南开区居民李先生告诉渤海早报记者，近期资本市场让他“元气”打上，股票浮亏20%左右，黄金损失了约7%，资金严重被套。经过思考，他决定拿出一部分资金投资红木家具。然而李先生多日走访市场后发现，绝大多数在售的红木家具没有配备“质量明示卡”，商家极有可能以次充好。
本市某家具城一位销售人员指出，为了维护消费者的合法权益，遏制红木家具市场以假乱真、以次充好的乱象，去年8月1日出台的《红木家具通用技术条件》强制要求从今年2月1日起，所有出售的红木家具必须配备“一证、一卡、一书”，即红木家具产品合格证、产品质量明示卡、产品使用说明书，否则产品将被禁止销售。
一位红木家具资深投资人士介绍，“红木”并不是一个具体的树种，而是一部分木材的统称，5属8类33个树种可以称为“红木”，但是市场上的一些商户只明确到“类”这一级，并不具体标明树种，这给了不法商贩可乘之机。以“红酸枝类”为例，其下属的交趾黄檀、奥氏黄檀、赛州黄檀、绒毛黄檀价格差距可达十倍以上，但如果商家只标明“红酸枝”不详细标明书中，那么不懂行的消费者很可能上当受骗。
记者随后来到位于老城厢等地多家红木家具销售门店进行调查，发现绝大多数红木家具没有标明树种名称，超过70%的红木家具没有备“一证、一卡、一书”，近三分之一的产品也没有价格标签。记者询问价格时，有的卖家会遮遮掩掩，部分销售人员甚至让买家先开价。
相关销售人员介绍，目前在售红木家具难以落实新国标的一个重要原因就是卖家不愿意执行，投机心态浓厚，以次充好蒙骗新入行的投资者。一旦据实配备“一证、一卡、一书”等资料，价格方面就比较透明，卖家就没有了谋取暴利的空间。
近几年，随着定制家居产业的快速发展，我国刨花板产业发展迅猛。截至2017年底，全国刨花板产量达到2778万m3，产能接近3000万m3，2017年新增生产线40条。刨花板单线生产规模逐年增大，装备技术水平不断提高，投资规模也越来越大，相应的设备折旧费、财务费用等增加。由于我国资源人均占有量很小，且近年化工原料、木材、人员工资等成本不断上升，而刨花板销售价格的涨幅远低于这些因素的增长速度，甚至还有下跌现象。另外，2018年下半年以来，伴随中美贸易战和国内房地产行业不景气等原因，刨花板行业同质化竞争、供大于求的情况逐渐显现并日趋加剧。面对内外部环境的冲击，技术创新是提升企业竞争力的关键要素。如何通过技术创新提产增效、降低生产成本，成为刨花板企业的现实需求。
笔者所在公司一直从事刨花板生产和环保人造板胶黏剂生产技术的研发，成功开发了较高物质量比脲醛树脂生产低醛人造板技术和速聚剂系列产品，可在保证产品质量的前提下，大幅提高生产速度，降低企业生产成本。本文根据生产试验性结果，探讨刨花板提产增效的解决方案，旨在为企业提供参考。
经过脲醛树脂、刨花板的制备及刨花板性能测试等一系列试验，得出以下结果和结论。
1试验结果与分析
两种刨花板产品的理化性能测试结果见表2。
从试验结果来看，使用低物质量比UF生产低甲醛刨花板，热压因子在4.5s/mm时，各项物理力学性能均能满足GB/T4897—2015中干燥状态下使用的家具型刨花板的要求。但是，当热压因子降到4.3s/mm时，内结合强度低于GB/T4897—2015中干燥状态下使用的家具型刨花板要求的0.35MPa；热压因子降低到4.2s/mm，除了内结合强度不达标外，甲醛释放量也超过中国林产工业协会团体标准（T/CNFPIA1001—2016《人造板甲醛释放限量》中E0级刨花板的甲醛释放量要求（≤5mg/100g）；进一步降低热压因子到4.0s/mm，开始出现分层放炮，废板率上升。
与此对比，使用较高物质量比UF和速聚剂的方案，热压因子在4.5s/mm时，内结合强度达到了0.58MPa，各项性能均达到国标要求；当热压因子降到4.0s/mm时，内结合强度仍然大于0.4MPa，甲醛释放量可稳定在5mg/100g以下，可以满足高端市场客户的需求。在保持热压4.0s/mm的条件下，降低芯层施胶量至7%，各项物理力学性能和甲醛释放量仍能满足国标要求。
由此可知，在同时满足GB/T4897—2015中干燥状态下使用的家具型刨花板的物理力学要求和中国林产工业协会团体标准T/CNFPIA1001—2016《人造板甲醛释放限量》中E0级标准要求的前提下，相比普通传统低物质量比脲醛树脂技术，使用较高物质量比脲醛树脂技术，辅以速聚剂系列产品，生产速度可提高10%以上，施胶量可降低5%～10%。
2结论
采用较高物质量比脲醛树脂技术，辅以速聚剂系列产品，可以稳定生产甲醛释放量≤5mg/100g的刨花板，产品品质得到改善，生产速度可提高10%以上，施胶量可减少5%～10%，从而可大幅降低刨花板的生产成本。
