宁波市家具商会年会精彩收官\妙招:让你家老红木家具的面貌也能焕然如新
近日落幕的2016年宁波市家具商会年会发布2016宁波市家具行业发展报告,宁波行业迎来重磅利好。
宁波市委宣传部领导在会上解读了关于支持家具业向文创产业转型的系列重要政策。其中,将重点鼓励家具制造业分离设立的具有独立法人资格的创意设计企业和家具企业转型文创园区等方向的发展。这也吹响了宁波家具产业从传统制造和销售行业,向现代文化创意产业全面转型升级的集结号。根据市家具商会的前期调研,已经有50余家行业排名前列的制造型。销售型企业第一批报名参与。
在年会分享环节,特邀嘉宾、全球家居业知名85后独角兽、“酷家乐”联合创始人兼CEO陈航与现场3百多位领导和企业家独家分享他的2016心得,这也正式拉开了“酷家乐”与宁波市家具商会、今年将成立的省级产业研究院战略合作的序幕。双方将在行业标准制定、行业联盟营销和推广、设计师领域合作、行业培训合作等领域展开深入合作。
大会同期举行“酷家乐之约”中国宁波家具行业企业家论坛。中国家具协会副理事长、宁波市家具商会荣誉会长、梦神集团董事长、亚洲最大的床垫生产、研发企业掌门人余霆,全国工商联家具装饰业商会厨房委、衣柜委、定制委三大专委会的执行会长、宁波市家具商会执行会长兼厨房委会长、“美罗堡定制家居”董事长丁敏;宁波市家具商会副会长兼流通委会长、华生集品总经理张国璋,红星美凯龙浙东区六大商场掌门人张勤,大森家私营销中心总经理祝扬,浙江省家具协会副理事长、宁波市家具商会执行会长兼秘书长杨君渊上台就2016年行业的各大热门话题做了互动分享。
会上还发布了2016宁波市家具商会理事会工作报告暨2016宁波家具产业发展报告。2016年宁波家具行业稳定健康发展,企业转型亮点很多。特别是宁波家具品牌企业的自我变革、求新求变的力度很大。
“大森”今年推出了首次厂购会,这也是宁波欧美家居大品牌首个尝试厂购模式并取得了圆满成功。2016年,通过对营销、产品、售后、督导、品牌视觉五大体系的重新梳理,大森将加快决策过程、提升终端战斗力、强化宁波旗舰店示范效应作为三大突破口,投入了大量的资源。
“梦神”10月在慈东的工业园正式投产,成为了全亚洲最大的床垫生产、研发企业。8月—10月,梦神首次尝试了以“除螨不分家、梦神在行动”为主题的全国网络精准服务营销,赢得了市场的口碑。10月21日,梦神与“小米系”联手打造的“8H”品牌床垫再次在京东众筹上取得佳绩。
“美罗堡”定制家居引进了意大利顶尖设计团队,打磨新的产品系列。并在品牌营销上主打“跑男”主题,借赞助“宁波国际马拉松”等各大马拉松赛事之势,强力推广自己的品牌理念。
“柯乐芙”通过与国内一线品牌的联合研发,成功锁定了大批优质客户,进一步扩大了在亚洲定制家具门板行业的领先优势,并率先完成了以合伙人为核心的企业股改。
“梦莹”在今年上半年新推出巴林顿的美式新品牌,与原有的“罗瓦莎”法式品牌齐头并进,大大加快了全国市场的开拓速度。
“富邦美品”从年初东莞展就开始主打“VR”和“云设计”新战略,成为了宁波大品牌“文创+”的优秀代表。
“壹美”、“阿尔特”、“简美时代”、“北欧森林”、“林垦”、“贝佳”、“贝蒙”等作为新锐品牌,今年都在市场开拓方面取得了新成就;天河、富华、华胜、麦高、富康、得邦、钢导等企业仍然在办公家具领域占据领先。
2016年,宁波家具商会还通过承接宁波市质监局“宁波定制家居产业质量提升项目”,逐步参与承接政府职能转移。今后,定制家居行业将由我商会牵头推荐并初审行业内政府质量奖、省市名牌及“浙江制造”企业,并制定行业重点培育品牌和重点孵化中小品牌名录。在2016年12月,市质监局、消保委、市质检院、宁波市家具商会还发起举办了宁波首次房产精装修房橱柜环保免费抽检活动。
除此之外,2016年,商会被评为宁波市示范行业商会协会(十强),“宁波市商会协会互联网+平台”被评为“宁波市社会组织服务项目20强项目”。
会上,宁波市家具商会青年创业者委员会、定制家居专业委员会、软装专业委员会三个新的专委会正式宣布成立。更多优质的新生代企业将发挥更重要的作用,共同助推行业的发展。
随着古典家具热潮的兴起,曾经落寞于旧货市场的老家具也跟着变成了“宝贝”,人们都争相“淘”着这些既实用又有收藏价值的老家具。但是,收藏的同时也要注意到这些老家具中存在的卫生隐患。毕竟这些老家具大多年代久远,而且经常四处“流浪”,很容易产生各种各样的污染,面对这些“老宝贝”,可别让污染败坏了你的兴致啊。
专家支招如何使得老家具焕然一新。
第一招:对于粘附在部件上面的水泥浆、沥青、化学油漆等现代垃圾之类,应使用物理手段清除,如精细的刀刮和打磨,尽量不使用化学药剂清除。
第二招:清洗古典家具上面的灰尘,用湿布擦是大忌,所以大功率吹风机吹是去除浮尘和积土的首选。
第三招:积垢深厚的,可以加一点食用碱调制的碱水。榫卯等处的胶、泥等污迹需要热水浸泡才能清洗干净。
第四招:在决定不保留原有漆面后,使用水洗,边冲洗边用特制的刷子刷。
第五招:可以涂抹消毒水来杀死老家具中的虫卵。值得注意的是,最好先用清水稀释少量消毒液,将一块棉布浸入其中,完全拧干后再擦拭。
第六招:拿到户外开放的空间,利用大自然的阳光达到去湿的效果,同时也可除去因年代久远而产生的霉味。值得注意的是,切忌在烈日下暴晒,以免适得其反引起古典家具开裂。
名园庙宇易建,古树名木难求。20年前,浙江省宁波市是全国松材线虫病危害最为严重的地区;如今,这里的松材线虫病疫情得到有效控制,危害逐年减轻。
最近的统计显示,宁波共有古树名木6340株,其中一级古树(500年以上)585株、二级古树(300-499年)999株、三级古树(100-299年)4744株,名木8株。全市有古树群99处、群状古树2993株,其中一级古树群6处、二级古树群7处、三级古树群86处。
松材线虫病汹汹来袭,宁波古树名木得以成功保存。
以马尾松为代表的树龄在百年以上的古松树是宁波名木古树的主体,数量超过4000株。上世纪90年代至今,松材线虫病入侵甬城,并不断蔓延,大片葱郁的松林快速枯萎、死亡,严重威胁着古树群,抢救古树名木已是燃眉之急。
宁波市森林病虫防治检疫站牵头组织实施,在国内率先设立濒危古松抗松材线虫病研究课题,起草出台了《宁波市古松树保护实施方案》。市森防部门对相关景区内所有直径30厘米以上的松树进行编号、归档。2003年,市森防站主持了市科技项目“濒危古松树保护技术研究”,通过与南京农业大学、南京林业大学和宁波纽康生物技术公司合作,重点开发通过树干注药的方法实现松树保护。
“柱杆净”应运而生。这是一种以甲氨基阿维菌素苯甲酸盐为有效成分的松材线虫免疫剂。打一针保两年,在古松保护中发挥了主要作用。自2006年开始实施免疫剂防治以来,奉化区溪口景区、宁海县马岙村、余姚市宓家山村以及江北区保国寺景区等古松群保存完好,全市范围内零散分布的古松得到了有效保护。宁波市森防站站长池树友介绍,奉化溪口风景区最多一年古松死亡70余株,自实施松材线虫病免疫剂注射防治以来,再未发生1株因松材线虫病致死的情况。
现在,奉化溪口、宁海马岙、鄞州阿育王寺、郑家村等古松群保存完好。这一技术获得了国家发明专利,并逐步被国内其他地方采用。
若不能有效控制松材线虫病蔓延,古树群永远面临着威胁。从1998年开始,宁波市每年安排财政专项资金400万元用于松材线虫病防治。林业部门制订了详细的防治方案,每年组织几千人的专业除治队伍,在当年10月至次年4月上山大规模清理病死树,消灭了数以亿计的病原及媒介昆虫。1999年,宁波市在全国率先采用海燕b520小型飞机在北仑大榭等地开展喷药防治。森防科研人员相继研制开发并推广了一批有实用价值的新技术,如二响粉炮载药技术、松疫克喷粉技术、新保松灵喷雾技术、双环诱杀技术、白僵菌生物防治技术、天敌防治技术、高射程喷雾机喷雾防治技术等。这些技术把防治战场由天空拉回地面,克服了飞防的弊端。奉化、北仑、东钱湖等地林业部门还对发病松林实施边清理边抚育,优化林相,套种了湿地松、雪松及枫香、木荷、杜英、红楠等阔叶树种,走出了一条松材线虫病演替防治与景观建设相结合的特色之路。
通过持续防治,宁波松材线虫病疫情得到有效控制,危害逐年减轻。2018年,在经历了高温及持续干旱的极端气象条件下仍实现疫情持续下降的目标,全市发病面积由高峰时的63万亩、病死树350万株降至今年的7.7万亩、6.6万株。
随着木材进口被限制加上国家对天然林停止商业性采伐政策的出台,让与木材商息息相关的地板行业迎来了极大挑战,不少地板中小企业抵不住抗压,开始提高价格执行“价格战”,但这并非上上之策,地板企业想要取得更长久的发展,还得靠实力。
在运营成本增加,楼市低迷的现下,地板行业利润急剧缩水,一些地板企业为了能够抢占有限的市场资源,不得不加入到低价竞争中去。其实短时的低价竞争可以获得一定的好处,缓解现下的局势压力,但地板企业要想长久发展,还需从价格战中脱离出来,从品牌、品质、品类三方面着手巩固自身实力。
产品风格烘托品牌魅力
在激烈市场竞争中,地板厂家务必先以品牌为依托。品牌是产品的风格和企业文化的体现,一个品牌让消费者信赖肯定是这个品牌有它独特的魅力诱惑,而品牌特性的体现恰恰是产品的风格和企业的文化精神。地板厂家要通过触点广度,让消费者看到对的产品并产生无法拒绝的理由,深度让受众沉浸于品牌联想,而不把价格当首要考虑因素。
品质过硬稳居地板市场
现今的市场对于地板产品的要求不再是停留在数量的提升,更是注重质量方面的飞跃。一个企业的发展,核心始终是依靠产品品质来支撑,只有过硬的产品质量才能撑起品牌的发展。无论宣传、销售如何,到头来还是需要产品本身质量过硬才能在市场立于不败之地。
多品类发展满足消费需求
品类即是顾客购买某种商品产生的单一利益点。每个利益点都由物质利益和情感利益双面构成。所谓品类称王就是要求地板厂家通过渠道、价格等方式或以概念根据地割据品类,徐图进取。
总的来说,目前地板市场已经开始“动荡不安”,企业就不要再添乱了。“价格战”非长久之计,只有从产品品质取胜,提升自身实力,才能获得消费者的认可,才能真正立足市场,做常青树。
自去年以来,宁波木制品及木家具出口持续回稳向好,呈现出良好的发展局面。作为宁波传统的优势出口产品,木制家具出口涵盖实木家具、板式家具、木地板、木制工艺品等众多品种,产品销往美国、欧盟、澳大利亚、日本、中东以及东盟等140多个国家和地区。
欧美纷纷出台新标准,木制家具出口遭遇贸易壁垒
近几年受国际金融危机、国外技术性贸易壁垒、国内原材料上涨及劳动力成本上升等因素的影响,木制家具出口曾一度停滞不前,步履维艰。
宁波慈溪是全国最大的古旧家具加工制造出口基地,也是宁波特色经济的一张亮丽名片,涌现出了30多家优秀古旧家具制造企业,形成了年出口货值超过5000万美元的古旧家具产业集群。
然而经过多年的发展,在明清古旧家具这种不可再生的资源日益希缺的情况下,迫使宁波古旧家具制造企业必须进行转型升级。近年来,宁波特色木制家具已从古旧家具发展到新木新做保留复古元素的仿古家具,再到风格各异的现代家具。转型升级过程中,宁波家具行业以往独有的优势不再明显,蹒跚前行中遭遇了多重考验。
此外,英国“脱欧”、反倾销、木材原料涨价等多重因素不断冲击着宁波木制家具产业,严酷的生存环境引发了业内忧虑。尤其当前,世界各国正掀起木制品环保壁垒热,一系列抑制出口的政策,影响着木制品生产的每道产业链。
2013年欧盟出台“木材及木制品规例和新环保设计指令”,对证明木材来源合法性的指标提出了更为严格的要求。继欧盟后,美国于2017年年初出台了实施《复合木制品甲醛标准法案》的具体细则,要求所有在美国销售的复合木制品,必须符合甲醛释放标准,美国再度抬高木制品进口门槛无疑将造成第二道冲击波,令木制品贸易雪上加霜。
法规严苛倒逼企业转型,但甬企拓展更广市场空间
尽管出口面对许多不确定和不稳定因素,但法规的严苛也会倒逼企业加快转型。宁波木制家具企业在直面法规严峻挑战的同时,科学理性审视出口壁垒的双面效应,将潜在风险转化成出口优势,抓住发展契机,多渠道开拓市场,实现迎难而上。
“自2014年以来,我们凭借在柜子、餐桌等家具上具备的独有优势,开发了200多款具有厚重感、工业风的美式家具,专门用作开发美国市场。”宁波阿尔特家具有限公司负责人表示,去年,阿尔特在美国市场保持30%的增长幅度。今年,在美国出台新法规的情况下,阿尔特将进一步提升企业生产工艺,保持今年在美国市场40%的增长幅度。
除了深耕传统欧美市场,宁波木制家具企业积极开展多元拓市战略,加速开发新兴市场。在中澳自贸区设立以来,澳大利亚成为宁波木制家具出口的新市场。据统计,今年一季度宁波木制家具出口澳大利亚1377万美元,同比增长48.1%,出口货值仅次于美国。
受这一政策利好的影响,澳大利亚已成为宁波木制家具企业重点开发的对象,去年宁波启达家具公司对澳大利亚的出口就增长35%以上。另外,东盟、南美、中东等国家和地区均成为宁波木制家具的新开拓目标。
为了帮助企业应对国外技术性贸易壁垒,宁波检验检疫局也充分利用检验检疫政策、技术、人才、信息优势,指导企业有效运行并持续改进质量管理体系,提升产品质量,以满足国外客户不断提高的质量要求。
“未来必将是木制品环保材料大行其道的时机,对宁波木制家具企业来说,加大环保低碳产品出口份额将成为调整木制品出口商品结构的重要手段,为此研发更安全环保的胶黏剂,探索开发竹木混合制造的新产品,打造无毒无污染的新型原材料,将大大有助于开拓产品销路,增强出口后劲。”宁波检验检疫局工作人员表示。
近日,笔者走访了广东省中山市沙溪镇和大涌镇多家企业了解到,元宵节过后,广东省中山市沙溪镇和大涌镇的红木家具门市都陆续正常开业,可谓稳住了根基。但是最近木材价格陷入涨跌迷雾,哪些企业能冲破迷雾,健康成长呢?有实力的厂家开始有了危机感,思考着如何让自己的产品脱颖而出。
据中山市唐木匠家具有限公司的总经理王先生说:“去年卖红木家具效益还不错,但是今年好多新企业开张,竞争明显大了很多。但是,我对自己的产品质量很有信心,打算投入一定资金推广我的红木家具品牌。”危机感促使唐先生有了品牌意识。
红木家具行业日渐走向网络化、品牌化。有实力的红木家具企业都开始投资推广品牌,一些红木家具企业充分利用网络,不管采用什么方式进行网络宣传,结果都是品牌红了,生意火了。网络推广的力量可见一斑。
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