重要数据下家具市场会怎么走？
10月19日，全球瞩目的中国经济前三季度数据公布了。
前三季度国内生产总值722786亿元，同比增长0.7%。三季度增长4.9%。
此前有海外媒体预计中国第三季度经济增长5.2%。
中国在新冠疫情淹没的世界上，成为唯一的新大陆，这片大陆的水草，除了要养活本国企业，还要滋养全世界的企业。
在这样的大背景下，全世界都将目光投向中国的国家统计局，其心情之迫切是可以理解的。
中国交上了一份不错的答卷。
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家具人最应关心的数据——房产销售与投资
房地产在中国经济中有着举足轻重的重要意义，因此，房地产数据总是被单列，数据十分详尽。
而房地产的销售与投资情况，直接影响着家具人的生计。
销售方面：1—9月份，商品房销售面积117073万平方米，同比下降1.8%，降幅比1—8月份收窄1.5个百分点。其中，住宅销售面积下降1.0%，办公楼销售面积下降16.5%，商业营业用房销售面积下降15.3%。商品房销售额115647亿元，增长3.7%，增速提高2.1个百分点。其中，住宅销售额增长6.2%，办公楼销售额下降15.7%，商业营业用房销售额下降17.1%。
投资方面：1—9月份，全国房地产开发投资103484亿元，同比增长5.6%，增速比1—8月份提高1.0个百分点。其中，住宅投资76562亿元，增长6.1%，增速提高0.8个百分点。
以上数据显示，住宅销售面积虽有下降，但是销售额较大幅度增加了。而对于住宅的投资也增长可观。
从房地产的现实销售与未来销售方面看，上游行业对于家具业的支持还是相当正面的。
2
关于购买能力的数据
居民的购买能力，可以从两个关键指标中分析。
一是收入。前三季度，全国居民人均可支配收入23781元，同比名义增长3.9%，扣除价格因素实际增长0.6%，年内首次转正，上半年为下降1.3%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入32821元，名义增长2.8%，实际下降0.3%；农村居民人均可支配收入12297元，名义增长5.8%，实际增长1.6%。城乡居民人均可支配收入比值为2.67，比上年同期缩小0.08。全国居民人均可支配收入中位数20512元，同比名义增长3.2%。
这组数据中有几个关键信息，一是城镇居民实际收入下降；二是农村居民实际收入上升；三是城乡差距在缩小中，农村市场购买潜力在扩大。
关于购买能力的另一组关键数据是失业率指标。
前三季度，全国城镇新增就业人员898万人，完成全年目标任务的99.8%。9月份，全国城镇调查失业率为5.4%，比8月份下降0.2个百分点；其中25-59岁人口调查失业率为4.8%，低于全国城镇调查失业率0.6个百分点，与8月份持平。31个大城市城镇调查失业率为5.5%，比8月份下降0.2个百分点。全国企业就业人员周平均工作时间为46.8小时。三季度末，农村外出务工劳动力总量17952万人，比上年同期减少384万人，同比下降2.1%。
这组数据显示，大城市失业率相对较高，农村务工人数减少。这与人们的感受一致。
总体就业状况还是稳定的，对于家具销售提供了基本支持。这种支持也只能维持一种脆弱的平衡，并不支持一些企业高歌猛进的发展目标。
3
关于消费趋势的前瞻性指标
中国经济已经处在持续数十年的高速发展阶段，高峰不可能一直维持。
不论有没有疫情的冲击，慢下来都是必然之选。但是在经济的某些局部，却因为市场自主发展的原因，出现了高速增长的现象。
这一局部便是网络经济，这是新的技术革命，对于自由市场经济造成的巨大冲击。
前三季度，社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2%。
前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。其中，实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。
前三季度，限额以上企业销售家具1086亿元，同比下降9.9%；9月份，家具销售157亿元，同比下降0.6%。
这一组数据显示，尽管实体销售额有较大幅度下降，但是人们在网上购物量不降反增，可以说是“高速增长”。
这就是技术革命的魅力。
家具的网上销售额没有数据，但是相信也会跟随大势。
4
出口企业不会挤压国内市场
在疫情最严重的时候，家具业有担心家具出口企业挤压国内市场的声音，目前看，尽管海外疫情严重影响经济发展，但是家具出口企业的出口量居然实现了正增长，好于国内市场。
海关的统计数据显示，家具及其零件9月出口总值368.8亿元，1至9月累计出口2712.8亿元，去年同期出口2580.7亿元，同比增长5.1%。这一速度，比8月有大幅增加，1至8月，家具出口2343.9亿元，比去年同期增长1.6%。
前三季度，家具出口增长5.1%，国内销售下降9.9%，内销的恢复速度居然弱于外销，同时也预示内销还有更大的增量在后面。
以上数据，描绘了一幅现实的经济图景。
在这样的宏观经济环境中，家具人应该以充足的信心，大力发展内销市场，用更好的产品、更好的服务，刺激居民的消费，推动市场的进一步发展。
需求是真实存在的，居民也是有消费实力的，尽管当前他们的收入增长有所停滞，在城镇略有下降，但是形势正在逐步好转。
如何满足这些庞大的需求，是从实体店着手，还是从线上着手，还是线上线下合力，是需要家具企业认真思量，发挥聪明才智的。
从以往的经验看，家具市场会继续调整自己的既有格局，在宏观经济变化的大背景下，重塑自己的生产、销售模式，直到探索出一条新的与消费者新需求融合之路（来源：第一家具网）
2014年，全国50家重点大型零售企业全年累计零售额同比下降的企业家数为38家，较上年增加了23家，在统计样本中的占比接近八成。
去年全国50家重点大型零售企业商品零售额累计同比下降0.7%，与上年全年的增速差距为10.2个百分点，全年累计零售额同比下降的企业数量为38家，较上年增加了23家。在食品、服装、化妆品和日用品增速继续放缓的同时，金银珠宝和家用电器的零售额增速也出现了大幅下滑，表现出全面放缓态势。
去年影响实体零售企业发展的负面因素有所增多。一方面，严控公务消费的影响依旧存在，互联网快速发展的冲击没有减弱;另一方面，宏观经济增速持续放缓，房地产市场低迷等负面因素进一步加大了实体零售企业销售增长的困难。与2013年相比，去年实体零售企业转型加速行业整合，大型零售企业出现“关店潮”。根据统计，去年全国50家重点大型零售企业门店数相比上年减少了11.6%，降幅相比2013年扩大了5.5个百分点。
同时，对于家居行业而言，2014年业广东顺德、深圳等地也出现了不同程度的“倒闭潮”。家具迷网整理发现，2014年9月9日，深圳华仁实业公司在其工厂门口贴出告示宣告倒闭，也是继华源轩、富之岛之后成为深圳第三家倒闭的知名企业。接着，12月24日，成都双流县彭镇金鹰家私宣布倒闭。在红木加工重镇莆田仙游，据称2014年以来仙游倒闭的厂家大概有三分之一。
家具企业资金链不断吃紧，欠薪引发的社会问题不断发生，同时，经营情况的恶化还导致家具商户们怨声载道，以罢市等方式要求商场或承租方减租、免租，2015年刚开年，家具迷网报道了乐从家具罢市抗租事件，紧接着发生了红星美凯龙四川内江店商户关店抗租的事件。接下来的2015年，家具业是否还有转机?只有待时间来检验。
国内家居零售业的业态与国内家具制造业的业态同样存在着“供过于求”的问题。但是，这是一种低层次的“供过于求”，即是在中低档商品和低品质服务的层次上“供过于求”。市场的竞争已迫使家具零售业必须进行兼并、重组，实现产业升级，创新出较为高级的业态。
目前，中国家具零售业从总体商业面积来说，实际上已经过于饱和。以上海为例，2010年其民用家具市场的销售额为90亿元，而家居零售商场面积已超过350万平方米。每平方米的年销售额平均约为2600元。根据家具零售的经验数据，每平方米的年销售额至少在1万元以上，才可以赢利。
低层次的“供过于求”
从全国的家具销售额与家具商场面积比来看，2010年，国内民用家具销售额约为3500亿元，全国家居零售商场面积以3500万平方米计算，每平方米的年销售额平均为10000元。这个数字比上海要高得多，本身就值得怀疑。一是因为统计数字本身的不准确（如零售商场总面积的统计数字过于偏小），二是因为没有把库存积压量（每年全国家具滞销额估计为300—400亿元）计算进去，所以不能真实而准确地反映民用家具市场的销售状况。尽管如此，它仍然只处于1万元／每平方米这个“临界指标”。
显然，国内家居零售业的业态与国内家具制造业的业态同样存在着“供过于求”的问题。但是，这是一种低层次的“供过于求”，即是在中低档商品和低品质服务的层次上“供过于求”。市场的竞争已迫使家具零售业必须进行兼并、重组，实现产业升级，创新出较为高级的业态。
在全球范围内实现规模经济
从产业经济的观点看，现有的中国家具零售业进行全面产业升级的可行性路径之一，是家居用品的制造、销售两个产业部门需要逐步地进行剥离和分工，形成独立的商业力量。而家具零售业自身在发展中，还可与金融资本、工业资本相结合，逐步形成规模经济，并向跨国经营的方向发展，从而使家具零售业处于家具业的领袖地位，以家具商业来带动家具制造业，实现市场导向，使中国家具业成长为国际上强大的家具业，拥有自主知识产权的“商业品牌”，并进而发展成为中国最大的“家具产品品牌”，实现自主设计、外包加工、国际网络销售俱全的家具品牌产品，或者概括地来说，就是如同“宜家”一样，建立跨国经营的中国家具品牌。
随着全球经济一体化的深入，以贸易为基础的国际分工逐渐让位于以投资为基础的国际分工。一个国家的产业要获得不断发展，必须要实现全球投资、全球生产、全球销售。这也是我国家具业的发展方向。但要做到这一点，前提是规模化经营。只有通过规模化经营，才有可能将产业价值链的各环节依据全球区域比较优势进行合理配置，并通过全球战略性协调，使其为全球生产和市场服务。
以我国木制家具业为例，如果从理论上按照其价值链环节次序，依据区域比较优势进行配置，可以把实木资源供应定位于俄罗斯和东南亚、非洲、南美的国家，人造板资源供应定位于国内的人造板生产区如山东、江苏等地，而设计活动集中在欧洲如意大利、法国、芬兰和瑞典等国和北美洲的美国、加拿大及国内的香港、台湾和内地的具有设计实力的城市，加工过程则主要安排在国内进行，最终通过全球销售网络输送到终端消费者手中。
这种全球范围内的规模化经营，价值链上的每个环节都可以实现规模经济效应，并通过战略协调，最终实现产业整体规模经济效应的最大化。
“三足鼎立”难有真正赢家
但是，摆在中国家具零售业面前的现实却是出现了新的博弈格局。最近“中国家具经销商联合会”已经开始进入实际运作阶段，而制造商们的“中国家居品牌联盟”也声称已有60家加盟，总产值超过300亿，每个品牌缴纳“入盟费”100万元，已募集到6000万元，它的主要用途是为制造商与经销商的博弈中提供财政支持，并在适当时机适当地方收购中、小型商场来进行自营。
这样就形成了表面上“三足鼎立”的格局：专业市场与经销商、专业市场与制造商、经销商与制造商相互博弈，或者说白了是一场“战争”。目前来看，各“参战方”的实力并不一定均衡，经销商与制造商各自的联盟其实较为松散，是否具有够强的“战斗力”，要打一个问号。即使三方势均力敌，在这场“战争”中，也许并不会有真正的赢家。
问题的关键并不在于谁赢谁输，而在于中国家具业亟需实现现代化，取得整体繁荣。这就需要家具业的全体从业人员有足够的勇气进行改革，而且有足够的智慧找到共同发展的路径，实现市场经济下的公平竞争。
（来源：真情家具）
近日，阿里巴巴副总裁汤兴宣布，在2021财年内，阿里巴巴旗下全屋定制和家居制造平台“躺平智造”，将在100个城市发展20000家合作门店，合作品牌预计将达200个。
据悉，躺平智造是阿里巴巴旗下的创新业务，模块包括躺平APP、躺平家居、躺平设计家、躺平供应链、躺平智造等。旨在向家居家装行业提供全链路数字化的SaaS解决方案，帮助合作对象提供从获客、销售、设计、生产到履约的数字化解决方案。
目前国内全屋定制市场规模已超千亿，并保持着年均20%的增速。全屋定制风口已至，但数字化转型不是单打独斗。目前，躺平智造已与大家居行业30多个品牌建立深度合作关系，涉及三维家、造易软件、青岛海迅等。
来源：新浪家居
