你知道雕塑可以做成家具吗？
家具设 计师 克里 斯·沃尔斯顿（Chris Wolston）
来自美国纽约布鲁克林的艺术家、家具设计师克里斯·沃尔斯顿（Chris Wolston）热衷于用手工打造各种设计产品，他设计的桌椅、柜子和灯具以各式人体、动物和植物的造型出现，各种明艳色彩相互碰撞，千姿百态，妙趣横生。
克里斯·沃尔斯顿曾在加纳阿克拉的科克罗比蒂学院（The Kokrobitey Institute）学习，这段经历培养了他对非西方传统工艺的兴趣。2009年沃尔斯顿从罗德岛设计学院毕业，并于2013年获得奖学金来到哥伦比亚深造。
毕业后，克里斯·沃尔斯顿分别在纽约和哥伦比亚麦德林都开设了自己的工作室。他与麦德林当地的手工艺人合作，不断尝试将南美传统手工艺、新的材料实践与当代现实主义风格相融合，希望通过在家具设计中融入新的雕塑形式，为人们的生活带来欢乐和幽默，形成一种个人的后现代美学。
克里斯制作的陶土家具
热带吊灯（Tropical Chandelier）
从灯具、桌椅到陶器，克里斯·沃尔斯顿的作品一直与流派和形式紧密相关。2017年，沃尔斯顿的“身体”（Body）系列家具设计在迈阿密首次亮相，设计从人体之美获取灵感，一条条奔跑中的大腿和一只只不安分的手臂以拼贴风格自由组合成为桌椅橱柜表面的图案，姿态各异、情趣万千。为了拓展家具铸造的材料，沃尔斯顿在研究了传统铝件的铸造过程后，加入了非典型的合金媒介，最终得到了一种出人意料的金属质感——轻盈、简约的表面质地让性感的身体图案以一种含蓄的方式得以展现。借由一组扶手椅、餐桌、灯具和墙面装饰，沃尔斯顿传达了其独特的视觉语言，这组采用翻砂铝件、基于手绘插图设计的新家具反映了他对传统文化和后现代工艺的兴趣，也为观众们提供了独立思考和个人阐释的空间。
克里斯制作的陶土家具
2018年在纽约设计周首次展出的“失乐园”（Lost in Paradise）家具系列也是克里斯·沃尔斯顿在哥伦比亚麦德林工作室完成的。其中柜子的主体结构是由当地的藤编工艺制成，体现了沃尔斯顿追求自然原始的设计理念。受麦德林工作室周围环境的启发，沃尔斯顿采用了色彩绚丽的手工铸造铝合金砂片作柜门装饰，将树叶、花朵和水果拼凑成繁茂的植物图案，拼图般的色块效果创造出强烈的视觉冲击。这是沃尔斯顿第一次尝试通过阳极氧化着色铝，并沿用到了立柜以外的一系列桌面雕塑中。这些精致有趣的家具无论是铸造和着色都充满了巧思和张力，使用树叶和花朵来定义立面轮廓的柜子，仿佛是一片从漫画森林里撕下的彩色丛林。
纳尔戈纳餐椅（NalgonaDining Chair）
在2019年的迈阿密艺术周，克里斯·沃尔斯顿带来了他的新作品，四把俏皮有趣的纳尔戈纳（Nalgona）椅子。四把扶手椅使用来自亚马逊雨林的哥伦比亚柳条手工编织而成，多变的人形化造型从铝砂系列家具的身体形态演变而来，展示了传统材料对现代设计的适应性。沃尔斯顿想要设计一个造型柔软但仍保持着强烈物质性的家具系列，创造出一种诱人而亲密、好玩又温暖的新家具，让为人而设计的家具和器物不再避开人类的形态，而是去接纳与人体的相似之处。
纳尔戈纳餐椅（NalgonaDining Chair）
2020年初，32位国际艺术家在洛杉矶、纽约、旧金山三地带来了以“混乱”（Mess）为题的陶瓷作品集体展。对于伴随着嗡嗡作响的机器和数字化网络时代成长起来的一代艺术家和设计师们而言，“混乱”是指疯狂的快乐，去弄脏双手，用指间的陶土实验打破和模糊传统工艺和现代风格的界限。克里斯·沃尔斯顿这次的参展作品是一把陶土座椅，来自他的陶土家具（Terracota Furniture）系列。沃尔斯顿的很多作品都使用原始传统的材料制成，陶土座椅的设计灵感也来源于他在哥伦比亚学习期间接触传统陶瓷艺术并研究了砂铸和制砖的经历。这些头顶绿植的朱红色椅子好像室外庭园中的小精灵，表面布满类似手印和指纹的手工痕迹，增添了一种独特而稚拙的魅力。
克里斯·沃尔斯顿将亚马逊雨林里的奇花异草和传说中的精灵都作为其设计的灵感来源，他常常去哥伦比亚采风，将热带植物的旺盛生命力注入自己的设计语言当中，不工作的时候，便打理工作室屋外的花园。汉克·穆尔塔·亚当斯（Hank Murta Adams）、伊萨姆·诺古奇（Isamu Noguchi）和豪尔赫·阿隆索·扎帕塔（Jorge Alonso Zapata）是沃尔斯顿最喜欢的几位设计师，其他艺术家的作品也时常为他带来灵感，目前沃尔斯顿正打算设计一组新沙发来阐释达利的画中手的形象。
狂欢桌（Orgy Table）
通过不断学习，克里斯·沃尔斯顿已掌握了多种传统和现代制造工艺，如砂型铸造铝合金，激光切割和手工加工阳极氧化铝，切割阳极氧化铝和编织藤条，此外，沃尔斯顿还接受了手工吹制玻璃和陶瓷艺术的专业培训。克里斯·沃尔斯顿认为，作为一名艺术家，他的职责不是解决某个问题，而是以新的方式探索和应用各种材料，用作品激发人们的好奇心，提出属于自己的问题。
三大品牌营销大战
2020年12月年底到了，梦百合的最新广告出街了。梦百合背后的品牌营销公司华与华公司把梦百合的这个案例参加了其年度的“百万创意大赛”，作为参赛作品。
在家居品牌营销上，我们终于看到中国三大主流门派的品牌营销理论，在家居行业里都有了自己的“扛把子”的代表作。
一是华与华“超级符号”理论下的梦百合床垫；
二是经典定位理论下的索菲亚定制；
三是叶茂中冲突理论下的CBD家居。
笔者化石哥先分析下华与华品牌营销理论指导下的梦百合。
华与华的品牌营销理论的核心就是超级符号，超级谚语（超级话语），品牌资产构建的核心理论就是“找到文化母体，实现品牌寄生，然后通过长期坚持实现品牌私有化”。
举个华与华自称最成功的案例：西贝莜面村。超级符号与超级话语就是“I LOVE 莜”。
简单解释就是找到了文化母体：全世界人民都知道的“I LOVE YOU”(我爱你)这个文化母体，把西贝莜面村的“莜”字替换寄生在这个文化母体上，完成品牌寄生，然后通过长期坚持强化这个超级符号来最终实现品牌私有化：也就是一看到“I LOVE 莜”就知道是西贝莜面村。
华与华在梦百合这个案例上，因为梦百合的“0压力”是很强的产品利益点，很难找到文化母体，但华与华创造了女性的“百合仙子”当作超级符号，超级广告语是“压力小，睡得好”。这是华与华的特色，广告语一定用通俗易懂的大白话，最好用谚语。
我们再看索菲亚定制家居2020年初最新定位的“柜类定制专家”，感觉从高空飘着的“懂空间，会生活”，索菲亚一下子低到了尘埃里的“柜类定制专家”，仿佛回到了十几年前“专家满天飞”的时代。
很明显，索菲亚这次品牌战略升级，就是用的经典的特劳特定位理论。核心是品类定位。笔者化石哥记得十几年前，特劳特定位理论风靡大江南北，像今天索菲亚以“专家”作为品类定位的，全国知名的至少不下几百个品牌，都标榜自己是某某品类的“XX专家”。这次，索菲亚也不能免俗，在“专家”定位火了十几年后，在今年才拾到了自己的碗里。
特劳特定位理论的核心就是“品牌=品类”，创造一个品类，然后让品牌成为这个品类的代表。比如大众知晓的就是“可口可乐=可乐”、“王老吉=凉茶”。索菲亚品牌战略升级就是要达成“索菲亚=柜类定制”这一目标。
我们再看下CBD，2019年，CBD家居据说花费了几千万广告费请叶茂中做个这个豹子头的广告。在全国高铁站投了不少，高频次出现。
CBD家居这个品牌定位案例，也被叶茂中公司在家居行业大肆宣传，成为叶茂中“冲突”理论的最佳家居成功案例。
CBD家居的的品牌宣传片中的广告语是这样的：
35岁老了吗
45岁老了吗
孩子大了，我们就应该老了
CBD家居，家年轻心就年轻
CBD家居，小心，家会年轻十岁
用叶茂中所谓“冲突”理论的解读就是，CBD家居的目标消费群体就是35-45岁的女性，她们内心的最大冲突就是“心理的怕老与生理的变老”，这对冲突是核心冲突。所以，导出了只要让“家年轻心就年轻”，所以， CBD家居，小心，家会年轻十岁。
品牌定位战谁将胜出？
品牌营销的目的，其实，只有两个：一个是降低消费者的选择成本；一个是降低厂家的传播成本。降低消费者的选择成本靠记忆和记“益”：第一，消费者首先要能记住你这个品牌，第二，消费者知道你的品牌能给他传达的利益点，才会产生购买冲动与行为。
笔者化石哥对这三大品牌营销门派在家居行业的代表作，做如下评价分析表：
梦百合的综合评价是五颗星，不论在消费者记忆上，还是记“益”上，“0”压力，压力小，睡得好，都能轻松实现。厂家不需要大规模的广告投放，只要有机会梦百合一次能触达到消费者，消费者大概率地会记住这个品牌及其传达的利益点，大大降低了厂家的传播成本。
索菲亚的综合评价是三颗星，虽然“专家”已经非常落入俗套，但对消费者的记忆点和利益点还是比较明确与明显的。但由于这种同质化的“专家”广告语太多，厂家必须花费更多的传播成本，才能进入消费者的心智。
CBD家居的豹子头与“小心，让家年轻10岁”，记忆点是很明显的，但利益点非常不明确，其实CBD就是卖床垫软床为主的，广告画面上竟然为了突出豹子头而没有放产品，这真是品牌传播的大忌！利益点对消费者来说，就是“关我P事，与我何干”，显然，CBD家居的豹子头与“小心，家会年轻10岁”都没有传递给消费者任何利益点，如果勉强说是传递了“年轻”的利益，家具、软床有“年轻”的属性吗?!这是一个巨大的问号。所以，这个豹子头与传播语完全没有降低厂家的传播成本。综合评价只能是两颗星。
Winnie是一套真皮沙发，包括一张长沙发和两个短沙发，都具有令人难以置信的慷慨的形状和室内装潢，邀请一个人放松，那里的皮革覆盖的外壳拉着座位和背部，弯曲形成一种巢。内部，一个单一的皮革覆盖的垫子，被弯曲形成一个U，定义了一个亲密的空间，一个避难所，一个人可以沉到里面，被珍贵的柔软的材料包裹住。
受欢迎的茧化效果在视觉上也通过微妙的褶皱来强调，起伏的垫子表面，强调它的圆度，并赋予项目一种非正式的接触，在一个完美的婚姻中，与严格的外壳并置。四个小的金属脚支撑着座位，使项目轻而通风，尽管它的尺寸很大，结合了基本的轮廓和完整、柔软的体量。
由法国设计师克里斯托夫·皮莱(Christophe Pillet)签名的威尔顿(Wilton)家族是一个以简洁为其优雅基调的项目。身体的清晰形状定义了这个家族的方形轮廓，就好像它是由一些稍微弯曲的矩形组成，创造出一种巢状折纸。在内部，柔软的坐垫和宽大的座椅尺寸带来了放松和一种新的欢乐形式。四个薄金属脚有助于使集合空气和光线。
混合不同的覆盖物的能力打开了一扇门，可以选择多种材料：单一材料——皮革或织物——或两种材料，将外壳、皮革或织物与皮革或织物坐垫的内饰混合在一起。Wilton包括封闭的沙发模型和模块化的角度元素，半岛和躺椅，允许不同的形状和大小范围。
由DainelliStudio的Leonardo Dainelli设计的Otis具有古典风格的形式，但它的细节和比例使其成为一个非常现代的作品。奥的斯的贵族形象和阳刚的风格，理所当然地把它放在最受欢迎的客厅。靠背和扶手形成一个独特的设计，包络和弯曲的角落和曲线。奥的斯的一个独特元素是宽敞的座椅坐垫和优雅的锤状扶手之间的平衡比例，舒适的软垫和丰富的填充物。
四个圆圆的管状金属脚，通过一个薄薄的金属板固定在结构上，完成了这个项目，带有一个冷静的装饰怪癖。该系列由沙发和模块元素组成——角件、半岛和躺椅——可以在多种皮革或面料中进行装饰，有多种色调，以适应不同的环境。
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