木雕版清明上河图亮相三坊七巷的非遗大戏\中纤板遇瓶颈板材企业如何是好

定位不对，消费者降低购买欲望

目前，木雕产品仍然还在各大卖场活跃着，但是，这样的店面却凤毛麟角，掰手指都能数清楚。现在消费者根本不重视这些商品，对于木雕的认识还不是很确定，大多数人购买木雕只是为了艺术上的装饰和爱好方面的收藏。把其当做一种实用的商品去购买的人很少。

究其原因，从大多数的企业和经销商来看，落后的意识观念是主要根源，因为从他们自己心里就认为木雕产品只是用来装饰，或者当做奢侈品卖给一些有钱的企业家，对于那些普通群众，企业和经销商只是随遇而安，甚至不闻不问，以致很多小的木雕商户迫于销售量的压力只能闭门。目前在天津古文化街的很多木雕商店大多数时间都是把自己的名片粘贴在门口处，然后锁着店面，坐等消费者前来求购，这样的做法就等于把自己杀死了，而在集美家居卖场内，也就是目前天津最大的卖场内，只有一家木雕店，还是长时间以关门为主，造成了天津木雕市场呈现出很不景气的现象。

其实对于消费者来说，买不买木雕他们也不知道，关键在于企业和经销商怎么去鼓励消费者购买这些东西，不要把木雕看成一种艺术品，要把它看成像床柜、台灯甚至玩具熊那样地去宣传，让消费者知道木雕也是能够很完美地把屋子的空间装扮得很华丽，让消费者觉得木雕也是装饰空间所必需的产品，这样消费者就会有心思去购买。一味地把木雕作为收藏品或者艺术品，那样的话企业和经销商自己就已经把经营的空间缩小了。

成功经验，木雕仍有市场

记者在长时间走访天津木雕市场后，发现大的木雕商屈指可数。位于红桥区的登发装饰城内的“东阳木雕”是其中之一，经营者是浙江人。都知道浙江东阳是木雕之乡，以前那里的一些雕刻艺术家做雕刻事业可能也只是出于个人爱好或者其他的原因，但是迫于生活的压力，他们把自己的艺术品推向了市场，并获得了成功。现在那里的很多艺术家都成为了知名的企业家。

而作为经营着天津“东阳木雕”的浙江人来说，从他个人的理念中就把木雕产品作为一个商品让大众去了解，在人们的思想里灌输着木雕产品也是生活中以及装饰新房时不可或缺的家居产品。以致于现在“东阳木雕”越做越大，成了这个地区的木雕大亨。还有就是天津“木雕王”王树元的纯手工木雕也在天津市场家喻户晓，之前王树元的木雕只是作为一种礼物，来代表天津市政府赠送给一些同天津有文化交流的一些外国城市的市长、以及在国际大型活动上出席的高贵嘉宾、在天津大力投资的合作企业的企业家等。

虽然看上去已经走入了国际市场，但是当初在天津仍然很少被普通消费者知道，造成其工厂在当时很难生存，而现在，在多方媒体和相关人士的帮助下，很多消费者都了解了“木雕王”和他弟子们的手艺，也了解了纯手工产品的宝贵，现在，王树元不仅把企业做起来了，还收了不少弟子继承了这项技术。可见，一些正确销售的思路会产生意想不到的效果，而且从这些成功人士的经验中能看出木雕产品还有市场。

原因分析，正确定位、扩大宣传

成功的毕竟是少数。记者在和一些本土的木雕经销商聊天中得知，他们对木雕前景看得很是惨淡。认为木雕产品只适用于一些有钱的企业家，而且销售出去的产品都是一些类似于封建迷信的大佛、财神等，而且这些装饰品还只能摆在企业内部的办公桌上，对于普通人生活中的家居装饰根本就不屑一顾，认为那些需求很少，他们根本不重视，不想去做。要知道，企业家根本不像普通大众那样，他们的数量是相当有限的，以致产品销售量底，而最终造成其在木雕市场的竞争中被淘汰。

另外，从木雕市场分布上来看，在大卖场经营的很少，而且大多数都是一些外来的企业家或经销商，本土的商户都集中在了天津古文化街。在古文化街，木雕根艺产品的店面很多，但是规模都很小，许多店内的主要负责人都不在店里，而是忙于其它的项目，造成这种情形的原因主要是迫于利润的压力。古文化街是天津的的旅游胜地，木雕产品只能卖给那些前来旅游的非本地人口，销售额可想而知，以致很多企业或经销商为了维持生计而“不务正业”。

其实，在古文化街有很多雕刻大师，他们的产品也相当的具有特色，但是他们就缺少“把自己推销出去、把商品推向市场”这个理念。最近，记者再去古文化街时，许多做雕刻的朋友都离开了那里，完全迫于生计，显得很惨淡。这样的市场氛围，全是人为造成的，木雕产品市场化的低迷、宣传力度小等都是这方面的主要原因。作为本土的商家，完全可以依照天津“东阳木雕”的销售观念，把木雕产品推向市场，走市场化。把木雕只是一些小的雕刻品、奢侈品这些观念去掉。让消费者觉得木雕产品是装饰空间的必需品，让他们了解木雕的重要性，这样的话对于企业、经销商乃至消费者都会带来好处，也会为木雕市场开拓跟多的市场渠道。

西弗雷泽木材有限公司（WestFraserTimberCo.Ltd)7月26日宣布，已达成一项协议，在进行一定的后期调整后，将以约4.3亿美元从霍华德吉尔曼基金会(HowardGilmanFoundation)和其他股东手中收购吉尔曼公司(GilmanCompanies)的业务。

吉尔曼公司由位于美国弗罗里达和乔治亚州的6家锯木厂和一家联合工厂以及乔治亚州圣马里斯的一间行政办公室组成。这笔交易还有待美国监管部门批准和满足惯例条件，预计将于2017年第三季度完成。

该公司约有900名员工，年生产能力达7亿板英尺。所有生产的木材都来自南方松。算上预估的税收优惠，收购价约为收购后12个月息税折旧摊销前利润（EBITDA）的6倍。截至2017年6月30日的12个月里，吉尔曼公司的预计销售额为3.3亿美元，息税前利润（EBITDA）为6700万美元。

该收购是西弗雷泽公司继续扩大其美国木材业务的重要一步。这笔交易完成后，西弗雷泽在加拿大和美国结合一起的木材生产能力，将达到72亿板英尺。加拿大SPF的产量将占总产量的57%，而美国南方松(SYP)的产量为总量的43%。

11月14日，参观者在欣赏大型木雕《清明上河图》局部。当天，大型木雕《清明上河图》经吉尼斯世界纪录总部认证官见证，成为世界最长木雕。木雕长12.286米、宽2.401米、高3.075米，重约30吨，是福建省工艺美术大师郑春辉历时近4年完成。他用镂空雕、透雕、浮雕和莆田精微透雕等雕刻技法，将宋代张择端的《清明上河图》和清版的《清明上河图》合并雕刻在整根千年樟树木的两面。

新华社发

北京市工商局于2016年3月底发布的《水嘴商品质量抽检不合格名单》中，不仅曝光了不合格品牌，还公布了这些不合格品牌所在的卖场。在登上质量黑榜的20款不合格产品中，9款来自大钟寺明光精品家具建材家装市场、金五星百货批发市场、亿客隆家居市场北苑建材分市场。北京商报记者实地探访发现，工商局公布的劣质家居品牌只是小市场乱象的冰山一角，明光、金五星、亿客隆杂牌充斥，俨然成为劣质家居的庇护所。

多个杂牌不合格

在北京市工商局公布的不合格家居产品名单中，明光、金五星、亿客隆有9款产品上榜，它们都是市场上根本不知名的杂牌。

大钟寺明光精品家具建材家装市场有两款产品登上质量黑榜，一款是标称生产企业为“金尼斯陶瓷洁具实业有限公司”、标称商标为“金尼斯”、产地为“广东”、规格为“F36”的面盆龙头；另一款是标称生产企业为“泉州理想传奇卫浴科技有限公司”、标称商标为“理想传奇”、产地为“福建”、规格为“CQ-9101”的厨房龙头。

金五星百货批发市场有5款产品被测不合格，包括标称生产企业为“福建省南安市申达水暖洁具厂”、标称商标为“康贝乐”、产地为“福建”、规格为“A尖三通”的厨房龙头；标称生产企业为“南安市马丁洁具厂”、标称商标为“欢乐象”、产地为“福建”、规格为“金鱼菜盆”的一款金鱼高管菜盆（厨房龙头）；标称生产企业为“香港欧派卫浴实业集团有限公司（监制）广东开平水口镇东邦卫浴有限公司（生产商）”、标称商标为“OPAI”、产地为“广东”、规格为“8506-2镀铬带档”的一款厨房龙头；标称生产企业为“精品洁具厂”、标称商标为“樱花”、产地为“上海”、规格为“A－8611”的一款尖三通A；标称生产企业为“南安闽龙卫浴有限公司”、标称商标为“亦龙卫浴（图形）”、产地为“福建”、规格为“6626”的一款陶瓷芯水龙头（明珠单孔，面盆龙头）。

亿客隆两款产品被列入不合格名单，分别是标称生产企业为“上海南英机械设备有限公司”、标称商标为“琪虹”、产地为“上海”、规格为“6013-A”的一款单把调温龙头（面盆龙头）和标称生产单位为“南安三鹭水暖洁具厂”、标称商标为“海鹭王”、规格为“四方单孔（B）”的一款面盆水嘴。

品牌信息普遍缺失

标志、包装、标识，这三个看似不起眼的指标却承载着品牌的重要信息，是鉴定产品真伪的重要参考，也是消费者事后维权的重要依据。在此次抽检中三个市场曝出的不合格产品均出现品牌信息缺失的问题。

以金五星百货批发市场四厅四通道95号出售的标称商标为“康贝乐”、规格为“A尖三通”的厨房龙头为例，4月3日，北京商报记者走访市场时看到，商家提供的产品包装盒并非“康贝乐”品牌专用，且盒内无说明书、产品检测报告和保修证明。“东西好就行，不用管什么牌子，我们这里的牌子多着呢，你拿到啥牌子就算啥牌子。”店铺销售人员如此解释。

在金五星百货批发市场四厅二通道29号，北京商报记者看到标称商标为“樱花”、规格为“A－8611”的不合格产品尖三通A，包装盒上仅有樱花的图标，没有任何汉字或英文说明，包装盒内同样没有说明书、产品检测报告和保修证明，标称生产厂家只是粗略地写着“精品洁具厂”。店铺销售人员表示，他们也不了解厂家的具体信息，“我们没有工厂的电话，只有业务员的电话”。明光二层56号“TOTO卫浴”出售的标称商标为“金尼斯”、规格为“F36”的面盆龙头，生产日期和产品检测员均未填写。

除了被曝光的水嘴类产品外，在这三大卖场中出售的照明器材和家具产品均存在着品牌信息普遍缺失的问题。在亿客隆一家灯具店中，北京商报记者看到一款“木林森”牌LED球泡灯，包装盒的条形码部分完全空白。明光一层美茗达松木家俱的销售人员告诉北京商报记者，店里只有产品，检测报告、产品说明书等都在工厂里，“不用介绍任何细节，我们家的东西都是百分之百实木的，没什么可介绍的，你只要考虑外观和价位就行”。

小市场成劣质家居庇护所

除了仅提供少量的信息外，傍大品牌以抬高身价，也是小市场中杂牌常用伎俩。标称商标为“OPAI”的品牌更是大玩“障眼法”，冒充业内著名品牌欧派橱柜（OPPEIN）忽悠消费者。“我们就是那个经常做广告的欧派，欧派不仅做橱柜，还做卫浴洁具。”被检出产品不合格的金五星百货批发市场四厅四通道86号“欧派卫浴”销售人员向北京商报记者介绍道。

傍着“欧派OPPEIN”的除了“欧派OPAI”外，还有“欧派OPPAIN”；打着“樱花SAKURA”幌子的有“樱花YINGHUA”和“樱花JINTAO”；“九牧王”与著名品牌“九牧”名字上的相近，也给人造成迷惑性。

“厂家是有说明书的，但这里是批发市场，最重要的就是压缩成本，进货的时候说明书、标签、包装都给省了，否则450元怎么能买两个床头柜，算上那些东西，得500元一个。”位于金五星一层的今世纪销售人员告诉北京商报记者，一些著名品牌在进入小市场时不得不忽略标识、包装和标志，以压缩成本降低价格。小市场中这种“价格战”，为原本便造价极低的劣质家居提供了空间。

（来源：北京商报）