今年将完成人造板“散乱污”企业综合整治\红木和红木家具，不应混为一谈
据生态环境部网站消息，生态环境部日前印发《2019年全国大气污染防治工作要点》。《工作要点》明确，稳步推进产业结构调整。
《工作要点》强调，加大落后产能淘汰和过剩产能压减力度。积极配合有关部门，稳步推进化解钢铁、煤炭过剩产能，积极稳妥化解煤电过剩产能；重点区域完成“散乱污”企业及集群综合整治。
加快制修订重点行业排放标准。印发《制药工业大气污染物排放标准》《挥发性有机物无组织排放控制标准》和《涂料、油墨及胶粘剂工业大气污染物排放标准》等，加快农药、家具制造、人造板、印刷、日用玻璃、铸造等行业大气污染物排放标准制修订工作，并加强与相应配套监测方法标准的衔接。鼓励各地制定实施更加严格的地方大气污染物排放标准。
深入开展工业企业提标改造。推进西部地区30万千瓦及以上燃煤发电机组实施超低排放改造;推进钢铁企业实施超低排放改造。制定实施工业炉窑治理专项行动方案，指导各地建立管理清单，实施分类治理。
加快推进重点行业挥发性有机物(vocs)治理。制定实施重点行业vocs综合整治技术方案，明确石化、化工、工业涂装、包装印刷等行业的治理要求。重点区域在2019年内完成加油站、储油库、油罐车油气回收治理。积极配合有关部门，制定出台涂料等产品vocs含量限值国家标准。
强化有毒有害大气污染物管理。根据《有毒有害大气污染物名录(2018年)》，落实企业履行源头风险管理责任，建立环境风险预警体系，完善有毒有害大气污染物排放标准，依法纳入排污许可管理，并督促企业按要求开展有毒有害大气污染物排放监测。
加强消耗臭氧层物质(ods)淘汰管理。指导各地依据《消耗臭氧层物质管理条例》做好监督管理工作，完善地方保护臭氧层部门协调工作机制，做好2019年ods数据统计工作。加大执法力度，严厉打击非法行为。举办保护臭氧层日纪念活动。
我们现今所说的“红木”，是从“红木家具”一词衍生而来。笔者认为，先有“红木家具”才有所谓“红木”的概念，而不是很多人理解的先有红木，然后将其做成的家具就叫“红木家具”。这种理解只是在有了所谓“红木标准”以后才出现的。因此，“红木”和“红木家具”不应混为一谈。
关于“红木家具”一词的说法，明清家具专家濮安国给出了清晰的答案：“红木家具”早先是江浙、上海、岭南一带对用酸枝做的家具的一种通常叫法，由于木材锯开时断面呈暗红色或深红色而得名，学名“交趾黄檀”，俗称“老挝大红酸枝”。大红酸枝这个称呼的使用以往比较多，特别是民国以后，很多广作家具是由这种材料做成，探究起来似由前清“十三行”贸易肇始。
“红木家具”形成概念是在改革开放以后，对红木家具的追捧则是这十几年来的事情。近十几年来，红木家具用材如海黄、越黄、紫檀的价格轮番上涨，令人瞠目。由于红木家具原材料的稀缺性，其价格上涨的趋势应该还会持续。
不仅如此，当下红木家具已成为时尚，新时代的优秀红木家具保留了传统工艺的精华与现代人的实用需求，成为很多人装点居室的首选。此外，红木家具生产企业这些年发展很快，原来在全国只是零星分布的红木家具产区，如广东中山的大涌、江门的台山以及江苏的常熟等，现在已是呈片状分布，大有星火燎原之势。
很多人喜欢传统家具，是喜欢木头带来的那种感觉，喜欢传统工艺中传递出的那些文化信息，以至乐在其中。中国传统文化就此得以发扬，在新的时代获得新生，当然是一件好事。但为什么“红木家具”很受欢迎？除其承载了中国传统文化之美，以及其作为家具的实用性，笔者认为，关键还是它的“财富”象征。人们一方面把对于财富追求的愿望寄托其中，另一方面则是把财富物化了。毕竟看着价值上百万元甚至上千万元的家具，比看着钞票要有文化得多。那么，什么是我们所说的“文化”呢？在红木家具里，什么可以称之“文化”？笔者认为，中国传统家具承载着我们最古老、最正宗的中国传统文化信息，这是一幅以物质与手工技艺传承的、非文字书写的，又含有中国独特人文精神的历史画卷。
那么，究竟什么是家具里的“中国文化信息”呢？答曰：独特于世界的家具制作，即中国传统家具制作工艺。对此，再次归纳：一曰“榫卯”，即结构与构成，是中国传统家具的核心和灵魂;二曰“造型”，就是通常说的“形制”，中国传统家具的基本特征与面貌;三曰“装饰”，包括雕刻、图案、涂装等。正是这三者，把一种“国产”木头加上32种洋木头打造成为“国货”，成了中国文化调教出的民族精粹。笔者认为，只有在大多数人把红木家具真正看懂，我们的家具文化才会随之建设得更好。
报道指出，捷克木材出口商对与中国的贸易表示满意，捷林业局也表示，中国市场需求量大，合作前景广阔。捷克农业部今年初表示，为应对因森林虫灾导致的木材采伐过剩，希扩大木材出口，包括对中国的出口。
近日，连续两家老字号木门企业被曝经营状况堪忧，继拥有41年经营历史的博亮木门关停24家门店和加盟渠道后，沈阳天河木业也陷入了被迫卖厂的经营困境。
八月底公布上半年财报的上市公司兔宝宝和江山欧派业务数据也不美观，兔宝宝木门业务营收比重较去年减少27.87%，江山欧派净利润同比下滑2.91%。
为了找出的木门行业遇冷的真实原因，新消费内参复盘了两家陷入困境企业的发展史，并对整个木门行业现状进行了解读。
老牌企业双双陷入“卖身”风波
“博亮倒了，不干了！”上周，博亮木门关店的消息震动了京城家居界，有记者为此走访了位于北京十里河家居广场的博亮门店，发现其店门紧闭，店内陈设和样品仍在，却已没有了往日的熙熙攘攘。
博亮木门官方网站上还在滚动着“无音安全系统”新品发布的广告，但全国性的撤店已是不争的事实。
目前，博亮已关闭了24家门店以及所有加盟渠道，只保留北京蓝景丽家和业之峰装饰、合建装饰等几家店。博亮木门内部对此次撤店风波的说法是“公司没有倒闭，只是收缩调整，仍在正常下单、供货”，但并未公布具体的调整策略。许多业内人士表示，这种大规模的撤店行为，“不干了”的可能性非常大。
无独有偶，拥有23年经营历史，曾参与木门、楼梯、实木定制等多项国家或行业标准制定的沈阳天河木业最近贴出了一张“卖身契”，称由于企业资金链断裂，被迫卖厂。
沈阳天河集团创建于1993年，下设沈阳天河木业有限公司、家具分厂、木门二分厂、北京分厂等七家企业，曾荣获中国木门协会副会长单位、中国木门行业标准制定人之一等称号，是不折不扣的业内“老大哥”。
比博亮更为惨淡的是，天河木业的困境已经不是撤店、收缩能够解决的了，它不仅要以3000万元的价格转卖工厂，董事长李为群更表示需要在卖厂的同时出让部分股权才能渡过此次难关。
复盘两家陷入困境的木门企业的发展史，容易找到很多共同点：入行早，有口碑，在业内享有一定的知名度；品牌形象不鲜明，没有区别于竞品的核心产品；经历过大规模的转型、扩张，由木门转向整木定制；营销模式传统单一，高度依赖加盟商。
消费升级，新生代消费力的需求在转变
在整体增速开始放缓的家居行业，消费者群体正在发生转变。
以80、90后为主的新生代家居消费人群社交性和独立性更强，他们拥有自己的主见，不再人云亦云；习惯在社交媒体上获取信息，而不那么在乎传统意义的“货真价实”；会有自己的消费主张和情感诉求，对于房屋装修的要求不再停留实用层面，而是更加追求设计、美感和现代化。
与传统卖方市场不同的是，新生代的消费人群和商家的信息更加对称，获取资源和信息的渠道越来越丰富，他们对房屋装修的设计环节参与欲望更强，对场景体验更有热情，但对装修材料的选择、购买缺乏耐心。
他们不可能再像60、70后那样顶着烈日一家一家地逛家居建材市场，他们需要随时可取的方案，就近可以实现的产品体验。
随着这一代人的崛起，多品整合、一站式、方案化、体验式的家居产品销售模型变得适用，这让包括头部企业在内整个家居市场纷纷开始了新销售模型的探索。
财经作家吴晓波认为，随着消费升级和供给侧改革的同步推进，在未来，家居这个万亿级的行业其现有业态将会被彻底颠覆。家居市场已经进入了一个重要的转型时期，从“以产品为中心”的消费社会向“以消费者为主导”的新一代消费社会演变。
消费者主权的再次崛起，必将掀起巨大的零售变革，新零售作用于终端店面的影响会越来越大。
头部企业倾轧，家居行业向全产业链方向转变
2016年起，家居行业的整体业态开始发生转变，无论是家装企业还是家居企业，都不再安于单一的产品形式，纷纷开始扩张布局，产业链的延伸和完善成为了整个家居行业的变革趋势，“全屋定制”、“整木定制”成为了市场上最常见的口号。
出现危机的两家企业也是扩张大军中的一份子，博亮木门从2014年开始做整木定制，2017年开始出现经营性亏损，2018年亏损情况未有好转，全国性的撤店是一种止损行为。
天河木业的转型较之博亮更早，从2008年就开始专注于整木定制，几次加大投资、增添设备，而将它拖入卖厂困境的重要原因也是整木定制的生产系统做得不够流畅，导致生产受阻，产品出不来，加之当地政府的一些政策干预，最终将天河逼到了“卖身”的绝境。
追溯这两家企业的转型可以说是整个行业的一个侧写，几乎所有木门企业都在高举“整木定制”的大牌，但多年的木门产销思维和盲目的扩张转型往往不能带来好的结果。
与此同时，家居行业的领军品牌，欧派、索菲亚、志邦等全屋定制的上市公司也纷纷试水木门业务，开启了从“个性化定制”到“一站式购齐”的野心扩张。
从目前的状况来看，欧派木门品牌欧铂尼，索菲亚旗下华鹤、米兰纳可以说都是含着金汤匙出生的后来者，依托母品牌强大的销售渠道和品牌影响力，它们以极其迅猛的态势杀入木门市场。
截至2018年6月30日，欧派木门共有739家店面，今年新增105家，拥有经销商791个，新增108个。索菲亚的米兰纳共有独立店159家(含在装修门店)、融入店300多家(不含大家居门店)、经销商436个，华鹤木门门店158家，经销商150个。
2018上半年财报数据显示，欧派木门业务收入为1.57亿元，占主营业务收入的3.31%；索菲亚木门业务收入0.60亿元，占主营业务收入的2.02%。虽然从营收层面上看，木门业务收入在这两大企业的主营业务收入中的占比并不高，但从门店增量上看，他们发力木门行业的战略目的非常明显。
产品缺乏核心竞争力，品牌营销意识淡薄
去年是木门行业整体动荡的一年，据搜门网发布的《木门品牌2017发展现状及趋势》报告显示，2017年继续保持稳定高速增长的木门企业仅占10%，但是增长速率一度达到30%以上；30%左右的木门企业进入低谷增长甚至是停止增长状态；20%的木门企业已经出现业绩下滑、入不敷出现象；40%的厂家已经倒闭关门。
这些倒闭企业的一大共同点就是：销售业绩惨淡导致资金周转不灵。
在过去的20多年里，木门都是家居行业最“吃香”的品类，供不应求是常态，这导致大多数木门企业满足于现有规模和收入，不肯在树立品牌形象和打造核心产品上下功夫。
这些企业在产品研发环节几乎都没什么竞争力。以博亮为例，其主打的实木复合门，产品单价多在万元以上，以一个两室一厅的房屋计算，一次装修仅木门一项开销就要花掉五万左右，这显然不符合新生代消费人群的承受能力。
而其后来推出的“无音安全系统”，又有跟风抄袭TATA“静音”概念之嫌，难以形成强大的购买力。可以说缺乏具备核心竞争力的产品是一众木门企业的死穴，高度同质化的产品和传统的产销模式让这些企业死在了新消费浪潮的第一波冲击之下。
过去都说移动互联网对于家居行业来说有很多运用的局限，但从销量渐增的天猫家装节、京东家装节，以及互联网家居企业不断拿到融资的现状来看，衣食住行各品类只在被互联网化的时间上略分前后。
家居互联网化、场景化一定不会因为少数人的喜欢与否而迟到，这已成为不可逆转的行业趋势，顺势而为才是企业长存的法则。
环保压力加大，行业向规范化和规模化转变
持续的房产收紧政策以及经济下行等各方面的压力，让家居市场上的消费者需求有所降低。
同时，原材料价格逐年上涨，在利润和需求同时萎缩的情况下，厨柜、木门等木质家具企业发展举步维艰。从八月底发布的家居行业上市公司财报可以看出，全行业的增长势头都在放缓。
除了大环境的影响，摆在家居企业面前的还有“环保”这道坎。2016年，国家对空气污染的治理力度空前加大，木门等家居制造业亦成为重点排查对象。
在这种全国范围内的环境保护监督下，环保不达标、实力偏弱的中小型企业都面临着关停的命运，甚至有些大企业乃至顶尖木门企业的工厂也被迫搬迁或是强制升级改造。
在环保风暴来临之际，不提升产品质量、不改善经营管理、不提升服务体验，必将被市场抛弃。
博亮的败局，环保就是一条重要的导火索，2017年开始，博亮木门通州工厂不允许再从事生产，安徽的新厂还没有建成只得在山东进行代工。最近博亮与山东代工厂发生矛盾，致该厂停止了向博亮的供货，使其被迫进行全国撤店。
“现在由于环保的压力、企业投入的增加、市场竞争愈加激烈，品牌发展压力很大。”中国木材与木制品流通协会木门窗专委会会长张国林认为，这种洗牌对于行业而言其实是一件好事，“低劣、弱小的作坊不倒下去，大的企业就发展不起来，只有那些小作坊逐步退出市场，才能让行业健康、有序地向前发展。”
未来木门行业将会向着规范化和规模化转变，只有不断提升产品品质、树立良好的品牌形象、打造适应新消费市场的营销模式，才能成为新的家居行业生态链中不被替代的一点。
行业之争，从来不以年长幼论英雄，想要地位稳如泰山，甚至独占鳌头，必须与时俱进，顺势而为。
日前，市12315指挥中心发布家具市场专项分析，曝光省会家具市场存在的家具质量不高、售后服务不到位、定制家居藏陷阱的三大突出问题，并提醒消费者注意甄别。
分析显示，2017年至今，市工商局12315指挥中心共计受理家具类投诉信息242件，涉及问题最多的是经营者拒不履行合同约定（承诺）的侵权行为；不履行自己明示或与消费者约定的三包义务；以及定金侵权行为。
其中，家具质量问题备受关注。有些销售人员为了提高业绩，向顾客推介商品时，进行虚假介绍，不阐述产品的真实信息；销售过程中，有的销售人员在明知家具是残次品的情况下，故意对消费者隐瞒家具存在瑕疵的真实状况，将残品、次品、瑕疵品家具销售给消费者。
甲醛超标的问题也已成为家具行业普遍的现象。由于板木家具材料在制作时都要使用到含有甲醛的树脂胶，所含甲醛要远远超过实木家具，超标严重的更是影响正常生活和危害身体健康。
除了质量问题，售后服务问题也层出不穷。
一是“三包”承诺流于形式。目前，家具产品尚未列入国家强制“三包”期限的产品目录，实行经营者与消费者自行约定的“三包”期限，而这也使家具消费出现了一些模糊地带。对于家具是否可包退换、是否检测合格等，很多商家并没有十分公开透明告知。
二是无故拖延，维修不及时。很多消费者购买大件家具后短时间便发现了开裂、漆面脱落、有异味等情况，要求商家进行维修，经营者不但不及时予以维修，反而以“使用不当”等各种借口拒绝退、换、修服务。
三是售后服务脱节。消费者看重大型家具商场的信誉度高和服务态度好，选择在此类商场购买家具。但遇到商场内经营者变更、撤柜、停业等情况，消费者要求商场承担维修责任，商场却推诿、拒绝提供维修服务，导致消费者难以享受售后服务，损害消费者合法权益。
据指挥中心工作人员介绍，定制家具“猫腻”不少。首先是产品质量问题。在产品安装完成后，消费者往往因为对家具材质、定制尺寸、产品颜色（色差）等问题不满而投诉，其中不乏一些商户为牟利而擅自更换廉价材料欺骗消费者。其次是沟通不畅导致的使用问题。大多消费者对定制家具的设计流程并不了解，设计师为了尽快达成订购往往会盲目迎合消费者，只要消费者提要求就大包大揽，轻易做出承诺，缺少合理的沟通和建议，以致产品投入使用后出现问题被投诉。以及售后服务不到位。定制家具安装后，一旦出现质量问题，商家往往以定制为由只修不退。这样的售后服务频频引发消费者不满，相关投诉比比皆是。
指挥中心相关负责人表示，随着消费者自我保护意识的不断提升，对于家具类产品的要求已经不简单是停留在单纯的质量问题，而是对家具企业从售前到售后的一整套营销链条都提出了更加严格的诉求，行业的领军企业应当不断提升自身水平，力求为消费者打造一套整体化家具解决方案。他同时也提醒广大消费者，购买时要注意选择正规商家，并注意索证索票，留存证据。产生消费纠纷可拨打12315热线，维护自身合法权益。
我很喜欢红木家具，但我从来不把红木看成是一个奢侈品，我喜欢红木是喜欢它包含的文化精神，以及源自中国传统的典雅气质，所以我特别反感那些把红木论斤卖，或者是把红木家具一字排开摆地摊吆喝的做法，我觉得这是对传统文化的亵渎，对红木家具的不尊重。
第一次到中国红木馆的印象就特别好，离湘江不远处山清水秀的园区里，一座看上去很气派的卖场，整个卖场从外面就很有品质感，没有那种嘈杂喧嚣的感觉。
走进馆内，播放着古典的中国传统音乐，整个卖场内部给人一种非常庄重的感觉。卖场很大，有几百个红木家具品牌，每家店里的红木家具都非常规整地摆放好，所有的红木产品光看外观就让人觉得很漂亮很舒服，产地、材质、家具名、价格等信息都用统一的规格详细标注。在整个购买体验里，没有像买普通商品一样在讨价还价时争得面红耳赤，而是坐在茶台前，品着香茗舒缓地交流。在这种韵味的体会中，红木家具才感觉像是一件文化品，而不仅仅是商品。
中国红木馆有规范的产品，可以提供合理的定价，从咨询到售后保养的全套服务都非常全面专业，这些都是它的优势，但是对我来说，中国红木馆真正打动我的是它对红木家具、红木文化的尊重。红木卖场，应该是像这样有内涵、有腔调的卖场。
