年终盘点：2020定制家具8大关键词\北美市场SPF部分规格止跌企稳
在寻找2018年定制家具关键词之前，让我们先重温一下2017年定制家具的关键词：上市、需求持续增长、竞争激烈、新零售、信息流、90后来袭、消费者投诉、净利润低、专业人才匮乏、成本上涨。
2018年，定制家具行业有创新突围，也有一直存在的“老大难”困境，下面就让我们一起来看看八大关键词吧。
营收增速放缓
2018年中美贸易战乌云压顶，房地产“遇冷”，定制家具企业营收增幅普遍下降。在亿欧网统计的数据中可以看到，除了皮阿诺的营收增速基本保持不变，其他7家上市公司则明显下滑，营收增幅在“3”字头以下，可谓疲态尽显。而在之前的十多年发展中，定制家具企业的年营收增幅经常达到100％、60％以上、40％-60％，在2017年还能维持在30％以上，而2018年的定制家居企业纷纷开始了保“2”字头。同时在今年双11大促销后，定制家企并未出现传统的订单洪峰及加班季，在全球裁员潮及提前放年假的大背景下，往常一直加班的大型定制家企的工人也无订单可做。
整装烧钱
主营业务增速下滑，2017年末至2018年，定制家具企业纷纷试水新的“蓝海”:“整装”。整装业务包含全屋定制业务，同时客单价在10万以上，远超全屋定制的收入，堪称万亿家装“蓝海”。欧派家居集团推出了整装品牌“星居整装”，尚品宅配推出整装品牌“新居整装”，而索菲亚在也悄悄尝试。12月，金牌厨柜出资2240万布局整装业务，称为“金牌桔家云整装”。然而直到目前，各企业整装业务还处于烧钱状态，各家均有订单，然而都在亏钱，区别只是在于亏多还是亏少。
产能扩张
9月25日，广东顶固集创家居股份有限公司股票成功在深圳证券交易所挂牌上市。至2018年，定制家具上市企业已达九家。
大量资金的涌入，让定制企业有了更多扩张的资本。在中国五大规模家具产业集群的基础上，这些定制家具企业纷纷从自己的发源地走出去，走了一条与传统家具相似的道路，逐步形成了中国珠三角、长三角、西南及环渤海四大定制家居产业基地。
以欧派、索菲亚、尚品宅配为例，这三家纷纷从华南起家，上市后在华东、西南兴建生产制造基地，作为彼此的竞争对手，其智造基地选址相差不远，同时投产的时间也都基本上集中在2020年。
据业内人士介绍，目前总共有不少于30家规模企业在国内布局3-5个区域性定制家具产业园，2020年大部分将形成产能。
投资热
不缺资本的上市定制家具企业纷纷加“杠杆”，除了在产品线不断向“大家居”、整装扩充，开设新店、新工厂外，还纷纷成立全资投资类子公司：欧派旗下有全资子公司梅州欧派投资实业有限公司，该子公司的经营范围为投资实业、企业管理、投资咨询等；尚品宅配正在香港设立全资子公司，从事对外投资并购，进出口贸易，同时在广州设立全资子公司，主要从事商务服务业；索菲亚旗下有全资子公司深圳索菲亚投资管理有限公司。
建立投资公司，涉足多元业务，其中一块业务便是地产：比如，欧派家居与红星美凯龙携手开发自营商场，索菲亚投资公司参与投资北京居然之家联合投资管理中心，尚品宅配则涉足新零售商业地产，于12月在广东金融高新区奠基一座汇集餐饮、商场、酒店、办公等生活元素的新零售综合体。
新零售
如果说2017年，定制家企还只是在探索VR、AR等技术的话，那么2018年的定制家企则实实在在把新零售“人、货、场”的构想变成了现实的“智慧门店”：在天猫团队的帮助下，欧派1500多家智慧门店已完成软件的升级；索菲亚全屋定制与阿里巴巴达成新零售智慧门店战略合作，其智慧门店于2018年4月12日在居然之家北京北四环开业；尚品宅配则在上海、北京开设多个“生活方式”超集店，在店内设置有花艺、轻食、咖啡、无人零售、图书和亲子互动等多种业态，将高频次的业态与具有低频属性的家居进行融合。
经销商跑路
6月，某定制家具品牌扬州店、南宁店等多地经销商跑路，消费者已付款项“有去无回”，纷纷到展销会品牌展厅维权。在多个家装公司、明星家具企业资金链断裂的情况下，资本加持的定制家企在门店扩张的路上步子太大，一系列“成长的烦恼”与管理漏洞给企业敲响警钟。
渠道变革
除了线下自营店、加盟店外，2018年定制家企纷纷与线上线下流通巨头进行合作：一是网上渠道形成多元化矩阵，除了淘宝天猫平台，很多家居品牌都借助京东、苏宁易购、亚马逊、唯品会、拼多多等平台引流并进行价值转化和品牌升值；二是全面开拓与房地产精装房、整装家装公司的合作，如欧派家居在近二十个城市和恒大、万科等房地产公司进行深度合作；三是与商超、家电卖场巨头合作，欧派购物超市店模式也在十几个城市全面开始试点推进，尚品店开进苏宁。定制家具店面的身影，无孔不入地贴近每一个中国人的消费场景，从天猫到拼多多，从居然之家到百货商场，再到家电卖场，“跨界合作”已是常态。
信息化、智能化
2018年，在人工成本及原材料成本上涨、普工荒的大趋势之下，定制家具企业继续深化“信息化、智能化”。如欧派、索菲亚、尚品都致力于用信息技术打通研发、生产、销售、安全全流程，提升设计师及工人的人均效益。企业内部自动拆单、自动排产、自动分拣的比例在不断加大，机器臂、自动化设备的投入也在不断加大，定制家具智能化的投入在加大，如12月17日，索菲亚发布公告表示，将华中生产基地投资额由7亿元增加至13亿元，预计建成年产量由原来的60万套增至110万套。此次增资主要是在基础建设和设备方面加大投资，对生产线进行智能化改造。2020年，各品牌新工厂投产。
2018年，是压力巨大的一年，定制家企在业务上越来越多元，试图做大做强，从单项冠军到全能全军。定制家企从公司化到集团化的发展，在资本加持下，开始了新一轮的竞赛。第一梯队的选手是这个战场上的主角，他们突围的方式相似，在你追我赶中不断超越自我，而中小定制家企的日子会越来越难过，这个行业最终将形成高门槛，市场集中度也将越来越高。
本周（0813-0819）北美SPF的主要交易品种二级2X4，2X6强势反弹，猛涨约5%左右。这标志着历时2个多月的大幅下跌终于结束。主要原因首先是加拿大BC省森林火灾情况令人担忧，起火点共600余处，接近往年的2倍。其次，由于“追涨杀跌”心理，北美SPF经销商已经压缩采购2月有余，各地库存不高，现在夏尽秋至，从9月持续到11月感恩节的旺季即将到来，况且当今特朗普总统领导下的美国经济一片欣欣向荣，经销商不得不开始囤货。此外，火车车皮出现紧张和锯木厂工人计划罢工的传言都促使买家强势介入。本周三级和经济级虽然仍有1%至2%的惯性下行，但因为大盘触底已经很明显，估计下周是中国进口商抄底低级材的最后时机。
第一，国内宏观经济增长放缓，房地产与家具市场持续走低抑制木材市场需求，库存量居高不下。今年，在全球经济复苏势头减弱的背景下，中国经济发展速度也明显放缓，房地产业作为中国经济发展的一个重要指标，今年也面临着全面调整，其形势的低迷对整个经济运行有很大抑制。木材作为国内大宗商品交易的重要组成部分，其市场走向也在大环境的低迷的约束下，难以有出色表现，市场需求明显萎缩。数据显示，尽管前十月中国原木总进口量仍旧保持者16.74%的增幅，但针叶材（主要用于建筑装修）进口量却受到很大冲击，尤其是新西兰等地的针叶材原木，国内港口积压严重。其中10月新西兰辐射松库存原木占中国进口原木总量的51.2%，较9月50.7%占比继续扩大。供应的增加，需求急剧萎缩，令国内木材市场雪上加霜。
第二，非常态的的快速发展模式弊端显现。2013年国内木材市场价格爆涨的弊端在2014年初开始逐渐显现，由于高价时代木材交易大部分停滞在流通环节，在炒家手中囤积，未真正进入厂家生产，泡沫已在一定程度上累积。进入2014年之后，新货不断补充和需求不振让这些高价木材进入了库存状态，市场短期内很难消化。下半年木材市场陡然降温让一些场外资金离场，这无形中加大了木材流通困难，市场愈发显得清冷。
第三，消费受阻对高端红木制品市场影响甚大。2014年，国内廉政风暴冲击下，红木高端市场也受到了严重冲击。从记者调查情况来看，高端木制品销售量至少萎缩30%，尤其是一些大件的红木高端家具，销售量一落千丈，销售价格也有较大幅度下滑。交趾黄檀、檀香紫檀、微凹黄檀等红木原材也因此受到很大冲击，销售一度停滞！
最后，如果讲2015年的木材市场行情，那么我们首先要看以上三个方面的问题的转变如何。
7月7日我们节目播出了疯狂的石头——翡翠原石毛料价格上涨的报道，今天我们再来认识一个疯狂的木头，它被称为木中黄金，是如今唯一一种按斤论价的木材。在最近的10年之间，这种木材的价格一路飙涨了数百倍，但还是有人为了得到一小块而不惜花重金购买，这就是海南黄花梨。在前不久落幕的“纽约亚洲艺术周”上，佳士得推出的一件黄花梨大架几案，一举拍出了900多万美元的高价。海南黄花梨，又称海南黄檀木、海南黄花梨木。原产地为中国海南省吊罗山尖峰岭低海拔的平原和丘陵地区，多生长在吊罗山海拔100米左右阳光充足的地方。因为这种树木成材缓慢、木质坚实、花纹漂亮，始终位列五大名木之一，现如今为国家二级保护植物。而目前这种原料的价格已经达到了每公斤上万元。近年来随着资金的疯狂炒作，黄花梨资源也日益枯竭，对此，我们的记者近日就赶往海南，对疯狂的黄花梨进行了调查。
6月29日，记者在海口见到海南黄花梨研究会副会长黄小飞时，他正和研究黄花梨的资深人士，对刚刚收来的一块海南黄花梨木板进行鉴定。这块花梨木板重达35斤，总价高达100多万。
海南黄花梨研究会副会长黄小飞告诉记者，我是三万多块钱一斤跟人家捡来的。所以我叫大家来鉴定，玩了十年八年玩花梨，我也从来没看到那么长那么宽的板，这第一次见到。
在黄小飞的会所里，基本见不到新做的家具。他告诉记者，由于原材料稀缺，如果做成家具，材料做一件少一件。因此，他们都不惜花费巨资，把大规格的海南黄花梨木料囤积起来。仅仅半年时间，海南黄花梨原材料价格就由年初的1万元1斤涨到了现在的一万三千多一斤。市面上，已经很难再见到海南黄花梨的大料。果然，记者在海南黄花梨交易最集中的东湖早市上寻找，很多销售黄花梨木料的地摊上，都是些少得可怜的黄花梨小料，也只有一小部分是真正的海南黄花梨，大部分是越南料或白酸枝。
海口东湖市场小贩告诉记者，这些都是小料了是吧?还有没有大一点的料?
男：没有没有。
问：像这样的一块料多少钱啊?
男：两万五。
蒋成运在海口做海黄家具已经十年，之前他做家具的边角余料，现在成了他最看重的宝贝。他的工人把这些下脚料做成手串。由于手串价格在一年之间暴涨十倍，这些原本不起眼的边角余料，给他带来了几千万的销售额。
海南黎香雅苑文化艺术公司总经理蒋成运告诉记者，现在好的达到几千甚至上万精品，需求量非常大。去年的精品大概在一两千。今年好的可能要万把块钱这样。
问：就一年时间翻十倍吗?
男：对的。
家装公司已经低调地推出整装产品，默默地在市场探路。
从行业看好的潮流到企业动作的落地，虽然看起来并不轰轰烈烈，但是对于行业发展却是好事，毕竟，消费者拥有的是市场话语权，但是也需要企业坚实的产品作为支撑。尤其是领先企业的战略、产品为整个行业的发展提供了导航作用，引导行业打下坚实基础。
除了“潮流”，概念类的词汇也开始从名词变成动词，“炒作”“作秀”式的动作也越来越少。例如，在过去十年，“设计”是行业热衷提及的词汇，无论是家装公司、家具品牌还是卖场，都将设计作为自己产品和服务的卖点。但是果真如此吗？家居消费升级近在眼前，不少企业真的开始从设计下手，将噱头转变为真的实力。
不少传统家具品牌也拿出真正的设计产品，从产品风格、品牌形象上焕然一新。设计不再是一件华丽的外衣，企业正在努力，将此转化为真正的行业价值。
企业以多元化经营取胜
除了这些看得到的大趋势，如果将一些企业的动作整合，也能琢磨出一些意味深长的意义来。家居卖场几乎都在或多或少地发生改变，有的从硬件设施上入手，提升购物环境；有的从入驻品牌入手，改革升级传统的合作品牌体系，引入更高端的品牌，提升购物环境氛围；有的则引入多业态，在家居基础上引入与生活相关的业态品牌，以多元化经营取胜。当然在这些动作中，有的企业积极宣传，有的企业则更为低调，在默默地转型改变。消费升级并不是一句空话，市场是由消费者决定的，在当下环境下，传统的“跑马圈地”的发展模式已经不适合行业发展规律，消费者更期待看到更新、更好、更个性化的东西，这促使着企业都在默默地改变，迎合消费者的需求。
年中盘点毕竟只是对行业近半年的动态进行总结，潮流几何、趋势发展，现在都不好下定论，企业的动作到底能否成功，现在讨论也为时尚早。不过肯定的是，我们熟知的行业概念正在慢慢沉淀、分层，成为实打实的产品和服务，并为消费者所用。家居概念不再是噱头，在平淡的2017年上半年，家居企业开始短兵相接，真正拼实力的年代已经到来。
南京林业大学教授李延军带领的户外重组竹研发项目团队在引进创新国外技术的基础上，研发出户外环保型高性能竹材产品，掌握了全套生产技术。这一项目成果已获2015年国家科技进步奖二等奖和教育部科技进步奖二等奖。
目前，户外地板、护墙板等用材多以防腐木及珍贵硬阔叶材为主，大多数的防腐木材在多变的气候条件下易开裂变形，一些防腐药剂在雨水的冲刷下还会对环境造成污染。李延军团队研发的高性能竹重组材产品，不仅可替代防腐木，减少热带雨林硬阔叶林的砍伐利用，且尺寸稳定性高，不易膨胀变形，耐腐性好，无毒、环保。新型户外重组竹地板就是通过此项技术开发的产品，“这种地板无毒、不开胶，也不易变形，还有防白蚁等功能。24小时的吸水厚度膨胀率与以前的竹地板相比，从8%下降到0.4%，防腐等级为防腐I级，属强耐腐等级。本产品解决了之前重组竹地板在南方易发霉、腐朽，在北方容易干裂的问题。”李延军说。
2005年，李延军及其团队与多家企业开展合作，2008年建成世界首个以高温热处理碾压竹篾为原料制造户外重组竹材的工业化生产线，开发的新产品可缓解大径级优质材依赖进口、供给不足的压力，在保护环境的同时，利润也由原来的每平方米20-30元提高到60-100元。
目前，李延军研发团队已成功突破竹材精细疏解、竹篾高温热处理、竹材高效重组等关键技术，创制了疏解、高温热处理等关键装备，构建了新型重组竹制造技术平台，开发了高耐候性、高尺寸稳定性、环保型、高性能竹木复合装饰材等四大系列产品；授权发明专利14项，制定了《户外重组竹材》国家标准；推广建成生产线6条，实现规模化生产。产品出口到美国、德国、澳大利亚等国，并在2010年上海世博会后滩公园和2014年南京青奥会上使用。
(来源：中国林业新闻网)
