破局自救，木门企业需夯实基本功\“低碳环保”风催生木质板材行业新时代
11月11日，由国务院办公厅印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》(以下简称《意见》)出台。此《意见》从调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合三个方面明确了创新转型的9项主要任务，无疑是给实体零售从业者注入了一针强心剂，许多媒体也以“重大利好”为题，宣城实体零售将迎来转型升级新风口。不过，木门商却表示，来自政策方面的利好，还需等待具体措施落地，破局自救，还得夯实基本功。
对众多木门企业而言，过分盲从政策文件，势必陷入眼高手低的泥潭，毕竟远水解不了近渴，缺乏相应配套措施和细则的文件实际的效用是非常有限的。因此，木门企业目前所要做的不仅仅是等待各项配套性政策细则的出台，更重要的是要不间断的坚持创新与探索。
木门企业不应被一套“上乘武功心法”冲昏头脑，欲练神功还得夯实基本功。同时，虽然“新零售”趋势是线上线下融合发展，但木门商仍需就实体店实际情况而言，并根据日常运营的具体情况进行改革与转型。
打破界限、融合共通是零售业转型发展的新常态，面对线上零售增速放缓的事实，目前许多电商平台已经大力进军线下填补服务、体验漏洞，希望通过渠道优势互补来实现融合发展。但是，对于目前大多数的实体零售店来说，触网行动还局限在网上开店，还没有真正实现线上线下融合。
实体店没有把消费者的行为特征变成标准化的大数据，就无法实现线下和线上的信息共享。对于木门实体零售业来说，把线下的商品、服务、店铺还有客户全部数据化，是它未来需要解决的最根本的问题。
随着冬季临近和寒冷逼近，再过一个多月，我国大半城市又将重现雾霾锁城现象。据官方消息，今年的雾霾问题仍不容乐观，重污染天气可能将提前到来。常年的雾霾侵袭，令社会公众对大气污染治理寄予更高期望，大气污染治理依旧任重道远。
谈及雾霾，李克强总理称其为“百姓的痛点”。他说：“蓝天在未来不会也不应该成为奢侈品”。而自从“环保”一词出现在人们视野里，生活处处都充斥着“环保”的字眼，并且大有愈演愈烈之势。
靠着木材生存的木质板材行业处于这个漩涡的中心地带，很多木质板材企业逐渐有意识地去靠近“低碳”，落实“低碳”，来抢占先机。那么木质板材企业到底应如何做呢？
一、改革创新，调整企业发展结构
低碳环保就是对能源的节约，而木质板材产业的低碳源头就是其使用的原材料。由于加工的不深入、管理粗放，导致产能效益无法提升。木质板材产业要想走低碳经济发展道路，就不得不通过一系列技术创新，来推动节能减排和发展循环经济。具体而言，木质板材企业应对原材料进行深加工，改进制作工艺，提高材料的利用效率，降低生产成本，将粗放式管理方式转为集约式的管理方式。
二、积极研发，打造新型建材企业
低碳经济将逐渐形成大气候。一般来说，减碳经济产业体系包括低碳产品、低碳技术、建筑节能、工业节能和循环经济、资源回收、环保设备和节能材料等。发达国家针对建材行业的特点和发展现状制定出台多项调控政策，激励建材行业向低碳经济发展。我国这方面的政策倾斜起步比较慢，但也有一系列的调控措施控制控制高耗能、高污染产业过快增长。
随着国家一系列节能减排政策的出台，房地产行业也必将被列入减排调整名录中。产业化的建筑方式已悄然成为趋势，而木质板材采购也将偏向新型的、合理的、高附加值的产品。房地产行业的这种选择将加快不节能的、高碳的建材退出市场的速度，同时推动木质板材行业向合理方向发展，催生一大批低碳、节能新型建材企业的诞生。
三、拥抱互联网，深化网络销售
在全球化、“互联网+”的时代，木质板材企业应顺应时代的发展，积极拥抱互联网，深挖网络营销潜力。小编了解到一个专注于木质板材行业的专业B2B电商平台:中国木质板材产业网。该平台汇聚起农林种植、木质板材加工、经销和零售领域的众多木质板材上下游企业，打造成完整的线上产业商圈。
平台为企业提供线上商机查询、合作洽谈、询报价、在线交易、供应链金融、物流、企业认证等服务，开启木质板材行业的电商新时代。
由此可见，我们应把握这一波低碳热潮，走新型的、合理的、高附加值的道路，打造木质板材行业高位服务的平台，迎接一个木质板材行业的新时代。
总是有木友把自己捡到的木头发给我，让我看看他的木头是什么材质，我说这不是什么名贵木材，从之后的话语中感觉到了木友的失落。其实啊，这些木头都是可以变废为宝的。看看木友捡到的柘木变成了高大上的倒流香！
原来就是这么一块普普通通的木头~甚至称得上“破”！
木友开始动手打造它！
正在打造中的木头，想象不出最后能变成什么样子！
修整了一番，开始有了些模样！上面通开了一个孔~
在木头上上一层清漆，安上一个小金属片，瞬间变得不同~
摇身一变变成好高大上的倒流香，也可以摆上专柜卖了！所以，木友们，路边捡到的木头也是可以变成高大上的文玩宝贝，还不动手做？
经历了去年的消费升级、新零售、整装、并购等多方面的尝试和挑战。同时，相对较为低迷的房地产市场也将持续影响家居消费，使原本竞争激烈的家具市场淘汰率不断加速。
2019年，家具行业将处于更加快速的变革转型和创新升级的关键时期。今年家具行业是否会像往常一样在年初普调价格，价格上涨的诱因等，则成为了业内人士和消费者格外关心的问题。
上游市场波动
家具行业相对趋稳
近日，国家统计局发布了2018年主要统计数据。其中，去年全年家具类零售总额2250亿元，同比增长10.1%，其它相关家居的电器、建筑及装修等零售额同比增长也接近10%。
家具行业的核心终端消费群体始终与房地产市场有着密不可分的联系，值得关注的是，去年全年房屋竣工面积为93550万平方米，同比增长为-7.8%，商品房待售面积达到5241万平方米，同比增长为-11%；同时，房地产开发投资达到9.5%。地产行业相关人士表示，虽然无法与过去几年的快速发展相比较，但在当前的政策和背景下，9.5%的增长面还是相对趋稳的。
上游房地产市场的波动，是否对下游家具行业也带来了相对应的影响？
数据显示，2018年1月至10月，全国家具制造业企业数量增长至6236家，其中亏损919家，亏损面为14.7%，亏损总额20.8亿元。但就该段时期内我国家具行业规模以上企业实现主营业务收入数据来看，同比却上涨了5.4%。
据中商产业研究院检测数据显示，近几年来，我国家具制造业的营业收入与利润总额始终保持稳步上涨，截至去年10月底，我国家具行业利润总额达到了332.1亿元，相比去年同期增长3.1%。
“随着消费收入的提高和对居住环境的逐步重视，消费者对家具产品的个性化需求日益增加。”一位不愿具名的家具企业负责人表示，虽然家具行业受到多种因素的冲击，但结合整体的消费层次和消费需求来看，行业还算稳定。
原材料价格攀升
企业处转型关键期
除了上游市场的波动，原材料价格上涨、运输成本增加等风险因素也正在“侵蚀”着家具领域。原材料价格的攀升不仅会影响家具成品的价格，也会波及到制造、分销等全产业链。
事实上，自去年年底开始，家具行业所需的各种原材料出厂及购买价格就出现了明显的上涨趋势。从数据上来看，去年的原材料、加工价格同比分别增长6.3%、3.5%，其中与家具产品相关的黑色金属材料类、木材及纸浆类、建筑材料及非金属类、纺织原料全年同比分别增长了6.1%、5.4%、10.5%、2.2%。
值得一提的是，目前在各类家具的基础原材料中，木材的使用率相对较高。“从2016年开始，全球的木材价格都开始持续走高。”北京家具行业协会会长何法涧就曾表示，由于木材的短缺，原木售价整体提升了5%-10%。据专家测算，到2020年，中国的木材需求量可能达到8亿立方米，其中2亿立方米必须进口。
而消费者更关心这些上涨的成本会不会从产品价格方面转嫁到自己身上。“家居行业正处在向高附加值制造、智能制造的转型关键期，需要强大的资本积累来支持。”何法涧表示，如果企业能找到合理的解决办法，积极协调，就会在很大程度上规避掉价格上涨对消费者带来的影响。
“精装房时代”到来
“伪创新”风光不再
严峻的市场环境让家具企业不得不调整各种营销模式、开发多元化渠道，做出新的创新尝试。据中商产业研究院初步统计，2018年全国家具类零售额将突破3000亿元，2019年零售额将超过3200亿元。
总的来看，2019年家具行业主要将关注几大关键点：精装房格局带来的企业竞争、企业自身的模式创新与技术革新与多元化渠道共生。
首先是精装房格局带来的企业竞争。随着“精装房时代”的到来，房产企业开始寻求与成规模的家具企业合作，许多企业更是将未来几年的中心转移于此。部分头部家具企业也逐渐开始了与地产开发商的紧密合作，为精装房提供配套的家居产品。
其次，随着消费市场的变化，只有噱头而没有内涵的“伪创新”将不再风光。“未来消费者将更加关注产品的真实体验感，而非简单的产品说明。”一位家具门店的销售人员告诉记者，消费者更需要真实的体验和感受，这将迫使家具企业将研发重心转移，研发出真正适合消费者的优质产品。
此外，家具制造业虽属传统行业，但多元化的渠道共生将为企业带来“共赢”。“家具产品的多样化与特殊性，注定要走多元化营销渠道。”相关人士表示，家居企业的各个渠道都拥有一定比例且相对较为固定的消费群体，在短时期内很难打破这种平衡，因此多元化将成为家具企业未来的一大出路。
回首世间万物，才发现一切事物都处于等待之中。2017年，中国木材市场也在静守等待中迎来了回暖行情。纵观市场全年走势，尽管国内木材市场不乏“走不动”的材种，如伯利兹黄檀、微凹黄檀等，但也不缺转强走热的材种，柚木、菠萝格（学名印茄）、小斑马（学名赛鞋木豆）、非洲红花梨（学名非洲紫檀）、巴花（学名古夷苏木）、非洲黄花梨（学名刺猬紫檀）、沉贵宝（学名成对古夷苏木）、红檀香（学名香脂木豆）是2017年不得不提的材种，“涨价”“没货”等走俏信号此起彼伏响彻市场。正是因为有它们的活跃，2017年中国木材市场才显得那么精彩。有市场人士分析指出，2017年木材商家的综合盈利能力至少提高了30%，如此可见市场强势！
巴尔扎克曾有言：“善于等待的人一切都会及时来到”。的确，就在木材商家觉得快熬不住的时候，2017年中国市场开始呈现出了明显走涨情绪，尤其是在5、6月份，市场反弹回暖迹象更是明显。热门材种柚木更是交出了一天一个价的疯狂成绩，而小斑马、、小巴花（学名鞘籽古夷苏木）、巴花、菠萝格、沉贵宝等在接下来的时间里开始纷纷登场演绎高调行情。以沉贵宝为例，至12月，其市场价格报5800-6000元/吨，较年初翻了一番，如此涨势商家们也是醉了！面对不断上涨行情，木材商家们从中获取了可观的利润，尤其是柚木商家，不少手头存货较多的商家更是赚得“盆满钵满”，喜笑颜开！然而就在人们为价格大涨带来不俗红利而窃喜不已的同时，国内木材市场因“价涨”暴露出来的问题也是不容忽视。
第一，资源问题。2017年中国全面禁止天然林的商业性砍伐，在国内木材供给有限的情况下，面对日益增加社会需要，中国不得不向外拓展，寻求国际资源支撑。然而就在人们对国外木材资源寄予厚望的同时，产材国限伐禁砍的政策却层出不穷。非洲、东南亚等木材传统供应大国开始逐步意识到严峻的环境问题，纷纷加强木材管理政策，尤其是对中高档木材出口限制更加严格。2017年继老挝、柬埔寨、泰国、缅甸等国接连宣布暂停对我国木材出口之外，中国红木的主要供应国尼日利亚、冈比亚、塞拉利昂等非洲国家在严格执行CITES公约新政的同时，在木材出口上也新增加了新的约束，如限时开关。据了解，2017年冈比亚允许木材出口的时间只有3个月，而塞拉利昂允许木材出口的时间预计也只有6个月左右。面对各产材国诸多出口限制，木材供给总量减少，木材价格上涨也成情理之中的事。
第二，成本上涨问题。由于各产材国对木材出口实行严格管控政策，这也在很大程度商家增加了木材商家在产材地的采购成本增加。以刺猬紫檀为例，据经营商家透露，自刺猬紫檀列入濒危附录二管制之后，在市场供应减少信号越发强烈的情况下，国外采购成本直线上涨，截止11月20日，刺猬紫檀国外采购成本基本在11-15万/柜左右（具体看产地），这一价格较去年同期相比字少上涨了2万元/柜以上。此外，海运费、人力成本等经营成本的攀升也在很大程度上增加了木材商的负担，2017年初欧洲航线运费大涨至今让人记忆犹新。有市场人士表示，2017年木材价格上涨很大程度上跟成本推升有关。
第三，市场需求问题。据记者调查了解，虽然与2016年相比，2017年中国木材市场形势有明显的好转的迹象，但向好趋势的不稳定性也让上下游商家们格外的谨慎。据了解，2017年中国木材市场需求增幅远不如意料的那么理想，尤其是中高端材种，少而散的成交特点让商家们倍感压力。其中资金面上的压力更为突出，同样的利润需要更多的资金投入，这也是对木材经营商家实力的严峻考验！
成功总是留给有准备的人，2017年木材商家在几经沉浮之后总算迎来收获的季节，虽然随之而来的新问题在短时间难以逾越，但有颗坚守的恒心，相信未来的路不难！
根据联邦统计局的计算，2018年第三季度，德国对中国的山毛榉木材出口同比下降11%，至382.27亿立方米。因此，这证实了有关活跃于对华出口的木材贸易公司限制对华出口业务的报告。在许多情况下，对华出口仅限于与加工商直接签订的长期合同.今年夏天，一些出口商报告称，中国零售商大幅减少了采购。然而，除了零售商的高库存水平外，进口商的商业环境也发生了重大变化。与直接从欧洲供应的处理器不同，零售商由于过去12个月关闭工厂(在许多情况下规模较小)而失去了相当一部分的客户群。在中国当局大幅加强对生产和环境许可证的监控之后，规模较小的生产地点已于2017年下半年开始关闭。
然而，就目前对中国的山毛榉木材出口下降而言，也要考虑到比较的基础。前一年第二季度的出口量为431.72亿立方米，高于平均水平。2016年第三季度，向中国出口的山毛榉木材数量远低于2017年和目前的出口数据，分别为333.197亿立方米、2015年349.96亿立方米、2014年341.24亿立方米和2013年321.14亿立方米。
