破局“年轻化”再靠近一点点用户才跟你走\粤新兴红木家具园投资超百亿元

11月11日，由国务院办公厅印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》(以下简称《意见》)出台。此《意见》从调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合三个方面明确了创新转型的9项主要任务，无疑是给实体零售从业者注入了一针强心剂，许多媒体也以“重大利好”为题，宣城实体零售将迎来转型升级新风口。不过，木门商却表示，来自政策方面的利好，还需等待具体措施落地，破局自救，还得夯实基本功。

对众多木门企业而言，过分盲从政策文件，势必陷入眼高手低的泥潭，毕竟远水解不了近渴，缺乏相应配套措施和细则的文件实际的效用是非常有限的。因此，木门企业目前所要做的不仅仅是等待各项配套性政策细则的出台，更重要的是要不间断的坚持创新与探索。

木门企业不应被一套“上乘武功心法”冲昏头脑，欲练神功还得夯实基本功。同时，虽然“新零售”趋势是线上线下融合发展，但木门商仍需就实体店实际情况而言，并根据日常运营的具体情况进行改革与转型。

打破界限、融合共通是零售业转型发展的新常态，面对线上零售增速放缓的事实，目前许多电商平台已经大力进军线下填补服务、体验漏洞，希望通过渠道优势互补来实现融合发展。但是，对于目前大多数的实体零售店来说，触网行动还局限在网上开店，还没有真正实现线上线下融合。

实体店没有把消费者的行为特征变成标准化的大数据，就无法实现线下和线上的信息共享。对于木门实体零售业来说，把线下的商品、服务、店铺还有客户全部数据化，是它未来需要解决的最根本的问题。

随着冬季临近和寒冷逼近，再过一个多月，我国大半城市又将重现雾霾锁城现象。据官方消息，今年的雾霾问题仍不容乐观，重污染天气可能将提前到来。常年的雾霾侵袭，令社会公众对大气污染治理寄予更高期望，大气污染治理依旧任重道远。
谈及雾霾，李克强总理称其为“百姓的痛点”。他说：“蓝天在未来不会也不应该成为奢侈品”。而自从“环保”一词出现在人们视野里，生活处处都充斥着“环保”的字眼，并且大有愈演愈烈之势。

靠着木材生存的木质板材行业处于这个漩涡的中心地带，很多木质板材企业逐渐有意识地去靠近“低碳”，落实“低碳”，来抢占先机。那么木质板材企业到底应如何做呢？

一、改革创新，调整企业发展结构

低碳环保就是对能源的节约，而木质板材产业的低碳源头就是其使用的原材料。由于加工的不深入、管理粗放，导致产能效益无法提升。木质板材产业要想走低碳经济发展道路，就不得不通过一系列技术创新，来推动节能减排和发展循环经济。具体而言，木质板材企业应对原材料进行深加工，改进制作工艺，提高材料的利用效率，降低生产成本，将粗放式管理方式转为集约式的管理方式。

二、积极研发，打造新型建材企业

低碳经济将逐渐形成大气候。一般来说，减碳经济产业体系包括低碳产品、低碳技术、建筑节能、工业节能和循环经济、资源回收、环保设备和节能材料等。发达国家针对建材行业的特点和发展现状制定出台多项调控政策，激励建材行业向低碳经济发展。我国这方面的政策倾斜起步比较慢，但也有一系列的调控措施控制控制高耗能、高污染产业过快增长。

随着国家一系列节能减排政策的出台，房地产行业也必将被列入减排调整名录中。产业化的建筑方式已悄然成为趋势，而木质板材采购也将偏向新型的、合理的、高附加值的产品。房地产行业的这种选择将加快不节能的、高碳的建材退出市场的速度，同时推动木质板材行业向合理方向发展，催生一大批低碳、节能新型建材企业的诞生。

三、拥抱互联网，深化网络销售

在全球化、“互联网+”的时代，木质板材企业应顺应时代的发展，积极拥抱互联网，深挖网络营销潜力。小编了解到一个专注于木质板材行业的专业B2B电商平台:中国木质板材产业网。该平台汇聚起农林种植、木质板材加工、经销和零售领域的众多木质板材上下游企业，打造成完整的线上产业商圈。

平台为企业提供线上商机查询、合作洽谈、询报价、在线交易、供应链金融、物流、企业认证等服务，开启木质板材行业的电商新时代。

由此可见，我们应把握这一波低碳热潮，走新型的、合理的、高附加值的道路，打造木质板材行业高位服务的平台，迎接一个木质板材行业的新时代。

自古以来，人们都是在使用实木家具，一是因为耐用，二是自然亲肤，这是一个优良传统。但是现在，很多急功近利的企业在生产时粗制滥造，所以不但没有给人们带来使用上的舒适自然，而且寿命极为短暂，造成了自然资源的极大浪费。

其实，实木家具制作的第一步，就是要对木材的含水率及稳定性进行有效的处理，因为木材处理结果的好坏，直接影响到家具产品的品质高低；数千年来，人们对木材采取的处理方式就是进行漫长的自然风干，其弊端就是周期漫长且不够彻底。
在今天，中国实木家具制造已经让一个叫“联邦”的品牌推到了一个全新的高度，他们已经通过一个名叫“LB-WDS”的木材稳定性处理系统，在特定的封闭环境下，在较短周期内，对木材纤维群的物理特性、亲水因子进行科学调整，改变气孔的大小并进行重新排列；通过物理分子结构的改变，达到对木材的力学强度、物理特性的提升，让其在性能最稳定的状态下定格，从而在源头上解决了木材稳定性处理的难题。
经过科学的稳定性处理后的木材制作出来的家具产品，即使在高温、极冷、潮湿、干燥等不同空间、环境下，经过人们的长年累月的使用，也不会产生常见的松动、摇摆、歪斜、翘曲、塌陷、变形、接榫松脱或板面开裂等不良现象，很好地保证了家具产品的卓越品质！
中国的实体制造产业，正在被这种精益求精的工匠精神悄悄向前推进！耐用的环保产品，将渐渐地占领这个国家的家居消费空间，将极大地节约资源的消耗！

起拍价400万港币的“黄花梨”遭遇流拍，拿去鉴定却被告知实际价值不超过3万元人民币。藏家一怒状告拍卖公司，要求返还收取的基础费和运输费，并双倍赔偿收取的费用16000元。近日，越秀区法院对该案作出一审判决，认定拍卖公司没有尽到相应的谨慎注意义务，返还一半基础费7000元，退还全部运输费2000元，驳回该藏家的其他诉讼请求。

藏家：被拍卖公司误导开高价

郑先生是广州本地人，1999年左右，他在海珠区德兴路广东省土产公司的家具店购买了一套柜子，当时柜子的标价是8800元，最后以4800元价格成交，当时他并不清楚柜子是何种木料。

郑先生称，2012年5月25日，由于越秀区某拍卖公司专业鉴定人员失误鉴定，称他的物品柜是黄花梨木料，价值极高，最少值港币400万元，故误导他将物品委托该拍卖公司拿往香港拍卖，还先行收取了报关费、运输费，双方于当日签订合同，委托拍卖公司参加拟定于2012年10月至11月底前在香港举行的“香港2012·秋季大型艺术品拍卖会”。

合同签订之日，郑先生向拍卖公司一次性支付拍卖基础费14000元、运输费2000元，约定若拍品未成交，上述费用不予退还；拍品成交的，郑先生按成交价的10%支付佣金给拍卖公司。拍品由郑先生自行保管，以图片形式拍卖。

但到了拍卖之日，起拍价400万港币的“黄花梨”物品柜却遭遇了流拍。郑先生称，之后他委托广东省林业科学研究院进行鉴定，确定物品柜为紫檀属花梨木料，实际价值不超过3万元。2013年6月，郑先生将拍卖公司告上法庭。

拍卖公司：是藏家自身太过于自信

拍卖公司辩称，该公司并未对拍品进行过鉴定，拍卖公司也并非鉴定机构，只是提供中介服务，在委托人有需要的情况下，介绍相关人士为其提供咨询意见，委托人采纳与否，他人无权干涉，更何况最终起拍价是由委托人提供意见，拍卖公司无权干预。

而郑先生前往拍卖公司洽谈时，只带了一小块木板给咨询人员看，咨询人员看后回复说近似黄花梨木，建议郑先生到专门鉴定机构进行专门鉴定，但郑先生却坚信其物品就是黄花梨木。在没有作进一步鉴定的情况下，郑先生要求将起拍价定为港币400万。由于当时拍卖公司工作人员经目测后认为拍品近似黄花梨木，所以才在合同附件上填写“黄花梨柜子”。

拍卖公司提供的一份《优惠申请表》还注明：优惠原因为客户东西不错，应交28000元，先交16000元，成交后再补12000元，未成交不补款。

拍卖公司认为，投资艺术品或进行艺术品的拍卖都是存在一定风险的，委托人不能因为拍品流拍而归责于他人。

法院判决

拍卖公司未尽谨慎注意义务

针对郑先生提出的拍卖公司存在欺诈的行为，越秀区法院审理后认为，由于本案没有证据显示拍卖公司作出“近似黄花梨”的结论存在故意告知虚假情况或者故意隐瞒真实情况的主观故意，故郑先生要求解除拍卖合同，缺乏事实根据和法律依据，法院不予支持。

对于拍卖公司是否尽到义务的问题，法院认为，《拍卖法》规定，“拍卖人应当向竞买人说明拍卖标的的瑕疵。”未说明拍卖标的的瑕疵，给买受人造成损害的，买受人有权向拍卖人要求赔偿。可见，拍卖企业在接受委托人委托拍卖时，是否对拍卖标的进行必要的鉴定、是否核实拍卖标的有关情况，是衡量拍卖企业是否谨慎经营和尽到专业机构应有的勤勉、注意义务的标准之一。

本案中，拍卖公司在接受郑先生委托时只是判断拍品为近似黄花梨，在郑先生没有提供相关证明材料以及没有其他充分依据使拍卖公司确信拍品属于黄花梨木质的情况下，拍卖公司即接受委托，并在拍卖合同上将拍品标注为“黄花梨柜子”，还印制拍卖图录进行展示，而不作出“近似黄花梨”的标识，其行为有悖专业拍卖机构应具有的谨慎注意义务，但拍卖公司投入了一定的人力物力，付出了一定劳务，根据公平原则，认定报酬比例以其收取的基础费50%即7000元为宜。

最终，越秀法院一审判决，拍卖公司退还郑先生基础费7000元，退还运输费2000元，驳回郑先生其他诉讼请求。