互联网时代家具卖场将有新玩法\红木走私利益链曝光：逃避每吨万元进口税

据国家统计局电子商务交易平台调查显示，2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%；网上零售额7.18万亿元，同比增长32.2%。我国电子商务优势进一步扩大，网络零售规模全球最大、产业创新活力世界领先。数据显示，截止2017年底，全国网络购物用户规模达5.33亿，同比增长14.3%。

电子商务的迅猛发展给板材行业带来渠道和营销变革机会。围绕行业痛点，大批板材电商网站应运而生，凭借互联网优势整合上下游资源，缩短交易中间环节，降低用户交易成本。然而，由于板材销售的服务链长，其生产、销售、运输、售后等环节通过网络来协调时，就会产生各种问题。那么现如今在“互联网+”模式下，板材企业发展情况究竟如何？是蒸蒸日上？还是不温不火？亦或者日渐衰微？

互联网时代下，板材企业如何才能借势发展？

为了帮助板材企业能够更好的找到在互联网时代的定位与发展方向，中国木业网小编总结了当前板材企业“触电”的几种具体情况以供探讨：

其一，针对刚刚涉足电商的板材企业，其最主要的目的还是从网络上获取供求信息，寻求订单。从整个板材行业的发展情况来看，这样的企业并不在少数，且多以小型加工厂为主。这些企业大都没有自己的品牌，以代加工或者走通货为主，即使在网络知名平台布局效果也不明显，但多少能获取一些订单。

其二，部分触网板材品牌虽然自建了电商平台，却缺乏整合资源的魄力和能力，基本是半死不活的状态。这些板材品牌在业界尚算知名，但其自建的电商平台要不就是着重品牌宣传和简单的售前服务，要不就是更新频率跟不上，平台上的产品单一乏味，整合资源能力有限，其带来的实际效益也就可想而知了。现实总是无比残酷，电商平台建成初期，十个网站里十个都收不回本；相当长的时间里，只有一两个能有起色。据中国木业网小编了解，在国内建材类电商做得较好的平台，几乎都是从2008、2009年流量成本较低的时刻起步，自身已经具备了一定的造血功能，加之有大规模的资金实力来做支撑。

其三，与搭建自身电商平台相比，借力天猫、京东等B2C平台开线上店似乎更加靠谱一些。很大程度上来说，现在大多数板材企业都是选用的这种模式，然而线上交易越火，对线下经销商的冲击也就越大。所以，一些板材企业开始从线上发力到线下辅助，策划了一系列线上线下共同发展的活动，试图打通互联网渠道，实现线上与线下的共融。以兔宝宝、千年舟等为例，2017年兔宝宝环保中国行天猫双11全国联动、“猫在线上、家在线下”千年舟绿色狂欢节等都得到了积极反馈，据统计，双十一当天，兔宝宝线上成交额达到5520万。当然，这也只是少数中的几个，更多的企业怕是为此失去了不少经销商。

板材行业O2O，看上去是很美。但操作起来却十分困难。

观看其他行业电商大军如火如荼迅猛发展的形势，线上线下销售针尖对麦芒，板材企业加入电商大军是大势所趋，但随着新零售等概念的渗入，实体店仍将是发展的根本。因此，协调好线上线下的矛盾成为当务之急。

雷军说，站在风口，猪都能飞起来。当今的互联网经济可以说是带动整个社会消费的一阵风，借势互联网打通销售渠道，并辅以留住客户的贴心服务，板材企业或许能成为站在风口上的“猪”。

现在，我们就来具体讲讲怎么样借势互联网，怎么样留住客户？

板材企业电商运作时必须摆正自身心态，全面多角度的立体化营销。

首先，首推体验式营销模式。“免费上门量尺”、“在线免费设计”已成为行业效仿的基础服务标准，除此而外，其完善舒适的线下服务体验也让意向客户体验到了宾至如归的感觉，成交的机会当然大大增加。

其次，综合运用多种手段提升品牌曝光率。品牌本身的线下推广和广告投入、代言人名人效应、体验店的顾客口碑营销、合理利润空间的优惠活动，都是板材企业提升交易率的利器。

再次，充分运用新媒体进行产品活动推广、品牌推广、门店位置预告等。据小编了解，现在很多板材品牌都有自己的微信公众号，可以定时为消费者提供产品上新的资讯、品牌的动态等等，给消费者答疑解惑，刷好“印象分”。当然，除了微信，还可以用微博、直播平台等新鲜媒体，也许会起到意想不到的作用。

对于传统行业来说，接受新事物并将其转化为促进自身发展的利器是艰难且痛苦的，但是敢于第一个吃螃蟹的人，也将会获得更大的市场与空间，在现阶段线下市场进展缓慢的情况下，利用好互联网传播的广泛性、及时性和丰富性，势必会闯出一条康庄大道。

RHB研究所有限公司（RHB研究）对马来西亚木材行业未来保持中立观，提醒投资者留意2015年沙捞越木材行业可能会影响木材生产和供应的关键举措。
沙捞越政府8月份新的木材许可政策的实施，在当前的5-15年延长森林特许证的使用权长达60年。这一点的前提是许可证持有者在三年内拿到签发的森林管理认证。
其2015年市场策略报告指出，这个认证可以来自马来西亚木材认证计划（MTCS），以及从国际公认的认证机构获得，像新西兰的森林管理委员会（FSC）或森林认证体系认可计划（PEFC）。我们不希望改变木材特许公司的采伐量或采伐定额，因为从认证过程开始可能会产生较高的成本。
从长远看，如果少数许可证持有者不遵守认证规定，可能会导致一些许可证被重新分配，RHB研究所还强调了最近被新的首席部长拿督Patinggi丹斯里AdenanSatem制裁的非法采伐活动，以及第二次监控时新的被冻结的采伐许可证。这些举措可能使木材的非法来源更少，也可能减少2015年的木材供应，在这个时候非法采伐是难以量化的。
不过，KUCHING指出，沙捞越的木材产量仍然呈上升趋势，但增长速度有所放缓，2014年前6月增长6.9%，前7月同比放缓为4%。
该研究机构表示，受缅甸原木出口禁令的推动和国家基础建设的不断支出，越来越多的木材销往印度。2014年前9月，沙捞越出口到印度的原木占总出口量的60-65%。

现如今，在互联网充斥的时代，传统家具产品还是如以往的简单、极致的特点，如若还坚持原先的传统模式的生产销售模式，这样，只会与这个市场脱节，造成生产的产品不受消费者的喜爱，那么，销售的市场占有量也会逐步下升，企业的发展也会慢慢变的危险，那么，在互联网的强势包围下，传统的家具企业该如何突围呢?
家具产品的捆绑套餐要用到刀刃上

市场上家具套装拼价格，你699，我就688、588，反正就是要让消费者觉得有利可图就对了。但实际上家具价格却根本上匹配不了这样的价格，质量不过关，品质比不上单件产品，这也是为什么许多家居套装价格再低也无人问津。因此，传统家具企业还不如少做些捆绑套餐来降低品牌的力量，做好每一件产品。

当然，这也不是说家具捆绑销售真的毫无用处，只是需要适当的运用。因为捆绑销售能够帮助企业将消费者聚集起来，使利润达到“1+1>2”的效果，为企业的发展谋取一定的利润。总而言之，“过犹不及”，将捆绑套餐策略运用得当才能发挥出巨大的力量。
家具企业试水互联网要谨慎
互联网时代，几乎所有行业都在使用网络力量，传统的家具行业也不例外。那么是不是说只要利用了互联网技术，企业的发展就可以没有阻碍了?其实并不是。在电商泛滥的时期，家具行业的网络之路困难重重，网购家具问题频发，售后服务难以让人满意等。
由此可见，并不是说互联网就是传统行业的救世主。只有做好自身的产品，提高自身的技术水平，提供越发完善的服务，并借助互联网传播速度快等特点，传统家具行业才能真正完成转型，从而逆转形势获得新生。无论如何，传统家具行业的互联网试水需要谨慎。
在如今的家居建材行业竞争如此激烈的时刻，传统的家具行业在企业的发展上，而不是要一味的考虑扩张，而是要结合企业自身，为转型做好准备，而是要把互联网技术给运用好，以此来加强本身的品牌影响，这样，家具企业或许能发展出一条不同的道路。

史上最贵的书箱：清中期剔红皮球花包袱式书箱，成交价155万元。

文/李志波

书箱小百科：

书箱是书香门第不可缺少的小型家具，可以用它盛放书籍，又可以用来外出时携带书籍。为便于搬运，所以书箱整体上显得十分灵巧，但最初的书箱较笨拙，直至明清，书箱的工艺才显精美实用。

书箱之于读书人

明代话本小说《喻世明言》中描写读书人时喜欢用“琴剑书箱”作为修饰，可见“琴剑书箱”是古代读书人行走江湖、赴京赶考的重要配置。在曾经冠盖云集车马鼎盛的路上，在崤函古道坎坷蹭蹬遗珠遍地的车辙里，琴剑书箱中的古琴、佩剑、书箱是古代读书人魂牵梦萦的“三大件”。

在“琴剑书箱”中，书箱是最能体现读书人的身份乃至梦想的东西，因为其承载的不仅仅是一摞摞线装古书，还有“黄金屋”、“颜如玉”的半生荣辱。

书箱便于搬运，所以整体上显得十分灵巧。中国古代科举制度下，为显示考生身份，出现了专为科考书生之用的书箱。

中国社会是文人社会，书箱又承载着读书人的梦想，因此书箱的制作往往精美、灵巧，富有代表意义。

首件破百万的书箱

2012年春拍，北京保利在“宫廷艺术与重要瓷器工艺品”专场中，拍出一件“清中期剔红皮球花包袱式书箱”，以155万人民币的高价成交，成为首件破百万的书箱，至今未有其它书箱能够突破百万大关。

此书箱为乾隆年间出品，现为某荷兰私人藏家收藏。众所周知，乾隆皇帝喜欢精品物件，热爱传统文化，这从乾隆皇帝留下的大量御题诗，文物收藏和其它藏品中可略知一二，此件书箱正为乾隆皇帝的重要藏品，弥足珍贵。

书箱整器造型规矩，以雕漆剔红而为，费时费工，尤见珍贵，又为雍乾钟爱的设计样式，蕴含着先贤的哲学思想，或曾收藏过皇帝的器物，其艺术及收藏价值是毋庸置疑的。