品牌家居工厂春季订货会样板大清货\罗马尼亚木材市场将以5%的速度增长
订货会汇聚现代家具/软体家具、欧式家具、定制家具、实木家具、板式家具、儿童家具、红木家具、办公家具，品类齐全,品牌汇聚。芝华仕、爱蒙、东正沙发等各大中外品牌家居工厂数万件（套）家居新品全新上市，面向消费者巨惠订货，全面开启2016品牌家居采购盛宴。
华南典藏红木2016春季精品展销热卖
2016春季华南典藏红木精品精彩亮相，雍博堂、水一坊、兴福红木、弘木印象、顺天府、兴鸿红木、鲁班木艺、东方红木、水雨轩、大圣红木、裕华红木、红艺轩等红木家居典藏红木精品，美轮美奂，工艺精湛，蕴含着丰富的中国传统文化内涵，观赏性、实用性和保值功能完美结合，得到众多红木家具收藏家的追捧和喜爱。
全屋定制家具
交易订货“惠”享全城
香江家居品牌工厂批发城全屋家具定制精彩亮相，热销春季订货会。面向市民开启家居私人化定制。红苹果、索菲亚、美澳、博诗曼、欧派、田邦等国内全屋定制家具知名品牌精彩集结，全屋家居定制馆与工厂直接订货，春季订货全面让利消费者，消费者直享2016年度新品潮流家居设计，打造属于自己的个性化空间。
品牌家居工厂对接
消费者的展销批发交易平台
家居交易品牌集散平台:深圳福田香江家居品牌工厂批发城，随着“五一开仓日”“家居春交会”“家居交易会”“家居秋交会”“家居年博会”等一系列展销批发交易大会的成功举办，得到了广大品牌厂商、消费者的高度认可和一致好评，已成为品牌家居工厂面向消费者最为重要的窗口平台。
（来源：深圳商报）
2016年到2020年期间，罗马尼亚的木材产品市场将以5%的年均复合增长率增长。
专业从事市场分析研究的英国Technavio公司的预测报告，将罗马尼亚木材产品分为3类：刨光锯材、单板和人造板、其他木材产品。其中，刨光锯材占据着木材市场的半壁江山，单板和人造板的市场份额为44%，其他木材产品的市场份额为6%。这家公司认为，家具工业的发展、生物质能源的普及、木材原材料容易得到以及欧洲国家的需求，是推动罗马尼亚木材产品市场增长的主要因素。
根据意大利工业研究中心的分析，罗马尼亚的家具生产排在全球第28位，家具出口排在第13位，家具消费排在第48位。家具市场的创新水平很高，越来越多的家具生产厂家正在提供美观耐用的产品。木材生产商与家具生产商密切配合，共同致力于创新型产品的生产。随着高档家具产品的普及化，消费者对中密度纤维板和刨花板的认可度逐步增加。所有这些因素，都推动了家具市场的发展。
罗马尼亚50%以上的森林归国家所有。国有林可采伐的木材量约有13亿立方米。生物质能源是罗马尼亚的主要能源，在2012年到2015年期间，罗马尼亚用于生物质能源生产的木材超过651万立方米，预计2015年-2020年，罗马尼亚生物质能源生产所需木材将超过770万立方米。薪炭材、木质颗粒燃料和木片的需求量都非常大。
罗马尼亚的森林覆盖率大约为28%。欧洲环境政策研究所（IEEP）推行的新造林政策主张在欧洲恢复更新数千平方公里森林，其中也包括罗马尼亚。目前，欧洲每年大约增加45万公顷森林，因此木材加工业所需的木材原料供应充足。
罗马尼亚生产的木材产品有50%以上出口到德国、意大利、土耳其、比利时、奥地利、法国、瑞士和西班牙等欧洲国家。在欧盟国家，罗马尼亚的家具出口排名第10位。对于家具制造商来说，罗马尼亚是一个非常有利可图的地方，存在大量的市场机会。
追求绿色环保成品牌企业共识
来自国家林业局的统计数据显示，2015年我国人造板总产量2.87亿立方米，竹木地板产量高达7.7亿平方米。由于甲醛释放量超标木地板将对人体造成危害，甚至可能成为室内装修过程中的“隐形杀手”，已引起全社会的高度关注。为此，一些行业龙头企业近些年积极投入研发并取得成果，本比脲醛胶等醛类黏合剂开始被绿色环保的新技术替代，产品的“绿色环保品质”得以大大提升。
大自然家居公司董事长助理谭宏伟告诉记者，针对甲醛释放量超标主要因过量添加醛类黏合剂，公司部分产品现在改用天然环保的大豆胶。使用大豆胶的地板成本比脲醛胶高出许多，一开始市场不买账，但经过一年多的坚守，最终产品“零醛”排放的“绿色品质”还是征服了消费者，3年来，这项技术已为公司增加净利润4000多万元。
而生活家除醛地板采用的则是另外一种新型除醛技术，即以纳米硅片和甲壳素等纯天然材料为作用基，实现了对空气中甲醛分子的无毒无害的分解。生活家总经理林德英介绍，研发这项技术，生活家花了6年时间，经相关权威部门抽检测定，其产品甲醛释放量已优于欧盟E0标准及日本“F4星”标准。
部分品牌企业能较好地克服长期困扰木材加工企业的甲醛释放量难题，根本上还是得益于技术升级创新，先进的技术和设备，从原辅料到生产环节严格的绿色监控，不但赋予产品以绿色品质，而且大大提高了生产效率，降低了成本、能耗和污染，帮助企业在经济放缓、行业增长下滑的市场环境中仍能脱颖而出，持续发展。
在广西丰林集团的木材加工厂，从德国引进的高效流水生产线令人瞩目，在这里，生产线与企业自主研发的信息控制系统相连，几个工人通过操控电脑就能完成流水线生产。整个厂区很干净，几乎见不到四处飘落的生产粉尘。
广西三威林产企业是国内中纤维板生产名牌企业，走进三威生产车间，你会看到，三威从欧洲引入的年产70万立方米的先进工艺，确保了其产品的高强度、低甲醛、表面光滑细腻等优良品质，产品环保等级符合欧洲环保标准E0\E1、日本工业标准及美国CARB标准。
中国林产工业协会首席专家孙建认为，林业加工生产机械化、信息化、管理现代化是企业做大做强的突破口。而中国林产工业协会驻会副会长钱小瑜则表示，经过20年高速发展，中国林木产业发展速度现在降了下来。但随着消费者要求的提高，质量好、信誉高的企业产品远不会过剩，对此企业应该充满信心。
个性化木地板成行业亮点
在生活家的生产车间里，记者见到了不同于现代化生产车间里只见机器难见工人的一幕，在这里，每一块被机器切割成型的地板还须工人用特制的刀具进行手工处理，数百名工人一起刮刨地板的壮观场景令人叹为观止。据说，这种表面凹凸不平、而且绝不重复的木地板，来自意大利巴洛克文化“大而不规则”的审美灵感，因此被称为巴洛克仿古地板。
和LV的手工皮具、香奈尔的手工饰品一样，手工制作的巴洛克仿古地板虽然价格不菲，但却拥有一批“鱼翅级”的粉丝。当第一批巴洛克仿古地板还没有生产出来的时候，心急的美国客商就先预付了200万美元的定金。如今，巴黎、伦敦、迪拜---几乎世界每一个繁华的都是，都会见到生活家·巴洛克地板的踪影。
生活家集团总经理林德英说，巴洛克地板代表了生活家的“匠心精神”和“极致情怀”。
几年来这一产品销量一直保持80%的年平均增长速度，出口收入已经占到企业总收入的40%，并保持着强劲的增长势头。
品牌企业要瞄准世界500强
据中国林产工业协会不完全统计，2015年我国具有一定规模的竹木地板企业总销量约38015万平方米，,同比下降约2.2%。受经济步入新常态，国内外经贸环境不佳影响，中国地板业已进入去产能、调结构的发展阶段。“即使在这样的大环境下，24家品牌龙头企业在即将过去的2016年依然表现抢眼，市场占有率达到60%左右。”中国林产工业协会秘书长石峰介绍说，这足以证明，在绿色环保、科技创新、管理创新上走在前面对企业的生存发展有多么重要。
12月1日，《人造板甲醛释放限量团体标准》在广西南宁正式发布，同时授权首批24家单位使用。该标准规定了人造板甲醛释放限量要求及检验方法等。其中，E1级胶合板、单板层积材、细木工板甲醛释放量≤1.5mg/L，E0级甲醛释放量≤0.5mg/L；E1级中密度纤维板、高密度纤维板、刨花板、定向刨花板甲醛释放量≤8mg/100g，E0级甲醛释放量≤5mg/100g。
现有的国家强制性标准已经有十多年的历史，其规定的甲醛释放量标准低于欧、美、日等经济体，一定程度上影响了中国林木产业的健康发展。团体标准的推出有利于推动国家强制标准的尽快修订，并推动中国林产业的做大做强。
中国林产工业协会首席专家孙建在接受记者采访时表示，国内品牌龙头企业发展潜力巨大，他认为，在当前的大环境中，像大自然和生活家这样的企业，只要能够切实发展，乘势发展，应该有希望也有可能在中国500强、甚至世界500强中占有一席之地。
越南《西贡经济时报在线》10月31日报道，土耳其经济部决定自10月28日起对进口自越南的胶合板征收240美元/立方米的反倾销税。该税率与此前土耳其针对中国胶合板征收的反倾销税率相当。涉案产品税码为：4412.10；4412.31；4412.32和4412.39。
报道认为，越南胶合板被土方进行反倾销调查并最终征收高额反倾销税是由于越南胶合板对土国出口增长过快所致。并称，越南的某些商品也常被美、欧进行反倾销调查，原因是越南商品在中国产品被征收反倾销税后对这些市场的出口增长异常。
近两年来，红木家具市场上出现了诸多形式的“营销”，展会、拍卖等活动在每个周末都“轮番上演”，文化营销渐成红木企业的主流营销。业内人士指出，文化营销是否成功，不仅考验商家的策划能力，更考验企业设计水平和管理水平。当前，红木企业已经开始学会利用营造品牌影响力来寻找潜在顾客。
多种营销为聚拢人气
7月，首届当代红木家具文化周开幕。7月13日，“红木家具知识讲座”在居然之家丽泽店举行，古家具学者张德祥、南京林业大学教授徐魁悟就红木家具鉴赏和红木材质鉴别开讲；7月14日，“首届当代中国红木家具精品拍卖会”进行，分为京作、苏作、广作、仙游、东阳五个产区作品，共将近200件产品参拍。7月12日至7月15日，首届中国红木家具精品品鉴会同时进行，共22家企业参展，企业纷纷开展品鉴活动。
近两年来，红木市场上的讲座、拍卖已经成为常见的营销活动。例如，拍卖活动成为品牌专卖店或卖场每逢周末的常规活动；商家或卖场举办的红木知识文化讲座，也是常见的形式。据居然之家副总裁任成介绍，居然之家红木大会堂基本每月都会有相关讲座。讲座知识不限于红木家具、红木文化，已经拓展到茶艺、插花、雕刻文化等多个领域。除此之外，网络团购优惠、私人定制、高端会所展示、定期保值回购等多种营销形式陆续出现。
业内人士告诉记者，目前红木家具行业营销目的可分为两种：直接销售红木家具产品与企业文化推广和品牌宣传。而在北京市场上的竞拍活动最为常见，不同于严格意义上的拍卖行为，这种竞拍活动更类似于玩家之间的交流和吸引人气的促销活动。名佳紫檀会馆总经理朱邓峰介绍说：“营销方式与顾客需求、顾客心理有关，红木行业发展时间短暂，还未培养出一种成熟的营销方式，在这其中，拍卖促销的方式最受认可。对于更多消费者来说，看重的是红木家具的收藏价值和升值潜力。类似拍卖会的竞拍活动，商家赚取利润较低，产品能以较低价格成交，消费者有捡漏的乐趣，相对更受欢迎。”
市场不成熟红木企业尝试口碑营销
值得关注的是，从单纯促销到文化营销，红木企业开始学会利用营造品牌影响力，以口碑营销寻找潜在顾客。正因如此，高端会所、文化讲座的营销方式越来越常见，而在短期之内，此类活动并不会有立竿见影的效果。
据任成介绍，卖场举办文化讲座等文化性质活动，更多的目的是提高人流量、增加人气。她介绍说：“据不完全统计，全国红木家具生产企业超过一万家，再加上红木家具消费具有区域性特点，消费者熟识的、叫得响的并不多。此类营销方式，还是以培养消费者为主，让消费者从不了解到了解，从了解到喜欢，才有可能做成生意，培养市场的工作一定要做。”
而对于生产品牌来说，对此类活动的销售效果要求更为明显，活动内容考验着组织方的策划能力。7月初，由宣明典居主办的“文化雅集”系列活动开幕，宣明典居古典家具厂董事傅军民却对第一期活动效果并不满意。据傅军民介绍：“喜欢中式文化的人对红木家具肯定不排斥，也是有一定品位和经济实力的消费者，我们想以文化讲座先把这群人吸引过来。但是在实际操作过程中，吸引客户非目标群体、讲座服务不完善、后续工作无跟进，活动没有达到预想效果。”
现实情况是，目前的营销模式，极少以长期品牌营销为目的，大多数企业更看重眼前商业效果。朱邓峰说：“从商业策略上来讲，营销方式多种多样，但是红木市场发展并不成熟，培养一种新的、受认可的营销方式有难度也需要成本，所以大多数企业相对慎重。”
营销模式
会所式营销
有影响力和实力的企业，往往将红木家具与字画、瓷器等古玩陈设在一起，打造古色古香的陈列会馆。在经营上，注重研究消费者的文化观、价值观，注重积累人脉，并利用人脉力量与其尽量交成朋友，继而发展成常客。前来的玩家、消费者在观赏把玩时，通过适时的讲解、介绍，自然也会受到熏陶，继而喜欢上并买回家。
私人定制
产品从选材到风格设计，都可以按照消费者的要求进行制作，并按照消费者家庭装修风格，为消费者提供不同的家具装饰解决方案。这部分消费群体消费能力较强，有独立的审美能力，对红木家具文化也有一定的见解。
保值回购
一般为生产厂家推出，消费者购买其产品，在一定年限内，可以以当年买入价格等价或升值回收，体现了产品收藏价值。在回收过程中，对产品品相有一定要求。这种活动只限于升值潜力看好的材质。
业内声音
企业要更了解受众特点
●关毅，北京宣和中式古典家具研究院院长
近年来，红木行业内文化营销类活动并不鲜见，活动内容趋同，举办方水平参差不齐，消费者已经出现审美疲劳，并没有起到营销的目的。我认为品牌在搞活动之前，应该了解受众群体和消费特点，在细节上下工夫。红木家具不是必需品，也不是奢侈品，定义为具有艺术价值的商品更为合适。在此方面，并没有一个成熟的行业或营销模式可以借鉴，还需要企业慢慢摸索和学习。
营销多元要以产品多元为前提
●邓雪松，中国家具协会传统家具委员会副秘书长
营销手段的多元化必须以产品的多元化为前提，如果产品的造型相互照搬抄袭，工艺手法大同小异，在这个情况下片面去变化营销手法，无非是一个噱头而已。据我了解，近年来虽然市场相对冷清，一些品质过硬、品牌美誉度高，产品系列完整并着重对企业文化和品牌宣传的高端品牌，营业额逐年攀升，发展状况很好。优异的品质和服务，是产品最终赖以生存和立足的基础，也是最健康有效的“营销”方式。
采写/新京报记者冯静
2015年3月17日数据统计，长三角五港原木日均出货量为3.26万立方米。
现原木各材种日均出货情况为:北美材1.34万立方米，辐射松1.35万立方米，俄罗斯木材0.45万立方米，其他材种0.12万立方米。对比2014年同期日均出货2.38万立方米，同比增长36.9%。
2014年后期原木出货量处于稳中有升的态势，一直持续至7月份。
现如今，由于各种原因，下游木材加工厂开工率约为70%，原木日均出库就已超3万立方米，剩余加工厂未来陆续开工，出库量尚有拉升的可能。
另，年前各加工厂基本没有备货，原木短期出货量将有增无减，短期北美材及辐射松、澳松到船不多，部分已转到北方以岚山为区域及天津、漳州、广州等地区，长三角区域库存原木大幅减少的情况将可能一直存在。
