男子盗伐沉香黄花梨被捕\红木原材价格飞涨，商人利用水果“掩护”红木运输

本报讯通讯员沈玉华崔善红记者李美香

海口一男子梁某某伙同吴某某凌晨盗伐他人三株野生花梨树。近日，梁某某被龙华区法院一审以非法采伐国家重点保护植物罪判处有期徒刑3年6个月，并处罚金人民币3000元。

梁某某是海口人，今年37岁。2012年12月10日22时许至11日1时许，他伙同吴某某(未满十六周岁，另案处理)携带工具骑一辆电动车窜至海口龙华区遵谭镇儒和村附近的“儒和山”上，盗伐了被害人王某武、王某训地里的三株野生花梨树，并将三株花梨树锯成三小段原木装进袋子内，后被巡逻村民发现。吴某某、梁某某丢弃作案工具和盗伐的花梨木逃离，后吴某某被村民抓获。经鉴定，送检的三段木材是蝶形花科黄檀属的降香黄檀(别名：花梨)，属国家Ⅱ级野生保护植物。而梁某某未取得采伐国家重点保护植物的相关手续。

龙华区法院经审理认为，被告人梁某某结伙非法采伐国家重点保护植物降香黄檀(别名：花梨)三株，其行为已构成非法采伐国家重点保护植物罪，遂依法作以上判决。

来源：海南特区报

在互联网+的赋能下，部分家装平台、企业尝试以“价格屠夫”的姿态，革新整个家装行业。也正因为互联网家装涉及建材采购、设计、施工等装修全链路，其所带来的价值不可估量。

但在高歌猛进之下，互联网家装呈现出来的或许仅仅是“虚火”，背后仍隐藏着不少问题。在多重困境之下，如今的互联网家装行业已经进退维谷。

互联网家装的“落寞之殇”，正在从顶端玩家向下不断“传染”。最典型的表现就是互联网家装平台、企业正在被资本市场冷落，对投资者来说已经不再具有吸引力。

首先中招的是土巴兔。此前，土巴兔是互联网家装市场的“霸主”:在互联网家装市场占有率、月度覆盖人数、APP月度活跃值等多项关键指标上均排在市场第一。但就是这样表现强势的土巴兔，上市之路却颇为艰难。

根据土巴兔初次申请上市的招股书显示，在报告期内（2015~2017年），土巴兔亏损分别为7.5亿元、5.63亿元、11.13亿元，三年累计亏损24.2亿元且在2018年上半年继续亏损6.36亿元，资产负债率在2018上半年达到356.62%。

而在2018年年底，土巴兔因6.5亿元存管资金涉无证经营支付业务、巨大资金缺口及不合规业务，使得其难以通过港交所审查，港交所网站对土巴兔标示的为“失效”。根据港交所规定，标记“失效”意味着企业没有主动撤回申请，但是也没有在规定时间内按要求补充相关材料推进上市流程。由此，土巴兔上市就此搁浅。

相较于土巴兔，齐家网幸运地成为了中国互联网家装第一股。但即使成功上市，齐家网同样遭到资本市场的冷遇。公开资料显示，2018年7月上市以来，齐屹科技股价并未得到认可，上市首日破发后处于高高低低的不稳定态势。截至4月18日收盘，齐家网股价为3港元/股，较4.85港元／股的发行价下跌了近40%。

笔者认为，互联网家装之所以没能成为资本市场的“宠儿”，在于自身并不具备广阔的投资价值和潜力。从互联网家装的本质特性来看，其是服务型驱动的行业，与其他产品型驱动的行业相比，互联网家装在营收规模、净利润、运营效率、品牌集中度等多个维度上存在较大差距。

不管是企业内部管理，还是外部经营，互联网家装平台、企业稍有不慎就有可能导致亏损。有着不少弊端的互联网家装像是一个“地雷”，资本市场担忧其随时有可能“爆炸”。

从另一个角度看，互联网家装之所以陷入困境，还在于其实是一个悖论。

在家装过程中，绝大多数消费者固然看中性价比，但他们同时更重视品质。而互联网家装玩家为了争夺用户，往往大打价格战。据了解，很多互联网家装平台、企业打出599元/平米、699元/平米的报价，且包设计、包主材、包施工等，远远低于市场1500元/平米的一般行情价。

但这样较低的报价，显然不可能长时间维持。从传统家装的整个流程来看，主要包括寻找装修公司、签合同、设计、实地量房、建材采购、安装等环节。而互联网家装除了要在线下布局之外，还要付出更多资源、资金等去寻求线上流量，支出更大、成本更高。

这就意味着，互联网家装纯粹依靠价格优势获客、盈利的模式存在较大弊端。超低的价格导致互联网家装平台、企业并没有获得高额利润，甚至会出现亏损。但这与企业追求利润的本质是相悖的，并不具有可持续发展性。

更重要的是，品质是目前家装行业最为重要的竞争核心之一。如果大打价格战却忽视了品质，就不能与消费者的诉求相契合，互联网家装也就失去了立足之基、立命之本。

互联网家装的另一大软肋，或许是其并不具备真正的革命性和颠覆性，只是将家装行业与消费者之间的流程和环节从线下转移到了线上。因此，没有解决行业核心难题的互联网家装，不可避免地会存在诸多问题，并没有让家装变得透明。

根据艾媒咨询发布的报告显示，46%的互联网家装用户受访者认为互联网家装服务平台最需改善之处是隐形增项多。据悉，很多互联网家装平台、企业在报预算时，施工费、材料费等没有明确划分，依然存在预算报价低开高走、偷漏项目等情况。

此外，即便现在网上能查到很多家装建材的价格、质量等，但部分互联网家装企业的报价清单中依旧不标明材料的型号、产地、尺寸规格、级别等细节，对消费者作出判断产生严重干扰。

而且就目前来看，不少互联网家装企业的装修资质、简介、过往装修情况、施工质量等信息存在虚假或缺失。虽然互联网家装平台表示通过第三方监管等线上服务，消费者或可减少不合理支出。但是整个互联网家装行业的透明度，依旧有限。

事实上，已经有互联网家装平台、企业开始撑不住多重问题带来的巨大压力。最典型的案例，就是去年11月底，上海首屈一指且在业内出属于顶尖玩家的互联网家装平台优居客突然发布破产清算公告。结果就是仅仅上海就有1000多位消费者的权益，受到重创。优居客的倒闭有多重原因，但最直接的原因是资金链断裂导致经营恶化。

而这或许仅仅只是互联网家装之死的一个开始。互联网家装的江湖，显然已流露出腐烂味道。在可以预见的未来内，还将会有更多互联网家装平台、企业出现亏损、倒闭等情况。被互联网+这一前沿元素赋能的家装行业，由此只剩下一地鸡毛。

海南网台消息（直播海南）：

胡先生在海口开了一家木艺馆，这两天，店里打扫卫生的时候发现，一串花梨木手串不见了，一查监控才知道，竟然是大胆毛贼光天化日之下入室盗窃。

监控录像显示，当天下午，两名小女孩在店里写作业，3点22分时，一名身穿灰白色上衣的男子进入店里，趁小女孩不注意，便把货架上的一个玻璃瓶拿起，将里面的一串花梨木手串放进口袋，然后很淡定地走出店门，整个过程不到一分钟。而当时，胡先生就在隔壁。

胡先生说，当时，女儿跟邻居家的孩子在店里写作业，他跟儿子在隔壁。前后也就几分钟，胡先生就回到店里，但是没有发现任何异常。直到几天后，店里打扫卫生，才发现一串花梨木手串不见了。

胡先生的妻子介绍，一般用玻璃瓶装起来的花梨木，价格都比较高。而那名男子一进来，就直接拿起装在玻璃瓶里的花梨木手串，没有看其它物品，她怀疑这名男子提前来踩过点。

目前，胡先生和妻子已经向警方报案，两人也希望通过这件事给其它店铺提个醒。

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红木家具行业是我国重要的传统行业之一，长期以来，红木家具在消费者心中只有派别之分，单一的成熟品牌却屈指可数，更没有龙头企业或垄断品牌。近几年，我国经济迅猛发展，人们的生活水平不断提升，消费观念也随之发生变化，红木家具市场空间越来越大，红木家具生产企业也开始重视品牌建设。红木家具虽为传统行业，但却少有全国知名的大品牌，不像烟酒等行业，提起“中华”、“茅台”、“五粮液”等品牌时，几乎无人不知。在行业还未出现强势品牌之前，企业进行品牌建设仍有机遇和空间。这也就是众多红木家具二、三线品牌能迅速跻身一线行列的根本原因。但若再过上3-5年，红木家具行业进入成熟阶段，再想创立品牌，就会事倍功半。

品牌大战已成为必然趋势，经销商选择品牌的空间越来越大。企业的品牌如果不能成为经销商盈利的利器，就会遭其抛弃，企业的销售渠道就会面临萎缩，发展之路将越走越窄，甚至会走向死胡同。据笔者了解，在红木家具行业还没有成熟，垄断企业和强势品牌还未出现的情况下，经销者选择代理品牌主要通过以下渠道：

公众宣传投入较大

红木家具企业针对消费者的公众宣传一般以电视台、大众报刊、户外广告为主。在电视广告投入方面，很少有企业选择地方台，基本都会考虑中央电视台。可央视广告投入资金巨大，目前，能有此实力和魄力的红木家具生产企业不多。大众报刊的宣传费用相对于电视台的宣传力度小很多，但毕竟是大众媒体，与行业刊物相比还是会高出十倍左右。这样一来，企业一般只会选择投放一两次广告，进行试探性投放。而报刊宣传的到达率有限，大众报刊在飞机、列车、咖啡馆等场所较多，这些消费者翻阅时间有限，认真阅读者较少，对广告产生印象者就更少。况且红木品牌在各大众刊物中并不是主流，其受关注率不及汽车、手表、服饰、白酒等消费品。还有就是户外广告，户外广告一般是指在路口广告牌和高速路广告牌上投放广告，其中以高速路广告牌居多。相比之下，这种广告的到达率还是比较高的，对展示企业形象的效果也不错，只是局限性大，宣传只针对当地区域，而对区域外的消费者可以说没有任何直接效果，外地经销商因此而慕名而来者，更是寥寥无几。

行业媒体贴近经销商

行业媒体是指以红木家具行业为主的专业媒体，这种媒体只发行于红木家具行业内部，上游至原材料供应商和设备生产企业，中游至红木家具生产企业，下游至卖场的门店和经销商，是原材料商、设备企业、家具生产企业和经销商之间的桥梁。行业媒体投入小、见效快，下游直接对准经销商。不足之处就是针对终端消费者的宣传效果欠缺。从投资回报率来说，这种投入可以在渠道中起到较好的效果。且企业只要多招徕一个经销商，就多了一个对外展示的形象店，多一条“一传十，十传百”的连锁链条。换句话说，这是企业招商加盟最直接、最有效的方式，而对消费者则具备后期的间接效应，是回报率较高的方式之一。

另外一种是网络媒体，对经销商来说，网络媒体还不是其主要的关注对象。网站本来就错综复杂，参差不齐，大网站虽涉及面较广，但对单一行业却涉及不深入，而小的网站诚信度不够。再加上现在的企业都有自己的网站，自卖自夸者较多。所以，网络媒体虽然便捷，但权威性不高，在经销商心中也缺乏信任。

大型展会贴近消费者

参加展会是企业产品和公司形象直接面对消费者的主要方式之一，也是吸引经销商最有效的途径。展会是产品大比拼的盛会，经销商、消费者、行业专家都齐聚展会，产品的质量在众人眼中立马见分晓。但目前的行业展会也是鱼龙混杂，大型专业展会面积可达数万平方米，小型展会却只有四五千平方米。产品档次也各不相同，大型展会一般聚集行业精品和高端品牌，小型展会大多只有二、三线品牌和小件产品，大品牌一般不参展，即使参展也只展示一般产品。在红木家具行业展会中，上万平方米的展会规模才算得上是一个初具规模的展会，这样才能吸引更多的经销商、消费者参观，才能保证参展企业展示产品或公司形象的效果。一个初具规模的行业展会，一定是业内人士齐聚的盛会，是深藏文化内涵的企业、具有发展潜力的品牌、经得起市场考验的产品展示实力的最佳平台。在其它行业，具有好的模式和质量上乘的产品，从而利用大型展会迅速做大的企业不胜枚举。

总之，面对未来与日俱增的市场潜力和不成熟的品牌市场，经销商重新洗牌已成必然趋势，生产企业将面临机遇和挑战。企业只要能抓住机遇，抢先一步，就能获得跨越式发展。